Designguide for Aarhus internationale brand

Transkript

1 Designguide for Aarhus internationale brand

2 Indhold Introduktion... 4 Farver... 6 Navnetræk... 9 Typografiske billeder Skrifter Kontakt... 19

3 introduktion

4 Introduktion 4 Vær med til at styrke Aarhus internationale brand Aarhus har brug for en stærk international profil for at tiltrække arbejdskraft, studerende, virksomheder og besøgende fra udlandet. Målgruppernes opfattelse af Aarhus formes i høj grad af kommunikationen fra byens mange virksomheder, uddannelser, organisationer og andre aktører. Med denne designguide inviterer vi dig som aktør i Aarhus til at bruge byens officielle brand og visuelle identitet, når du kommunikerer om Aarhus i en international kontekst. Hvis vi samarbejder om at give et ensartet, positivt billede af byen udadtil, opnår vi den størst mulige effekt til gavn for os alle. Fleksibel og nem at bruge Guiden beskriver nogle få, enkle retningslinjer for den grafiske anvendelse af Aarhus-brandet. Hele idéen er, at alle virksomheder og organisationer i Aarhus-området skal kunne bruge brandet til at skabe et genkendeligt billede af Aarhus uden at forstyrre deres eksisterende grafiske linjer. Derfor har vi gjort byens visuelle identitet så rummelig og fleksibel som muligt. Som det fremgår af eksemplerne til højre, kan du nemt bygge dine egne farver og budskaber ind i Aarhusbrandet. In Aarhus, all ideas are renewable People like to talk about thinking big. In Aarhus, we think the small ideas are powerful too. In our experience, thinking small can result in some extraordinary benefits. When we adjusted the shape of a wind turbine s blades by dimensions that are barely visible to the naked eye, we made enormous gains in efficiency. It s this obsession with precision and refinement that has helped Aarhus to lead the world in the development of wind energy technologies. It s not only in the wind technology sector where you ll see this kind of thinking. In Aarhus, wherever you look, there s vision. In Aarhus, a yacht race may be on the horizon but the In Aarhus, a lucky break is carefully planned spectators will always be on the edge of their seats As a coastal city, we love nothing more than keeling over at 45 degrees on an ocean going yacht. Here, regattas are a religion. But sailing isn t the easiest sport to follow. It s not just that the boats are far away but that, as the sport is so tactical, it s not always clear who s in the lead. By bringing together some of the world s best sailors with the world s leading technology and usability experts, we were able to dramatically enhance the spectator s experience. We think we ve improved a sport that s a few thousand years old. Imagine what we might be able to do for young businesses. Hvor kan du bruge Aarhus-brandet? Brug det, hvor det kan tilføre dit eksisterende brand, budskab eller formål værdi. Det kunne være i internationalt rettede jobannoncer, på messer i udlandet, til konferencer eller andre events i Aarhus med et internationalt publikum, i nyhedsbreve, på web, i foldere etc. Hvis du er i tvivl om, hvorvidt det er relevant at bruge brandet i din kommunikation, er du altid velkommen til at kontakte branding-teamet: Kommunikation Borgmesterens Afdeling Aarhus Kommune T: M: kommunikation@ba.aarhus.dk In Aarhus, great minds don t think alike We don t think of progress as a nice to have, we think of it as an essential. That s why we make innovation something that happens on a citywide basis, bringing together the private sector, the public sector and the people of our city in entirely new ways. Because where there are differences of opinion, so too there are great ideas. In Aarhus, a lucky break is carefully planned We believe that at the heart of progress lies talent. Talent, especially young talent, needs nurturing if it s to reach its potential. So, where we see talent being ignored or getting crushed, we find it hard not to step in. Every year in Aarhus, we run Spot Festival. It s a unique line up of music concerts where only unknown acts get a mainstream audience. Thanks to Spot, some of the region s biggest names were discovered. The Ravonettes, Mew and Junior Senior, to name a few. So, in Aarhus, talented musicians aren t just spotted, they get the break they really deserve. En kort introduktion til brandets strategiske fortælling kan downloades på

5 farver

6 Farvepalet 6 Aarhus-brandets farvepalet afspejler byens mangfoldighed ved at være fleksibel og rummelig. Dermed er der også gode muligheder for, at du kan finde farver, som kan fungere sammen med jeres eksisterende grafiske linje. De farver, der er defineret her på siden, udgør den grundlæggende farvepalet og kan bruges helt rene såvel som nedtonede. Hvis ingen af disse farver kan bruges til dit formål, har du også mulighed for at anvende farver fra jeres egen visuelle identitet. De sekundære farver anvendes fortrinsvis til tekst. Primære farver Pantone 144 C cmyk: rgb: Pantone 1797 C cmyk: rgb: Pantone Pr. Magenta C cmyk: rgb: Pantone 306 C cmyk: rgb: Pantone 319 C cmyk: rgb: Pantone 339 C cmyk: rgb: Pantone 2587 C cmyk: rgb: Pantone 583 C cmyk: rgb: Pantone 259 C cmyk: rgb: Pantone 382 C cmyk: rgb: Pantone 647 C cmyk: rgb: Pantone 123 C cmyk: rgb: Sekundære farver Pantone Pr. Black C 80% cmyk: rgb: Pantone Pr. Black C 60% cmyk: rgb:

7 Farvesammensætning 7 Et helt centralt element i Aarhus visuelle identitet er muligheden for at skabe typografiske billeder med to forskellige farver som vist til højre. Da det er vigtigt at skabe størst mulig kontrast mellem tekst- og baggrundsfarve, er herunder vist nogle ideelle farvesammensætninger inden for den grundlæggende farvepalet. Hvis du ønsker at benytte to farver fra jeres egen visuelle identitet, skal der ligeledes tilstræbes maksimal kontrast mellem dem, så læsbarheden bliver så god som muligt.

8 navnetræk

9 Navnetræk 9 Enkelhed er nøgleordet for Aarhus navnetræk, der ligesom de øvrige elementer er designet ud fra den præmis, at det skal kunne fungere i så mange forskellige sammenhænge som muligt. Navnetrækket findes også i en positiv version, men du bør så vidt muligt anvende det i negativ. Gerne på baggrund af en af farverne fra den grundlæggende farvepalet, så der opnås et markant og genkendeligt udtryk, men om nødvendigt må du også bruge det på baggrund af en af jeres egne farver. Vær bare opmærksom på graden af kontrast mellem baggrund og navnetræk af hensyn til læsevenligheden. Navnetrækket kan også placeres oven på et billede, hvis det er nødvendigt. I kombination med andre navnetræk eller logoer kan bybrandet enten bruges ligestillet med eller underordnet disse, afhængigt af konteksten. Alle varianter af navnetrækket findes i en samlet pakke med alle relevante farvedefinitioner og filformater på

10 Navnetræk positiv version 10 Hvis du har brug for at placere navnetrækket på en hvid eller meget lys baggrund, kan du anvende denne positive version. Det er vigtigt, at der er stor kontrast mellem tekst og baggrund, så der opnås optimal læsbarhed. Denne version kan også anvendes i materiale, der skal kopieres eller faxes.

11 Navnetræk respektafstand og størrelser 11 For at sikre, at navnetrækket ikke forstyrres af andre grafiske elementer, skal der være et respektområde omkring det. Respektafstanden defineres ud fra A ets højde og bredde. På print skal navnetrækket mindst fylde 30 mm. i bredden. På digitale platforme skal navnetrækket mindst fylde 120 pixels i bredden. A ets højde og bredde definerer respektafstanden Navnetrækområde Respektafstand

12 Navnetræk med fremhævelse af with us 12 Når navnetrækket anvendes i et typografisk billede, fremhæves ordet us med en farve for at sætte fokus på Aarhus særlige evne til at samarbejde. Samtidig tilføjes ordet 'with', så alle typografiske billeder bliver en opfordring til at gøre noget aktivt sammen med Aarhus. Eksemplerne her på siden tager udgangspunkt i farverne fra den grundlæggende farvepalet, men igen er det tilladt at bruge andre farver. Vær dog opmærksom på, at kontrasten mellem us og baggrundsfarven bliver så stor som muligt som beskrevet på side 7. Denne version af navnetrækket bruges udelukkende i typografiske billeder og altså aldrig isoleret som vist herunder. Disse navnetræk findes i en samlet pakke med filer i både positiv og negativ. Brug dem som udgangspunkt, når du skal lave et skriftbillede.

13 Navnetræk positiv version med fremhævelse af with us 13 Den positive version af navnetrækket med fremhævelse af with us bruges til at skabe typografiske billeder på en hvid eller meget lys baggrund. Alle varianter af navnetrækket findes i en samlet pakke med alle relevante farvedefinitioner og filformater på

14 typografiske billeder

15 Typografiske billeder 15 Du kan selv skabe budskaber, som passer til dit formål og samtidig bidrager til at profilere Aarhus, ved hjælp af typografiske billeder. Nedenfor er vist en række eksempler. Begyndelsesbogstavet i sætningerne sættes altid med små bogstaver, og tekstens farve skal altid være den samme som den, der fremhæver ordet us. Det er vigtigt, at sætningen er kort og ikke fylder mere end fire linjer. Du må ikke bruge flere end to farver (en tekstfarve og en baggrundsfarve) i skriftbilledet. Hvis der samme sted optræder både et typografisk billede og det rene navnetræk som i eksemplerne på side 4 fjernes Danish for progress fra skriftbilledet, så det ikke står begge steder.

16 Typografiske billeder 16 Der kan være tilfælde, hvor formatet dikterer sætningernes form fx aflange bannerannoncer. Her kan det være nødvendigt, at sætningen trækkes ud, så den står på en eller to linjer.

17 skrifter

18 Skrifter og opsætning af skriftbilleder 18 De typografiske billeder dannes med skriften Helvetica Neue 85 Heavy og sammenstilles med den version af navnetrækket, hvor with us er fremhævet. Med udgangspunkt i 'with us'-filen sættes den tilføjede tekst i 170 pkt. Nogle af bogstaverne hægter sig ind i hinanden for visuelt at styrke with us og gøre udtrykket mere dynamisk. Linjeafstanden i skriftbillederne skal være så lille, at stammen i et bogstav på den øverste linje fanger en stamme i et bogstav på den efterfølgende linje. Se eksempel til højre. Det kræver lidt arbejde at få stammerne til at mødes på en naturlig måde, så brug tid på at spatiere og justere bogstaverne, så skriftbilledet står flot. Headlines Helvetica neue 85 heavy anvendes til de typografiske billeder Brødtekst Helvetica neue 45 light brødtekster, fx publikationer og annoncer Mellemrubrikker Helvetica neue 75 bold mellemrubrikker og fremhævelser i brødtekst abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå

19 Hvis du har spørgsmål til anvendelsen af Aarhus-brandets visuelle identitet, kan du kontakte: Kommunikation Borgmesterens Afdeling Aarhus Kommune T: M: