Sammen med Danmark spiser sammen - april 2017

Transkript

1 Sammen med Danmark spiser sammen - april 2017

2 Formålet med vores egen kampagnen er at skabe opmærksomhed omkring ensomhed komme med løsninger til hvordan man kommer ud af ensomhed inspirere til at få andre ud af ensomhed Kampagnen er et element i indsatsen for at halvere ensomheden i Danmark frem mod Kampagnens nedslag 1 bakker op om FMEs kampagne, og placeres i samme periode for at skabe synergi mellem kampagnerne.

3 Vi ønsker at opfordre folk til at række ud - OG VÆRE SAMMEN MED OS I ÆLDRE SAGEN Til de store fællesmiddage. Til de mange lokale arrangementer. Over en kop kaffe ude eller hjemme. I selskab med andre ifm en aktivitet. Eller over en madpakke på bænken. Osv

4 Kampagneelementer Kampagne information til de frivillige Roll-ups Annoncering i ugeblade og månedsblade Facebook 3 forskellige kampagner Online bannerannoncering på relevante sites TV reklame I 2 uger på alle TV2 kanaler OBS spot - vises på DR Kampagneelementer til ÆSFB, ÆS Instagram og æs.dk MRM Nyhedsbrev til medlemmer Direct mail hvervekampagne uge 17 Effektmåling før og efter kampagnen Masser af presse

5 Medieplan april/maj 2017 "Sammen med" - Kendskabskampagne 2017 APR 2017 MAJ Type Medie Format Dækning Frekvens uge14 uge15 uge16 uge17 uge18 uge19 uge20 uge21 TV TV2 TV2 Charlie TV2 Fri OBS 30 sek. spot 30 sek. spot 30 sek. spot 30 sek. spot 190 TRP'er 55% af målgruppen eksponeres 1+ gange PRINT Søndag (ugeblad) helside Læsertal: indrykninger FamilieJournalen (ugeblad) helside Læsertal: indrykninger Ude og Hjemme (ugeblad) helside Læsertal: indrykninger Hjemmet (ugeblad) helside Læsertal: indrykninger Samvirke (månedsmagasin - maj) halv side Læsertal: (oplag: ) 1 indrykning BT 1. sektion halv side 7 indrykninger 28-apr ONLINE BT - Ron Of Site 930x180, 300x250, 160x visninger CPC Facebook sponsored stories ANALYSE Før-og-efter analyse TOTAL ex. moms Moms TOTAL inkl. moms MÅLGRUPPE: MK 50+ (primært de medlemmer + sekundært resten af DK - herunder også opinionsdannere) FORMÅL: Højne kendskab til Ældre Sagens socialhumanitære indsats gennem frivilligt arbejde MEDIESTRATEGI: TV valgt for at opnå høj dækning i målgruppen og en fornuftig frekvens Printmedier er valgt ud fra affinitet i målgruppen plus deres gemme/dele værdi Facebook er valgt for et 'always-on' spor med mulighed for direkte interaktion

6 Reklamefilm TV2 og OBS Der kører TV reklame på både: TV2 TV2 Charlie TV2 Fri Filmen er en opdateret version af filmen fra sidste år. Du kan se den her: OBS spot til DR Vi har en anden version af vores reklamefilm uden logo. Den kører som sidste år i OBS. At OBS tager vores film viser virkelig hvor vigtig den opgave vi er i gang med er.

7 4 forskellige annoncer i blade, magasiner og avis Denne annoncer kører EFTER uge 17 for at minde om at vi rækker ud hele året. Kan bruges efter behov

8 Online annoncering BT VI HAR VALGT AT ANNONCERE I BT FOR OGSÅ AT RAMME MÆNDENE

9 Online annoncering BT

10 Online annoncering på Facebook Pakke 1: Sammen med - Spis sammen / Vær sammen Forskellige visuals og tekstversioner i uge Pakke 2: Video med Bjarne, uge Pakke 3: Gæt en egnsret, uge 16-20

11 Facebook pakke 1

12 Facebook pakke 1

13 Facebook pakke 2 FILM MED BJARNE

14 Facebook pakke 3 Guizz gæt en egnsret

15 Tagbanner i Nørregade

16 Der er også nye roll-ups Bestilles i Frivilligafdelingen

17 Effektmåling Vi kører effektmåling før og efter kampagneperioden (uge 14 og uge 18) for at sikre, at vi opnår de mål med kampagnen, som vi har sat os. Effektmålingen danner grundlag for arbejdet med nedslag 2 i efteråret og næste års kampagne.

18 Hvervekampagne i uge 17/17 Variant om ensomhed

19 Egne medier Ældre Sagens blad Aktiv MRM nyhedsbrev Masser af aktiviteter på Facebook Instagram - fotokonkurrence Youtube Hvis du har spørgsmål, er du velkommen til at kontakte Janne Weston, Marketing [email protected]