Krisens konsekvenser, fremtidens vækst og de nye kunder Ved Jesper Bo Jensen, ph.d., fremtidsforsker
Byer i fremtiden Den flettede by funktionerne blandet Virksomheden uden hovedsæde De nye nomader på vej fra oase til oasen Dagen som en lang, fraktal rute igennem byen
Casino Capitalism Credit crunch Hvem har de dårlige karameller? Hvem kan give kredit i fremtiden? Casino Capitalism Den spekulative del af finansielle aktiviteter er vokset enormt de seneste 25 år Creative destruction Krisen kunne forudses og forebygges i den danske banksektor blev det ikke
Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,6% p.a.) Mængdeindeks 8000 Befolkningsudviklingen i Danmark 7000 6000 5000 4000 3000 6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 0 1845 1870 1906 1925 1945 1965 1985 2005 2000 1000 0 1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011 Kilde: Danmarks Statistik
Efter nedturen Det har ramt forbruget på følgende måde: Først skar vi ned på alt med den samme andel Efterår 2008 til sommer 2009 Derefter foretager vi en prioritering Det sker lige nu her er det vigtigt at gøre sig gældende Bunden er nået for livsstilsbrancherne, der er lidt længere ned for langvarige forbrugsgoder Derefter skaber vi et nyt forbrugsmønster: Markedsindsatsen her fra midten af krisen er helt afgørende!
Tidsånden efter krisen Økonomisk nedtur skabte ændringer i tidsånden: Fra optimalisme og substans til eskapisme og gryende optimisme: Den lille luksus små forkælelser Introvert forbrug ikke ekstrovert og demonstrativt Fornuft frem for overflod den lille regnemaskine De nye fokusområder: Natur, sundhed, sikkerhed De nye værdier: Samle os om det nære være noget for hinanden fokus på hjemmet frem for boligen Hjemmebag, egne grøntsager og urter, alternativ ernæring Hjemmestrik, egne tekstiler, farvel til det hvide Anti-mode og antimaterialisme
Tidsånden efter krisen Økonomisk nedtur skabte ændringer i tidsånden: Fra optimalisme og substans til eskapisme: Den lille luksus små forkælelser Introvert forbrug ikke ekstrovert og demonstrativt Fornuft frem for overflod den lille regnemaskine Ny moralisme gøre det rigtige (kost, livsstil, opdragelse etc.) De nye værdier: Samvær, hjælpsomhed, overskud De nye fokusområder: Natur, sundhed, sikkerhed Det evige liv fokus på forlængelse (seniorer) og det at komme igennem forældrefasen Demonstrativt social og mentalt overskud frem for materialet
Det kommende Opsving Begynder for alvor i foråret 2010 Opsving fra 2011 til 2015 men et tyndere opsving end vi havde 2003-2007 (friværdi, rente, globalisering opbrugt) Væksttemaer: Klima regler fra konferencen i december 2009 Natur haven frem for huset, tilbage til naturen Det evige liv & sundhed seniorer og forældre, der ser frem til 20 gode år Sikkerhed vi er bange for ikke at få alt det, livet stiller i udsigt
Den nye geografi Hovedstaden i tilbagegang som den var det i 1970erne og 1980erne Det vigtigste vækstcentrum bliver Østjylland Dernæst Vestsjælland og Sydsjælland De øvrige områder må koble sig på udviklingen i disse områder Man kan godt have vækst og fremgang, selv om man er lidt dårlige placeret
Hvad skaber by-vækst? Glem den kreative klasse den består af udokumenterede konklusioner Joel Kotkin: Integration af nytilkommere Social mobilitet God basal infrastruktur Fælles kultur, identitet og historie Middelklassefamilier genererer vækst Demografi ikke for mange ældre Gode off. myndigheder samarbejde med erhvervslivet
Undersøgelse af byers vækst (Fremforsk) Vækst 1999 til 2008 BNP i kommuner: Andelen af 0-6-årige Andelen af personer uden en erhvervsuddannelse (grundskolen som højest fuldførte uddannelse) Andelen af beskæftigede* Antallet af tyverier og indbrud pr. 1000 indb.* Antallet af familier i forhold til indbyggertallet Andelen af beskæftigede 16-24-årige* Væksten i andelen af familier med børn - det vigtigste er middelklassen med børn!
Tvangsauktioner, boliger
Boligmarkedet Der er en begyndende vending Lejligheder i Århus og i Kbh sælger godt Stabiliseret parcelhusmarked i de større byer Væksten kommer først senere Markedet bliver ok i 2010 Der er stadig områder, hvor priserne falder Der er ikke flere skud i friværdi-bøssen Huspriserne stiger med 30-40% på 10 års sigt I skal leve af folks indkomster ikke deres formueforskydninger!
Befolkningsudviklingen Danmark 2011-2021 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100+ -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Kilde: Danmarks Statistik, 2010
Demografi Danmark absolutte tal 2011-21 2011 2021 Ændring 0-9 651719 634449-17270 10-19 697015 659358-37657 20-29 644195 742503 98308 30-39 731127 653150-77977 40-49 812750 728162-84588 50-59 716709 786578 69869 60-69 682658 663965-18693 70-79 386429 566482 180053 80-89 190200 226078 35878 90 + 38145 44091 5946 I alt 5550947 5704816 153869
Livets nye faser 1960 0 20 40 60 2000 Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie 2 0 20 40 60 80
Den todelte verden Tæthed Høj kvalitet til lav pris Unikke eller helt særlige produkter A B
Indkomstfordelingen for familier, 2007 & 2010 35,00% 30,00% 29,5% 33,6% 25,00% 22,7% 21,5% 20,00% 15,00% 10,00% 12,5% 13,9% 11,7%11,5% 8,1%8,2% 10,8% 8,6% 5,00% 0,00% 2,6% 1,8% 1,4%1,1% 0-100 100-200 200-300 300-400 400-500 500-750 750-1000 1000+ Skattepligtig indkomst Kilde: Skatteministeriet, 2007
De seks generationer Baby Boomers Den store under og efterkrigsgeneration: 40-tallister, 68-generation Fra mangel til overflod P-pillen Født 1940-54 Generation Y Den mindste generation Kvinder ud på arbejdsmarkedet Pc, mobiltelefon Født 1978-89 Generation Jones Nyopdaget generation stor generation, Jones, fordi de er almindelige Stereoanlægget Født 1955-64 Generation Z Mellemkrigs-generation Stor familieværdier Projekt-og curlingbørn Digital natives Født 1990-2001 Generation X Nå-generationen Den lille efter p-pillen Selvcentrerede, selvoptagne, udadvendte Videoen Født 1965-77 New Millenium Efter 9-11 generationen Kulturel homogen. 1. verdensborgergen. Wi Fi (Wireless internet) Født 2002 -
Generation X født 1965-77 Selv-centrerede og selvorienterede Ekstroverte vis det hele Søger personlig succes Ego orienterede mere end forgængere/efterfølgere Workaholics Nå-generationen Går efter status Brand entusiaster: Den perfekte livsstil Drømmen om det gode liv gennem familien og arbejdet
Generation Y Den mindste født 1978-89 Teknologi: Pc, mobiltelefon Veluddannede Fun-shoppers Store sociale talenter Myself Inc. Mestre mange valg og en ustabil og labil situation Verdensborgere af sind Been there, done that Zappere Ambivalente Hvad var det lige, jeg ville være? Og hvor længe? Stilnormader De evige teenagere: Sex and the city life - all life Stil frem for Brands Situationsbestemt forbrug Søger ægthed autenticitet
If you want loyalty - go buy a dog (Bill Webb, London College of Fashion) Forbrugerne er ikke længere loyale Kunders loyalitet er blevet ødelagt af krisen Det kræver en kæmpe indsats at genskabe loyaliteten Jo yngre jo værre Gen Y og Z er ikke til loyalitet Men de kan godt lide stil
Fremtidens digitale medier De sociale medier udvikler sig hurtigt goddag og farvel til facebook twitter.og det næste De håndholdte medier i lommen er fremtidens platform Dertil kommer signatur og programstumper til de håndholdte Der er utroligt stor forskel på generationerne Det er være med på det digitale er en adgangsbillet til de unge og efterhånden også de yngre Tillid og loyalitet digitalt!
Bog om forbrugere: www.fremforsk.dk
www.fremforsk.dk Jesper Bo Jensen Fremforsk Montanagade 29E 8000 Århus C E jbj@fremforsk.dk T 86 11 47 44 M 20 67 45 00