Grafiske Guidelines. Guidelines, anbefalinger og inspiration til VisitDenmarks visuelle udtryk i markedsføring af Danmark.

Transkript

1 Grafiske Guidelines Guidelines, anbefalinger og inspiration til VisitDenmarks visuelle udtryk i markedsføring af Danmark. Marts 2015

2 Formål Denne brand- og designguide fastlægger VisitDenmarks visuelle udtryk. Designguiden har to formål: - at give regler og retningslinjer samt - at inspirere og vise muligheder i designet i forhold til mediekanaler og til de samarbejder VisitDenmark indgår med forskellige partnere. En konsistent brug af de visuelle virkemidler er en forudsætning for et stærkt visuelt brand og letter afkodningen. Det grafiske univers skal sikre at alle VisitDenmarks markeder har en sammenhængende visuel identitet og benytter et kvalitetspræget og funktionelt fælles design, som er baseret på vores brandingværdier: - mangfoldighed - i øjenhøjde og - kreativitet Indholdsfortegnelse 3 Branding af Danmark som rejsemål 4-5 Grundelementer Logo Farvepalet Typografi Tekstboks Et af delmålene er at gøre online- og offline produktionen mere effektiv og vores rådgivning overfor partnere og annoncører mere proaktiv og professionel. Ved at bruge vores grafiske elementer som logoer, typografi, fælles farvepalette og tekstboks, kan vi skabe et originalt visuelt univers, der samtidig har et tydeligt tilhørsforhold til afsenderen, Danmark. Se også hvem de vigtigste målgrupper er, bliv inspireret af eksempler på markedsføring og brug værktøjer til at målrette markedsføringen og tiltrække flere turister. Brug branddenmark.com Branddenmark.com På branddenmark.com kan du lære om Danmarks styrker og unikke position på det internationale turistmarked. Fordyb dig i Danmarks tre største værdier som turistmål nemlig; en mangfoldighed af steder og oplevelser, en kreativ kultur og et folk i øjenhøjde med hinanden. Lær også om vores brandløfte: Vær med og vær til, som inviterer til at komme og være en del af en kultur, hvor leg og læring er den naturlige måde at være sammen på. Her vælger man selv de oplevelser, der gør, at man kan blive inspireret og få ny energi fordi alt fra den rå natur til summende storbyer i al sin mangfoldighed, er lige i nærheden.

3 Grafiske grundelementer Farvepalet Primære farver Følgende sider viser grundelementerne i Danmarks visuelle identitet. Grundelementerne består af: CMYK 0/100/100/20 Pantone 187 RGB 157/25/32 He #9D1920 RAL M Folie: SC NCS: S 2070-R CMYK 0/100/100/0 Pantone 1795 RGB 203/27/36 He #CB1B24 RAL M Folie: SC NCS: S 1080-Y90R CMYK 0/0/0/85 Pantone Cool Grey 11 RGB 71/72/71 He # RAL M Folie: SC NCS: S 7500-N CMYK 0/0/0/65 Pantone Cool Grey 9 RGB 109/110/109 He #6D6E6D RAL M Folie: SC NCS: S 5500-N CMYK 0/0/0/15 Pantone Cool Grey 2 RGB 191/192/191 He #BFC0BF RAL M Folie: SC NCS: S 1500-N Logo Tekstboks Farvepalet Typografi Sekundære farver CMYK 0/75/100/0 Pantone 7579 RGB 214/75/37 He #D64B25 CMYK 0/40/100/0 Pantone 130 RGB 229/141/44 He #E58D2C CMYK 0/5/60/0 Pantone 127 RGB 254/227/116 He #FEE374 CMYK 20/100/40/60 Pantone 7428 RGB 61/11/29 He #3D0B1D CMYK 50/100/0/0 Pantone 513 RGB 108/35/104 He #6C2368 CMYK 0/100/0/0 Pantone Process Magenta RGB 203/18/106 He #CB126A Elementerne er grundstenen i Danmarks identitet og branding. De følgende sider viser brugen af elementerne på off- og online platforme. Det er vigtigt at brugen af alle grundelementerne er konsistent for at Danmarks visuelle identitet er sammenhængende, genkendelig og sender de ønskede signaler til omverden. Logo CMYK 60/20/10/40 Pantone 5415 RGB 53/87/103 He # CMYK 81/2/100/0 Pantone 136-6C RGB 0/174/66 He #00AE42 Typografi CMYK 75/0/0/0 Pantone 298 RGB 0/165/213 He #00A5D5 CMYK 76/0/62/0 Pantone 142-8C RGB 0/200/151 He #00C897 CMYK 25/5/10/5 Pantone 552 RGB 165/194/192 He #A5C2C0 CMYK 50/10/50/40 Pantone 5555 RGB 64/96/73 He # CMYK 25/35/35/70 Pantone 405 RGB 55/48/44 He #37302C CMYK 50/0/100/0 Pantone 375 RGB 114/176/57 He #72B039 CMYK 30/30/40/20 Pantone Warm Grey 7 RGB 125/116/99 He #7D7463 CMYK 25/0/90/0 Pantone 390 RGB 183/203/67 He #B7CB43 CMYK 5/5/15/10 Pantone 7534 RGB 210/203/181 He #D2CBB5 Tekstboks Feel good in Denmark Familieferie eperience danish hygge CITY BREAK Tourist Information One of the greenest capitals in the world MINDBLOWING besuchen

4 Grafiske grundelementer Logo Frizone VisitDenmark bruger et logo til alt global produktmarkedsføring og til VisitDenmarks corporate kommunikation. Grafiske elementer så som tekst, billeder, kanter, farveflader eller andre logoer må ikke overskride frizonen omkring logoet. Dette globale logo skal bruges i alle sammenhænge hvor vi markedsfører Danmark. Logoet er komponeret som en kombination af to stærke symboler: - Flaget i de danske farver - Hjertet som symbol på danskernes måde at være på og danskernes gæstfrihed. Frizonen omkring logoet svarer til kvadratet angivet med et X. Kvadratets højde og bredde er bestemt af højden fra den vandrette flaglinjes overkant til bunden af hjertet. Frizonen er altid den samme til højre for hjertet og under hjertet. Logoets størrelse afgøres af den enkelte opgave og mediets særlige betingelser. Af hensyn til den præcise gengivelse kan logoet ikke være ubegrænset lille. Hvor lille afgøres af de tekniske forhold, hvorunder det skal produceres, og af de praktiske forhold hvorunder det skal læses. Logoets bredde må aldrig blive mindre end 20 mm. Logoet skal altid placeres i nederste eller overst i højre hjørne. Aldrig centreret eller i venstre side.

5 Grafiske grundelementer Formelement tekstboks VisitDenmarks grafiske formelement er en tekstboks. Et grafisk formelement er med til at understøtte vores budskaber og give designmæssige muligheder, karakter og sammenhæng i den visuelle identitet. I en kampagne vælges som udgangspunkt altid en farve på tekstboksen, som bruges på alle platforme og dermed styrker det visuelle sammenhæng i kampagnen. Website Topbillede Tekstboksen indeholder kun tekstbudskaber og logoer. Tekstboksen placeres oven på fotos eller farveflader og udgår altid fra siderne. På bannere kan den også placeres i bund. Når tekstboksen sidder på et foto skal den være let transparent (opacitet 85-95%). Når tekstboksen sidder på et online banner er den altid 100% dækkende. Culture night in Copenhagen Banner Annonce, print Shakespears Hamlet... Website Custom Block Romance... Forside, Denmark Magazine, International udgave PowerPoint

6 Grafiske grundelementer Farvepalet Farvepalet Primære farver VisitDenmarks farvepalet består af 5 primærfarver og 17 sekundærfarver. Det er således en bred og fleksibel farvepalet, der dækker mange forskellige behov, og som kan henvende sig til forskelligartede målgrupper. Den samlede farvepalet tager afsæt i VisitDenmarks kerneværdier; mangfoldighed, kreativitet og i øjenhøjde. Primærfarverne er tilsammen både kraftfulde, iøjnefaldende og signalerer styrke, dynamik og danskhed. Sekundærfarverne er inspireret af mange af vores styrker som natur, energi, design, innovation, historie, kunst og kultur. De klare, stærke farver kan benyttes for at udtrykke liv og dynamik, mens de mere dæmpede, kølige, klassiske farver kan udtrykke tradition, Norden og historie. Ved farvevalg skal man altid tage højde for typen af information, målgruppen samt billedvalg. CMYK 0/100/100/20 Pantone 187 RGB 157/25/32 He #9D1920 RAL M Folie: SC NCS: S 2070-R Sekundære farver CMYK 0/75/100/0 Pantone 7579 RGB 214/75/37 He #D64B25 CMYK 0/100/100/0 Pantone 1795 RGB 203/27/36 He #CB1B24 RAL M Folie: SC NCS: S 1080-Y90R CMYK 0/40/100/0 Pantone 130 RGB 229/141/44 He #E58D2C CMYK 0/5/60/0 Pantone 127 RGB 254/227/116 He #FEE374 CMYK 0/0/0/85 Pantone Cool Grey 11 RGB 71/72/71 He # RAL M Folie: SC NCS: S 7500-N CMYK 20/100/40/60 Pantone 7428 RGB 61/11/29 He #3D0B1D CMYK 0/0/0/65 Pantone Cool Grey 9 RGB 109/110/109 He #6D6E6D RAL M Folie: SC NCS: S 5500-N CMYK 50/100/0/0 Pantone 513 RGB 108/35/104 He #6C2368 CMYK 0/0/0/15 Pantone Cool Grey 2 RGB 191/192/191 He #BFC0BF RAL M Folie: SC NCS: S 1500-N CMYK 0/100/0/0 Pantone Process Magenta RGB 203/18/106 He #CB126A Grundelementer Farvepalet farvesystemer Her en kort forklaring på, hvornår de forskellige farve systemer benyttes: CMYK 60/20/10/40 Pantone 5415 RGB 53/87/103 He # CMYK 75/0/0/0 Pantone 298 RGB 0/165/213 He #00A5D5 CMYK 25/5/10/5 Pantone 552 RGB 165/194/192 He #A5C2C0 CMYK 50/10/50/40 Pantone 5555 RGB 64/96/73 He # CMYK 50/0/100/0 Pantone 375 RGB 114/176/57 He #72B039 CMYK 25/0/90/0 Pantone 390 RGB 183/203/67 He #B7CB43 Pantonefarver (PMS) Pantonefarver (PMS) er et globalt farvesystem til specifikation af farver. Pantone anvendes primært til tryk af f.eks. brevlinje og til serigrafisk tryk på gaveartikler og beklædning. CMYK (4-farve) CMYK farvereferencer bruges til de fleste tryksager. CMYK 81/2/100/0 Pantone 136-6C RGB 0/200/151 He #00AE42 CMYK 76/0/62/0 Pantone 142-8C RGB 0/174/66 He #00C897 CMYK 25/35/35/70 Pantone 405 RGB 55/48/44 He #37302C CMYK 30/30/40/20 Pantone Warm Grey 7 RGB 125/116/99 He #7D7463 CMYK 5/5/15/10 Pantone 7534 RGB 210/203/181 He #D2CBB5 RGB- og HEX (#) RGB- og HEX-værdier anvendes til elektroniske medier som f.eks. web og PowerPoint. Folie/ 3M Scotchcal Foliefarver bruges blandt andet til skiltning hvor eksempelvis logo og tekster bliver skåret ud i folie og klæbet på en glat overflade. NCS NCS-referencer anvendes til malede flader, f.eks. vægge. RAL RAL-referencer anvendes kun, hvor NCS og PMS ikke er mulig.

7 Grafiske grundelementer Typografi Soho Gothic Std Grafiske grundelementer Typografi Calibri Calibri skal bruges når du anvender programmer i Office pakken, undtagen Powerpoint hvor vi bruger Soho Gothic Std. Soho Gothic Std er den skrift som VisitDenmark bruger i sin internationale markedsføring. Kun ved konsekvent brug opnås en genkendelig og identitetsskabende typografi. Soho Gothic Std bruges til online og off-line materiale for eksempel på websitet, powerpoint, nyhedsbreve, bannere, magasiner, brochurer og annoncer. Soho Gothic Soho Gothic Std Thin Soho Gothic Std Light Soho Gothic Std Regular Soho Gothic Std Medium Soho Gothic Std Bold Soho Gothic Std Etrabold Til brødtekst og standard oplysninger Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwyzæøå Fonten kan købes hos fonts.com. Fonten må ikke videresendes eller kopieres. Kontakt gerne Branding teamet på Hovedkontoret for mere information. Hvilken skrift skal bruges hvornår? Til fremhævning i brødtekst Calibri italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwyzæøå Du skal bruge Soho Gothic Std til såvel online som offline materiale, for eksempel websites, power point, grafiske elementer til nyhedsbreve, magasiner, brochurer, annoncer, bannere. Du skal bruge Calibri når du anvender programmer fra Office-pakken såsom Word, Ecel, mailsignaturer ogbrevskabeloner. Til overskrifter og mellemrubrikker Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwyzæøå Til fremhævning i tekst Calibri Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwyzæøå

8 Kontakt gerne Brandingteamet for rådgivning, sparring og få flere praktiske detaljer at vide. Rikke Henriksen, tel: Siv Kaisner, tel: