Markedsanalyseinstitut Lars Bagger Kjær
Undersøgelse om ny passager-hurtigfærge Imellem Samsø og Århus
Opgaven At estimere... Ø Passagergrundlaget, dvs. det årlige antal rejser for en ny passager hurtigfærge imellem Sælvig og Aarhus Ø Konsekvensen for Sælvig-Hou ruten, dvs. overflytningen af passagerer fra Jyllands ruten til den nye rute.
Hvordan estimeres antal rejser med en ny hurtigfærge?
Hvilke målgrupper kan tænkes at bruge hurtigfærgen? Aarhus Kommune - Sælvig-Hou FritidsSamsinge Alm. Rejsende Samsinge
Rejser der er belyst Nye rejser Aarhus Kommune - Overflytning Sælvig-Hou Samsinge FritidsSamsinge Alm. Rejsende Flere rejser Samsinge Fritidssamsinge Alm. rejsende
3 undersøgelser i alt 4.746 deltagere Borgere i Aarhus Kommune 1.503 deltagere 20 år+ Aarhus Kommune Nuværende Hou-Sælvig kunder Fritids-Samsinger 813 Almindelig rejsende 1273 - Sælvig-Hou FritidsSamsinge Alm. Rejsende Samsinge Samsinge 1.157 deltagere = 36%
Validitet 53% 51% 49% 47% ü 22% 19% 29% 24% 20% 26% 10% 7% 9% 9% 14% 12% Kvinde Mand 15-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-70 år Ov er 70 år 2018 Deltagere Befolkning Samsø
Samsø som turistdestination
Hvilke af disse øer har du hørt om? Bornholm La nge l and Sa msø Fa nø Ærø Læs ø Anholt Se je rø Fe mø Fu r Orø Ma nd ø Fe jø En de l ave Omø Tu nø 69% 69% 66% 66% 65% 64% 62% 57% 55% 97% 93% 92% 90% 89% 83% 78% Stry nø Drejø Avernakø Ly ø Venø Agers ø Askø Nek selø Baagø Bjørnø Sk arø Hja rnø Eg ho lm Hjortø Aarø Birkholm Barsø Ke nd er i ng en 2% 50% 47% 46% 42% 42% 34% 31% 31% 29% 29% 28% 26% 23% 22% 21% 20% 14% Landsdækkende undersøgelse 2017
Hvor attraktiv er disse øer som ferie-/ udflugtsmål? Snit Snit Bornholm Langeland Samsø Fanø Ærø Læsø Anholt Sejerø Femø Fur Orø Mandø Fejø Endelave Omø Tunø 6% 17% 10% 17% 12% 18% 30% 33% 39% 28% 41% 37% 40% 40% 37% 37% 89% 59% 76% 65% 71% 60% 46% 38% 32% 48% 30% 36% 30% 29% 34% 35% 4,59 3,65 4,13 3,81 3,99 3,68 3,29 3,06 2,89 3,35 2,84 3,01 2,86 2,83 2,96 2,98 Strynø (1 Drejø (1 Avernakø (1 Lyø Venø Agersø Askø Nekselø Baagø Bjørnø ( Skarø Hjarnø Egholm ( Hjortø ( Aarø Birkholm ( Barsø ( 45% 45% 44% 38% 42% 38% 52% 42% 47% 45% 37% 47% 55% 50% 44% 48% 54% 29% 25% 29% 34% 31% 32% 23% 32% 24% 27% 35% 25% 19% 20% 31% 23% 22% 2,77 2,71 2,77 2,95 2,85 2,92 2,55 2,85 2,66 2,75 3,00 2,68 2,45 2,55 2,81 2,60 2,50 Landsdækkende undersøgelse 2017
Hvor meget kender du til Samsø som ferie-/ udflugtsmål? Kender ikke/kun lidt 74% Kender 26% (Hele DK 36%) Aarhus Kommune 17% 19% 37% 21% 5% Intet Meget lavt kendskab Lavt kendskab Højt kendskab Meget højt kendskab
Hvor attraktiv er Samsø som ferie- og udflugtsmål? Synes Samsø er attraktiv Aarhus Kommune 5% 20% 42% 25% 8% Slet ikke attraktiv Kun lidt attraktiv Rimeligt attraktiv Meget attraktiv I særklasse attraktiv
Besøg på Samsø Blandt befolkning i Aarhus Kommune Besøgt Besøgt Samsø 9% 11% 10% 39% 32% Indenfor det seneste år 1-2 år siden 3-5 år siden Mere end 5 år siden Nej
Passagergrundlag for ny passager hurtigfærge Sælvig-Aarhus
Nuværende trafik via Sælvig-Hou Hvor kommer besøgende fra? Hvor rejser Samsinge hen? 7% FritidsSamsinge 32% Alm. rejsende 25% 4% 40% 27% 5% 30% 53% 1% 20% 1% 11% 1%
Det man har taget stilling til Passager-hurtigfærge mellem Sælvig og Aarhus (inderhavn) Adgang til kollektiv transport i begge havne Sejltid: 60 min. Bil kan IKKE medtages Cykler kan medtages Pris voksen enkelt: 50-130 Kr.
Hvad har vi spurgt om? Borgere i Aarhus Kommune Ville du besøge Samsø indenfor det næste år, hvis der var en passager hurtigfærge? Aarhus Kommune Nuværende Hou-Sælvig kunder Antal rejser? Ville du skifte til passager hurtigfærge? Vil du rejse mere? - Sælvig-Hou FritidsSamsinge Alm. Rejsende Samsinge Samsinger Antal rejser til Aarhus? Ville du skifte til passager hurtigfærge? Vil du rejse mere?
Hvor interessant er en passager hurtigfærge for dig? 1 10 1 10.
Hvor interessant er en passager hurtigfærge for dig? 1 10 1 2-3 4-7 8-9 10 Nuværende Hou-Sælvig - Alm. Rejsende Nuv. Hou- Sæ lvig rej sende Hou- Sælvi g alm. Alm. rej sende: Rejsende Aar hus- Samsø - FritidsSamsinge FritidsSamsinge Hou- Sælvi gfri ti d: Aarhus - Sam sø 19% 31% 13% 18% 23% 24% 11% 11% 33% 15% 4,6 6,1 Aar hus Komm une Aarhus Aarhus-Samsø Kommune Aar hus- Samsø 9% 14% 40% 22% 15% 6,1 Samsinger Aar hus- Samsø Aarhus-Samsø Samsinge 16% 14% 19% 13% 39% 6,5 25% Interesse målt i 2012 25% 5,6
Hvad er umiddelbart din holdning til prisen? Voksen enkeltbillet: Samsinge, FritidsSamsinge Kr. 50 Alle andre - Højsæson Kr. 130 - Lavsæson Kr. 90
Hvad er umiddelbart din holdning til prisen? Nuværende Hou-Sælvig besøgende FritidsSamsinge Høj 3% 12% 8% 27% 55% 52% 24% 7% 6% 1% 1% 3% 50 kr. 130 kr. Alm. rejsende Lav 5% 13% 56% 20% 3% 3% 90 kr. Aarhus Kommune Besøgt Samsø <1 år Høj Lav 1% 3% 2% 9% 52% 65% 33% 22% 3% 9% 1% 130 kr. 90 kr. Ikke besøgt Samsø< 1 år Høj Lav 2% 5% 4% 14% 42% 54% 37% 22% 10% 5% 4% 2% 130 kr. 90 kr. Samsinger 8% 19% 63% 7% 2% 2% 50 kr. Tunø-boere 6% 69% 3% 6% 17% 50 kr. Meget billig Bilig Rimelig Li d t for h ø j Alt for høj Så høj at jeg ikke vil benytte ruten
Estimat for antal rejser med ny hurtigfærge Enkeltrejser pr. år 1. Overflytning fra Hou-Sælvig Overflytning fra nuværende rejsende med Hou-Sælvig Samsinger FritidsSamsinge Alm. rejsende Flere rejser pga. rute direkte til/fra Aarhus Samsinger FritidsSamsinge Alm. rejsende Nye rejser Aarhus Kommune Antal rejser i dag? Andel der overflyttes til ny rute? = Estimat for 36 tus. overflytning rejser Vil du rejse mere? Hvor mange gange? = 39 tus. rejser Vil du besøge Samsø? = 56 tus. bil-rejsende 30 tus. rejser Trafikgrundlag: 161 tus. pass. Trafiktab: 36 tus. pass. 26 tus. biler 56 tus. bilpass.
Passagergrundlag for ny hurtigfærge opsummering Betydelig positiv - og stigende interesse ift. 2012, for en ny passagerhurtigfærge Samsø-Aarhus C. 39% af Samsingene og 33% af Fritids- Samsingene udtrykker interessen 10 på en skala fra 1-10. Stadig stort uudnyttet potentiale for Samsø ift. at tiltrække besøgende fra Aarhus lavt kendskab, men positiv opfattelse. Trafikpotentiale estimat på årligt 161 tus. enkeltrejser 27% er Samsinge/Fritids-Samsinge 73% er almindelige rejsende (heraf er 24% fra Aarhus Kommune) 43% er ny trafik, 57% er overflyttet fra Sælvig-Hou 57 tus. rejser er ny trafik blandt besøgende til Samsø dvs. 28,5 tus. flere besøg
Passagergrundlag for ny hurtigfærge opsummering For Sælvig-Hou ruten vil den nye rute medføre et trafiktab på 36 tus. landgangspassagerer og 26 tus. personbiler. Supplerende potentiale og positive effekter, som ikke er medtaget i beregningerne: Øget bosætning Øget erhvervsintegration Flere besøg fra gæster/familie Flere besøg til Aarhus blandt FritidsSamsinge fra Sjælland
Værdien af nye besøgende på Samsø En ny passager-hurtigfærge vil give 28.500 nye besøgende til Samsø - og har iflg. Visit Denmark en økonomisk værdi (turismeforbrug) på 38 mio. kr. og 48 årsværk. Ifølge undersøgelsen er den gennemsnitlige opholdslængde 2,7 overnatninger Ifølge Visit Danmark - er det gennemsnitlige døgnforbrug 500 kr. for en dansk turist - giver 1 mio. i turismeforbrug 1,26 årsværk
?
Tak for i dag