KOM/IT''Designmanual' HTX'NAKSKOV' 16.'Januar'2015' Andreas'Heise'&'Manuela'Andersen ANDREAS CHRISTIANSEN 1 af 16
Indholdsfortegnelse Formål:... 3 De6faser:... 4 Fase13Problemanalyse... 4 Markedsundersøgelseforrigelogo):... 4 AnalyseafeksisterendemedieprodukDoner:... 5 Fase23K3strategi... 6 Målgruppe:... 6 Researchomemneogafsender:... 6 KommunikaDonsstrategi:... 7 Fase33Idéudvikling... 7 Brainstorm:... 7 Idéudvælgelse:... 7 Skitser:... 8 Kie3modellen:... 10 Fase43MedieprodukDon... 11 Logo:... 11 Font:... 11 Programmer:... 11 Farvevalg:... 12 BOV3balance,overblik,variaDon... 13 AIDA3modellen:... 13 AXenDon:... 13 Interest:... 13 Desire:... 13 AcDon:... 13 KommunikaDonsmodel:... 14 Afsender:... 14 AfsenderenerrestaurantFjorden.... 14 Medie:... 14 Budskab:... 14 Støj:... 14 Modtager:... 14 Fase53Test... 14 Fase63Offentliggørelse... 15 2 af 16
Formål: FormåletmeddenneopgaveviharfåetsDllet,gårudpåatviskaldesigneetlogoforetfirma, organisadon,klub,foreningellerenforretning,hvorviskalvisederesværdierogsignalersom voresafsenderønskeratformidle. 3 af 16
De6faser: Fase'1''Problemanalyse' VoresnøgleproblemeratviskallaveetlogoDlFjorden,dogerderetlogoe^erejerenssynsom er visuelt billede af restauranten, hvor man kan se udsigten og bygning, samt føle den stemningen billedet giver. Den virkning vi havde tænkt os, var at re3designe logoet at lave billedetgrafiskogbeholdedetvigdgesomkendetegnerrestaurantfjorden. Markedsundersøgelse'forrige'logo):' DetforrigelogosomrestaurantFjordenhavdevaretbilledeafselverestaurantensommanser den når man kommer kørende. Dog har restauranten flere logoer når man kigger på deres menukort, facebooksiden og visitkort osv. Grunden Dl dexe kunne være at ejeren ikke er helt sikker på hvad der skal vises frem for at kunder ville få et godt indtryk af restauranten. Ejeren hargernevillehavenaturstemningenogvisedengodeudsigt. 4 af 16
Analyse'af'eksisterende'medieprodukPoner:' Henover kan man se det billede som restaurant Fjorden o^est bruger som sit logo. Ejeren meneratdetforhåndsindtrykmanfårerfratræernebagvedrestaurantsomgiveretnaturligt indtryk samt en dejlig stemning. Men disse træ er blevet eernet nu, da restauranten skulle udvidesidenretning. 5 af 16
Fase23K3strategi Målgruppe:'' Ifølgeejerenselvermålgruppe50+detmodnepublikum. Kiggermanpåminerva3modellensåvilmenneskerfradetblåsegmentogdetgrønnesegment passe. DefradetblåsegmentermoderneogmaterialisDske,deliggermegetvægtpåattjenepenge, såmankanleveetluksusliv,såsommankantagudogspiseetfintstedmegeto^e. DemfradetgrønnesegmentermenneskersomermoderneogidealisDsk,deermiljøbevidste, deharinteresserindenfornaturen.befolkningenfradexesegmenterhøjtuddannetogharen højindkomst. Research'om'emne'og'afsender:' RestaurantFjordenerafsenderensomejerbygningernedogikkegrunden.Detbudskabmanvil ud med er værdierne, stemningen hos virksomheden, samt der bliver serveret god solid gammeldagsmad. Restaurantenharomsommer25ansaXeog3fuldDdheleåret. Påentypiskhverdag/ugeharFjordenopDl2153220gæsteroma^enisommermånederneog ved frokoshd mindre. E^er ombygning blev det Dl en helårsrestaurant, der er mulighed for Dinertransportable,A lacarte,selskaberogdererbørnerumdlleg. 6 af 16
KommunikaPonsstrategi:' Den måde Fjorden føre sin kommunikadonsstrategi er ved at dele sit menukort ud og ved at opdatersinfacebooksideløbendemedhvilkensæsonmenudererdlrådighedpåårsdden. Fase33Idéudvikling Brainstorm:' Idéudvælgelse:' Vi have tænkt os at lave et nyt logo Dl f.eks. 2tal og Mertz, men da disse to forretninger er kædeforretningerneogdervedskulleviførstikontaktmedhovedkontoretoghavevoreslogo igennem,mendeharha^dereslogoiårevis,såvitænkteatdernokikkevilleværeenstor interesseforetnytlogo.vivalgterestaurantfjordenfordivisynesdetvilleværeinteressantat laveetlogodlnetopdennerestaurantogsåfordidervarikkerigdgtetlogosomsådan,ejeren sånemligetlogosometbilledeatrestauranten. 7 af 16
Skitser:' 8 af 16
9 af 16
Kiemodellen:' IdetkreaDverumharvitruffetnoglevalgsammenmedejeren.Viskullehavefokuspåudsigten dadenerprikkenoveri et.viskalhuskeathaveetkendetegnforfjordenogejerenfortalteos atderero^eendelsvanerudepåvandet,dogvilleejerenogsågernemankunneseendelaf restauranten.viskalogsåholdefastidenstemningenhunhavdepåsitforrigelogo. 10 af 16
IdetinnovaDverumsamlervialledeendeligeelementersomviskalbrugeDlatlavelogoet.De endelige elementer har vi tænkt en del over for vi' tænker på afsender samt den målgruppe, somlogoetskaludviklesdlogforbedrerestaurantenskoncept. Det entreprenante rum gør vi vores handling vi bruger programmer som photoshop, gimp og andre programmer Dl at danne et logo som lever op Dl kravene. Vi viste logoet Dl nogle Dlfældige mennesker og overraskende nu kunne godt og vel alle genkende at det måxe være restaurantfjordensomlogoetskulledlhøre. Fase43MedieprodukDon Logo:'' Logoeterbaseretpåhendesønsker,omkringhendesmeningpåhvordanhendeslogoskullese ud og hænge sammen. Ud over det er der strejf af vores ideer og meninger omkring hendes logo,dethunprioriterethøjestvaratudsigten,svanerneskulleværemedpåbilledetderudover varderellersretfrietøjler,derdldlføjedevivoresidédletlayout.somlayoutvalgteviatlave selveendelrestaurantenheltsortiforgrunden,såmanstadigkunnegenkenderestauranten, mendetvarikkedendertogfokus,detvarudsigtenmedfarverneogsvanenderskullevære det vigdge. DerDl valgte vi at Dlføje skri^en Restaurant Fjorden så man havde et navn at forbindelogoetdl,hvilketernormaltforsådanet billedelogo. Font:' FontendererbrugtDl RestaurantFjorden erskrevetmedenromandskskri^hvilketgørsig gældendedadenerentydeligfemininformskri^,viharvalgtedennedavisyntesdenpasser godtdlenrestaurant. Programmer:' ProgrammerviharbenyXeDlatlavelogoeterudelukkendeIllustrator,daviønskerlogoetskal kunneskaleresopognedudennogleudseendemæssigeproblemer,fxnogetlavetiillustrator misterikkeopløsningfordidetikkeerbyggetoppåsammenmedsometbilledeipixels,deter byggetpåvektorerogderforkandetskaleresudenvidereiallestørrelser. 11 af 16
Farvevalg:' Farvebetydningvisitkort1blåhimmel) Blå:' Den blå farve er anvendt Dl himlen og vandet i dexe visitkort eksempel, i dexe visitkort henviserdetdludsigtensomervedrestauranteorden.formåleteratskabeetvirkelighedstro billed,farvenisigselvvirkermegetvirkelighedstro,hvilketgørdentroværdig,dengiverendyb rooglysogblidfornemmelseivisitkortet.detengodfarveilogoetfordidetvihenviserdleren restaurantsomsøgerkommunikadonkunderne)detforkunderdlatvælgedenrestaurantda farvenerkommunikerende. Sort:' Den sorte farve i billedet giver en dybde i forhold Dl udsigten, det sorte i billedet er forgrunden for visitkort som er husets silhouexe samt landskabet. Den sorte farve kan meget nemtblivefordominerendeogvirkesomennegadvfarve,detvarhargjorteratkombinereden meddenlyseblåfarve,ogskabeenkontrast,såfarvenbliverskarpogdannerdenneherdybdei billedet. hvid:'denhvidefarveeranvendtsomunderliggendefortekstsomskaberenstørrekontrasti den sorte informerende tekst, samt er den romandske svane som er Danmarks nadonal fugl hvide, hvilket gør det virker renligt og åbent som skulle påvirke posidvt på restauranten. Den hvidefarveomrammerogsåselvebilledet,hvilketgiverdennekantsomindelukkerselvebillede detgiverikkeenbratafslutning Farvebetydningvisitkort2solnedgang) Violet: Den mærke violexe farve fungere som øverste del af naxehimlen, det som rammer universet,detgiverendybfredogafslappethed, Koral/fersken:Farvengiverfølelsenafatværeétmedalt.FarvenerbrugtDlmidterstedelaf himmelsomerramtafdetsidstelysfrasolendetspillergodtsammenmedhelebaggrundenaf billedet,ogvirkerabsorberendeoverforsolen. Gul: Den gule farve stråler af opdmisme og lys hed, selvom den er meget afslappet i form af solnedgangen i dexe visitkort, den minder en om solen og sommeren sågar en lækker lun solnedgangmidtijulimåned.detgiverengodfornemmelse. Sort: Den sortefarve giver igen en rigdgt god dybde i billedet, men skaber desværre ikke en særligstortkontrastiforholddlbaggrunden,detkangodtvirkemegetmørktibilledet,somkan opfaxesnegadvt. 12 af 16
Hvid:'DenvidesvanergøraltideXebilleddenvidesvanesidderrenogheltuskyldigimidtenaf solen og nyder udsigten ud over horisonten, hvilket giver en fornemmelse af men selv gerne villesiddepådennerestaurantognydedenneudsigtsomsvanegørhvera^en.denhvidefarve omrammerogsåselvebilledet,hvilketgiverdennekantsomindelukkerselvebillededetgiver ikkeenbratafslutning BOV - balance, overblik, variation B=Viharvalgtatmanskullekunneseeordenogrestauranten,vivarudeogtagbilleder,davi villeholdelogoetsåvirkeligtsommuligt,såvoresopsætningaflogoeterbaseretpåetvirkeligt billedeogderforvillogoetfungereharmonisk. Kigger man på grundstrukturen så vil det gyldne snit på logoet være det lille stykke af restauranten.deenestebetydeligegeometriskeformerderkanseserrestaurantenstagsomer entrekantogpælensomerenrektangel.logoeterasymmetrisk,grundendlviharvalgtatdet ikkeskalværesymmetriskerfordidethurdgtkanblivekedeligtatsepå,hvorasymmetriskgør detmereuniktatsepå. O=MålgruppenvilkunneorienteresigintuiDvtDllogoetselementerogdevilkunneopfaXeen helhed,udenatgøresigenradoneltænkning. V=Manopleverlogoet,farvenpåhimlenvariererogenssanserbliverbehaget. AIDA3modellen: AXenDon: Vi skal fange kundernes opmærksomhed ved logoet, det gør vi f.eks. ved at holde en posidvt stemningilogoet,ogvedhjælpafdelidtfriskefarverdererblevetbrugt. Interest: For at kunderne skal blive mere interesseret i restaurant Fjorden er ved at vi fremhæve den floxeudsigtdero^eerudevedfjorden,samtatdeterdermanalddkanstødepåsvaner. Desire: Det der gør at kunden vælger at tag hen og spise på restaurant Fjorden er den dejlige udsigt mankanbeundremensmanspiserder. AcDon: Denendeligehandlingforatkundenvilkommepårestaurantenforatspise,vilværepågrunde afudsigtenogdenstemningsomlogoetgiver. 13 af 16
KommunikaDonsmodel: Afsender:'' AfsenderenerrestaurantFjorden. Medie:'' OpgavenlødpåviskullelaveendesignmanualoghvisdetvarmåXevigernelaveforslagDlet nytlogodlvirksomheden.vivalgteatlaveetnytlogodlrestaurantfjordendavimenteatder ikkevarnogenformforlogohosdennevirksomhed. Budskab: Det budskab restaurant Fjorden vil ud med er udsigten, stemningen og maden, samt diner transportable. Støj: DenstøjderkanopståeratrestaurantenikkerigDgkommerudmedderesbudskabDlkunderne ogulempenkunnef.eks.værevedatderikkeeretlogodlstedet. Modtager: E^erejerenselvsåerhendesmålgruppeprimært+50,dogkunneejerengodttænkesigatopnå detyngrepublikum. Fase53Test Vi har fået testet det logo vi fik lavet, Dl både ejeren og nogle Dlfældige mennesker. Ejeren meneratlogoeterfintogdetvardethunhavdeforventet,e^erhvadhunkunneseudfraden skitsehunbedstkunnelide.dedlfældigmenneskervifremvistelogoetdlkunnegodtgenkende at det restauranten. De yngre vi spurgte kendte ikke rigdg Dl restauranten, men de viste godt derlåen,mendadesålogoetnævntedestrandenogdetjoogsåfintnokforsåharviihvert faldfåetdemdlattænkepåområdetderude. 14 af 16
Fase63Offentliggørelse I denne fase har vi vist det endelige produkt som er 2 forskellige visitkort som Ejeren af restaurant fjorden kan vælge mellem, vi har dog ikke hørt noget fra Elin ejeren) om hvilket hun bedst kunne lide, og om hun ville benytte en af dem. Hendes svar vil dog blive lagt i portfolien sammen med rapport. Hvis det falder i hendes smag kunne vi være hende foretrukne samarbejdspartner når det kommer til grafisk reklamering det kunne være menukort, hjemmeside, reklame banner plakater osv. 15 af 16
Konklusion: Vi kan konkludere at vores forsøg på et redesign af hendes logo er lykkes, om hun vil tage det i brug eventuelt, må Dden vise, vi mangler stadig svar. Vi har vores tvivl om hun vil tage det i brug da hun holdermegetaf grafisklogo.vihardoge^ervoresegenmeningopnåetdetvigernevilleog vi synes at vi har gjort vores arbejde så godt vi kunne for at opfylde de krav der blev sat.vi havdelidtforskelligeopfaxelserafetlogo,hunvillenemliggernehaveetvirkligtbilled,dethar vidogikkeopfyldt,menharlavetvoresopfaxelsepåbedsteviskombineretmedhendesønsker. 16 af 16