» Trend nr. 1 Emballagen som markedsføringsmedie 1 2 3 1 Står damen i bussen med en tung kasse øl? Næ, hun bærer en papirspose med en overflade af blank UV-lak og et vellignende motiv af en kasse Shumensko øl (Carlsberg Bulgaria). Den optiske illusion skaber blikfang, og fodgængere bliver til gratis outdoorreklamesøjler. 2 Denne plasticpose reklamerer for et middel mod neglebideri. Teksten på posen lyder: Kauen Sie Fingernägel? Stop n Grow hilft. Den, der bærer posen, har fingrene placeret i munden på den person, der er afbilledet som motiv på emballagen. 3 Jack&Jones Girl-Toy-kampagne handler om en stakkels mand, der går i Jack & Jones tøj, og derfor ikke kan slippe for kvindernes tilnærmelser. Kampagnen kører på tv og understøttes af emballagen. Jack & Jones har også fået lavet action men i menneskestørrelse, som bliver brugt som dekoration i butikkerne. Der er fire forskellige fyre, som repræsenterer de fire produktlinjer i Jack & Jones: Jeans Intelligence, Vintage, Premium og Premium Tech. (tt) 07 :: side 53
Emballagen bliver multi-funktionel Trend nr. 2 Emballage med funktion 4 5 6 4 Denne etiket tillader forbrugeren at gøre vinflasken individuel at costumize den. Resultatet er, at etiketten tilfører vinen en ny funktion: F.eks. kan flasken bruges som lykønskningskort, som en undskyldning eller et takkekort. 5 Her nyfortolker man det lille private medicinskab via emballagen. Hver æske indeholder forskellige produkter som hovedpinepiller, plaster, sovemiddel og salve. Help I have a headache eller Help I ve cut myself Der er hjælp at hente til seks forskellige situationer med hver sin farve på indpakningen. Også en praktisk emballage til håndtasken. 6 Æggebakker til løbesko? Hvorfor ikke? Skotøjsæskens form smyger sig om skoene fra Newton Running Shoe, hvilket skaber god signalværdi, for så vil de bløde sko sikkert også smyge sig om dine tæer under løbeturen Skoene er placeret næsten som i en rede der er ingen spildplads, og emballagen er miljørigtig. 7 Trend nr. 3 Emballagen som interessevækker 7 Tyggegummimærket Dent kæmpede på samme markedsplads som en lang række andre producenter af tyggegummi. Derfor besluttede man at adskille sig fra konkurrenterne via emballagen. Man valgte at udvikle et design, der henvendte sig direkte til den unge målgruppe via en sej, rå og stærk grafik og en ny åbne-og-lukke-mekanisme. Salget blev tredoblet på få måneder. (tt) 07 :: side 54
8 9 10 8 Her er emballagen udviklet for at fange det feminine publikum. Indholdet er et lille rejsesæt bestående af matchende tandpasta og tandbørste. 9 Designet kan godt varieres, selv om formen er et ikon for produktet. Her ses f.eks. et eksempel på, at man har ændret på materiale og grafik på den legendariske Coca-Cola flaske, hvilket tilfører den kendte, kurvede facon nyt blikfang. Emballagens materiale er her skiftet fra glas til aluminium, hvilket giver flasken et nyt, men stadig genkendeligt udtryk. 10 Her har Coca-Cola udviklet et særligt design, som kombinerer Coca-Colas visuelle identitet med designstandarderne for OL i Beijing. 11 11 Mange vinflasker ligner hinanden til forveksling, og hvordan husker forbrugeren lige, hvad det var for en vin, han godt kunne lide? Click Wine Group bruger denne anderledes vinemballage, som adskiller sig radikalt fra andre flasker. De lyse emballager indeholder hvidvine, mens de mørke varianter indeholder rødvin.» (tt) 07 :: side 55
Emballagen bliver multi-funktionel 12 13 12 Som med vinen ligner mælkekartonerne i kølediskene også hinanden. Her har firmaet Milk Collection skabt en emballage, der via et grafisk broderimønster adskiller denne mælk fra andre mælkekartoner. Konstruktionen af emballagen skaber illusionen om koens ører. 13 Endnu et eksempel på, at det med enkle, grafiske virkemidler kan lade sig gøre at skabe blikfang og æstetik til en kedelig basisvare som mælk. 14 14 Wanted Snacks har skabt en visuel identitet til sine snackposer pistace-nødden har fået overskæg og hedder Don Pistacho, peanutsene hedder Kiki & Riki, mens cashewnødden er døbt Orah Indijac. En genkendelig emballage, som adskiller sig fra den øvrige emballage på supermarkedets hylder med chips, nødder osv. (tt) 07 :: side 56
Trend nr. 4 Emballagen som formidler 15 16 17 15 Indpakningen kan formidle værdier, information eller livsstil. Alene valget af farver indeholder masser af signalværdi og bør på ingen måde være tilfældigt Den rigtigt udtænkte emballageidé kan tilføre produktet stor signalværdi. Juiceproducenten Gloji fremstiller juice med hovedingrediensen goji-bær. Juicen har sloganet The juice that makes you glow. Så hvorfor ikke finde en form på emballagen, som understøtter dette slogan? Juice-flasken har facon som en glødepære, hvilket giver associationer til at gløde - desuden repræsenterer flaskens facon energi et produkt, der kan lyse op i dit liv. Formen er ergonomisk og ligger godt i hånden. 16 Mærket Kaffe begyndte som en enkelt kaffebar i Sverige nu markedsføres brandet globalt, men med den håndskrevne kridt-påtavle-grafik bevarer produktet det personlige touch. Teksten henvender sig personligt til kunden med information om coffeeshoppens adresse, hjemmeside og telefonnummer eller med opskriften på, hvordan man laver sin kaffe derhjemme. 17 Designet på bogens omslag kan være med til at understrege indholdet. Denne bog handler om en cigaretfabriks historie, så her har en kreativ grafiker fået ideen om, at bogen samtidig kan bruges som tændstikæske. Du kan stryge en tændstik på bogens ryg og få ild. 17» (tt) 07 :: side 57
Emballagen bliver multi-funktionel 18 19 20 18 Pizzaæsken tilfører sjældent indholdet en ekstra, æstetisk oplevelse. Men det gør den i dette tilfælde og samtidig er den praktisk. Pizza-udvalget er trykt på forsiden, så pizzabageren lige kan krydse af, hvilken pizza, der ligger i bakken. På siden står firmanavnet Pizza Pronto og på den anden side telefonnummeret. Illustrationerne er fra serien La Grande Famiglia af Thomas Ott. 19 En retroinspireret typografi og en emballage, der signalerer noget håndlavet og gammeldags, tilfører produktet værdier og kommunikerer historien om familievirksomheden Suckers Candy Co., som har eksisteret siden begyndelsen af 1900-tallet. Emballagen vil mange forbrugere forbinde med nostalgi og slik fra deres egen barndom. 20 Vand er ikke længere bare en tørstslukker, men en livsstilsformidler, og derfor forsøger de mange producenter af vand også at tilføre ekstra værdier gennem designet. Her signalerer den enkle grafik på emballagen renhed, naturlighed og æstetik. Kilder Packaging Essentials 100 Design Principles for Creating Packages af Sarah Roncarelli og Candace Ellicot. @Supermarket: Package Design. Foods, Drinks and Various Consumer Products af Pie Books. Boxed and Labelled. New Approaches to Packaging Design. Redigeret af Robert Klanten, Sven Ehmann, Hans Baltzer og Shonquis Moreno. De nævnte titler er fra pej gruppens TrendStore/www.pejgruppen.dk (tt) 07 :: side 58