- I og udenfor højsæsonen. Analysemøde 7. april 2008

Transkript

1 Danskeres ferie- Titelog fritidsrejser - I og udenfor højsæsonen Analysemøde 7. april 2008

2 1. Er rejser i lavsæsonen noget særligt? 2. Kan vi tjene penge på privatbesøg? 3. Har destinationerne en unik profil?

3 Ferie- og fritidsmarkedet i Danmark Indbyggere 15+ Rejsende Kun i Danmark Sommer Resten af året Med ferierejse menes rejser med mindst én overnatning og med et fornøjelsesmæssigt og/eller rekreativt formål. Også ferie/ophold hos familie/venner og erhvervs/studierejse kombineret med ferie hører under ferierejser. Kun til udlandet Danmark og udlandet Estimater på grundlag af 2000 interview med et repræsentativt udsnit af den danske befolkning over 15 år. Mange bliver hjemme i lavsæsonen Udlandet er foretrukne rejsemål i lavsæsonen

4 Opholdslængde Højsæson Lavsæson 1-2 overnatninger 35% 45% 3-4 overnatninger 22% 32% 5-8 overnatninger 20% 31% 9-15 overnatninger 2% 9% 16 overnatninger eller flere 1% 3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Fire ud af fem rejser i lavsæsonen er korte ferier, knap halvdelen er 1 2 overnatninger

5 Overnatning i Danmark Privat overnatning Betalt overnatning Højsæson Lavsæson Turismen i lavsæsonen er drevet af besøg hos familie og venner samt overnatning i eget feriehus

6 Destination Nordjylland (ex. Aalborg) Østjylland ex. Århus Vestjylland Fyn ex. Odense Sønderjylland Øvrige Sjælland København Nordsjælland Bornholm Møn, Lolland og Falster Århus Andet Aalborg Odense 12% 13% 13% 11% 6% 9% 9% 9% 7% 8% 10% 7% 7% 6% 4% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 17% 20% Lavsæson Højsæson 0% 5% 10% 15% 20% 25% Nordjylland størst. Vestjylland og København vokser udenfor sæsonen

7 87% Destinationer 83% Højsæson Lavsæson 13% 17% Land Storby Landet er den primære destination

8 Op Brød til 1en tredjedel af de kommercielle rejser med venner eller i flere generationer Med partner Med børn Rejsefæller (pct.) Med venner Alene Flere generationer Lavsæson Højsæson Andet 6 7 Stor variation i rejsegrupperne på det danske marked

9 Booking af overnatning Via internettet 43% 39% Telefonisk 24% 24% Ingen booking 5% 11% Andre bookede Ved ikke 9% 8% 18% 14% Lavsæson Højsæson Andet 1% 6% Internettet stærkeste booking-kanal

10 Top 10 motiver/aktiviteter (højsæson) Motiver Aktiviteter 1. Have det sjovt Gå ture el. vandre 2. Være sammen med familie og venner 3. Komme væk fra dagligdagen 4. Slappe af 5. Komme ud i naturen 6. Forkæle sig selv 7. Overnatte et godt sted 8. Have tid til partneren Besøge seværdigheder, museer mv. Gå på stranden Spise god mad Besøge byer Shoppe Fejre en begivenhed Festival og events 9. Udvide børnenes/egen horisont 10. Være ved vandet Forlystelsesparker og ZOO Cykle Sjov, samvær, ro - og natur er ingredienser i enhver ferie

11 Motiver lavsæson + Besøge steder jeg kender Overnatte et godt sted Forkæle sig selv - Være ved vandet Udvide egen/børnenes horisont Se noget nyt Være sammen med familie og venner Slappe af Besøge en attraktion Få kulturelle oplevelser Større krav om kvalitet i lavsæsonen

12 At have en billig ferie er Højsæson Lavsæson Slet ikke vigtigt Lidt vigtigt Vigtigt Meget vigtigt Prisen har ikke samme indflydelse - tilsyneladende

13 3 Fejrede en begivenhed Danskeres ferie- og fritidsrejser Lavsæson Brød Aktiviteter 1 (kommercielle) Højsæson Spist god mad/gået på restaurant Badelande Gå ture eller vandre Spa og wellness Fiske Gået i byen (aften) Spille golf Cykle -1-1 Shopping/indkøb Besøgt byer Sejle -3 Været på stranden Forlystelsesparker og zoologiske haver Festival, koncert, events -4-4 Besøgt museer, seværdigheder osv. Spa og badelande flytter folk -7-9

14 Private ophold primære aktiviteter Brød Højsæson 2 Lavsæson Gå ture/være ved stranden Besøgt museer/seværdigheder Spist god mad Shopping Fejret en begivenhed Besøgt byer Gå ture Fejret en begivenhed Spist god mad Besøgt museer/seværdigheder Været på stranden Shopping/indkøb

15 Privatbesøg Forkæle sig selv Komme ud i naturen Udvide børnenes eller egen horisont Udvalgte motiver (private rejsende) Se noget nyt Få kulturelle oplevelser Gøre noget for helbredet Lavsæson Besøge en attraktion Dyrke en hobby Højsæson Lære mere om Danmark eller dansk historie Dyrke sport Privat overnattende gæster efterspørger også oplevelser og service

16 Destinationer (lavsæson) Nordjylland ex. Aalborg Vestjylland Østjylland ex Århus Sønderjylland København Møn, Lolland og Falster Fyn ex Odense Øvrige Sjælland Nordsjælland Andet* Bornholm Århus Aalborg Odense Ikke-kommerciel ferie Kommerciel ferie Store forskelle i landet på afhængigheden af privat vs kommerciel turisme

17 Spa (lavsæson) Byer og shopping God mad (højsæson) Museer og seværdigheder Cykle Attraktioner Events Strand (lavsæson) Badelande Strand (højsæson) Fam. begivenhed God mad Sejl Byer og shopping (lavsæson)

18 Vestjylland Nordjylland Gå ture Østjylland Gå ture Sønderjylland Gå ture Nordsjælland Gå ture Gå ture Øvrig Sjælland Gå ture Fyn Gå ture Bornhol m Museer Stranden Stranden Museer Museer Stranden God mad Stranden Gå ture Museer Museer Stranden Stranden Shopping Stranden Museer Stranden God mad God mad God mad God mad God mad Museer God mad Byer Byer Shopping Byer Byer Byer Byer Byer God mad Samme primære aktiviteter

19 Konklusioner Anbefalinger Hård konkurrence fra udlandet De ikke-kommercielle rejsende er der allerede Manglen på særlig tiltræknings-kraft udenfor sæsonen Man søger forkælelse på 1-2 dage Få destinationer skiller sig markant ud Forbered jer på en langvarig indsats Hjælp danskerne med at bevare relationer i løbet af året Lær danskerne om de unikke oplevelser, man kan få udenfor sæsonen, fx i byerne Gør noget ved kvaliteten og forlæng opholdet med en dag Byg videre på egen profil

20 Vidste du, at Københavnere overnatter i eget feriehus og hos familie/venner Fyn-boer og midt/vestjyder camperer Øst- og nordjyder bor på hotel Sønderjylland tiltrækker folk pga. dansk historie Flest familier med børn har været i Danmark Osv.