Ud over rampen med eventkommunikation

Transkript

1 Ud over rampen med eventkommunikation

2 Agenda 1 Om Sport Event Denmark 2 Cases: UCI Bike City & VM ½ maraton 3 Opsamling

3 Regeringen Dansk idræt Nationalt: Arrangører/byer Rådgivning/Viden/Penge Internationalt: IF er/presse Netværk og synlighed

4 Eventtyper Tilskuer-events: Store og markante internationale elite- Events (EM, VM mv.) Deltager-events: Internationale events for motionister og turister

5 Ønskede effekter Økonomiske effekter: Udenlandsk turisme Øget forbrug Branding af Danmark, herunder tv/presse Udvikling af sporten Oplevelser/involvering

6 Udvalgte afholdte/kommende events IOC Session og kongres 2009 VM Brydning 2009 VM Taekwondo 2009 VM Banecykling 2010 UEFA U21-EM 2011 VM Landevejscykling 2011 VM Curling 2011 Giro d Italia-start 2012 EM Bordtennis 2012 EM Volleyball 2013 EM Svømning 2013 EM Ridebanespring og dressur 2013 EM Håndbold, herrer 2014 VM Badminton 2014 VM Halvmaraton 2014 VM Håndbold, kvinder 2015 VM Bueskydning 2015

7 Nogle tal for SEDK-events aktive, ledere, presse i SEDK støttede events, heraf fra udlandet 1,2 mio. tilskuere overnatninger 1,2 mia. kr. i turismeomsætning, heraf 850 mio. kr. fra udlandet 350 mio. kr. i provenu til det offentlige

8 En event = mange partnere

9 Budskaber målgrupper - medier

10 VM til Danmark som del af en UCI-pakke Bike City Copenhagen, tildelt 2007 World Cup Banecykling World Cup BMX-cykling VM Banecykling 2010 VM Landevejscykling 2011 Efterfølgende tildelinger VM Landevejscykling for Handicappede 2011 VM BMX-cykling 2011

11

12 Effektmåling af VM landevejscykling 2011 udarbejdet af WoCo+Sport Event Denmark - Se øvrige effektanalyser på Sporteventdenmark.com

13 Langt flere tilskuere end forventet I alt tilskuere over 6 løbsdage, estimeret af Københavns politi og arrangørerne unikke tilskuere, heraf 15% fra udlandet deltagere (ryttere, trænere mv.) 768 akkrediterede pressefolk, heraf 493 udenlandske

14 Højere omsætning end forventet overnatninger, heraf kommercielle 232 mio. kr. i turismeomsætning, heraf 175 mio. kr. (76%) fra udenlandske turister 262 fuldtidsjobs, heraf 225 i Hovedstadsregionen (HSR) 72 mio. kr. tilbage til de offentlige kasser i skatteindtægter, heraf 7 mio. kr. til HSR

15 Stor tilfredshed blandt tilskuerne Typisk gæst: Mand, 39 år, boede på hotel i København i 3,5 nætter, kr. i døgnforbrug Primært fra: Danmark, Norge og Sverige 65% cykler selv regelmæssigt 83% var meget tilfreds/tilfreds med afviklingen af VM Over 80% af borgerne i Kbh./Rudersdal mener, at denne type events er vigtige/meget vigtige for byerne

16 Tv-dækning Over 410 timers tv-dækning af VM Transmission i 14 lande 104 live broadcasts 206 mio. tv-seere, akkumuleret, heraf så 12 mio. seere VM live

17 Medieanalyse international presse Mere end online internationale artikler ( ), heraf mere end , alene i september 2011 Alle regioner i verden, Europa dog klart overrepræsenteret. Udover Danmark var Tyskland+Norge dem der skrev mest om VM København og Danmark blev promoveret bredt som en grøn cykel destination (sport og andet)

18 Temaer Mest populære temaer Antal artikler i perioden før og under VM Bemærk: Artikler med flere temaer er talt med flere gange. Der kan derfor ikke summeres til det reelle antal totale artikler. Kilde: Presseundersøgelse foretaget af Woco

19 Medieanalyse - dansk presse I alt 914 artikler fra 11 landsdækkende medier i perioden blev analyseret Massiv dækning i alle større danske medier - fra meget negativ til at være ovenud positiv En op ad bakke spurt-sejr i dansk presse

20 Alt det andet Festdage i cykelbyen 34 events på 22 venues Mere end 70 gader blev spærret af med hegn og kegler ekstra rejsende løste billet til S-toget Copenhagen. In my opinion the coolest city on the planet-loveit, Mark Cavendish på twitter Viral markedsføring: visninger på you tube, 5 internationale markedsføringspriser

21 VM½

22

23 VM½

24

25

26

27

28

29

30 Budskaber målgrupper - medier

31 Forventningsafstemning

32 Timing

33 Storytelling

34 Internationale sports events kan en masse Skabe begejstring og interesse for idræt.. Sætte Danmark på verdenskortet.. Skabe oplevelse og værdi Skabe udenlandsk turisme og øget beskæftigelse Knytte bånd mellem erhvervsliv i DK og udlandet

35 Eline Andersen, event & communication manager Sport Event Denmark Eventguide via Fb: Twitter: