Markedsprofil af Spanien

Transkript

1 Markedsprofil af Spanien

2 Det spanske rejsemarked Fakta om Spanien og rejsemarkedet Befolkning 44,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2008 (2009) BNP: 1,3 pct. (-0,9 pct.) Privatforbrug: 1,2 pct. (-0,4 pct.) Samlet forbrug på udlandsrejser i ,7 mia. USD Antal rejser 16,6 mio. rejsende 5 mio. udlandsrejser Udlandsrejser stabile (+ 0,8 pct. i forhold til 2007), men stor vækst i indlandsrejser (+9,4 pct.) Internet og booking Internetpenetration: 43,3 pct. Booking af hele eller dele af rejserne på Internettet: 42 pct. Kilder: Eurostat, 2008; OECD, 2008 Economic Outlook ; UNWTO Generelt om rejsemarkedet Spanien er et stort rejsemarked, som har været i vækst i flere år. I 2008 var det primært antallet af indlandsrejser, der er vokset mest, mens antallet af udlandsrejser har været relativt stabilt. De segmenter, der vurderes at være potentielle for en evt. rejse til Danmark (har foretaget et city break eller kystferie rejse i udlandet inden for et år) har følgende destinationer og motiver for rejsen som primære: 1 De mest populære destinationer 1. Portugal 2. Frankrig 3. Italien 4. Storbritannien 5. Tyskland Top 10 feriemotiver 1. Value for money 2. Historiske og kulturelle attraktioner 3. Natur og landskabsattraktioner 4. Sikker destination 5. Et sted jeg ikke har været 6. Venlige mennesker 7. Let tilgængeligt 8. Forventet kvalitet af overnatning og service 9. Lavprisfly 10. God mad 1 VisitDenmark, Brandinganalyse

3 Danmarks position og potentiale Blandt de aktivt rejsende segmenter i Spanien er Danmark en meget lidt kendt destination. Kun 3 pct. mener at kende Danmark godt og yderligere 13 pct. kender noget til Danmark. Danmark er lidt bedre kendt end Sverige, men lidt dårligere kendt end Norge. 2 Danmark er estimeret til at have en markedsandel på 0,5 pct. af spaniernes overnatninger i Europa 3. Ifølge VisitDenmarks undersøgelser overvejer 3 pct. af de adspurgte segmenter at besøge Danmark i forbindelse med en ferie inden for 12 mdr. Dette svarer til en estimeret population på personer. Potentialet for Danmark er derfor i udgangspunktet stort og uopdyrket. Markedsandel: Andel af spanske udlandsrejser Kendskab (blandt udvalgte segmenter): - Andel, der kender Danmark godt - Andel, der kender Danmark nogenlunde Pct. andel 0,5 pct. 3 pct. 13 pct. Ca. antal personer Præference (blandt udvalgte segmenter): - Overvejer at besøge Danmark inden for 12 mdr. 3 pct VisitDenmark, Tourism in Scandinavia and Europe og VisitDenmark, brandinganalyse VisitDenmark, Brandinganalyse VisitDenmark, Tourism in Scandinavia and Europe

4 Spansk turisme i Danmark Nøgletal Omsætning (total) (2007) 477 mio. d.kr. Heraf forretningsområder 140 mio. d.kr. (-4,1 pct. ift. 2006) Heraf privat overnatning og andet 337 mio. d.kr. Omsætning på forretningsområder: Kystferieturisme Storbyferie Mødeturisme 11 mio. kr. 78 mio. kr. (-16 pct. ift. 2006) 50 mio. kr. (-8,7 pct. ift. 2006) Antal besøg (antal personer) Familie/venner besøg: Øvrige besøg: Antal overnatninger (registrerede i 2008) (-1,4 pct. ift. 2007) Døgnforbrug Opholdslængde (gns.) Transportform Har været i Danmark før Feriesegmenter Overnatningsform Destination (region) i Danmark Gennemsnit: d.kr. Kystferie: 733 d.kr. Storbyferie: d.kr. Mødeturisme: d.kr. Gennemsnit: 2,9 dage Kystferie: 7,5 dage Storbyferie: 3,8 dage Mødeturisme: 3,0 dage Fly: 78 pct. Bil: 12 pct. Tog: 10 pct. 6,2 pct. Unge u. børn: 52,4 pct. Børnefamilier: 29 pct. 40+ u. børn: 18,7 pct. Hotel: 85 pct. Vandrerhjem: 9 pct. Camping: 5 pct. Feriecenter: 1 pct. Hovedstadsregionen: 83 pct. Syddanmark: 7 pct. Midtjylland: 6 pct. Nordjylland: 2 pct. Sjælland: 2 pct. Top 10 feriemotiver for at besøge Danmark Brug af informationskilder forud for ferien (andel af alle rejsende) 1. Kunst og kultur (57 pct.) 2. God mad (42 pct.) 3. Venlig befolkning (41 pct.) 4. Shopping (37 pct.) 5. Attraktioner/museer (33 pct.) 6. Sikker/tryg destination (30 pct.) 7. Smuk natur (25 pct.) 8. Børnevenligt (22 pct.) 9. Rent land (22 pct.) 10. Gode transportmuligheder (18 pct.) Internet (90 pct.) Aviser, guide bøger og lign. (53 pct.) Personlige anbefalinger (31 pct.) Feriemesse (5 pct.) Kilde: Turistundersøgelsen; Danmarks Statistik, Tabelrapport 2007, VisitDenmark. 3

5 Udvikling De spanske overnatninger er steget kraftigt siden 2003, kun afbrudt af en stagnation i I 2007 steg overnatningstallet atter og nåede op på overnatninger bød dog atter på et lille fald i spanske overnatninger til det nuværende niveau på ca Spanske overnatninger i Danmark i perioden * 2008-tallet er en foreløbig opgørelse. Spanske feriehusovernatninger registreres desværre ikke, hvorfor det reelle overnatningstal formentlig er lidt højere. Kilde: Danmarks Statistik. I perioden 2000 til 2007 har antallet af spanske overnatninger i europæiske destinationer haft en gennemsnitlig årlig vækst på 8,7 pct. Udviklingen af spanske overnatninger i Danmark har fulgt dette gennemsnit. 4 Den største gennemsnitlige vækst per år var at finde i Estland, Bulgarien og Kroatien, der havde vækstprocenter omkring de 30 pct. hvert år i årene Average annual growth (pct) 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Estonia 31% Bulgaria Croatia Slovenia Serbia II. Average annual growth rates Spanish bednights * Benchmark average = 8,7 % 8,7% Slovakia Cyprus Romania England Czech Rep Norway Germany Portugal Denmark Sweden Hungary Italy Belgium Netherlands Austria Switzerland Finland France Luxembourg 4 VisitDenmark: Tourism in Scandinavia and Europe,

6