Statistisk overblik over turismen

Transkript

1 Statistisk overblik over turismen Data for DMO-samarbejde mellem: Hjørring Kommune, Jammerbugt Kommune, Thisted Kommune, Lemvig Kommune og Holstebro Kommune Udarbejdet af Seismonaut, maj 2019

2 Overblik over notat Kommunernes udvikling indenfor turisme 1. Hjørring Kommune 2. Jammerbugt Kommune 3. Thisted Kommune 4. Lemvig Kommune 5. Holstebro Kommune De fem kommuner på tværs 6. Turismeomsætning, Turister og Overnatninger Turismeprofil: fælles og for hver kommune 7. Input fra udviklingsplaner der kort præsenterer turismeprofil på tværs og for hver kommune Metodisk overvejelse angående VisitDenmarks tal

3 Kommunernes udvikling inden for turisme

4 1. Hjørring Kommune ( indb.) Hjørring Kommune havde i 2016 en samlet turismeomsætning på 1,67 mia. kr. svarende til 3,5% af det samlede udbud af varer og tjenester i kommunen. I 2017 kom Hjørring Kommune på en 9. plads målt på turismeomsætning i Danmark. I 2017 lå turismeomsætningen på 2,5 mia. kr. Siden 2016 er Hjørring Kommunes, andel af den samlede regionale turismeomsætning således steget med 1 procentpoint og udgør i ,2%. I 2017 lå Hjørring Kommune, med en andel på 57% på en 9. plads ift. at være den kommune med flest udenlandske turister. Overnatning Antal 2017 Antal 2018 Vækst Samlet ,4% Hoteller % Feriecentre % Camping % Vandrerhjem % Lystbådehavne Feriehuse % I 2018 havde Hjørring Kommune samlet 1,58 mio. overnatninger. I 2018 var lige over halvdelen (57%) af overnatningerne udenlandske. De udenlandske overnatninger fordelte sig med 60% tyskere, 23% nordmænd, 7% svenskere samt 10% øvrige. I 2018 var der i alt overnatninger mere end i 2017, svarende til en vækst på 2,4%. Ser man på typer af overnatning, er det især camping og hoteller, der oplever en fremgang, hhv. +10% og +5% svarende til ca og overnatninger. Vandrerhjem er gået ned 3% svarende til lidt over 630 overnatninger. Turismeomsætning Turismeomsætning i kommunen Andel af regional* turismeomsætning *her Region Nordjylland ,67 2,50 14,2% 15,2%

5 2. Jammerbugt Kommune ( indb.) Jammerbugt Kommune havde i 2016 en samlet turismeomsætning på 1,58 mia. kr. svarende til 6,6% af det samlede udbud af varer og tjenester i kommunen. I 2017 kom Jammerbugt Kommune på en 7. plads målt på turismeomsætning i Danmark. I 2017 lå turismeomsætningen på 2,70 mia. kr. I 2017 tegnede Jammerbugt Kommune sig for 16,4% af den samlede regionale turismeomsætning i Region Nordjylland, hvilket er 3 procentpoint mere end I 2018 havde Jammerbugt Kommune samlet Overnatning Antal 2017 Antal 2018 Vækst Samlet ,5% Hoteller % Feriecentre % Camping % Vandrerhjem og lystbådehavne % Feriehuse % 1,59 mio. overnatninger. I 2018 var cirka halvdelen (48%) af overnatningerne udenlandske. De udenlandske overnatninger fordelte sig med 70% tyskere, 19% nordmænd, 5% svenskere samt 6% øvrige. I 2018 var der i alt overnatninger flere end i 2017, svarende til en positiv vækst på +0,5%. Ser man på typer af overnatning, er camping gået op (+3%) mens hotelovernatningerne er gået ned (-3%). De resterende kategorier var det ikke muligt at skaffe data på, men samlet set ligger der overnatninger i 2018 fordelt på vandrerhjem og lystbådhavne. Turismeomsætning Turismeomsætning i kommunen Andel af regional* turismeomsætning *her Region Nordjylland ,58 2,70 13,4% 16,4%

6 3. Thisted Kommune ( indb.) Thisted Kommune havde i 2016 en samlet turismeomsætning på 0,82 mia. kr. svarende til 2,1% af det samlede udbud af varer og tjenester i kommunen. Thisted Kommune havde i 2017 en turismeomsætning på 1,30 mia. kr. Mens Thisted kommune i 2016 tegnede sig for 7% af den samlede regionale turismeomsætning, lå dette efter en lille stigning med knap 1 procentpoint på 7,9% i I 2018 havde Thisted Kommune samlet 0,82 mio. overnatninger. Lidt over halvdelen (57%) af overnatningerne var udenlandske. Af dem var 86% Antal Antal Vækst Overnatning tyskere, 5% nordmænd, 2% svenskere samt 7% øvrige. I 2018 var der i alt overnatninger færre Samlet ,3% end i 2017, svarende til et fald på -0,3%. Hoteller % Feriecentre % Camping % Vandrerhjem Lystbådehavne Feriehuse % Ser man på typer af overnatning, er camping gået op med +6%, hvilket tilsvarer lige over overnatninger. Overnatning i feriecentre er faldet 7% og hotelovernatningerne også gået ned med 3%. Det svarer til hhv. ca og ca færre overnatninger. Feriehusovernatninger er ligeledes faldet 1% svarende til ca overnatninger for året. Turismeomsætning Turismeomsætning i kommunen Andel af regional* turismeomsætning *her Region Nordjylland ,82 1,30 7,0% 7,9%

7 4. Lemvig Kommune ( indb.) Lemvig Kommune havde i 2016 en samlet turismeomsætning på 0,65 mia. kr. svarende til 2,8% af det samlede udbud af varer og tjenester i kommunen. Lemvig Kommune havde i 2017 en turismeomsætning på 0,71 mia. kr. Lemvig Kommune holder sig i perioden på niveau, idet kommunen tegner sig for 3,3% af den samlede turismeomsætning for Region Midtjylland både for 2016 og I 2018 havde Lemvig Kommune samlet 0,75 mio. overnatninger. I 2018 var cirka hver fjerde (23%) overnatning danske turister. De udenlandske overnat- Antal Antal Vækst Overnatning ninger (svarende til 77%) fordelte sig med 94% tyskere, 2% nordmænd, 1% svenskere samt 3% Samlet % øvrige. I 2018 var der i alt overnatninger flere end i 2017, svarende til en vækst på 5% overordnet. Hoteller og feriecentre* % Camping % Vandrerhjem % Lystbådehavne % Feriehuse % * Hoteller og feriecentre findes alene som samlet tal for kommunen. Ser man på typer af overnatning, har feriehusene, med en stigning på +5%, især bidraget med over flere overnatninger for året. Camping der er gået op med +8% og har givet små overnatninger mere. Vandrerhjem er gået ned med -39%, hvilket tilsvarer et fald på små overnatninger for året. Turismeomsætning Turismeomsætning i kommunen Andel af regional* turismeomsætning *her Region Midtjylland ,65 0,71 3,3% 3,3%

8 5. Holstebro Kommune ( indb.) Holstebro Kommune havde i 2016 en samlet turismeomsætning på 0,93 mia. kr. svarende til 1,9% af det samlede udbud af varer og tjenester i kommunen. I 2017 lå turismeomsætningen på 0,96 mia. kr. I årene oplever Holstebro et lille fald på 0,3 procentpoint ift. andel af den samlede turismeomsætning i Region Midtjylland - fra 4,7% i 2016 til 4,4% i I 2018 havde Holstebro Kommune samlet 0,75 mio. overnatninger. I 2018 var lidt over halvdelen (59%) af overnatningerne udenlandske. Sammensætningen af Antal Antal Vækst Overnatning de udenlandske overnatninger var 89% tyskere, 3% nordmænd samt 1% svenskere samt 7% øvrige. Samlet % Hoteller % Feriecentre Camping % Vandrerhjem og lystbådehavne* % Feriehuse % * Vandrerhjem og lystbådehavne findes alene som samlet tal for kommunen udregnet som rest ift. totalen. I 2018 var der i alt overnatninger flere end i 2017, svarende til en vækst på 7%. Ser man på typer af overnatning, er især feriehuse og camping gået op, med hhv. +5 og +22%. Det svarer til ca og flere overnatninger for Både vandrerhjem/lystbådehavne og hoteller er imidlertid gået ned med hvad der tilsvarer hhv. ca. 800 og ca overnatninger for året. Turismeomsætning Turismeomsætning i kommunen Andel af regional* turismeomsætning *her Region Midtjylland ,93 0,96 4,7% 4,4%

9 De fem kommuner på tværs

10 6.1 Samlet turismeomsætning fordelt på kommuner I 2016 omsatte de fem kommuner i DMO-samarbejdet for i alt 5,65 mia. kr. på turismen. Nedenfor følger nøgletal fra VisitDenmarks Turismen i Danmark - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark (2019). Ud over den samlede opgørelse over turismeomsætning 2017, på 128 mia. kr. har vi, direkte fra VisitDenmark, fået oplyst 2017 omsætningstallene for de tre kommuner der ikke optræder i førnævnte udgivelse. Gennemsnitligt står de fem kommuner til en samlet vækst på +45% i turismeomsætning, hvilket hermed ligget godt over landsgennemsnittet. Der er ingen af de fem kommuner i samarbejdet, der har oplevet negativ vækst vedrørende turismeomsætning trods store forskelle imellem dem. OBS: se Metodisk overvejelse angående VDKs tal bagerst i dokumentet for uddybende forklaring på vækst. Nøgletal Turisme oms (mia. kr.) Turisme oms (mia. kr.) Vækst i turisme oms (mia. kr.) Vækst i % Samlet DMO 5,65 8,17 2,52 +45% Hjørring 1,67 2,50 0,83 +50% Jammerbugt 1,58 2,70 1,12 +71% Thisted 0,82 1,30 0,48 +59% Lemvig 0,65 0,71 0,06 +9,4% Holstebro 0,93 0,96 0,03 +3,2% DK i alt 108,10 128,00 19,9 +18% * Da den opdaterede rapport Turismens økonomiske betydning i Danmark 2017 først forventes udgivet september 2019, er det ikke muligt at se samtlige omsætningstal for 2017.

11 6.2 Samlet antal overnatninger fordelt på kommuner På tværs af de fem kommuner har man fra 2017 til 2018 set en stigning på ca overnatninger, svarende til en vækst på 2,2%. Det ligger lidt lavere end landsgennemsnittet (0,8%-point). Dermed havde de fem kommuner tilsammen 5,51 mio. overnatninger i Mens Thisted kommune som den eneste er gået en smule ned (0,3% svarende til ca overnatninger), har både Holstebro og Lemvig oplevet større tilvækst end landsgennemsnittet, hhv. 6,1% og 4,4% svarende til hhv. ca og ca turister. Nøgletal Samlet DMO Antal overnatninger 2017 (mio.) Antal overnatninger 2018 (mio.) Vækst (antal overnatninger) Vækst i % 5,39 5, ,2% Hjørring 1,54 1, ,4% Jammerbugt 1,59 1, ,5% Thisted 0,82 0, ,3% Lemvig 0,72 0, ,4% Holstebro 0,71 0, % DK i alt 52,27 53, ,0%

12 6.3 Samlede overnatninger fordelt på typer Hele 62% af samtlige overnatninger i 2018 på tværs af de 5 kommuner foregik i 2018 i feriehuse. Dertil foregik ca. 22% af overnatningerne i forbindelse med camping. Hoteller og feriecentre stod for ca. 17% af overnatningerne mens vandrerhjem og lystbådehavne tilsammen stod for 1,2% af overnatningerne. Camping og feriehuse, der er vokset med hhv. 7,5% og 1,8% giver næsten og flere overnatninger i 2018 set ift Omvendt er det hoteller og feriecentrene der trækker ned med ca færre overnatninger. Overnatninger på tværs af de fem kommuner Antal 2017 Antal 2018 Vækst fra Vækst i % Samlet DMO ,3% Hoteller og feriecentre ,5% Camping ,5% Vandrerhjem og lystbådehavne ,7% Feriehuse ,8% Hele landet i alt % *Hoteller og feriecentre samt Vandrerhjem og lystbådehavne er her sammenlagt for at kunne danne et overordnet billede på tværs af de fem kommuner.

13 Turismeprofil: fælles og for hver kommune

14 7. Udviklingsplaner der bidrager til turismeprofilen Alle de fem kommuner er del af vestkysten, hvor der i de seneste år er blevet investeret massivt fra både fonde og kommuner ift kortlægning, analyse, fælles kernefortælling og identifikation af steder med særligt potentiale. De fem kommuners turismeprofil præges derfor også af at der pt sættes vækstprojekter i gang med afsæt i Udviklingsplanen for Vestkysten. Det gælder projekter i Blokhus/Løkken, Thyborøn/Thorsminde og projektet Kystsporet, der er et samarbejde mellem Thisted og Jammerbugt Kommuner. Endvidere er Holstebro og Lemvig Kommuner del af den kommende Geopark Vestjylland, der med en kommende UNESCO mærkning bliver en naturmæssig attraktion, som kommer til at sætte destinationen yderligere på landkortet. På de kommende sider udfoldes de fem kommuners turismeprofiler.

15 7.1 Hjørring Kommunes turismeprofil Turisterne i Hjørring Kommune kommer især for Løkken og Lønstrup. De to byer har forskellige identiteter men er begge meget populære. Her er både fantastiske strande og andre unikke naturoplevelser. Området nyder fordel af at være godt forbundet med motorvej til både Aalborg og lufthavn, mens Hirtshals også forbinder området med Norge, Færøerne og Island. Potentialer Udvikling af Løkken og Blokhus (Jammerbugt Kommune) som stærk samlet destination Udvikle og redefinere overnatningsmuligheder med henblik på at styrke kapacitet og profil. Udvide sæsonen for særligt Løkken til helårsby Udfordringer Stort pres på byerne i højsæsonen Generelt lavt døgnforbrug Kort sæson

16 7.2 Jammerbugt Kommunes turismeprofil I Jammerbugt Kommune anses Blokhus og den tilhørende strand for center for turismen. I Blokhus har man over det sidste årti højnet den sammenhængende fortælling og løftet profilen fra tidligere tiders image som udpræget festby. Ud over de mange eksklusive strande langs kysten, trækker Fårup Sommerland som familieforlystelse også stor opmærksomhed, som en af Danmarks største attraktioner. Jammerbugt Kommunen har ikke større byer, men ligger meget tæt på Aalborg by og lufthavnen Potentialer Udvikling af Løkken (Hjørring Kommune) og Blokhus som stærk samlet destination Dyrke autenticiteten i de lokale stedbundne lokaliteter: Slettestrand, Thorup Strand og Svinkløv med det genopførte badehotel. Udvide sæsonen i Blokhus til en helårsby Potentiale for satsning på kortferie grundet lufthavnens nærhed Udfordringer Faldende antal campinggæster Nedslidte campingpladser

17 7.3 Thisted Kommunes turismeprofil Thisted Kommune har flere unikke oplevelsesmuligheder i geografien. Det gælder lige fra Nationalpark Thy, der blandt andet rummer det efterhånden verdenskendte Cold Hawaii i Klitmøller til Hanstholm, den rå og autentiske fiskeby. Her er rig mulighed for outdoor-turisten hvad end det er vandring eller surfing der er af interesse. Potentialer Endnu stærkere satsning på naturturismen gennem de unikke brands (nationalpark og Cold Hawaii) der allerede er etableret og udvikling af stærkere samarbejde langs kystens byer. Udvikle high end overnatning i pagt med naturen Skab bedre sammenhæng mellem feriehusområder og byerne Udfordringer Geografien er i sig selv en udfordring. Det er en destination, der kræver tid at komme til og det kræver bil at komme rundt. Der er få kommercielle feriehuse og de trænger til opdatering

18 7.4 Lemvig Kommunes turismeprofil Lemvig Kommune indeholder som sådan ikke egentlige feriebyer, hvilket svækker turismeprofilen for kommunen. Kyst, fjord og natur kendetegner området, hvor byer som Thyborøn og Harboøre anses for autentiske byer ift fiskeri-miljøerne. En af de større udfordringer er, at der savnes en kobling mellem overnatningssteder, kyst og byerne ikke mindst Lemvig der ligger flot ud til fjorden men er en smule afkoblet fra kyststrækningen. Potentialer Styrk fortællingen af og brandet omkring de autentiske fiskeribyer Dyrk det stedbundne potentiale i Thyborøns naturlige kvaliteter som en by der er kilet ind mellem hav og fjord Øge overnatningsmuligheder og attraktioner i og omkring Thyborøn. Udfordringer Det svage turismebrand grundet manglende historiske feriebyer Få overnatningsmuligheder, samt manglende kobling mellem overnatning, by og kyst

19 7.5 Holstebro Kommunes turismeprofil Holstebro Kommune er udfordret som turismedestination ved blot at have 13 km kystlinje. Til gengæld har kommunen både Limfjorden og Nissum Fjord, hvor Thorsminde som den mest centrale ferieby, ligger skønt placeret mellem hav og fjord. Som største by i kommunen har Holstebro en stærk kultur- og shopping-profil med mere end 220 specialbutikker og spisesteder og byen er endvidere kendt for sin årelange satsning på kunst og kultur og på de utallige kunstværker, der findes i byen.. Potentialer Udbyg og understøt Thorsminde som feriested hvor kyst, fjord og fiskeri tegner profilen Bedre infrastruktur kan udnyttet til at trække både danske og tyske turister Holstebros stærke brand som en by med en stærk kunstprofil. Udfordringer Lille udbud af attraktionsbårne oplevelser Kort kyststrækning

20 Kommentar til metode

21 Metodisk overvejelse angående VDKs tal I dette korte notat dykker vi ned i de 5 kommuners tal for hhv. antal overnatninger, nationalitet samt turismeomsætning. Da vi trækker på VisitDenmarks tal fra hhv g 2017 er det væsentligt at nævne to forhold, der spiller ind på turismeomsætningstallene. I tallene for 2017 er der for første gang medregnet deleøkonomisk omsætning (fx airbnb). Den udgør 5,3 mia. kr. i 2017, svarende til 4,1% af samlede turismeomsætning for året. Omsætningstallene for 2017, bygge på surveydata om forbruget fra samme år, mens både 2014-, og 2016-tallene bygger på surveydata fra 2014, hvor turisternes døgnforbrug sidst blev estimeret før Surveyen i 2017 er lavet efter samme metode som i Det har den konsekvens at 2017-tallet virker kunstigt højt ift idet det estimerede døgnforbrug for 2016 bygger på 2014 estimater. Når der gennem notatet tales om vækst i turismeomsætning, forstås dette derfor bedst i forhold til den gennemsnitlige vækst for landet, som var 18,4%. Mens 2017 data endnu ikke er frigivet, har vi sikret dem for de fem kommuner til nærværende notat.