Turisterne I DANMARK og dansk kultur. v/ Charlotte Rassing

Transkript

1 Turisterne I DANMARK og dansk kultur v/ Charlotte Rassing

2 Datagrundlag Turistundersøgelsen interview med overnattende ferieturister fra både ind- og udland Overnatningsformer: lejet feriehus, hotel, vandrerhjem, camping og feriecenter

3 Lidt baggrundsinformation (1/3) DANSKE OG UDENLANDSKE TURISTER DANSKE TURISTER UDENLANDSKE TURISTER Danske turister 31% Storby 17% Storby 37% Udenlandske turister 69% Kyst 83% Kyst 63%

4 Lidt baggrundsinformation (2/3) - godt 11 mio. ferieturister (ankomster) ANTAL OVERNATNINGER I 2018 FORDELING I 2018 Storby Kyst I alt Storby Kyst Danmark 3,3 mio. 18,5 mio. 21,8 mio. Udland 4,8 mio. 19,7 mio. 24,5 mio. Danmark 40 pct. 48 pct. Udland 59 pct. 52 pct. I alt 8,2 mio. 38,2 mio. 46,4 mio.

5 Lidt baggrundsinformation (3/3) ANTAL OVERNATNINGER I 2018 (ferieturister) Storby Kyst Camping 0,7 mio. 10,4 mio. Feriehus 0,4 mio. 19,1 mio. Lystbådehavne 0,1 mio. 1,0 mio. Vandrerhjem 0,5 mio. 0,7 mio. Feriecentre Hotel 5,5 mio. 3,6 mio. 3,4 mio.

6 De DANSKE storbyturister og dansk kultur

7 Profil af den typiske danske storbyturist Alder og rejsegruppe 2/3 over 40 år par uden børn Inspirationssøgning på ferien (top 3) internettet generelt kort / rutekort kataloger og brochurer hjemmesider med brugeranmeldelser Overnatningsform hotel Transport og mobilitet 2/3 ankommer i bil 8/10 besøger ikke andre områder end området*, hvor de overnatter Tilfredshed, loyalitet og genbesøg 7/10 er på ferie i Danmark flere gange om året 9/10 er tilfredse 2/3 vil anbefale Danmark som feriedestinationen 8/10 vil holde ferie i Danmark igen inden for 2 år * intervieweren har vist på et kort, hvor turisten befinder sig og har spurgt helt overordnet om turisten har besøgt eller forventer at besøge andre områder end overnatningsområdet

8 Rejsemotiver: Den danske storbyturist I høj grad / i afgørende grad Lokale seværdigheder 41% Slet ikke Lokale seværdigheder 21% Dansk kultur 35% Dansk kultur 27% Kultur og kunst 30% Kultur og kunst 29% Festival, koncert mm. 28% Festival, koncert mm. 37% Historiske oplevelser 26% Historiske oplevelser 30% Mindst et kulturrejsemotiv 59% Ingen kulturrejsemotiver 11% Gns. antal kulturmotiver 1,6 Tabellen omfatter dem, der har svaret, at det pågældende rejsemotiv i slet ikke var årsag til, at de valgte Danmark Tabellen omfatter dem, der har svaret, at det pågældende rejsemotiv i høj grad eller afgørende grad var årsag til, at de valgte Danmark

9 Aktiviteter på ferien: Den danske storbyturist Ofte / meget ofte Historiske attraktioner 17% Aldrig Historiske attraktioner 74% Koncerter, teater, mm. 14% Koncerter, teater, mm. 73% Museer / udstillinger 12% Museer / udstillinger 41% Nationalparker 4% Nationalparker 70% Unesco verdensarvssteder 3% Unesco verdensarvssteder 71% Guidede ture 2% Guidede ture 27% Mindst en kulturaktivitet 31% Ingen kulturaktiviteter 24% Gns. antal kulturaktiviteter 0,5 Tabellen omfatter dem, der har svaret, at de aldrig på ferien har deltaget i den pågældende aktivitet Tabellen omfatter dem, der har svaret, at de ofte eller meget ofte har deltaget i den pågældende aktivitet

10 Kulturforbrug danske storbyturister seks ud af 10 har min. et KULTUR-REJSEMOTIV kun én ud af 10 har ingen KULTUR-REJSEMOTIVER tre ud af 10 har deltaget i minimum én KULTURAKTIVITET på ferien hver fjerde har slet ikke deltaget i KULTURAKTIVITER på ferien Tre ud af 10 benytter kataloger og brochurer, den lokale turistinformation, sociale medier og/eller hjemmesider med brugeranmeldelser som inspiration til mulige aktiviteter og oplevelser på ferien

11 De UDENLANDSKE storbyturister og dansk kultur

12 Profil af den typiske udenlandske storbyturist Alder og rejsegruppe hver anden er over 40 år par uden børn rejser alene Inspirationssøgning på ferien (top 3) kort / rutekort hjemmesider med brugeranmeldelser personalet på overnatningsstedet lokalbefolkningen Overnatningsform Hotel Transport og mobilitet 6/10 ankommer i m. fly 8/10 besøger ikke andre områder end området*, hvor de overnatter Tilfredshed, loyalitet og genbesøg hver anden er i Danmark for første gang 9/10 er tilfredse 6/10 vil anbefale Danmark som feriedestinationen Hver tredje holde ferie i Danmark igen inden for 2 år * intervieweren har vist på et kort, hvor turisten befinder sig og har spurgt helt overordnet om turisten har besøgt eller forventer at besøge andre områder end overnatningsområdet

13 Rejsemotiver: Den udenlandske storbyturist I høj grad / i afgørende grad Lokale seværdigheder 57% Slet ikke Lokale seværdigheder 9% Dansk kultur 54% Dansk kultur 8% Kultur og kunst 46% Kultur og kunst 14% Historiske oplevelser 39% Historiske oplevelser 17% Festival, koncert mm. 17% Festival, koncert mm. 45% Mindst et kulturrejsemotiv 77% Ingen kulturrejsemotiver 3% Gns. antal kulturmotiver 2,1 Tabellen omfatter dem, der har svaret, at det pågældende rejsemotiv i slet ikke var årsag til, at de valgte Danmark Tabellen omfatter dem, der har svaret, at det pågældende rejsemotiv i høj grad eller afgørende grad var årsag til, at de valgte Danmark

14 Aktiviteter på ferien: Den udenlandske storbyturist Ofte / meget ofte Historiske attraktioner 30% Aldrig Historiske attraktioner 57% Museer / udstillinger 22% Museer / udstillinger 18% Koncerter, teater, mm. 8% Koncerter, teater, mm. 63% Guidede ture 8% Guidede ture 20% Unesco verdensarvssteder 7% Unesco verdensarvssteder 67% Nationalparker 6% Nationalparker 78% Mindst en kulturaktivitet 40% Ingen kulturaktiviteter 8% Gns. antal kulturaktiviteter 0,8 Tabellen omfatter dem, der har svaret, at de aldrig på ferien har deltaget i den pågældende aktivitet Tabellen omfatter dem, der har svaret, at de ofte eller meget ofte har deltaget i den pågældende aktivitet

15 Kulturforbrug udenlandske storbyturister 3 ud af 4 har min. et KULTUR-REJSEMOTIV kun 3 pct. har ingen KULTUR-REJSEMOTIVER fire ud af 10 har deltaget i minimum én KULTURAKTIVITET på ferien hver tiende har slet ikke deltaget i KULTURAKTIVITER på ferien Knap halvdelen spørger personalet på overnatningsstedet og / eller lokalbefolkningen til råds om mulige aktiviteter og oplevelser på ferien

16 De DANSKE kystturister og dansk kultur

17 Profil af den typiske danske kystturist Alder og rejsegruppe 2/3 over 40 år børnefamilier eller flere generationer med børn under 18 år Inspirationssøgning på ferien (top 3) internettet generelt kataloger og brochurer personale på overnatningssted Overnatningsform camping feriehus hotel Transport og mobilitet 8/10 ankommer i bil 1/5 besøger andre områder end området*, hvor de overnatter Tilfredshed, loyalitet og genbesøg 3/4 er på ferie i Dk flere gange om året 9/10 er tilfredse 8/10 vil anbefale Dk som feriedestinationen 9/10 vil holde ferie i Danmark igen inden for 2 år * intervieweren har vist på et kort, hvor turisten befinder sig og har spurgt helt overordnet om turisten har besøgt eller forventer at besøge andre områder end overnatningsområdet

18 Rejsemotiver: Den danske kystturist I høj grad / i afgørende grad Lokale seværdigheder 32% Slet ikke Lokale seværdigheder 23% Dansk kultur 28% Dansk kultur 24% Historiske oplevelser 20% Historiske oplevelser 33% Kultur og kunst 16% Kultur og kunst 36% Festival, koncert mm. 13% Festival, koncert mm. 52% Mindst et kulturrejsemotiv 50% Ingen kulturrejsemotiver 13% Gns. antal kulturmotiver 1,1 Tabellen omfatter dem, der har svaret, at det pågældende rejsemotiv i slet ikke var årsag til, at de valgte Danmark Tabellen omfatter dem, der har svaret, at det pågældende rejsemotiv i høj grad eller afgørende grad var årsag til, at de valgte Danmark

19 Aktiviteter på ferien: Den danske kystturist Ofte / meget ofte Historiske attraktioner 13% Aldrig Historiske attraktioner 66% Museer / udstillinger 9% Museer / udstillinger 43% Koncerter, teater, mm. 8% Koncerter, teater, mm. 52% Nationalparker 6% Nationalparker 60% Unesco verdensarvssteder 3% Unesco verdensarvssteder 60% Guidede ture 2% Mindst en kulturaktivitet 22% Guidede ture 26% Ingen kulturaktiviteter 31% Gns. antal kulturaktiviteter 0,4 Tabellen omfatter dem, der har svaret, at de aldrig på ferien har deltaget i den pågældende aktivitet Tabellen omfatter dem, der har svaret, at de ofte eller meget ofte har deltaget i den pågældende aktivitet

20 Kulturforbrug - danske kystturister hver anden har minimum et KULTUR-REJSEMOTIV en ud af otte har ingen KULTUR-REJSEMOTIVER hver femte har deltaget i minimum én KULTURAKTIVITET på ferien tre ud af 10 har slet ikke deltaget i KULTURAKTIVITER på ferien Seks ud af 10 benytter kataloger og brochurer som inspiration til mulige aktiviteter og oplevelser på ferien - knap hver anden spørger personalet på overnatningsstedet til råds

21 De UDENLANDSKE kystturister og dansk kultur

22 Profil af den typiske udenlandske kystturist Alder og rejsegruppe 2/3 over 40 år par uden børn Inspirationssøgning på ferien (top 3) internettet generelt kataloger og brochurer kort / rutekort Overnatningsform feriehus camping Nationalitet 6 ud af 10 er tysker Tilfredshed, loyalitet og genbesøg Transport og mobilitet 3/4 ankommer i bil 4/10 besøger andre områder end området*, hvor de overnatter 1/5 er på ferie i Dk flere gange om året 9/10 er tilfredse 8/10 vil anbefale Dk som feriedestinationen 2/3 vil komme igen inden for 2 år * intervieweren har vist på et kort, hvor turisten befinder sig og har spurgt helt overordnet om turisten har besøgt eller forventer at besøge andre områder end overnatningsområdet

23 Rejsemotiver: Den udenlandske kystturist I høj grad / i afgørende grad Dansk kultur 43% Slet ikke Dansk kultur 19% Lokale seværdigheder 42% Lokale seværdigheder 17% Historiske oplevelser 28% Historiske oplevelser 28 Kultur og kunst 24% Kultur og kunst 29% Festival, koncert mm. 10% Festival, koncert mm. 52% Mindst et kulturrejsemotiv 66% Ingen kulturrejsemotiver 9% Gns. antal kulturmotiver 1,5 Tabellen omfatter dem, der har svaret, at det pågældende rejsemotiv i slet ikke var årsag til, at de valgte Danmark Tabellen omfatter dem, der har svaret, at det pågældende rejsemotiv i høj grad eller afgørende grad var årsag til, at de valgte Danmark

24 Aktiviteter på ferien: Den udenlandske kystturist Ofte / meget ofte Historiske attraktioner 14% Aldrig Historiske attraktioner 64% Museer / udstillinger 10% Museer / udstillinger 33% Nationalparker 10% Nationalparker 58% Unesco verdensarvssteder 6% Unesco verdensarvssteder 58% Koncerter, teater, mm. 3% Guidede ture 3% Mindst en kulturaktivitet 24% Koncerter, teater, mm. 50% Guidede ture 19% Ingen kulturaktiviteter 22% Gns. antal kulturaktiviteter 0,5 Tabellen omfatter dem, der har svaret, at de aldrig på ferien har deltaget i den pågældende aktivitet Tabellen omfatter dem, der har svaret, at de ofte eller meget ofte har deltaget i den pågældende aktivitet

25 Kulturforbrug - udenlandske kystturister to ud af tre har minimum et KULTUR-REJSEMOTIV kun én ud af 10 har ingen KULTUR-REJSEMOTIVER hver fjerde har deltaget i minimum én KULTURAKTIVITET på ferien hver femte har slet ikke deltaget i KULTURAKTIVITER på ferien Syv ud af 10 benytter kataloger / brochurer og halvdelen benytter den lokale turistinformation som inspiration til mulige aktiviteter og oplevelser på ferien