Stofa Kanalpræferencer 2012 DOA Sønderborg Oktober 2012 2012 Side 1
Indhold Formål 3 Summary 4 Om undersøgelsen 6 Resultater Kanalpræferencer 9 Resultater - Svarpersonernes profil 19 2010 2012 Side 2
Undersøgelsens formål For Stofa og antenneforeninger med signal fra Stofa er det væsentligt at sikre, at indholdet i tv-pakkerne er det rigtige, så medlemmerne er tilfredse med tilbuddene og ikke motiveres til at søge alternative leverandører. Denne undersøgelses primære formål er således at identificere præferencer for forskellige kanaler, der potentielt kunne inkluderes i en tv-pakke. Undersøgelsen skal således primært belyse: Identificere rangordenen i medlemmernes præferencer Estimere styrkeforholdet i mellem kanalerne Stofa har gennemført lignende målinger i perioden 2006-2011. 2012 Side 3
2012 2010 Side 4 Summary
Summary - Kanalpræferencer Kanalpræferencer Toppen af præferenceordenen er i særdeles høj grad besat af de danske kanaler. Helt i top findes TV3-kanalerne, TV2 s kanaler, 6eren og Kanal 5. Foruden TV2 s hovedkanal topper TV3 og TV3+ listen, når man betragter andele, som finder kanalerne for afgørende (skal være i deres tv-pakke). Fjernsyn og pakke i husstanden 68% af husstandene har mere end 1 fjernsyn i husstanden og 96% af alle husstandene har minimum 1 fladskærm i husstanden. Mere end 2/3 af alle husstande har den store pakke. I lighed med tidligere års præferencemålinger for Stofa identificeres præferenceforskelle ift. køn, alder og børn i husstanden. Mænd har større præference for sportskanaler. Det ses også, at kanaler som 6 eren og TLC vurderes forskelligt af mænd og kvinder, hvorfor disse kanaler i nogen grad har fået succes med deres profilering. Forskellene mellem mænd og kvinders præferencer er dog ikke så markante, som de forskelle, der kan identificeres på tværs af aldersgrupperne. Det ses tydeligt, at der er kanaler, som tiltrækker de unge og kanaler, som foretrækkes af de ældre. Det ses at de ældre foretrækker tyske kanaler i deres Top 20. 2012 Side 5
2012 2010 Side 6 Om undersøgelsen
Om undersøgelsen Målgruppe Der er gennemført i alt 99 interview i forbindelse med undersøgelsen. Dataindsamling Interviewene i undersøgelsen er gennemført som webbaserede interview (CAWI) på basis af kundelister fra Stofa (StofaNet). Periode Interviewene er gennemført i uge 37 og 38 2012. Øvrigt En stikprøve på 99 giver en maksimal usikkerhed på totaler på +/- 9,85%-point med et 95% konfidensinterval 2012 Side 7
Om undersøgelsen - Metode Identifikation af kanalpræferencer Del 1 Sortering De potentielle kanaler udgør tilsammen mere end en liste med mere end 80 kanaler. Det er en stor og triviel opgave at vurdere disse kanaler. Derfor har svarpersonen initialt valgt de 30 kanaler, som vil være mest interessante for husstanden. Hvorfor 30 kanaler? 30 kanaler er sat som grænse af 3 årsager: 1) Grænsen er dels sat for at sikre, at de efterfølgende dele ikke blev for omfattende med for mange kanaler, der skulle evalueres. 2) Grænsen er dels sat, fordi vi af erfaring ved, at svarpersoner vil vælge relativt få kanaler i helt fri fritvælger (ingen grænse). Der ville derfor være risiko for, at svarpersonerne kun ville vælge de absolut vigtigste kanaler, hvorfor næste led i præferencehierarkiet ikke ville vælges. 3) Grænsen er desuden sat, fordi markedet for tv-pakker i dag ikke kan siges at ligne en helt fri fritvælger, hvorfor der ville være en risiko for at stille noget i udsigt, som ikke var i markedet i dag. 2012 Side 8
Resultater Kanalpræferencer 2012 2010 Side 9
Kanalpræferencer - Total TV 2 TV 3 TV3+ TV 2 Zulu TV 2 Film 6eren Kanal 5 DR HD TV 3 Puls Kanal 4 TV 2 News Animal Planet Discovery Channel Canal 9 Disney Channel DR Update TV 2 Sport DR K TV 2 Charlie National Geographic 2% 14% 22% 9% 10% 12% 29% 19% 23% 10% 10% 24% 9% 9% 9% 19% 14% 19% 24% 29% 28% 34% 27% 24% 35% 27% 21% 34% 19% 17% 80% 48% 45% 39% 35% 28% 34% 40% 28% 22% 35% 24% Base: n = 99 0% 40% 60% 80% 100% Kanalen har nogen værdi Stor værdi Afgørende værdi Overordnet er det kanaler som favner meget bredt i deres sendeprogram, som der er en præference for. TV2,TV3og TV3+ har en meget stor værdi, idet mere end 80% giver disse minimum nogen værdi heraf hovedparten stor eller afgørende værdi (blå og grønne felter). De øvrige kanaler er Discovery Channel, Animal Planet, National Geographic og Eurosport. Det er alle kanaler der i tidligere kanalscoringer også har været at finde i toppen. Top20 består i høj grad af de danske kanaler, idet 16 af de 20 kanaler er danske. NB. Tre ud af fire er mænd. Alle værdier er i procent (%) 2012 Side 10
Kanalpræferencer - Mænd TV 2 DR HD TV 2 Zulu TV 3 TV3+ 6eren TV 2 Film Kanal 5 TV 3 Puls TV 2 News Animal Planet Kanal 4 Discovery Channel Canal 9 TV 2 Sport DR Update Disney Channel RTL ARD (Das Erste) ZDF 3% 17% 12% 12% 12% 17% 9% 17% 19% 23% 9% 12% 12% 7% 24% 27% 12% 32% 33% 27% 32% 28% 32% 35% 76% 40% 37% 44% 45% 28% 35% 35% 24% 40% 19% 24% 35% 19% Base: n = 0% 40% 60% 80% 100% Kanalen har nogen værdi Stor værdi Afgørende værdi 75 Mændenes præferencer adskiller sig fra totalen idet DR HD tillægges stor værdi, desuden er TV 2 film lavere placeret hos mændene end hos kvinderne. Hos mændene findes sportskanaler på Top 20, hvilket ikke er tilfældet hos kvinderne. Desuden tillægges de tyske kanaler som RTL, ARD og ZDF værdi og findes i bunden af Top 20. Dog er kønnene til dels enige om præferencen for Animal Planet og Discovery Channel. (Resultater for kvinder vises på næste side) Alle værdier er i procent (%) 2012 Side 11
Kanalpræferencer - Kvinder TV 2 0% TV 2 Film TV 3 TV3+ Kanal 4 Kanal 5 TV 2 Zulu TV 3 Puls 6eren Animal Planet Disney Channel TV 2 News Discovery Channel DR HD DR Update Canal 9 DR K National Geographic TLC TV 2 Charlie 8% 17% 17% 8% 21% 21% 29% 21% 17% 21% 8% 4% 8% 8% 17% 92% 63% 46% 33% 42% 33% 17% 46% 21% 42% 17% 29% 21% 29% 21% 29% 21% 21% 42% 4% 21% 17% 21% Base: n = 0% 40% 60% 80% 100% Kanalen har nogen værdi Stor værdi Afgørende værdi 24 Kvinderne tillægger TV2 og TV2 Film afgørende værdi. Kvinde-kanalen Kanal 4, ligger på en 5. plads. Derimod falder mandekanalen 6eren. Kvinderne har børnene i tankerne og vælger Disney Channel i Top 20, desuden vælges TLC som har kvinder som målgruppe. len 6 eren, i forhold til hos mændene. Alle værdier er i procent (%) 2012 Side 12
Kanalpræferencer 29 år eller derunder TV3+ 6eren TV 3 Puls Kanal 4 MTV Animal Planet DR HD Discovery Channel Disney Channel Canal 9 Discovery World National Geographic TV 2 Sport Cartoon Network Discovery Investigation TV 2 8% 23% TV 3 0% Kanal 5 0% 54% TV 2 Film TV 2 Zulu 0% 0% 8% 23% 8% 23% 8% 8% 54% 77% 23% 23% 8% 8% 8% 8% 0% 0% 8% 69% 62% 23% 54% 23% 23% 8% 8% 8% Base: n = 13 0% 40% 60% 80% 100% Kanalen har nogen værdi Stor værdi Afgørende værdi Mens der var flere ligheder end forskelle mellem mænd og kvinder i forhold til de mest foretrukne kanaler, er der markante forskelle, når præferencer nedbrydes på aldersgrupper. For de unge pålægges TV2, TV3, Kanel 5, stor betydning for ca. 9 ud af 10. Desuden er musikkanalen MTV med i Top 20. Alle værdier er i procent (%) 2012 Side 13
Kanalpræferencer 30-49-årige TV 2 Zulu TV 3 TV3+ 6eren Kanal 5 TV 2 Film TV 3 Puls Disney Channel DR HD Kanal 4 TV 2 News Discovery Channel DR Ramasjang Animal Planet Canal 9 Cartoon Network TV 2 Sport EuroSport DR Update TV 2 0% 14% 24% 28% 10% 28% 8% 12% 8% 12% 26% 26% 12% 10% 28% 32% 26% 22% 32% 34% 22% 10% 14% 22% 34% 82% 44% 52% 46% 28% 40% 34% 26% 28% 40% 32% 36% Base: n = 0% 40% 60% 80% 100% Kanalen har nogen værdi Stor værdi Afgørende værdi 50 De 30-49 årige er mere gennemsnitlige i deres præferencer, men de udgør også halvdelen af respondenterne i stikprøven. Det ses, at tre børnekanaler er at finde i top 20 (Disney, Cartoon Network og Ramasjang). Desuden er sportskanaler at finde på Top 20 for de 30-49 årige. Alle værdier er i procent (%) 2012 Side 14
Kanalpræferencer 50+ år TV 2 DR HD TV 2 Film TV3+ Animal Planet TV 2 News 6eren ARD (Das Erste) DR Update N3 (NDR) TV 3 ZDF Kanal 5 TV 3 Puls RTL TV 2 Charlie TV 2 Zulu DK4 Kanal 4 DR K 3% 8% 6% 17% 8% 3% 33% 8% 28% 28% 14% 17% 6% 8% 19% 6% 8% 14% 28% 33% 22% 17% 3% 19% 81% 64% 42% 42% 17% 36% 44% 28% 42% 39% 42% 33% 42% 36% 19% 14% 14% Base: n = 36 0% 40% 60% 80% 100% Kanalen har nogen værdi Stor værdi Afgørende værdi For de ældre er TV2, DR HD og TV2 Film sammen med TV3+ afgørende. Animal Planet samt flere tyske kanaler er ikke overraskende at finde højt oppe ad listen for de 50+ årige, tager deres geografiske placering i betragtning. Alle værdier er i procent (%) 2012 Side 15
Kanalpræferencer Ingen børn i husstanden TV 2 DR HD TV 3 TV3+ TV 2 Film TV 2 Zulu 6eren Kanal 5 TV 3 Puls Animal Planet TV 2 News Kanal 4 Discovery Channel DR Update ZDF DR K ARD (Das Erste) Canal 9 N3 (NDR) RTL 4% 9% 7% 22% 9% 9% 27% 33% 24% 27% 22% 29% 9% 9% 9% 35% 33% 29% 75% 42% 44% 40% 35% 24% 24% Base: n = 0% 40% 60% 80% 100% Kanalen har nogen værdi Stor værdi Afgørende værdi 55 Der er ligeledes forskelle i præferencer mellem børnefamilier (næste side) og familier uden hjemmeboende børn (denne side), hvilket blandt andet kommer til udtryk ved at førstenævnte grupper har børnekanaler med i deres præferenceliste. Hvorimod er der tyske kanaler at finde på listen for de husstande, hvor der ikke er børn. Alle værdier er i procent (%) 2012 Side 16
Kanalpræferencer Børn i husstanden Base: n = 44 TV 2 Zulu TV3+ TV 3 Kanal 5 TV 2 Film Disney Channel 6eren Kanal 4 TV 3 Puls DR HD DR Ramasjang TV 2 News Discovery Channel Animal Planet Canal 9 Cartoon Network TV 2 Sport Disney XD DR Update TV 2 0% 14% 14% 9% 7% 23% 9% 7% 14% 34% 27% 9% 36% 50% 32% 23% 27% 36% 86% 41% 52% 55% 48% 36% 32% 39% 34% 39% 39% 41% 34% 23% 0% 40% 60% 80% 100% Kanalen har nogen værdi Stor værdi Afgørende værdi Alle værdier er i procent (%) 2012 Side 17
Kanalpræferencer Valg i øvrigt 25 kanaler har gennemsnitligt minimum nogen betydning 18 kanaler har gennemsnitligt minimum stor betydning 9 kanaler har gennemsnitligt afgørende betydning 2012 Side 18
Resultater Svarpersonernes profil 2012 2010 Side 19
Svarpersonernes profil Køn Alder Mand Kvinde 24% 36% 29 år eller derunder 30-49 år 76% 51% 50+ år Børn i husstanden Personer i husstanden 8% 44% Ingen hjemmeboende bø 56% Har hjemmeboende børn 26% 1 2 3 4 5 eller flere 35% 2012 Side 20
Fjernsyn i husstanden 100% 90% 80% 68% af husstandene har mere end 1 fjernsyn i husstanden. 70% 60% 50% 96% af alle husstandene har minimum 1 fladskærm i husstanden. 40% 10% 32% 29% 10% 8% For 76% er det alle fjernsyn, der er fladskærme (inkl. husstande med 1 fjernsyn, der er fladskærm). 0% 1 2 3 4 5 eller derover Base: n = 99 100% 90% 80% 76% 70% 60% 50% 40% 10% 4% 0% Ingen fladskærm i husstanden Ikke alle fjernsyn er fladskærme Alle fjernsyn er fladskærme Base: n = 99 2012 Side 21
Pakker i antenneforening Basispakken (Pakke 1) Stor pakke (Pakke 2) 70% af alle husstande har en stor pakke. har en basispakke. 70% Base: n = 99 2012 Side 22
Om undersøgelsen - Metode Identifikation af kanalpræferencer Del 2 Prioritering De 30 valgte kanaler er efterfølgende prioriteret efter en 5-punkts-skala, hvor svarpersonen har skullet forholde sig til kanalerne værdi ift. nedenstående muligheder: 1. Afgørende værdi - Kanalen skal være i tv-pakken Denne betegnelse skal du give til kanaler, som skal være i din tv-pakke. Det vil sige, at kanalen er afgørende for dig, og hvis kanalen ikke er i din tvpakke, så vil du vælge en anden tv-pakke eller overveje en anden tv-løsning. 2. Stor værdi Jeg vil rigtig gerne have denne kanal Denne betegnelse skal du give til kanaler, som vil have stor værdi for din husstand, men som ikke er afgørende for valg af tv-pakke. Hvis disse kanaler er i en tv-pakke vil det gøre det meget mere sandsynligt at du ville vælge denne pakke. 3. Ville være rar at have/kanalen har nogen værdi Jeg vil gerne have denne kanal, men det er ok hvis jeg ikke har den Denne betegnelse skal du give kanaler, som ville give din husstand nogen værdi, men hvor det måske heller ikke betyder så meget, hvis tv-kanalen ikke er i din husstands tv-pakke. 4. Spiller ingen rolle Det spiller ingen rolle om jeg har denne kanal Denne betegnelse skal du give de kanaler, hvor det ikke spiller nogen rolle for din husstand, om de er i din tv-pakke eller ej. Det vil sige, at det er kanaler, som er neutrale for din husstand og som du/din husstand således ikke har en positiv eller negativ holdning til. 5. Overflødig Jeg synes denne kanal er overflødig Denne betegnelse skal du give til kanaler, som du oplever som overflødige for din husstand. Hvis denne kanal er placeret i en tv-pakke ville du overveje at vælge en anden tv-pakke/tv-løsning. Betydning af scores Disse kategorier giver os viden om hver enkel kanals betydning. Flere kanaler kan således godt have samme betydning, hvilket også repræsenterer de faktuelle holdninger, som de fleste har til tv-kanaler. På aggregeret niveau får vi således viden om kanalernes værdi ved at se, hvor mange svarpersoner, der finder en kanal afgørende, af stor værdi osv. Hvis 40% finder en kanal afgørende, mens en anden kanal kun vurderes afgørende af er førstenævnte alt andet lige dobbelt så vigtig. I denne rapport er top 20 kanaler vist ift. hvor mange gange de har fået værdierne nogen, stor eller afgørende. For kanaler ud over top 20 og for komplet angivelse af prioritering henvises til scores i tabelrapport. 2012 Side 23