Designmanual Marts 2015, V3

Transkript

1 Designmanual Marts 2015, V3

2 Skrifttyper/ fonts Titillium Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Titillium Semibold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Aarhus Airport (herefter AAR) har to skrifttyper at gøre godt med: Titillium: Moderne, unik, branded anvendes i tekster, overskrifter osv. i grafisk opsætning, herunder i navnetrækket i logoet Calibri: Cool, enkel, elegant og konservativ på én gang anvendes til tekst i breve, pressemeddelelser, s, powerpointpræsentationer m.v. denne font findes på de fleste computere som standardskrift Calibri abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ

3 Farver AAR kendetegnes ved to blå farver: - AAR lys blå - AAR mørk blå Lys blå CMYK: 65, 30, 0, 0 Lys blå Pantone: 7453 C Symboliserer: - Reliabilitet - Tryghed - Sikkerhed - Luftfart - Himmel - Ferie - Business Desuden bruges hvid og sort som kontrast. Hvid særligt i forbindelse med følelsen af masser af plads og luftighed. Mørk blå CMYK: 100, 80, 30, 10 Mørk blå Pantone: 534 C

4 Logo AAR s logo bruges som afsender på al kommunikation. På hjemmeside, brevhoved, visitkort, powerpointslides, flyers, postkort, m.v. Logoet findes i tre udgaver. Forskellen på de tre logoer er den lille skrift med sort over Aarhus Airport: - Fly with - Fly to - Fly from - Connect with (tilføjet i 2015) I alle tilfælde udgøres resten af sætningen af det us, som er afslutningen på Aarhus, og som er markeret med en mørkere blå end den øvrige tekst. Det bliver til Fly with us osv. Logoerne anvendes i de forskellige udgaver alt efter hvilken sammenhæng, de indgår i. Logoet er tænkt sammen med Aarhus by, der ligeledes arbejder med dette us koblet til et budskab i forskellige sammenhænge. For AAR repræsenterer dette sammenfald et ønske om, at der skal være en slags lighedstegn mellem lufthavnen og Aarhus by. Logoet kan bruges på hvid og spraglet baggrund, fx oven på billeder. Det bør dog altid forsøges brugt, så alle dets elementer fremstår klart. NB! Logoet findes endvidere i en hvid variant til brug på fx mørkt arbejdstøj.

5 Bomærke ( Vikingetegnet ) Inden for moderne grafisk design og branding benyttes bomærker som betegnelse for den billed- og symbolmæssige del af et logo. Bomærke og navnetræk (firmanavn skrevet med en bestemt skrift) udgør således tilsammen, og i en nærmere defineret indbyrdes opsætning, et logo. Aarhus by har en historie, der er nært koblet til vikingerne, så der er masser af vikingetid i en mange af de seværdigheder og navne, der i dag findes i Aarhus. AAR s egen nordiske mytologihave med Midgårdsormen, Yggdrasil samt Hugin og Munin er blot ét eksempel herpå. En del af AAR s logo er bomærket, den snirklede figur, der findes nederst til højre for navnetrækket i logoet. Bomærket i vores logo kalder vi Vikingetegnet, da det bærer præg af vikingekunst. Her kobles lufthavnen på en del af det brand, som Aarhus by har og markedsfører både i Danmark og udlandet.

6 Primært Lidt mere nærværende Sekundære Har du tid... til at lade være? (erhverv) Den lille luksus i hverdagen (kultur) Luksus i hverdagen er at... (kultur) Luft nok til alle (privat- og skoleflyvning) Connect with Denmark s second city (flyselskaber + charterbureauer) AAR s officielle hashtag er: #aar Pay-off + hashtag AAR kan i forskellige sammenhænge anvende sit primære pay-off: Lidt mere nærværende. Pay-off et bruges til at lede tankerne hen på det, som det hele handler om, nemlig: 1) Der spilles på det geografiske argument (ref. nærværende i fysisk forstand, ref. nærvær, ref. nær ) - at vi som lufthavn er tæt på østjyderne og derfor det hurtigste og mest oplagte valg, når man skal flyve ud i verden. 2) Der spilles desuden på det mentale nærvær (ref. nærværende ), der handler om, at vi er nærværende over for vores kunder - at vi giver dem den personlige service, som gør, at de føler sig velkomne og godt behandlet og derfor godt kan lide at benytte AAR. 3) Og endelig spilles der på sammenligningen med andre (virksomheder/) lufthavne ved hjælp af formuleringen lidt mere. Det naturlige spørgsmål er nemlig - lidt mere end hvem? Pay-off et skrives med AAR s skrifttype i grafisk materiale, men vil også ofte indgå i almindelig tekst, når der fx tales om og argumenteres for AAR. Sekundære pay-offs Ud over det primære pay-off kan der i forskellige sammenhænge bruges en række andre sekundære pay-offs. De skaber fokus på argumenterne i relation til specifikke segmenter.

7 Billeder/ billedholdning AAR udtrykker sig også i billeder/ fotos. De kan stå alene, fx sammen med logoet, men de kan også kobles med det primære og de sekundære budskaber, ref. Pay-off -siden. Gode billedmotiver: Fokus på ét motiv pr. billede Klart valgt i relation til segment i det specifikke materiale Sæt tanker og følelser i gang Hvad sætter vi folk i stand til, når de rejser med os? Fx pleje venskaber, opleve, have det sjovt med mennesker, man elsker osv. Rejser og rejsesituationer Destinationer, symboler fra byer/ lande, vi flyver til Livsstil Giv iagttageren mulighed for at se sig selv i (relation til) billedet NB! Husk altid at angive akkreditering på billeder, såfremt vi ikke selv har taget dem eller købt dem.