Markedsanalyseinstitut. Lars Bagger Kjær

Transkript

1 Markedsanalyseinstitut Lars Bagger Kjær

2 Undersøgelse om ny passager-hurtigfærge Imellem Samsø og Århus

3 Opgaven At estimere... Ø Passagergrundlaget, dvs. det årlige antal rejser for en ny passager hurtigfærge imellem Sælvig og Aarhus Ø Konsekvensen for Sælvig-Hou ruten, dvs. overflytningen af passagerer fra Jyllands ruten til den nye rute.

4 Hvordan estimeres antal rejser med en ny hurtigfærge?

5 Hvilke målgrupper kan tænkes at bruge hurtigfærgen? Aarhus Kommune - Sælvig-Hou FritidsSamsinge Alm. Rejsende Samsinge

6 Rejser der er belyst Nye rejser Aarhus Kommune - Overflytning Sælvig-Hou Samsinge FritidsSamsinge Alm. Rejsende Flere rejser Samsinge Fritidssamsinge Alm. rejsende

7 3 undersøgelser i alt deltagere Borgere i Aarhus Kommune deltagere 20 år+ Aarhus Kommune Nuværende Hou-Sælvig kunder Fritids-Samsinger 813 Almindelig rejsende Sælvig-Hou FritidsSamsinge Alm. Rejsende Samsinge Samsinge deltagere = 36%

8 Validitet 53% 51% 49% 47% ü 22% 19% 29% 24% 20% 26% 10% 7% 9% 9% 14% 12% Kvinde Mand år år år år år Ov er 70 år 2018 Deltagere Befolkning Samsø

9 Samsø som turistdestination

10 Hvilke af disse øer har du hørt om? Bornholm La nge l and Sa msø Fa nø Ærø Læs ø Anholt Se je rø Fe mø Fu r Orø Ma nd ø Fe jø En de l ave Omø Tu nø 69% 69% 66% 66% 65% 64% 62% 57% 55% 97% 93% 92% 90% 89% 83% 78% Stry nø Drejø Avernakø Ly ø Venø Agers ø Askø Nek selø Baagø Bjørnø Sk arø Hja rnø Eg ho lm Hjortø Aarø Birkholm Barsø Ke nd er i ng en 2% 50% 47% 46% 42% 42% 34% 31% 31% 29% 29% 28% 26% 23% 22% 21% 20% 14% Landsdækkende undersøgelse 2017

11 Hvor attraktiv er disse øer som ferie-/ udflugtsmål? Snit Snit Bornholm Langeland Samsø Fanø Ærø Læsø Anholt Sejerø Femø Fur Orø Mandø Fejø Endelave Omø Tunø 6% 17% 10% 17% 12% 18% 30% 33% 39% 28% 41% 37% 40% 40% 37% 37% 89% 59% 76% 65% 71% 60% 46% 38% 32% 48% 30% 36% 30% 29% 34% 35% 4,59 3,65 4,13 3,81 3,99 3,68 3,29 3,06 2,89 3,35 2,84 3,01 2,86 2,83 2,96 2,98 Strynø (1 Drejø (1 Avernakø (1 Lyø Venø Agersø Askø Nekselø Baagø Bjørnø ( Skarø Hjarnø Egholm ( Hjortø ( Aarø Birkholm ( Barsø ( 45% 45% 44% 38% 42% 38% 52% 42% 47% 45% 37% 47% 55% 50% 44% 48% 54% 29% 25% 29% 34% 31% 32% 23% 32% 24% 27% 35% 25% 19% 20% 31% 23% 22% 2,77 2,71 2,77 2,95 2,85 2,92 2,55 2,85 2,66 2,75 3,00 2,68 2,45 2,55 2,81 2,60 2,50 Landsdækkende undersøgelse 2017

12 Hvor meget kender du til Samsø som ferie-/ udflugtsmål? Kender ikke/kun lidt 74% Kender 26% (Hele DK 36%) Aarhus Kommune 17% 19% 37% 21% 5% Intet Meget lavt kendskab Lavt kendskab Højt kendskab Meget højt kendskab

13 Hvor attraktiv er Samsø som ferie- og udflugtsmål? Synes Samsø er attraktiv Aarhus Kommune 5% 20% 42% 25% 8% Slet ikke attraktiv Kun lidt attraktiv Rimeligt attraktiv Meget attraktiv I særklasse attraktiv

14 Besøg på Samsø Blandt befolkning i Aarhus Kommune Besøgt Besøgt Samsø 9% 11% 10% 39% 32% Indenfor det seneste år 1-2 år siden 3-5 år siden Mere end 5 år siden Nej

15 Passagergrundlag for ny passager hurtigfærge Sælvig-Aarhus

16 Nuværende trafik via Sælvig-Hou Hvor kommer besøgende fra? Hvor rejser Samsinge hen? 7% FritidsSamsinge 32% Alm. rejsende 25% 4% 40% 27% 5% 30% 53% 1% 20% 1% 11% 1%

17 Det man har taget stilling til Passager-hurtigfærge mellem Sælvig og Aarhus (inderhavn) Adgang til kollektiv transport i begge havne Sejltid: 60 min. Bil kan IKKE medtages Cykler kan medtages Pris voksen enkelt: Kr.

18 Hvad har vi spurgt om? Borgere i Aarhus Kommune Ville du besøge Samsø indenfor det næste år, hvis der var en passager hurtigfærge? Aarhus Kommune Nuværende Hou-Sælvig kunder Antal rejser? Ville du skifte til passager hurtigfærge? Vil du rejse mere? - Sælvig-Hou FritidsSamsinge Alm. Rejsende Samsinge Samsinger Antal rejser til Aarhus? Ville du skifte til passager hurtigfærge? Vil du rejse mere?

19 Hvor interessant er en passager hurtigfærge for dig?

20 Hvor interessant er en passager hurtigfærge for dig? Nuværende Hou-Sælvig - Alm. Rejsende Nuv. Hou- Sæ lvig rej sende Hou- Sælvi g alm. Alm. rej sende: Rejsende Aar hus- Samsø - FritidsSamsinge FritidsSamsinge Hou- Sælvi gfri ti d: Aarhus - Sam sø 19% 31% 13% 18% 23% 24% 11% 11% 33% 15% 4,6 6,1 Aar hus Komm une Aarhus Aarhus-Samsø Kommune Aar hus- Samsø 9% 14% 40% 22% 15% 6,1 Samsinger Aar hus- Samsø Aarhus-Samsø Samsinge 16% 14% 19% 13% 39% 6,5 25% Interesse målt i % 5,6

21 Hvad er umiddelbart din holdning til prisen? Voksen enkeltbillet: Samsinge, FritidsSamsinge Kr. 50 Alle andre - Højsæson Kr Lavsæson Kr. 90

22 Hvad er umiddelbart din holdning til prisen? Nuværende Hou-Sælvig besøgende FritidsSamsinge Høj 3% 12% 8% 27% 55% 52% 24% 7% 6% 1% 1% 3% 50 kr. 130 kr. Alm. rejsende Lav 5% 13% 56% 20% 3% 3% 90 kr. Aarhus Kommune Besøgt Samsø <1 år Høj Lav 1% 3% 2% 9% 52% 65% 33% 22% 3% 9% 1% 130 kr. 90 kr. Ikke besøgt Samsø< 1 år Høj Lav 2% 5% 4% 14% 42% 54% 37% 22% 10% 5% 4% 2% 130 kr. 90 kr. Samsinger 8% 19% 63% 7% 2% 2% 50 kr. Tunø-boere 6% 69% 3% 6% 17% 50 kr. Meget billig Bilig Rimelig Li d t for h ø j Alt for høj Så høj at jeg ikke vil benytte ruten

23 Estimat for antal rejser med ny hurtigfærge Enkeltrejser pr. år 1. Overflytning fra Hou-Sælvig Overflytning fra nuværende rejsende med Hou-Sælvig Samsinger FritidsSamsinge Alm. rejsende Flere rejser pga. rute direkte til/fra Aarhus Samsinger FritidsSamsinge Alm. rejsende Nye rejser Aarhus Kommune Antal rejser i dag? Andel der overflyttes til ny rute? = Estimat for 36 tus. overflytning rejser Vil du rejse mere? Hvor mange gange? = 39 tus. rejser Vil du besøge Samsø? = 56 tus. bil-rejsende 30 tus. rejser Trafikgrundlag: 161 tus. pass. Trafiktab: 36 tus. pass. 26 tus. biler 56 tus. bilpass.

24 Passagergrundlag for ny hurtigfærge opsummering Betydelig positiv - og stigende interesse ift. 2012, for en ny passagerhurtigfærge Samsø-Aarhus C. 39% af Samsingene og 33% af Fritids- Samsingene udtrykker interessen 10 på en skala fra Stadig stort uudnyttet potentiale for Samsø ift. at tiltrække besøgende fra Aarhus lavt kendskab, men positiv opfattelse. Trafikpotentiale estimat på årligt 161 tus. enkeltrejser 27% er Samsinge/Fritids-Samsinge 73% er almindelige rejsende (heraf er 24% fra Aarhus Kommune) 43% er ny trafik, 57% er overflyttet fra Sælvig-Hou 57 tus. rejser er ny trafik blandt besøgende til Samsø dvs. 28,5 tus. flere besøg

25 Passagergrundlag for ny hurtigfærge opsummering For Sælvig-Hou ruten vil den nye rute medføre et trafiktab på 36 tus. landgangspassagerer og 26 tus. personbiler. Supplerende potentiale og positive effekter, som ikke er medtaget i beregningerne: Øget bosætning Øget erhvervsintegration Flere besøg fra gæster/familie Flere besøg til Aarhus blandt FritidsSamsinge fra Sjælland

26 Værdien af nye besøgende på Samsø En ny passager-hurtigfærge vil give nye besøgende til Samsø - og har iflg. Visit Denmark en økonomisk værdi (turismeforbrug) på 38 mio. kr. og 48 årsværk. Ifølge undersøgelsen er den gennemsnitlige opholdslængde 2,7 overnatninger Ifølge Visit Danmark - er det gennemsnitlige døgnforbrug 500 kr. for en dansk turist - giver 1 mio. i turismeforbrug 1,26 årsværk

27 ?

28 Tak for i dag