Intern designguide N E E D L E B O Y. Den røde tråd

Transkript

1 Intern designguide N E E D L E B O Y Den røde tråd

2 Den røde tråd Den interne designguide Denne designguide er kommet til under Problemformulering: hvordan skaber man opmærksomhed for filmen Needle Boy? Dette er en kort designguide som har til formål at sikre et ensartet udtryk i alle grafiske produkter for at skabe opmærksomhed. Ideen med dette lille hæfte er at klæde dig på til at udarbejde produkter til Needle Boys markedsføring, som passer både til stil og tema. Efter at havde læst dette lille hæfte, er det hensigten at du har kendskab til markedsførings brug af farver, billeder, tekst, layout og brugen af det 5. element. Dette hæfte skulle gerne give alle produkter mulighed for at differentiere sig, under nogle klare retningslinjer. Dette er den røde tråd! 2

3 Indhold Punkter Farver Side 4 Billeder Side7 Tekst Side 8 Det 5. element Side9 Grafiske virkemidler Side10 Layout Side11 3

4 Farver Værdier og brug Gradient Rød Sort #c62e38 C: 16% M: 92% Y: 75% K: 05% R: 198 G: 46 B: 56 # C: 73% M: 64% Y: 58% K: 74% R: 37 G: 37 B: 38 For at sikre et ensartet udtryk i den visuelle identitet, bruges et gradient map, som er et Adjustment layer som skifter alle farveværdier ud med værdierne fra en gradient skala. Ovenfor ses den valgte gradient skala, og hvilke to farve værdier som agere ydrepunkter. Det er denne gradient skala som benyttes på alle produkterne i markedsføringen, som det ses på eksemplet på næste side. Der er som hovedregel altid brugt hvid til tekst og logoer, for at sikre nem læsbarhed, dog er plakaten på næste side et godt eksempel på en undtagelse af denne regel. Her er der valg sort for ikke at stjæle for meget fokus. 4

5 Hovedplakat, Neddel Boy, Mads Dalsgaard 2015

6 Hovedplakat, Neddel Boy, Mads Dalsgaard 2015 Teaser plakat 1, Neddel Boy, Mads Dalsgaard 2015 Teaser plakat 2, Neddel Boy, Mads Dalsgaard 2015 Teaser plakat 3, Neddel Boy, Mads Dalsgaard 2015

7 Billeder Brug og typer Forkert type og beskæring Rigtig type og beskæring Ved Billederne der bliver brugt i markedsføringen, ønsker vi at holde os tæt på filmens udtryk. Ovenfor ses to eksempler på beskæringer. Den rigtige type er portrætbilleder. Dette er valgt for at skabe følelsen af at personen på billedet er helt up close! og in your face! Som det ses på eksemplerne på forrige side, er kompositionen meget ens med ansigtet i den øverste halvdel af billedet. Den nederste halvdel toner ud til sort. Når det rigtige billede er fundet og kompositionerne er på plads, tilføres billederne Gradient map justerings laget, som nævnt i sidste afsnit. Her kan det være nødvendigt at arbejde med billedets lysstyrke og kontrast efterfølgende for at få billederne til at fremstå som ønsket. 7

8 Tekst Typografi og sprog Avineir, font family: light light oblilique book book oblilique roman oblilique medium medium oblilique black black oblilique heavy heavy oblilique Light=Special tekst og citater ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå Roman=Brødtekster ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå Black=Overskrifter ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå Teksten i markedsføringen er en vigtig del. For at undgå støj og for at konkretiser, er det et bevist valg at bruge så lidt tekst som overhoved muligt. Se eksempler på side 6. Alt tekst, med undtagelse af logoer fra samarbejdspartnere, benytter fontfamilien Avinir, og mere specifikt typerne: Light, Roman og Bold. Avinir er valgt da det er en meget merkant grotesk font som har et kraftfuldt udtryk. Desuden har den stor font familie med alle glyffer. Sproget i materialet skal gerne være kort og direkte. Der er et gennemgående tema fra kommunikationsstrategien omkring provokation og brug af replikker fra filmen, som får folk til at tænke. Se igen eksempler på side 6. Når det kommer til tekststørrelse bliver der brugt en relativt lille skriftstørrelse igennem alle produkter. Tekst ombrydningen der er brugt er centreret, med enkelte undtagelser på web delen. 8

9 Det 5. element Ide og brug Det 5. element forestiller en silhuet af en voodoodukke. Det 5. element blevet udviklet for at hjælpe med at skabe den rigtige forståelse for filmens handling. Dette er nødvendigt da mange af dem som har hørt titlen, straks er kommet til at tænke på en film om en narkoman. Needle Boy er nemlig ikke et super udbredt synonym for netop en voodoo dukke. Det 5. element bruges over Navnet på filmen når det gengives grafisk. Ud over denne brug, er det mulig at benytte det 5. element til info Graphics, og som et lille grafisk element, som det ses på profil billedet fra Facebook. Som her nederst på siden, kan det det også udnyttes som et lille grafisk element der giver lidt ekstra visuelt og øger genkendeligheden. 9

10 Grafiske virkemidler Iturevet papir Det iturevne papir benyttes ligesom det 5. element som et grafisk element, som er med til at styrke den visuelle historie som vi ønsker at fortælle med denne markedsføringen. Ovenfor ses det stock photo som er benyttet på alle de trykte produkter. Undtagelsen er, at dette billede ikke benyttes på web delen, da der her er meget anden information der skal havde fokus. 10

11 Layout basis og grid Vi har nu gennemgået de forskellige delelementer og er nu klar til at sætte det hele sammen. Alle de trykte produkter har nogle basale ting tilfældes når det gælder deres layout. Som vi kom ind på, da vi kiggede på billederne har vi altid et ansigt i øverste halvdel af billedet. Hvis vi kigger lidt nærmer kan vi se at der altid er placeret et ansigt eller noget relevant i det gyldne snit. Nu ser vi bort fra hovedplakaten og kigger i stedet på anden grafisk produktion. Her ser vi at tekst og citater er placeret lige under midten på siden, hvor de meget hurtigt bliver set og læst! Herunder har vi i venstre side logoerne fra samarbejdspartnerne. I højre side har vi filmens navn, det 5. element og adressen til filmens hjemmeside. Dette er placeret her for at følge den naturlige læseretning, så brugerne forhåbeligt fortsætte videre ind på hjemmesiden. Sidst men ikke mindst er det vigtigt at sørge for at balancen er i orden, med så stort et loge i højre hjørne. På denne plakat er dette klaret ved hjælp af det iturevne papir som grafisk virkemiddel. 11

12 N E E D L E B O Y