NOTAT Udgifter til markedsføring på ungdomsne 2011-2016 Danske er har udarbejdet en analyse, der viser ungdomsnes markedsføringsudgifter. Analysen er foretaget på baggrund af regnskabstal fra Undervisningsministeriets regnskabsportal. Tallene dækker institutionernes markedsføringsbudget i perioden fra 2011 til 2016. Tallene er opgjort nationalt, regionalt samt for de alment gymnasiale (STX og HF) og for de erhvervsrettede (HHX, HTX og EUD). AMU er udtaget fra den sidste gruppe. 09-08-2017 EMN-2017-01470 1048931 Kasper Munk Rasmussen Ungdomsne har i perioden fra 2011 til 2016 brugt næsten én mia. kr. på markedsføring (972.987.795 kr.). Markedsføring på de gymnasiale Der er i alt brug 184.801.958 kr. i perioden fra 2011 til 2016. Udgifterne er er årligt stedet i perioden fra 2011 til 2015. I 2016 faldt udgifterne en anelse. De samlede udgifter er steget fra 23,6 mio. kr. i 2011 til 35,9 mio. kr. i 2015. Det svarer til en stigning på godt 52%. Udgiften til markedsføring per elev er steget fra 270 kr. i 2011 til 382 kr. i 2015. Det er en stigning på næsten 41%. Figur 1: Udviklingen i markedsføringsbudgetter på de alment gymnasiale, i alt mio. kr. 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Mio. kr. brugt på markedsføring på de gymnasiale uddannelse 24 27,2 30,4 30,7 37,06 35,9 1
Antal kr. brugt per elev i gns. Figur 2: Udviklingen i markedsføringsbudgetter på de alment gymnasiale pr. elev Udvikling i markedsføringsbudgetter på de alment gymnasiale 410 390 370 350 330 310 290 270 250 393 382 320 322 298 270 ale resultater I 2016 bruger særligt Hovedstaden væsentligt færre penge på markedsføring end de resterende regioner. Særligt bruger Sjælland og Nordjylland en del over landsgennemsnittet. Figur 3: Samlede markedsføringsudgifter for 2016, fordelt på regioner for de almene gymnasiale ale forskelle i markedsføringsudgifter på de alment gymnasiale (2016) 450 400 350 350 402 386 386 405 300 250 200 150 100 Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland Nationalt gennemsnit 2
Figur 4: Markedsføringsudgifter pr. elev for 2011 2016, fordelt på regioner for de almene gymnasiale ale forskelle i markedsføringsudgifter på de alment gymnasiale (2011-2016) 400 350 347 332 361 357 300 292 250 200 150 100 Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland Nationalt gns. Markedsføring på de erhvervsrettede Der er i alt brug 788.185.837 kr. i perioden fra 2011 til 2016. De samlede udgifter er faldet fra 162 mio. kr. til 114 mio. kr. i 2016. Det svarer til et fald på 42 % Markedsudgifterne per elev er faldet fra 1166 kr. i 2011 til 913 kr. i 2016. Det svarer til et fald på 28 %. Figur 5: Udviklingen i markedsføringsbudgetter på de erhvervsrettede, i alt Mio. kr. 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 Mio. kr. brugt på markedsføring på de erhversrettede uddannelse 162,3 134,2 125,5 122,6 130 114 3
Antal kr. brugt per elev i gns. Figur 6: Udviklingen i markedsføringsbudgetter på de erhvervsrettede pr. elev 1200 Udvikling i markedsføringsbudgetter på de erhversrettede 1166 1150 1100 1050 1000 950 999 942 911 991 913 900 850 ale resultater De erhvervsrettede ungdoms i Hovedstaden har generelt flere udgifter forbundet med markedsføring end hvad gør sig gældende for de andre regioner. De erhvervsrettede ungdoms i Hovedstaden i 2016 1110 kr. mens Midtjylland, der brugte mest, brugte 755 kr. Det svarer til at institutionerne i Hovedstaden generelt brugte 47 % mere end i Midtjylland. Figur 7: samlede markedsføringsudgifter for 2016, fordelt på regioner for de erhvervsrettede Kr. 1200 1000 800 600 400 200 0 ale forskelle i markedsføringsudgifter på de erhversrettede (2016) 1110 Hovedstaden 847 Sjælland 933 Syddanmark 755 Midtjylland 947 Nordjylland Nationalt gennemsnit 4
Figur 8: Markedsføringsudgifter per elev for 2011-2016, fordelt på regioner for de erhvervsrettede ale forskelle i markedsføringsudgifter på de erhversrettede (2011-2016) 1400 1200 1000 1147 925 1017 873 974 800 600 400 200 0 Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland Nationalt gns. 5
Bilag: talmateriale Nationale tal Tabel 1: Udviklingen i det samlede budget brugt på markedsføring på nationalt plan Udgift per år på de alment gymnasiale Udgift per år på de erhvervsrettede I alt 23.636.975 27.172.806 30.401.387 30.650.832 37.055.494 35.884.464 184.801.958 162.343.979 134.249.882 125.514.298 122.595.830 129.973.880 113.507.968 788.185.837 I alt 185.980.954 161.422.688 155.915.685 153.246.662 167.029.374 149.392.432 972.987.795 Hovedstaden Tabel 2: Udviklingen i det samlede markedsføringsbudget i Hovedstaden i kr. Hovedstaden Alment gymnasiale I alt 6.556.936 7.435.227 7.957.482 7.539.962 9.828.263 10042684 49.360.554 39.215.903 31.835.052 29.534.55 3 31.824.863 35.094.667 29.152.563 196.657.60 1 Tabel 3: Udviklingen i markedsføringsbudget per elev i Hovedstaden i kr. Hovedstaden Alment gymnasiale 349,74 243 271 276 265 343 1276 1083 1054 1108 1238 1110 6
Sjælland Tabel 4: Udviklingen i det samlede markedsføringsbudget i Sjælland i kr. Sjælland Alment gymnasiale I alt 2.986.602 3.897.563 5.164.248 4.791.549 6.255.758 5.668.607 28.764.327 22.796.746 21.510.305 18.214.814 17.722.601 19.884.270 16.561.626 116.690.362 Tabel 5: Udviklingen i markedsføringsbudget per elev i Sjælland i kr. Sjælland Alment gymnasiale 228 294 363 336 445 402 1097 1030 844 799 939 847 Syddanmark Tabel 6: Udviklingen i det samlede markedsføringsbudget i Syddanmark i kr. Syddanmark Alment gymnasiale I alt 5.002.185 5.933.116 5.925.245 6.497.163 8.258.181 7.637.580 39.253.470 43.485.842 37.315.016 37.263.690 33.081.077 34.196.049 30.308.455 215.650.129 7
Tabel 7: Udviklingen i markedsføringsbudget per elev i Syddanmark i kr. Syddanmark Alment gymnasiale 278 301 294 322 416 385,78 1134 1032 1046 934 1007 933 Midtjylland Tabel 8: Udviklingen i det samlede markedsføringsbudget i Midtjylland i kr. Midtjylland Alment gymnasiale I alt 6.509.031 6.696.177 8.098.988 8.527.187 8.495.502 8554296 46.881.181 41545283 29541799 27549698 26797276 27747042 24140460 177321558 Tabel 11: Udviklingen i markedsføringsbudget per elev i Midtjylland i kr. Midtjylland Alment gymnasiale 323 316 368 378 380 386,15 1170 872 817 784 819 755 Nordjylland Tabel 10: Udviklingen i det samlede markedsføringsbudget i Nordjylland i kr. Nordjylland Alment gymnasiale I alt 2.582.221 3.210.723 3.255.424 3.294.971 4.217.790 3735551 20.296.680 15300205 14047710 12951543 13170013 13051852 13344864 81866187 8
Tabel 11: Udviklingen i markedsføringsbudget per elev i Nordjylland i kr. Nordjylland Alment gymnasiale 281 334 331 341 450 404,81 1102 1002 911 932 949 947 Markedsføring i 2016 opgjort på institutioner Alment gymnasiale Samlede udgifter 2016 Antal elever Udgift per elev Rysensteen Gymnasium 236.976 1.002 236,503 Christianshavns Gymnasium 91.170 763 119,4889 Nørre Gymnasium 180.579 1.130 159,8044 Københavns åbne Gymnasium 76.000 851 89,3067 HF-Centret Efterslægten 942.347 891 1057,629 Ørestad Gymnasium 98.739 1.130 87,37965 Gefion Gymnasium 197.000 1.123 175,423 Falkonergårdens Gymnasium og HF- 0 895 Kursus 0 Frederiksberg Gymnasium 121.482 666 182,4054 Frederiksberg HF-Kursus 711.537 502 1417,404 Borupgaard Gymnasium 259.828 1.163 223,4119 Aurehøj Gymnasium 61.266 762 80,40157 Gentofte HF 381.936 458 833,9214 Gammel Hellerup Gymnasium 223.469 1.005 222,3572 Ordrup Gymnasium 219.815 842 261,0629 Øregård Gymnasium 321.886 703 457,8748 Gladsaxe Gymnasium 416.833 1.007 413,9355 Herlev Gymnasium og HF 214.048 688 311,1163 Hvidovre Gymnasium & HF 576.925 507 1137,919 Høje-Taastrup Gymnasium 258.000 629 410,1749 Virum Gymnasium 673.661 1.044 645,2692 Rødovre Gymnasium 168.026 780 215,4179 Nærum Gymnasium 131.974 1.076 122,6524 Tårnby Gymnasium 214.498 833 257,5006 Allerød Gymnasium 284.237 787 361,1652 Birkerød Gymnasium HF IB & Kostskole 653.724 1.082 604,1811 Frederikssund Gymnasium 119.245 522 228,4387 Frederiksværk Gymnasium og HF 46.956 422 111,2701 Gribskov Gymnasium 255.981 598 428,0619 9
Espergærde Gymnasium og HF 556.828 1.096 508,0547 Helsingør Gymnasium 189.983 728 260,9657 Frederiksborg Gymnasium og HF 406.601 1.290 315,1946 Rungsted Gymnasium 186.339 846 220,2589 Egedal Gymnasium & HF 564.795 894 631,7617 Greve Gymnasium 326.590 1.057 308,9782 Køge Gymnasium 401.588 1.121 358,2409 Roskilde Katedralskole 1.079.820 1.360 793,9853 Roskilde Gymnasium 1.093.713 1.041 1050,637 Himmelev Gymnasium 232.680 793 293,4174 Solrød Gymnasium 206.207 694 297,1282 Rønde Gymnasium 173.253 337 514,1039 Lemvig Gymnasium 147.446 449 328,3875 Odsherreds Gymnasium, gymnasie afdeling 108.336 427 253,7143 Stenhus Gymnasium og HF 101.813 1.347 75,585 Høng Gymnasium og HF 92.746 227 408,5727 Midtsjællands Gymnasium 458.439 737 622,0339 Kalundborg Gymnasium og HF 234.954 681 345,0132 Slagelse Gymnasium 14.337 1.219 11,76128 Maribo Gymnasium 137.040 369 371,3821 Nakskov Gymnasium og HF 131.446 320 410,7688 Nykøbing Katedralskole 259.414 737 351,9864 Næstved Gymnasium og HF 467.022 1.342 348,0045 Vordingborg Gymnasium & HF 322.462 618 521,7832 Faaborg Gymnasium 108.018 319 338,6144 Vestfyns Gymnasium 377.024 574 656,8362 Middelfart Gymnasium og HF-Kursus 109.682 648 169,2623 Nyborg Gymnasium 888.293 1.110 800,264 Odense Katedralskole 243.867 863 282,5805 Sct. Knuds Gymnasium 158.892 850 186,9318 Mulernes Legatskole 445.202 872 510,5528 Tornbjerg Gymnasium 144.664 751 192,6285 Midtfyns Gymnasium 298.786 525 569,1162 Svendborg Gymnasium 396.009 1.159 341,6816 Nordfyns Gymnasium 152.406 439 347,1663 Haderslev Katedralskole 251.541 940 267,5968 Sønderborg Statsskole 165.017 962 171,5353 Alssundgymnasiet Sønderborg 108.904 513 212,2885 10
Tønder Gymnasium 135.923 646 210,4071 Aabenraa Statsskole 167.216 807 207,2069 Esbjerg Gymnasium 508.216 901 564,0577 Grindsted Gymnasium & HF 210.790 499 422,4248 Ribe Katedralskole 548.024 586 935,1945 Varde Gymnasium 355.237 608 584,2714 Vejen Gymnasium og HF 192.136 483 397,7971 Fredericia Gymnasium 453.671 949 478,0516 Horsens Statsskole - Gymnasium og HF-Kursus 4.500 757 5,944518 Horsens Gymnasium 241.397 525 459,8038 Kolding Gymnasium HF-Kursus og IB School 161.605 837 193,0765 Munkensdam Gymnasium 158.699 813 195,2017 Tørring Gymnasium 408.588 393 1039,664 Rødkilde Gymnasium 506.606 777 652,0026 Rosborg Gymnasium & HF 636.898 1.367 465,9093 Herning Gymnasium 381.034 1.123 339,3001 Holstebro Gymnasium og HF 382.441 775 493,4723 Ikast-Brande Gymnasium 393.722 777 506,7207 Ringkjøbing Gymnasium 127.207 374 340,1257 Struer Statsgymnasium 413.954 868 476,9055 Grenaa Gymnasium 468.226 710 659,4732 Favrskov Gymnasium 98.012 836 117,2392 Odder Gymnasium 75.975 527 144,1651 Randers Statsskole 230.584 860 268,1209 Paderup gymnasium 203.898 700 291,2829 Silkeborg Gymnasium 334.151 1.466 227,9338 Skanderborg Gymnasium 256.877 743 345,7295 Århus Akademi 440.310 671 656,1997 Aarhus Katedralskole 217.786 832 261,762 Århus Statsgymnasium 0 844 0 Marselisborg Gymnasium 58.180 767 75,85398 Risskov gymnasium 86.525 793 109,111 Viby Gymnasium 300.533 753 399,1142 Langkaer Gymnasium, STX, HF og IB World School 902.389 846 1066,654 Egå Gymnasium 25.224 799 31,56946 Vestjysk Gymnasium Tarm 136.699 465 293,9763 Bjerringbro Gymnasium 278.356 344 809,1744 Morsø Gymnasium 264.132 361 731,6676 Skive Gymnasium og HF 465.760 734 634,5504 Thisted Gymnasium, STX og HF 342.776 598 573,204 Viborg Katedralskole 721.873 1.140 633,2219 Viborg Gymnasium og HF 579.396 945 613,1175 Brønderslev Gymnasium og HF 238.135 410 580,8171 Dronninglund Gymnasium 143.350 530 270,4717 11
Fjerritslev Gymnasium 187.382 302 620,4702 Frederikshavn Gymnasium og HF-Kursus 195.599 708 276,2698 Hjørring Gymnasium og HF-Kursus 506.364 960 527,4625 Mariagerfjord Gymnasium 287.145 724 396,6091 Støvring Gymnasium 206.342 493 418,5436 Aalborghus Gymnasium 202.569 1.003 201,9631 Aalborg Katedralskole 536.550 1.018 527,0629 Nørresundby Gymnasium og HF 355.401 819 433,9451 Hasseris Gymnasium 247.697 775 319,609 Vesthimmerlands Gymnasium og HF 22.109 527 41,95256 Samlede udgifter 2016 Antal elever Udgift per elev Niels Brock (Copenhagen 4.011.406 4.675 Business College) 858,0548 Håndværker-Skolehjemmet i 0 166 København 0 TEC, Technical Education Copenhagen 9.709.750 4.345 2234,695 SOSU C Social- og Sundhedsuddannelses 1.645.529 1.145 Centret 1437,143 Knord 1.391.565 3.125 445,3008 Erhvervsskolen Nordsjælland 2.521.527 2.489 1013,068 Køge Handelsskole 845.311 1.652 511,6895 Roskilde Handelsskole 1.532.197 1.641 933,6971 Roskilde Tekniske Skole 2.573.240 3.136 820,5485 Zealand Business College 1.589.297 3.571 445,0566 Tradium 128.653 3.145 40,90715 Uddannelsescenter Holstebro 1.370.034 2.309 593,3452 SOPU København og Nordsjælland 2.373.783 1.556 1525,567 SOSU-Sjælland 1.652.653 1.577 1047,973 Rybners 858.302 3.575 240,0845 NEXT UDDANNELSE KØ- 5.661.382 7.202 BENHAVN 786,0847 SOSU Østjylland 1.290.783 1.165 1107,968 EUC Nordvestsjælland 2.630.940 1.761 1494,003 Selandia - CEU 200.182 1.993 100,4425 SOSU Nykøbing F. 297.490 401 741,8703 EUC Sjælland 1.555.610 1.754 886,8928 CELF - Center for erhv.rettede 3.684.706 2.064 udd. Lolland-Falst 1785,226 Bornholms Sundheds- og Sygeplejeskole 135.147 162 834,2407 Campus Bornholm 1.702.474 1.398 1217,793 Handelsgymnasiet Vestfyn 32.985 197 167,4365 Dalum Landbrugsskole 1.079.792 400 2699,48 12
Kold College 3.477.227 905 3842,24 TietgenSkolen 3.757.454 3.042 1235,192 Social- og Sundhedsskolen 457.249 1.106 Fyn 413,4259 Syddansk Erhvervsskole 4.121.360 5.333 Odense-Vejle 772,8033 Svendborg Erhvervsskole 996.830 1.533 650,2479 Gråsten Landbrugsskole 313.834 193 1626,083 Haderslev Handelsskole 637.491 557 1144,508 EUC Syd 1.260.321 1.952 645,6563 Business College Syd Mommark 292.587 1.019 HkS - Sønderborg HS 287,1315 Tønder Handelsskole 202.906 310 654,5355 Social- og Sundhedsskolen 1.197.421 558 Syd 2145,916 Kjærgård Landbrugsskole 168.415 135 1247,519 Social- og Sundhedsskolen 616.579 594 Esbjerg 1038,012 Grindsted Landbrugsskole 271.146 94 2884,532 Erhvervsgymnasiet Grindsted 359.906 304 1183,901 Handelsgymnasiet Ribe 409.558 313 1308,492 Varde Handelsskole og Handelsgymnasium 118.984 420 283,2952 Vejen Business College 166.599 273 610,2527 EUC Lillebælt 1.080.307 878 1230,418 Social-og Sundhedsskolen 1.155.370 794 Fredericia-Vejle-Horsens 1455,126 Bygholm Landbrugsskole 760.857 289 2632,723 Learnmark Horsens 484.840 2.147 225,8221 HANSENBERG 1.877.048 1.636 1147,34 IBC International Business 2.978.347 3.611 College 824,7984 Campus Vejle 2.420.437 2.744 882,0835 Agroskolen Hammerum 741.896 68 10910,24 Herningsholm Erhvervsskole 957.187 2.427 394,391 Social & SundhedsSkolen, 1.299.890 677 Herning 1920,074 Viden Djurs 3.479.265 1.889 1841,855 Den jydske Haandværkerskole 205.118 968 211,8988 Handelsfagskolen 102.234 536 190,7351 Randers Social- og Sundhedsskole 879.325 774 1136,079 Teknisk Skole Silkeborg 2.555.783 1.105 2312,926 Silkeborg Business College 758.686 928 817,5496 Skanderborg-Odder Center for 1.185.492 774 uddannelse 1531,643 Jordbrugets UddannelsesCenter 1.573.260 725 Århus 2170,014 AARHUS TECH 1.341.130 3.320 403,9548 Aarhus Business College 679.078 2.910 233,3601 13
UddannelsesCenter Ringkøbing 147.483 1.500 Skjern 98,322 Skive Tekniske Skole 400.948 771 520,0363 Skive Handelsskole 710.127 663 1071,081 Social- og Sundhedsskolen 1.009.329 527 Skive-Thisted-Viborg 1915,235 EUC Nordvest 943.131 1.629 578,9632 Asmildkloster Landbrugsskole 347.148 239 1452,502 Mercantec 2.442.041 2.800 872,1575 Frederikshavn Handelsskole 1.004.581 591 1699,799 EUC Nord 2.813.473 2.442 1152,118 Nordjyllands Landbrugsskole 325.702 226 1441,159 TECHCOLLEGE 2.801.506 3.541 791,1624 Aalborg Handelsskole 1.890.075 2.859 661,0965 SOSU Nord 2.070.640 1.087 1904,913 Erhvervsskolerne Aars 785.629 1.056 743,9669 14