Destination Bornholm Besøgende til Bornholms Travbane Juli Slide 1

Transkript

1 Destination Bornholm Besøgende til Bornholms Travbane Juli 2015 Slide 1

2 Baggrund og metode Baggrund Destination Bornholm, Bornholms Brand og Færgen har for sommersæsonen 2014 indgået et samarbejde om at evaluere effekten af de mange events, som arrangeres og iværksættes, bl.a. med det formål at tiltrække besøgende til Bornholm. Konsulenthuset Inzights har på den baggrund designet en række fortløbende undersøgelser i form af en Event-tracking, som betyder, at der i hver af månederne fra april til oktober gennemføres evalueringsmålinger af de rejsendes oplevelser af specifikke events på Bornholm. I juli måned er der i tillæg hertil indsamlet data for besøgende til Bornholms travbane. Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden Stikprøve Der er udsendt i alt mailinvitationer til personer, som matcher ovenstående målgruppedefinition. I alt har personer gennemført spørgeskemaundersøgelsen svarende til en svarprocent på 27%. Målgruppe Undersøgelsens målgruppe er følgende: Personer bosat i Danmark undtaget Bornholm, som har rejst med en af Færgens ruter fra Rønne i perioden Deltagere i undersøgelsen er rekrutteret via Færgens bookingsystem. Vejning Data er ikke vejet, da idealdata for f. eks. den demografiske profil af målgruppen ikke kendes. Det antages således, at de foreliggende data er repræsentative for målgruppen. Rapport Undersøgelserne tegner en profil af de besøgende til Bornholms Travbane og der sammenlignes med den generelle profil af de rejsende med Færgen til Bornholm i perioden. Derudover afdækkes kendskab, besøgsandel, tiltrækningskraft samt oplevelse af besøget på Bornholm Travbane. Slide 2

3 Kendskab til Bornholms Travbane Hvor stort var dit kendskab til Bornholms Travbane inden du ankom? Bornholms travbane % Førstegangsbesøgende 1% 5% 11% 7 Tilbagevendende 17% 20% 4 5% Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter(3640) Slide 3

4 Medier/kilder til kendskab til Bornholms Travbane Hvordan fik du første gang kendskab til Bornholm Travbane? Familie, venner eller bekendte 37% Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 17% Internettet generelt Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen Website 1% Facebook eller andre sociale medier 1% Andre steder Husker ikke 11% Base: Havde kendskab Bornholms Travbane inden ankomst (1422) Slide 4

5 Besøg på Bornholms Travbane Deltog du i et eller flere af arrangementerne på Bornholms Travbane? Deltog du i et eller flere af arrangementerne på Bornholms Travbane? Blandt besøgende til Bornholms Travbane: Har du tidligere deltaget? Jeg deltog Ja 6 Nej, jeg deltog ikke 9 Nej, det var første gang 3 Husker ikke 1% Husker ikke 2% Base: Alle respondenter(3640) Base: Besøgende (204) Slide 5

6 Bornholms Travbanes tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde dit besøg på Bornholms Travbane på din beslutning om at tage til Bornholm? Bornholms travbane % 7% 1 6 Førstegangsbesøgende 2% 30% 67% Tilbagevendende 1 6 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Bornholms Travbane (204); Førstegangsbesøgende (46) ; Tilbagevendende (158) Slide 6

7 Bornholms Travbanes tiltrækningskraft Havde du besluttet at besøge Bornholms Travbane hjemmefra, dvs. inden din ankomst til Bornholm? Bornholms travbane % 51% Førstegangsbesøgende 41% 5 0% Tilbagevendende 4 4 Ja Nej Ved ikke Base: Besøgte Bornholms Travbane (204); Førstegangsbesøgende (46) ; Tilbagevendende (158) Slide 7

8 Samlet vurdering af Bornholms Travbane Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit: Bornholms travbane % 2 11% 5% 7% 1% 8, Base: Besøgte Travbanen uden Ved ikke (194) Slide 8

9 Anbefaling af Bornholm Hvor sandsynligt er det, at du vil anbefale Bornholm? Total 75% Besøgte Travbanen 7 2% Øvrige besøgende Meget sandsynligt Meget usandsynligt Base: Alle respondenter(3640); Besøgte Bornholms Travbane (204); Øvrige besøgende (3436) Slide 9

10 Profil af de besøgende til Bornholm og Bornholms Travbane i undersøgelses perioden Slide 10

11 Demografika Køn 5 Kvinde % Mand 5 47% Total Besøgte Travbanen Øvrige besøgende Base: Alle respondenter(3640); Besøgte Bornholms Travbane (204); Øvrige besøgende (3436) Slide 11

12 Demografika Alder Under 35 år 7% 11% 11% 35 til 49 år 3 37% 40% 50 til 64 år år eller derover Total Besøgte Travbanen Øvrige besøgende Base: Alle respondenter(3640); Besøgte Bornholms Travbane (204); Øvrige besøgende (3436) Slide 12

13 Demografika Region Hovedstaden 51% 5 55% Sjælland % Syddanmark 11% 12% Midtjylland 12% 12% 1 Nordjylland Total Besøgte Travbanen Øvrige besøgende Base: Alle respondenter(3640); Besøgte Bornholms Travbane (204); Øvrige besøgende (3436) Slide 13

14 Demografika Beskæftigelse Studerende Pensionist Fuldtidsbeskæftiget 65% 6 6 Deltidsbeskæftiget 7% Udenfor arbejdsmarkedet Andet 2% 1% Total Besøgte Travbanen Øvrige besøgende Base: Alle respondenter(3640); Besøgte Bornholms Travbane (204); Øvrige besøgende (3436) Slide 14

15 Formål med rejsen Hvilke af nedenstående er mest dækkene for hovedformålet med dit seneste besøg? Total 60% 10% 21% 1% 5% 2% Besøgte Travbanen 6 1 0% 1% Øvrige besøgende 60% 10% 21% 1% 5% 2% Ferie (mere end 4 overnatninger) Besøge venner og/eller familie Besøg i forbindelse med en specifik begivenhed Miniferie (1-4 overnatninger) Jobrelateret rejse Andet formål Base: Alle respondenter(3640); Besøgte Bornholms Travbane (204); Øvrige besøgende (3436) Slide 15

16 Antal overnatninger Hvor mange overnatninger havde du på Bornholm ifm. dit seneste besøg? 1 0% 2% 2% 2-3 7% % % 42% 42% Over 10 12% 1 2 Total Besøgte Travbanen Øvrige besøgende Base: Alle respondenter minus dem der har svaret Husker ikke 2015: Total (3574) ; Besøgte Bornholms Travbane (201); Øvrige besøgende (3373) Slide 16

17 Rejseledsagere Hvem rejste du sammen med? Total 30% 4 10% 2% 5% 1% 2% Besøgte Travbanen 2 4 1% 1% Øvrige besøgende 30% 4 10% 2% 5% 1% 2% Partner/ægtefælle uden børn Børn og evt. partner/ægtefælle Anden familiegruppe (f.eks. bedsteforældre med børnebørn) Ven/vennegruppe med børn Ven/vennegruppe uden børn Kollegaer Base: Alle respondenter(3640); Besøgte Bornholms Travbane (204); Øvrige besøgende (3436) Slide 17

18 Overnatningsform Hvordan boede du? Total 35% 17% 2% 2% 27% Besøgte Travbanen 3 2 7% 1% 1% 1% 2 Øvrige besøgende 35% 1 2% 2% 27% Lejet feriehus Eget eller lånt feriehus Campingplads Autocamper udenfor campingplads Hotel / kro Feriecenter Vandrerhjem Bed & Breakfast Privat hos venner eller familie Husker ikke Base: Respondenter der overnatter (3601); Besøgte Bornholms Travbane (202); Øvrige besøgende (3399) Slide 18

19 Hyppighed for besøg Hvor mange gange har du tidligere besøgt Bornholm de seneste 3 år? Total 3 37% 10% 1 1% Besøgte Travbanen % 0% Øvrige besøgende 37% 37% 10% 15% 1% Én gang (det var første besøg på Bornholm indenfor de seneste 3 år) 2-5 gange 6-9 gange 10 eller flere gange Husker ikke Base: Alle respondenter(3640); Besøgte Bornholms Travbane (204); Øvrige besøgende (3436) Slide 19

20 Tilknytning til Bornholm Hvilke af nedenstående beskriver bedst din tilknytning til Bornholm? Total % 3 1 Besøgte Travbanen 27% % 1 Øvrige besøgende 37% 1 37% 1 Jeg har ingen speciel tilknytning til Bornholm Jeg har haft bopæl på Bornholm, men er ikke opvokset på Bornholm Jeg har familie/venner på Bornholm Anden særlig tilknytning Jeg er opvokset på Bornholm Jeg har eller har haft fritidshus på Bornholm Jeg har været på lejrskole eller efterskole på Bornholm Base: Alle respondenter(3640); Besøgte Bornholms Travbane (204); Øvrige besøgende (3436) Slide 20

21 Område på Bornholm Hvilke af følgende byer / områder boede du tættest på? Total 1 20% 11% 10% 7% 7% Besøgte Travbanen 12% 15% 10% 1 11% Øvrige besøgende 1 20% 11% 10% 7% 7% Rønne Hasle Allinge / Sandvig Tejn Gudhjem Svaneke Nexø Dueodde Aakirkeby Snogebæk Klemensker Andet område / by Base: Respondenter der overnatter (3601); Besøgte Bornholms Travbane (202); Øvrige besøgende (3399) Slide 21