Markedsprofil af Sverige

Transkript

1 Markedsprofil af Sverige

2 Det svenske rejsemarked Fakta om Sverige Befolkning 9,1 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: 0,0 pct. (2,2 pct.) Privatforbrug: 0,7 pct. (2,5 pct.) Samlet forbrug på udlandsrejser i ,9 mia. USD Antal rejser (2007) 7,9 mio. rejsende foretog i alt 12,7 mio. rejser (over 4 dages ophold) Overnatninger i Sverige: 39,7 mio. (+ 3 mio. i forhold til 2006) Overnatninger i udlandet: 10,5 mio. ferienætter (+0,5 mio i forhold til 2006) og 2,2 mio. erhvervsnætter Primære rejsemål alle typer rejser: Sverige, Finland, Danmark, Tyskland, Spanien Medier Internetpenetration 75,6 pct. Andel, der booker rejser online: 51 pct. (hele eller dele af rejsen) Kilder: Nutek/TDB, Statistiska Centralbyrån, Eurostat OECD Economic Outlook OECD World Tourism Barometer Generelt om rejsemarkedet Sverige er et modent rejsemarked, kendetegnet ved et stort antal rejsende set i forhold til befolkningen, høj internet penetration og stor erfaring med booking af rejser online. Antallet af udlandsrejser har været stabilt, mens de mange rejser hjemme i Sverige er vokset kraftigt de senere år. Landet er pt. kendetegnet ved økonomisk stagnation (foruden en lav svensk krone), som kan begrænse antallet af rejser til udlandet. Når det gælder ferier til udlandet er Danmark det foretrukne rejsemål i tæt konkurrence med især Spanien. En lang række øvrige sydeuropæiske lande er endvidere blandt de foretrukne destinationer, foruden Tyskland, Finland og Norge. 1 De mange populære sydeuropæiske destinationer afspejles endvidere i de motiver, svenskere har for at rejse til udlandet. Når svenskere rejser til udlandet søger de fleste gode rammer for opholdet i form af venlige mennesker, god mad, godt overnatningssted og tryghed. Prisen skal også være i orden. Den store vægt på god mad er karakteristisk for svenske rejsende. Interessen for sol og strand er endvidere dominerende, dog tæt fulgt af interesse i historie og kultur samt rare bymiljøer. 1 Kilde: VisitDenmark, Brandinganalyse

3 Top 10 destinationer (ferie) 1. Danmark 2. Spanien 3. Tyskland 4. Finland 5. Frankrig 6. Grækenland 7. Italien 8. Storbritannien 9. Norge 10. Tyrkiet Top 10 feriemotiver 1. Gæstfrihed/venlige mennesker 2. God mad 3. Value for money 4. Godt overnatningssted 5. Tryghed 6. Mulighed for afslapning 7. Sol og strand 8. Historie og kultur 9. Tilgængelighed 10. Hyggelige bymiljøer Danmarks position og potentiale Danmark har en stærk position i Sverige. Knap 60 pct. kender Danmark godt eller meget godt og en tilsvarende andel vurderer at rejse til Danmark. Det giver et samlet potentiale på over fire mio. personer, hvoraf over 2 mio. personer har en forventning om at besøge Danmark i løbet af det næstkommende år. Danmarks markedsandel: Andel af svenske overnatninger i Europa Kendskab - Andel, der kender Danmark meget godt - Andel, der kender Danmark nogenlunde Præference - Vil meget sandsynligt besøge Danmark inden for 12 mdr. - Vil måske besøge Danmark inden for 12 mdr. Kilde: Eurostat og VisitDenmark, brandinganalyse 2008 Pct. andel 13,5 pct. 19 pct. 40 pct. 30 pct. 29 pct. Ca. antal personer 1,4 mio. 2,9 mio. 2,2 mio. 2,1 mio. 2

4 Svensk turisme i Danmark Nøgletal Omsætning (total) Heraf forretningsområder Heraf endagsturisme og andet Omsætning på forretningsområder: Kystferieturisme Storbyferie Mødeturisme 6,34 mia. d.kr. 1,71 mia. d.kr. (+ 1,79 pct. ift. 2006) 4,63 mia. d.kr. 863 mio. kr. (+ 2,1 pct. ift. 2006) 313 mio. kr. (+- 0 pct. ift. 2006) 537 mio. kr. (+ 2,9 pct. ift. 2006) Antal registrerede overnatninger (2008) (- 5,8 pct. ift. 2007) Endagsbesøg: Antal besøg (antal personer) Familie/venner besøg: Øvrige besøg: Gennemsnit: 952 d.kr. Døgnforbrug Mødeturisme: d.kr. Storbyferie: d.kr. Kystferie: 630 d.kr. Gennemsnit: 2,6 dage Opholdslængde (gns.) Mødeturisme: 2,0 dage Storbyferie: 1,9 dage Kystferie: 3,3 dage Bil: 69 pct. Motor-/sejlbåd: 10 pct. Transportform Tog: 5 pct. Færge: 7 pct. Bus: 6 pct. Fly: 3 pct. Har været i Danmark før 84,6 pct. Unge u. børn: 9 pct. Feriesegmenter Børnefamilier: 49 pct. 40+ u. børn: 42 pct. Hotel: 46 pct. Feriehus: 18 pct. Overnatningsform Feriecenter: 15 pct. Camping: 11 pct. Lystbåd: 6 pct. Vandrerhjem: 4 pct. Hovedstadsregionen: 39 pct. Nordjylland: 21 pct. Destination (region) i Danmark Syddanmark: 16 pct. Sjælland: 16 pct. Midtjylland: 8 pct. Top 10 feriemotiver for at vælge 1. Natur (57 pct.) Danmark 2. Tryg/sikker destination (54 pct.) 3. Shopping (52 pct.) 4. Rent land (50 pct.) 5. Befolkningen generelt (49 pct.) 6. God mad (49 pct.) 7. Attraktioner/forlystelser (48 pct.) 8. Aktivitetsmuligheder (37 pct.) 9. Gode transportmuligheder (32 pct.) 10. Kunstudstillinger (31 pct.) Informationskilder forud for ferien i Danmark (andel af alle rejsende) Internet (30 pct.) Venner og familie (14 pct.) Aviser, guidebøger og lign. (8 pct.) Rejsebureau (7 pct.) Kilde: VisitDenmark, turistundersøgelsen, Danmarks Statistik, Tabelrapport 2007, VisitDenmark 3

5 Udvikling Antallet af svenske overnatninger i Danmark har været jævnt faldende mellem 2000 og 2005, men stabiliserede sig i og 2008 bød dog atter på fald i svenske overnatninger endte med et totalt antal svenske overnatninger i Danmark på Svenske overnatninger i Danmark i perioden * 2008-tallet er en foreløbig opgørelse. Kilde: Danmarks Statistik I perioden har der kun været svag vækst i antallet af svenske overnatninger i europæiske destinationer. Således har der årligt været en gennemsnitlig vækst på blot 0,7 pct. For Danmarks vedkommende har udviklingen af svenske overnatninger været et årligt fald på 3,6 pct. i gennemsnit. 2 Average annual growth (pct) 20% 16% 12% 8% 4% 0% -4% Croatia 21% Serbia Lativa Estonia Slovakia II. Average annual growth rates Swedish bednights * Benchmark average = 0,7 % Bulgaria Slovenia Hungary England Switzerland Germany Italy Austria France Spain Cyprus Finland Norway Portugal Belgium Luxembourg Netherlands -3,6% Denmark Czech Rep Romania 2 VisitDenmark: Tourism in Scandinavia and Europe,

6