Ud over rampen med eventkommunikation
Agenda 1 Om Sport Event Denmark 2 Cases: UCI Bike City & VM ½ maraton 3 Opsamling
Regeringen Dansk idræt Nationalt: Arrangører/byer Rådgivning/Viden/Penge Internationalt: IF er/presse Netværk og synlighed
Eventtyper Tilskuer-events: Store og markante internationale elite- Events (EM, VM mv.) Deltager-events: Internationale events for motionister og turister
Ønskede effekter Økonomiske effekter: Udenlandsk turisme Øget forbrug Branding af Danmark, herunder tv/presse Udvikling af sporten Oplevelser/involvering
Udvalgte afholdte/kommende events IOC Session og kongres 2009 VM Brydning 2009 VM Taekwondo 2009 VM Banecykling 2010 UEFA U21-EM 2011 VM Landevejscykling 2011 VM Curling 2011 Giro d Italia-start 2012 EM Bordtennis 2012 EM Volleyball 2013 EM Svømning 2013 EM Ridebanespring og dressur 2013 EM Håndbold, herrer 2014 VM Badminton 2014 VM Halvmaraton 2014 VM Håndbold, kvinder 2015 VM Bueskydning 2015
Nogle tal for SEDK-events 2008-2011 70.000 aktive, ledere, presse i SEDK støttede events, heraf 55.000 fra udlandet 1,2 mio. tilskuere 900.000 overnatninger 1,2 mia. kr. i turismeomsætning, heraf 850 mio. kr. fra udlandet 350 mio. kr. i provenu til det offentlige
En event = mange partnere
Budskaber målgrupper - medier
VM til Danmark som del af en UCI-pakke Bike City Copenhagen, tildelt 2007 World Cup Banecykling 2008+9 World Cup BMX-cykling 2008+9 VM Banecykling 2010 VM Landevejscykling 2011 Efterfølgende tildelinger VM Landevejscykling for Handicappede 2011 VM BMX-cykling 2011
Effektmåling af VM landevejscykling 2011 udarbejdet af WoCo+Sport Event Denmark - Se øvrige effektanalyser på Sporteventdenmark.com
Langt flere tilskuere end forventet I alt 545.000 tilskuere over 6 løbsdage, estimeret af Københavns politi og arrangørerne 262.000 unikke tilskuere, heraf 15% fra udlandet 3.000 deltagere (ryttere, trænere mv.) 768 akkrediterede pressefolk, heraf 493 udenlandske
Højere omsætning end forventet 118.000 overnatninger, heraf 88.000 kommercielle 232 mio. kr. i turismeomsætning, heraf 175 mio. kr. (76%) fra udenlandske turister 262 fuldtidsjobs, heraf 225 i Hovedstadsregionen (HSR) 72 mio. kr. tilbage til de offentlige kasser i skatteindtægter, heraf 7 mio. kr. til HSR
Stor tilfredshed blandt tilskuerne Typisk gæst: Mand, 39 år, boede på hotel i København i 3,5 nætter, 1.080 1.781 kr. i døgnforbrug Primært fra: Danmark, Norge og Sverige 65% cykler selv regelmæssigt 83% var meget tilfreds/tilfreds med afviklingen af VM Over 80% af borgerne i Kbh./Rudersdal mener, at denne type events er vigtige/meget vigtige for byerne
Tv-dækning Over 410 timers tv-dækning af VM Transmission i 14 lande 104 live broadcasts 206 mio. tv-seere, akkumuleret, heraf så 12 mio. seere VM live
Medieanalyse international presse Mere end 29.000 online internationale artikler (09.2010-10.2011), heraf mere end 12.000, alene i september 2011 Alle regioner i verden, Europa dog klart overrepræsenteret. Udover Danmark var Tyskland+Norge dem der skrev mest om VM København og Danmark blev promoveret bredt som en grøn cykel destination (sport og andet)
Temaer Mest populære temaer Antal artikler i perioden før og under VM 150 133 100 71 61 50 0 37 34 30 20 8 8 4 Bemærk: Artikler med flere temaer er talt med flere gange. Der kan derfor ikke summeres til det reelle antal totale artikler. Kilde: Presseundersøgelse foretaget af Woco
Medieanalyse - dansk presse I alt 914 artikler fra 11 landsdækkende medier i perioden 01.08.11 26.09.11 blev analyseret Massiv dækning i alle større danske medier - fra meget negativ til at være ovenud positiv En op ad bakke spurt-sejr i dansk presse
Alt det andet Festdage i cykelbyen 34 events på 22 venues Mere end 70 gader blev spærret af med hegn og kegler 440.000 ekstra rejsende løste billet til S-toget Copenhagen. In my opinion the coolest city on the planet-loveit, Mark Cavendish på twitter Viral markedsføring: 70.000 visninger på you tube, 5 internationale markedsføringspriser
VM½
VM½
Budskaber målgrupper - medier
Forventningsafstemning
Timing
Storytelling
Internationale sports events kan en masse Skabe begejstring og interesse for idræt.. Sætte Danmark på verdenskortet.. Skabe oplevelse og værdi Skabe udenlandsk turisme og øget beskæftigelse Knytte bånd mellem erhvervsliv i DK og udlandet
Eline Andersen, event & communication manager Sport Event Denmark ea@sporteventdenmark.com Eventguide via www.sporteventdenmark.com Fb: www.facebook.com/sporteventdenmark Twitter: www.twitter.com/sporteventdk