Designmanual Version 1.0 Wonderful Copenhagen Designmanual
Index Intro SIDE 2 Intro Logo SIDE 3 Wonderful Copenhagens designmanual er et værktøj til internt brug og til brug for eksterne samarbejdspartnere som feks. bureauer. Farvepaletten SIDE 3 Logo partner SIDE 4 Typografi SIDE 5 Open for You SIDE 6 Manualen skal være med til at sikre en overordnet ensartet visuel identitet, og gøre det daglige arbejde, med WoCos mangeartede projekter, lettere og mere overskueligt. Designmanualen er et levende værktøj, der vil blive opdateret så det altid er de sidste nye filer der er tilgængelige til downloads. Manualen giver et beskrivende overblik over de muligheder designprogrammet giver og skal inspirere til udvikling af nye koncepter og idéer. Placering af logoer Flere end 5 logoer SIDE 7 Flere end 5 logoer hierarki SIDE 8 Max 5 logoer SIDE 9 Placering af tekst SIDE 10 Woco som afsender SIDE 11 Ideer til Placering af OPEN SIDE 12 Ideer til Placering af OPEN SIDE 13 Kontakt SIDE 14 Wonderful Copenhagens visuelle identitet tager udgangspunkt i Københavns nye brand copenhagen - open for you. Det man må: Lave sit eget badge (dvs skifte baggrunden ud). Dog uden på nogen måde at pille ved OPEN, som skal være synligt. 2
Logo copenhagen brandet Logoet består af tre elementer: Et navnetræk, et mærke og et pay off. Logoet spiller på, at OPEN allerede indgår i navnetrækket. For at tilføre logoet karakter og samtidig lægge vægt på åbenhed, er OPEN trukket ud fra navnetrækket og står i badgen, som er drejet lidt i forhold til de øvrige elementer. Det skaber opmærksomhed og genkendelse, og på en enkel måde understøtter logoet dét, København vil kendes for: Åbenhed. Logoet signalerer en imødekommenhed og er uhøjtideligt med et friskt og glad udtryk. Den grønne farve symboliserer København som en grøn hovedstad, og giver samtidig et moderne udtryk. -mærket benyttes når logoet optræder i sin originale form (det grønne logo med Open for You). I alle andre sammenhænge (tilpasset partnere, arrangementer, events, mv. og som badges alene) benyttes -mærket ikke. Farvepaletten Farvepaletten er holdt helt enkel i grøn, sort og hvid. Der benyttes hvide flader og masser af luft. Sort kan bruges som ren sort eller i gråtoner. Den grønne primære farve bruges i logoet og som accentfarve på elementer. Denne farveholdning benyttes i de materialer, der udsendes fra Brand Copenhagen, foreningen bag brandet. I partnersammenhæng kan farverne ændres, hvilket giver plads til, at partnerne kan inkorporere COPENHAGEN Open for You designet i deres egne materialer og stadig følge individuelle designretningslinjer. Grøn : CMYK : 70/0/100/0 PANTONE : 369 C Sort : CMYK : 0/0/0/100 PANTONE : BLACK C Hvid 3
Logo partner 01. Navnetræk (kun i sort eller hvid) Logo Logoet kan i princippet ikke skilles ad, men i særlige tilfælde kan badgen trækkes ud og bruges som selvstændigt element. Badgen kan med tiden have mange forskelligartede visuelle udtryk, når det fx indgår i partnersammenhæng eller i kampagner. 03. Pay off 02. Mærke ( The badge ) eksempler I udgangspunktet og på den korte bane bruges det fulde logo med det grønne badge. Badgen alene må kun benyttes, når det optræder i tilknytning til logoet, så det er tydeligt, at der er tale om København. 01. Navnetræk Navnetrækket: C HAGEN, skal altid stå i HVID eller SORT 02. Mærke Ud fra open source-tankegangen kan man igennem en kreativ anvendelse af badgen variere logoets udtryk, og lade logoet tilpasse aktuelle situationer og begivenheder. Det tilfører logoet en dynamik med uendelige muligheder. Moving pictures Cruise WOCO Det man må: 1) Lave sit eget badge (dvs skifte baggrunden ud - farve, billede og grafik). Dog uden på nogen måde at pille ved OPEN, som skal være synligt. 2) Indsætte sit eget ord efter Open for... 3) Når man bruger det store bagde (se placering s.xx) må der ikke være billede eller grafik i. Kun den valgte farve. 01. Pay off Indsætte sit eget ord efter Open for... som eks. Hope, Pleasure som sættes med Typografifien: AGBookRounded, medium og farvevalg som passer til the badge. Science Inspiration Pleasure 4
Typografi Open type Der er valgt to typografier, der anvendes på alle tryksager: AG Book Rounded og AG Book. Den karakterfulde AG Book Rounded er en variant af den typografi, der benyttes i navnetrækket. Skriften er rund, venlig og imødekommende, med en markant og identitetskabende karakter. AG Book Rounded bruges primært i overskrifter og fx til fremhævelse af tekstafsnit. Skriften er med sin robuste displaykarakter velegnet til gengivelse i meget store størrelser og på mange forskellige materialer. AG Book Rounded skal benyttes med omtanke, da den kan trække kraft ud af logoet i de tilfælde, hvor tekst og logo står tæt ved hinanden. AG Book minder i sin typografiske grundform om AG Book Rounded, men uden AG Book Rounded s karakteristiske afrundede bogstaver. AG Book er velegnet til større tekstmængder, men kan også bruges i overskrifter mv. Anvendt sammen med AG Book Rounded giver den et flot, markant og harmonisk skriftbillede. Typografierne benyttes i materialer, hvor det er Wonderful Copenhagen selv eller foreningen, der er afsender. Andre benytter egen typografi. AG Book og AG Book Rounded Kan rekvireres hos: Jacob Saxild Mobil: (+45) 28 83 94 96 Mail: jsx@woco.dk Det er en mere casual udgave af AG Book familien. Günter Gerhard Lange designede AG Book Rounded I 1980. Den har en form der gør den god til alle former for annoncer og displays. AG Book COPENHAGEN copenhagen (34pt Medium) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890,.;:-?)(/&%! fl fi 12 3 4 5 6 7 8 9 0 (22pt BoldCnd) Signalerer imødekommenhed og er uhøjtideligt med et friskt og glad udtryk og et moderne udtryk. AG Book Rounded COPENHAGEN copenhagen (34pt Medium) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890,.;:-?)(/&%! fl fi 12 3 4 5 6 7 8 9 0 (22pt BoldCnd) 5
Open for You Wonderful Copenhagens brug af Copenhagen Open for You Den bærende idé bag COPEN HAGEN Open for You er en open source-tilgang, hvor brugerne af brandet har mulighed for selv at sætte deres præg på det. Det nye logo kan eksempelvis skifte baggrundsfarve eller motiv, og pay off et Open for kan ligeledes individualiseres, så det giver mening i en bestemt sammenhæng og for den pågældende bruger. Det er målet, at brandet skal skabe sammenhæng og synergi på tværs af markedsføring, hvor København optræder eller er et element samt at brandet understøtter den enkelte brugers kommunikation og bud. Derfor er det vigtigt at vi som en af de drivende virksomheder, går forrest i både brug og kreativitet af Copenhagen Open for You. Wonderful Copenhagen bruger i sin markedsføring en kombination af en kreativ udformning af copenhagen open for you logoet og det store OPEN badge. Wonderful Copenhagen logoet (havfruen) træder således i baggrunden i forhold til tidligere. Kun i de tilfælde, hvor det er vigtigt, at fonden Wonderful Copenhagen er afsender, bruges havfrue-logoet som afsender. Ved markedsføring af byen (København) er det OPEN logoet, der er afsender. Se eksempler på de følgende sider. 6
Flere end 5 logoer Placering af logoer 1 Siden (i højden) bliver delt op i 6 lige store dele - del 6, er der hvor logoerne skal være. 2 copenhagen fashion week www.wonderfulcopenhagen.dk 3 4 5 Open logoet skal være inden for en 1/3 del af hele bredden. 6 6-delen bliver delt op i 2 dele på langs. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Logodelen (i bredden) bliver delt op i 10 lige store dele - en del til hvert logo. 7
Flere end 5 logoer hierarki Placering af logoer 1 Siden (i højden) bliver delt op i 6 lige store dele - del 6, er der hvor logoerne skal være. 2 green city 2010 3 Hvis Woco er en del af afsendernetværket, f.eks. BestCities, Cruise Baltic, Copenhagen Alliance eller Cruise Copenhagen Network skal logoet placeres som vist. Dvs. inden for en 1/3 del af hele bredden modsat open logoet 4 5 6 Open logoet skal være inden for en 1/3 del af hele bredden. 6-delen bliver delt op i 2 dele på langs. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Logodelen (i bredden) bliver delt op i 10 lige store dele - en del til hvert logo. 8
Max 5 logoer Placering af logoer 1 Siden (i højden) bliver delt op i 6 lige store dele - del 6, er der hvor logoerne skal være. 2 Internationalt årligt skaterstævne for professionelle med pæne præmiepenge. copenhagenskatepark.dk Cph Pro 2010 (skateboard) 3 Logodelen (i bredden) bliver delt op i 5 lige store dele - en del til hver logo 4 < 3 logoer, venstrestilles > 3 logoer centreres 5 Open logoet skal være inden for en 1/3 del af hele bredden. 6 6-delen bliver delt op i 2 dele på langs. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 9
Placering af tekst www.visitcopenhagen.dk www.visitcopenhagen.dk, skal være i det øverste højre hjørne Tekst, rubrikker samt OPEN badge skal placeres indenfor den øverste 2/3 af siden 1 Siden (i højden) bliver delt op i 6 lige store dele - Teksten placeres i felt 1-4. 2 2010 secret meeting? 3 4 Solore, ut volest et volor amu sit aut alatemqui quam, sent 5 6 Ingen tekst i afsnit 5 og 6. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10
Woco som afsender Hvis der ikke er en annonce på bagsiden af en WOCO publikation, placeres WOCOs logo således: Hvis der er en annonce på bagsiden af en WOCO publikation, placeres WOCOs logo i kolofonen således: 11
Ideer til Placering af badges Stikord: OPEN badgen skal altid placeres i den øverste 2/3 af formatet. Farven skal være ensfarvet, dvs. der må ikke være grafik i. Farven skal yderligere være komplementær med billedet og den samme som i logoet. Badgen skal være iøjenfaldende og må gerne bruges kreativt i forhold til billedet eller teksten 12
Ideer til Placering af OPEN Cph Pro 2010 (skateboard secret meeting? ) green city 2010 Intern ationa lt årlig skater t stævn e for Solore, ut volest et volor sit aut aliatemqui quam, sent re comni que officia simus doluptaqui quodipsam iundae sum aut pratur, quam dolore ommodit a voluptasit faceptas sum fuga. 13
Kontakt wonderful copenhagen Gammel Kongevej 1 1610 København V TLF: +45 3325 7400 www.visitcopenhagen.com