DESIGNGUIDE VESTFORBRÆNDING VISUELLE RETNINGSLINJER APRIL 2016

Transkript

1 DESIGNGUIDE VESTFORBRÆNDING VISUELLE RETNINGSLINJER APRIL 2016

2 INDHOLD Introduktion 3 Logo og navnetræk 4 Farvepalet 5 Farvepalet udvidet 6 Typografi 7 5. element 8 Grafiske elementer 9 Piktogrammer 10 DESIGNGUIDE 2

3 INTRODUKTION Vestforbrændings design skal understøtte vores værdigrundlag og budskaber. Gennem vores materialer skal kunderne kunne se, at vi er både profesionelle og troværdige. Der er ikke millimeter-præcise regler for, hvordan hver enkelt annonce, tryksag eller skærmbillede skal se ud. Men designet og eksemplerne danner en ramme for, hvordan vores design bruges bedst. Her kan både medarbejdere og eksterne grafikere hente inspiration, og ved altid at bruge de samme farver og designelementer opnår vi samtidig den ensartethed, vi ønsker. Vestforbrændings afdeling Kommunikation hjælper gerne med konkrete spørgsmål og hjælp til grafiske opgaver. Med venlig hilsen Peter Basland Direktør DESIGNGUIDE 3

4 LOGO OG NAVNETRÆK Logoet bruges i den todimensionelle udgave (logo original), som vises her. Denne version er den primære. LOGO ORIGINAL Logoet findes desuden i en sort og negativ version (hvid) som bruges når baggrunden enten er lys eller mørk og på vores website, eller i publikationer. LOGO BLACK Placering og størrelsesforhold mellem logo og navnetræk er fast og må aldrig ændres. Dog kan logoet (V et) bruges alene, når der er behov for det. Du skal altid forsøge at holde logo og navnetræk fri for forstyrrende grafik, så læsbarheden er optimal. LOGO NEGATIV BOMÆRKE SOM GRAFISK ELEMENT DESIGNGUIDE 4

5 FARVEPALET Vores farvepalet består af tre blå nuancer, som symboliserer vores troværdighed og størrelse i markedet. Farverne kan tones fra 100% til 10%, hvor det giver mening, og den blå palet bliver dermed udvidet inden for rammerne af de tre primære blå. Som kontrast til den blå palet benytter vi tre sekundære signalfarver, som symboliserer det innovative og moderne. De tre sekundære farver benyttes især til at markere vigtig information, call-to-action i online sammenhæng, infografik etc. Den varme lysegrå benyttes som baggrundsfarve i tryksager, præsentationer og på vores website og tilfører en grundlæggende varme i identiteten, som går igen fra tryksag til website. CMYK: RGB: #1a3640 CMYK: RGB: #1e3e49 CMYK: RGB: #6b919e CMYK: RGB: #f3951d CMYK: RGB: #f1c637 CMYK: RGB: #00e960 CMYK: RGB: #f7f5ff 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% DESIGNGUIDE 5

6 FARVEPALET UDVIDET Den udvidede farvepalet skal kun bruges i mindre omfang, fx i grafer hvor der ikke er nok farver fra i den originale palet. Farverne i den udvidede palet må altså ikke bruges som baggrundsfarver eller til at fremhæve vigtig information. I disse tilfælde skal der bruges farver fra den originale palet. CMYK: RGB: # CMYK: RGB: #00486e CMYK: RGB: #37aecf CMYK: RGB: #e4003a 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% DESIGNGUIDE 6

7 TYPOGRAFI På hjemmesiden og i trykt materiale bruger vi skrifttypen DIN i forskellige skriftsnit. DIN er en tidsløs klassiker inden for skriftdesign og har et troværdigt corporate udtryk. Som digital skrifttype fungerer DIN i store overskrifter og helt ned på brødtekst niveau. På trykt materiale fungerer skriften også godt både i overskrifter, manchettekster og brødtekster. ABCabc123 DIN LIGHT (Versaler): OVERSKRIFTER ABCabc123 DIN regular: Manchetter, brødtekster etc. ABCabc123 DIN Black: Call-to-actions, fremhævede citater osv. I Microsoft Office skabeloner benyttes Verdana i tilsvarende skriftsnit. ABCabc123 Verdana: Microsoft Office skabeloner (f.eks: Powerpoint, Word, Outlook) DESIGNGUIDE 7

8 DET 5. ELEMENT Som supplement til designlinjen har vi med udgangspunkt i logoets form udarbejdet et 5. element. Det 5. element kan benyttes både med fuld farve, som fx baggrundstone, men også i en mere enkel outlinet udgave eller til beskæring af billeder. Du kan bruge det 5. element i hele sin udformning og i kreative udsnit (se eksemplerne) for at skabe dynamik og genkendelighed. Det er vigtigt, at dette element ikke overdøver det egentlige budskab. Eksempler på beskæring af det grafiske element (de hvide felter) DESIGNGUIDE 8

9 GRAFISKE ELEMENTER GENBRUGSCIRKEL Vores genbrugscirkel kan bruges som grafisk element til plakater, brochurer m.m. Cirklen kan bruges i fuld størrelse, eller i et udsnit. Det er vigtigt, at cirklen ikke overdøver det egentlige budskab. PIL Med udgangspunkt i genbrugscirklen er der skabt en pil som grafisk element. Den bruges som identitetsskabende element de steder, hvor fotos eller tekst fylder så meget, at genbrugscirklen bliver for stor. DESIGNGUIDE 9

10 PIKTOGRAMMER Piktogrammerne er udviklet af Vestforbrænding. Bemærk, at farverne til piktogrammerne KUN er knyttet til disse, og ikke er en del af farvepaletten øvrigt. Piktogrammerne må kun bruges sammen med deres respektive farver. STORSKRALD SMÅT ELEK TRONIK DESIGNGUIDE 10

11 VESTFORBRÆNDING EJBY MOSEVEJ GLOSTRUP