Fremtidens energisystemer: Brugerdreven innovation Jesper Bo Jensen, ph.d. Fremtidsforsker www.fremforsk.dk
Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,6% p.a.) Mængdeindeks 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011 Kilde: Danmarks Statistik
Befolkningsudviklingen Danmark 2009-2019 (prog 2008) 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% Kilde: Danmarks Statistik, 2009
Demografi Absolutte tal 2009-2019 2008 2018 Ændring 0-9 654964 620086-34878 10-19 691185 661433-29752 20-29 622835 720413 97578 30-39 745282 632506-112776 40-49 811444 742964-68480 50-59 714033 784787 70754 60-69 657948 660666 2718 70-79 368327 543550 175223 80-89 190416 221399 30983 90 + 36777 53232 16455 I alt 5493211 5641036 147825 Kilde: Danmarks Statistik, 2009
Livets nye faser 1960 0 20 40 60 2000 Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie 2 0 20 40 60 80
Tendenser om tid Mænd og kvinder bruger begge 7 ½ time på lønog husarbejde Vi arbejder mere Vi bruger mere tid på at være sammen med vores børn, lave mad, købe ind, huslige gøremål og at spise Vi sover mindre og bruger langt mindre tid på at lave ingenting Vi mangler fritid og i særligt grad Fri Tid Det er den frie tid, som nogle forsøger at fange igen på toilettet
De nye mangelvarer: Den nye luksus Tid: Afkobling, have tiden til sin egen rådighed Opmærksomhed En luksus at være massemedie-fri at kunne være fuldt sammen med et andet menneske den dybe samtale Rum og plads Udfoldelse, der hvor ingen andre kommer, væk fra bilkøer, monkey-class, storrumskontorer mv. Fred og ro fravær af larm og støj Natur og renhed: Ren luft, rent vand, mad uden gift Sikkerhed Fuldkommen tryghed er en ny luksus næsten alle steder er risikobetonede
De seks generationer Baby Boomers Den store under og efterkrigsgeneration: 40-tallister, 68-generation Fra mangel til overflod P-pillen Født 1940-54 Generation Y Den mindste generation Kvinder ud på arbejdsmarkedet Pc, mobiltelefon Født 1978-89 Generation Jones Nyopdaget generation stor generation, Jones, fordi de er almindelige Stereoanlægget Født 1955-64 Generation Z Mellemkrigs-generation Stor familieværdier Projekt-og curlingbørn Digital natives Født 1990-2001 Generation X Nå-generationen Den lille efter p-pillen Selvcentrerede, selvoptagne, udadvendte Videoen Født 1965-77 New Millenium Efter 9-11 generationen Kulturel homogen. 1. verdensborgergen. Wi Fi (Wireless internet) Født 2002 -
Generation X født 1965-77 Selv-centrerede og selvorienterede Ekstroverte vis det hele Søger personlig succes Ego orienterede mere end forgængere/efterfølgere Workaholics Nå-generationen Går efter status Hardcore punk, rock, disco Brand entusiaster: Den perfekte livsstil Drømmen om det gode liv gennem familien og arbejdet
Byer i fremtiden Den flettede by funktionerne blandet Virksomheden uden hovedsæde De nye nomader på vej fra oase til oasen Dagen som en lang, fraktal rute igennem byen
Nomader, bystruktur, og pendling Fremtidens transportmønstre bliver anderledes Nomader i storbyen Dagen er en sti af punkter Forstæderne fortættes og bliver som centrum af byen Pendling imellem forstæder, ud fra centrum og omkring-pendling hele døgnet Forbruget, arbejdet og fritiden vil følge den ændrede dagsrute
Udviklingen i temperaturen
Miljøbelastning ved stigende rigdom Der er overskud til at gøre noget ved problemerne Teknologiske fremskridt er ofte miljøvenlige Vi ser en aftagende belastning pr. forbrugsenhed over tid Forbruget bliver mere immaterielt service, medier, software etc., der er et miljøvenligt forbrug Men miljøhensyn er ikke en selvfølge Der kommer nye, farlige udfordringer til hele tiden Vækst er en forudsætning for indsatsen for miljøet i fremtiden ikke en hindring
Klima: Den politiske og den personlige agenda Som Politik: Det er det vigtigste emne i mange år Det vil sætte dagsordenen i lang tid Men det er almindelige regulering, der skal til Som forbrugertendens: CO2 er hot men krisen er hottere Al Gore var superstar Det varer lige så længe som sidste gang - i Danmark frem til 2010 Hvor mange har købt CO2 aflad hos SAS?
Energi-regulering Stigende afgifter skattereformer skal finansieres Alt skal stige og ikke med det formål at bruge mindre, men at give penge Mere adfærdsregulering CO2 neutralitet bliver fremmet Flere forbud mod bestemte former for el Afgifterne på grøn strøm bliver så høje som muligt handelen bliver reguleret, så man ikke kan sælge billig, snavset el i Danmark
Kunderne - virksomheder De store er dybt professionelle energiforbrugere De mellemstore er ved at blive det De små bruger ikke megen opmærksomhed på el og anden energi mv. Servicevirksomhederne er som de andre virksomheder men mindre opmærksomhed Krisens effekt: Pris - Pris Pris eller ligegyldighed!
Energiforbrug og bolig Mange oplyser på det teoretiske plan, at energi og energiudgifter har meget eller stor betydning ved valg af bolig. Mennesker over 30 år i parcelhus er mere opmærksomme på energiudgifter, de ved, hvad større eller mindre forbrug betyder i kr. og øre for familiens økonomi ( civilstand/økonomi) For parcelhusejere er det meget et spørgsmål om penge og økonomi
Fremtidens klimaprodukter i hjemmet Det skal være let og gerne gøres af andre Vi har travlt, tid er en mangelfaktor De fleste kender ikke deres energiforbrug De skal være behageligt og vi vil have det så godt som muligt Vi kan betale via egne energianlæg og tillade frås Det er produkternes udseende, der skal ændret iscenesættelsen Så vil vi igen have alt det lækre: Spa, opretstående spa, kogevand, udevand, luftrensning, etc.
El biler? Tesla eller Citroen C1 Better Place og DONG Det ser ud til et gennembrud denne gang Men der skal være en radius på 300-400 km og hurtigladning/ udskiftning Afgifter forsvinder ikke
Brugere og el-biler Kan den køre og hvor langt? Er der nogle fordele frem for en benzinbil? Pris og omkostninger det er meget billigere at vedligeholde en el-bil Pladsforhold er det en normal bil? Service hvem kan holde den kørende? Man skal tænke fra brugerne og ind vi skal have fat i brugerne behov
Udfordringer for virksomheder Ikke erkendte behov Ikke udnyttede muligheder - Markedsandele Ikke udnyttede muligheder - Mulighedsandele Erkendte behov Allerede udnyttede muligheder - Markedsandele Ikke udnyttede muligheder - Mulighedsandele Serviceret marked Ikke serviceret marked
Udfordringer for virksomheder Ikke erkendte behov Erkendte behov Brugerorienteret Produktudvikling Udnytte nye muligheder? Nye produkter: -Mobiltelefonen, Markedsandele RFID Allerede udnyttede muligheder Videreudvikling af bestående Markeder og produkter - Markedsandele Serviceret marked Det ukendte land: Wildcards Ny forretningsmodel og Udnytte Nye produkter nye muligheder? -Google, Mulighedsandele Skype, Facebook Virksomhedens mission drejes: Futureshaping, Scenarier, strategiproces Udnytte nye muligheder? ipod/itunes/iphone, - Hedeselskabet Mulighedsandele Ikke serviceret marked
Brugerdrevet innovation Ingen tekniske forklaringer det skal virke uden at vi behøver at tænke Det skal passe ind i normale menneskers liv Det skal virke første gang Det må gerne være noget, vi aldrig har tænkt på før men det skal give klare fordele Det skal ikke være det optimale tekniske løsning men noget vi kan li
www.fremforsk.dk Jesper Bo Jensen Fremforsk Montanagade 29E 8000 Århus C E jbj@fremforsk.dk T 86 11 47 44 M 20 67 45 00