Grenå som shoppingdestination i fremtiden De nye forbrugere, de nye muligheder og balancen mellem den fysiske butik og netsalget Jesper Bo Jensen, ph.d. Fremtidsforsker www.fremforsk.dk
Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,6% p.a.) 9000 Mængdeindeks 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1846 1860 1874 1888 1902 1930 1944 1958 1972 1986 2000 2014 Kilde: Danmarks Statistik
Befolkningsudviklingen Danmark 2014-2024 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 + -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% Kilde: Danmarks Statistik, 2014
Demografi Danmark Absolutte tal 2014-2024 2014 2024 Ændring 0-9 634915 637361 2446 10-19 690477 647606-42871 20-29 701980 759574 57594 30-39 687819 721227 33408 40-49 809742 687191-122551 50-59 737523 787306 49783 60-69 694276 690049-4227 70-79 435525 590510 154985 80-89 193364 271356 77992 90 + 41523 49079 7556 I alt 5627144 5841259 214115 Kilde: Danmarks Statistik, 2014
Befolkningsudviklingen 2013-2030 (Prog 2013)
Livets nye faser 1960 0 20 40 60 2000 Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie 2 0 20 40 60 80
Den nye tidsånd: Ny optimisme 2014-2020 Vi ser lys forude - På vej ud af tunnelen! Konstruktiv fremtid lille bedring af den danske økonomi Futurisme og Fremskidt - er på vej Respekt for dem, som skaber noget! Siden 2008 : Danskerne præget af fornuft frem for overflod pris, opsparing og mindre forbrug Nærhed, det autentiske, og hjemlighed/hygge. Hjemmebag, urter, nyttehave hjemmestrik og anti-materialism Retro på retur mod 2020
De nye modsætninger Forgubning og foryngelse de gamle og de unge Middelklasse på toppen og i bunden luksus og budget Fremtidsdrømme og retrolængsel Globale og lokale Multilocal, Afropolitan og Eurocommons Natur og kultur et nyt grundlag på vej Det levende og teknologi en begyndende sammensmeltning Apple Watch og andre Wearables
Indkomstfordelingen for familier, 2014 (3,55 mio. familier) 30,00% 26,7% 25,00% 22,2% 20,00% 15,00% 10,00% 14,1% 12,1% 8,0% 10,7% 5,00% 3,1% 2,1% 0,00% 0-100 100-200 200-300 300-400 400-500 500-750 750-1000 1000+ Skattepligtig indkomst Kilde: Skatteministeriet, 2015
Forbrug, fornuft og følelse for formue Nordjyderne og Vestjyderne forbruger mere end før krisen Sjælland og Lolland-Falster hænger i bremsen Forbedring af boligmarkedet er essentielt for en virkelig vækst i privatforbruget Hovedstadsområdet og Aarhus/Østjylland og Djursland - boligpriserne stiger og områderne i forbrugsvækst Det er når naboen begynder at forbruge, at det virkeligt begynder at flytte sig
Hold øje med Store biler frem for små biler Nye køkkener Dyre rejser til nye destinationer Ombygninger og tilbygninger og i det hele taget forbrug på 1. klasse Så er skiftet fra den lille luksus til den store luksus undervejs dyre produkter, mere ekstravagance, mere iscenesættelse Luksus boomer allerede udenfor Danmark
Lyst til forbruge og valg af produkter
Detailhandels tendenser Retro Nu selv i H&M Mini med netbackup Særlige butikker En vis kædetræthed Oaser og pauser Dekorationer med interesse og bid Vinduet er et display udnyt det dog! Bybier og bæredygtighed men hvor længe
Over 3 millioner danskere e-handlede i 2013 73,7 milliarder kroner i 2014, heraf gik 23,6 milliarder kroner til udlandet 18 % stigning fra 2013 (DK 11%, udlandet 37%) Udgjorde ca. 22,5% af detailhandlen i 2014 (op 2,5%) De +50 årige står for 46% af samlet køb (62% 2013) Største vækst er i gruppen 26-50 år til 46% i 2014 (34%) Firedoblet e-handel via mobil/tablet i løbet af fire år udgør nu 19% (5%/14%) af samlet køb i kr. Er tilfredse med levering Udlandet er mest tøj, sko, smykker, musik, bøger, IT, tele, foto og rejser (67%) Kilde: DFIH årsrapport 2014
E-handel fra 2009-2014 Kilde: DFIH årsrapport 2014
Indkøb på nettet Kilde: DFIH årsrapport 2014
De to vigtigste konkurrenter til butikken Nethandel vil tage mere over fremover Der er kun en vej frem integration af nethandel i butikken og omvendt Grænsehandel er afhængig af afgiftspolitikken og marginalerne i dagligvarehandlen Tilbage er marginaler det er for dyrt i Danmark Det er svært af finde varer, der er billigere i DK med samme kvalitet som i Tyskland og Sverige Hvem skal have mindre? Skabe en konkurrencedygtig udvalgsvarehandel
Lukkeloven er væk! Søndag bliver den store shoppingdag (vi forudsagde lukkelovens undergang i 2004) 20% af udvalgsvarehandlen kommer til at ligge om søndagen om nogle år måske 10 år I skal følge jeres kunder og holde åbent hver søndag og længe lørdag Men søndag er en speciel dag lav noget ud af det, skab en søndagsstemning med gode oplevelser og spændende varer, mad, tilbud etc.
Udstillinger og iscenesættelser Unge mennesker er dødtrætte af tilbudsstativer og tøj i bunker De vil se det nye og i en lækker eksponering De handler lige så hurtigt på nettet som i fysiske butikker Ind i prøverummet, op med mobilen og billeder ud til veninderne via snapchat eller instagram Vent på svar og køb eller lad ligge De vil have en ordentlig, personlig behandling og anerkendelse ellers går de på nettet
Detailhandlen: Kamp om markedspladsen Centralitet og masse bliver afgørende De gode destinationer vinder Små destinationer dør ud hvis de ikke handler og ændrer det bestående Hvordan ligger Grenå de største trusler er internettet, grænsehandlen, andre byer og detailhandlen selv der er 62 km til Århus og 58 km til Randers Internettet som integreret platform bliver afgørende De kommende 10 år bliver en lang kamp om, hvor fremtidens markedspladser skal ligge
Grenå som handelsby I har et stort opland mod vest, nord og syd Århus er den vigtigste konkurrent - Randers i lidt mindre grad I kan få lokal shopping fra Djursland, men har svært ved at nå ind til Hornslet, Mørke mv grænsen et sted omkring Kolind og øst for Rønde Turister er en vigtig målgruppe de forstår ikke en lørdag eftermiddags lukning og søndags lukket Der kommer snart letbane til Grenå Århus rykker tættere på Netbutikker integreret i jeres butikker skab geografisk uafhængighed 2017 Få letbanen nem til havnen og Kattegatcentret
..Handelsby Skab koncentration i midtbyen skab mere af det samme og udnyt tætheden Events og gerne mange fremover Turisme handel skab ruter for turisterne fra Kysten, sommerhusområderne, Ebeltoft og kattegatcentret Integration af turisme, butikker og nethandel tag en bid af Vestjylland med hjem og få leveret mere Giv jeres vinduesudstilleringer et løft vær modige og lav noget nyt Service, service og service
www.fremforsk.dk Instagram og twitter: #fremforsk @JesperBoJensen Jesper Bo Jensen Fremforsk Kannikegade 18 8000 Århus C E jbj@fremforsk.dk T 86 11 47 44 M 20 67 45 00