CASE: dr.dk. Jes Højen Nielsen Redaktør, DR Medier

Transkript

1 Jes Højen Nielsen Redaktør, DR Medier

2 Det vil jeg tale om: 1: Derfor ser dr.dk sådan ud 2: Målsætninger 3: Evalueringsværktøjer 4: Dagligt arbejde og justering Spørgsmål/svar

3 Baggrund Cand.mag. Medievidenskab, Aarhus Universitet : DR UNG, ungdoms-tv og web & Temalørdage 2007: DR Nyheder, forsideredaktør på dr.dk hands on 2008: DR Nyheder, P3 Nyheder, Udlandsred., Radioavisen, P1, P3, P4 og update 2011: Redaktør i DR Medier, Sport, Lev Nu og siden også forsiden

4 DR Medier rolle Strategi / hjernen i DR Retning Bestiller / har penge Evaluerer

5 DR Medier rolle Strategi / hjernen i DR Retning Bestiller / har penge Evaluerer

6 DR Medier rolle Strategi / hjernen i DR Retning Bestiller / har penge Evaluerer

7 CASE: dr.dk Ugent lige brugere på Forsiden DR Medier rolle Strategi / hjernen i DR Retning Bestiller / har penge Evaluerer

8 DR Medier rolle Strategi / hjernen i DR Retning Bestiller / har penge Evaluerer

9 Hvorfor ser dr.dk ud som det gør? Hænger sammen med målsætninger Relevans Prioritering Visuel identitet

10 Hvorfor ser dr.dk ud som det gør? Tilgængelighed Relevans Prioritering Visuel identitet

11 Hvorfor ser dr.dk ud som det gør? Tilgængelighed Relevans Prioritering Visuel identitet

12 Hvorfor ser dr.dk ud som det gør? Tilgængelighed Relevans Prioritering Visuel identitet

13 Hvorfor ser dr.dk ud som det gør? Tilgængelighed Relevans Prioritering Visuel identitet

14 Hvorfor ser dr.dk ud som det gør? Tilgængelighed Relevans Prioritering Visuel identitet

15 Hvorfor ser dr.dk ud som det gør? Tilgængelighed Relevans Prioritering Visuel identitet

16 Hvorfor ser dr.dk ud som det gør? Tilgængelighed Relevans Prioritering Visuel identitet

17

18 Målsætninger Flere brugere til forsiden Større loyalitet Nedsætte bounce rate At skabe en kanal med klar profil Ugent lige brugere på Forsiden

19 Flere brugere til forsiden: Positiv tendens men OL og USA valg mudrer billedet 52% 50% 48% Andel af gns. ugent lige br uger e af dr.dk, der var f or bi For siden % 44% 42% 40% Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

20 57% af forsidens brugere er forbi min. ugentligt Ugent lige br ugere på Forsiden Kilde: Gemius

21 Større loyalitet: Generelt større loyalitet i Gns. månedligt ant al sidevisninger pr. br uger på For siden Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Kilde: Gemius. *Danske medier ændrede opgørelsesmetoden for besøg og tid i oktober Dette har ikke betydning når besøg og tid sammenlignes, men derimod hvis man sammenligner de to parametre med andre parametre såsom sidevisninger eller brugere. Derfor vurderes loyalitet ud fra sidevisninger pr. bruger.

22 Bounce rate: falder en smule (fra et snit på 34% i 1H til 32% i 2H) 39,0% 37,0% 35,0% 33,0% 31,0% 29,0% 27,0% Bounce og exit r at e f or For siden Bounce r at e Exit r at e 25,0% Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Kilde: Google Analytics.

23 Skabe kanal med klar profil Kilde: BAV

24 Kilde: BAV Musik Skabe kanal med klar profil Film og TV streaming Avis Mærke Vitalitet 100 DR P8 Jazz 50 WiMP fra Telenor 0 Netflix DR Mama DR P6 Beat DR P7 Mix TV3 Play DR P5 VIAPLAY DR NU TV 2 Play Spotify TDC PLAY Ekstra Bladet Jyllands Posten Mærke Styrke B.T. Berlingske 2006 Politiken YouTube facebook 2009 TV 2.dk Google DR.dk Bemærk hvordan Spotify efter alt at dømme er medvirkende til at dræner Vitaliteten fra TDC Play og WiMP

25 Evaluering Hvordan? Hvorfor? Hvornår? At skabe en kanal med klar profil Billede af HEATMAP

26 Evaluering KVANTITATIVT Data: Gemius/heatmap, Linkpuls, Visual Revenue, Chartbeat- Hvordan? KVALITATIVT Hvorfor? Mig, der kombinerer rå data, med egne Hvornår? kvantitative optællinger + kvalitative At skabe en kanal med klar profilvurderinger. SPIKEY Forsideprofil som ramme at tale ud fra.

27 Evaluering FOR AT blive bedre til det vi gør Hvordan? nå vores målsætninger Hvorfor? sikre os at vi er relevante Hvornår? skabe en klar profil (mange kolleger) At skabe en kanal med klar profil

28 Evaluering HELE TIDEN Fra minut til minut Hvordan? Nedslag hver måned Hvorfor? Ned slag på store satsninger Hvornår? At skabe en kanal med klar profil

29 Dagligt arbejde Stor frihed Profilen Hvorfor? Hvornår? At skabe en kanal med klar profil

30 Hvorfor? Her er andre gode eksempler fra nyere tid: Hvornår? At skabe en kanal med klar profil

31 EKSEMPEL Hvorfor? Hvornår? Masser At skabe en (16 kanal stk. med i klar toppen!) profil af små thumbnail-agtige historier. Ja, faktisk kendetegner det hele siden, selv om jeg for tiden er mest optaget af toppen. Når jeg som bruger kommer ned over de første tre historier i toppen står det slet ikke klart, hvad der er vigtigt.

32 Dagligt arbejde Hvorfor? Hvornår? At skabe en kanal med klar profil

33 Dagligt arbejde Hvorfor? Hvornår? At skabe en kanal med klar profil

34

35