2 3 4 GRAFISK DESIGN Frederik Chrisholm Svendeprøve 3
Design af logo Jeg blev kontaktet af en tømrermester, med ønske om opstart af egen virksomhed. Han havde derfor brug for en hel identitet, men i første omgang lød opgaven på følgende: Design af logo Udkast på visitkort Bilreklame Arbejdstøj med tryk Logoet er det mest væsentlige ved identiteten, og er derfor det jeg tager udgangspunkt i. Når jeg får til opgave at designe et logo, tager jeg en snak med kunden om hvilke ønsker han/hun måtte have, i forhold til logoets budskab og hvilke egenskaber det bør besidde. I dette tilfælde var det meget vigtigt for kunden, at man ikke var i tvivl om, hvilket håndværk der var tale om, når man støder på logoet i bybilledet. Det var ligeledes vigtigt at holde omkostningerne på tryksager og senere profilering nede. HR. HOLM Virksomhedens navn var endnu ikke fastlagt ved første henvendelse. Kunden bad mig derfor om at fremsige et forslag. Eftersom virksomhedens ejer hedder Holm til efternavn, mener jeg det var oplagt at give virksomheden lidt personlighed. Navnet Hr. Holm var kunden begejstret for, da det både var personligt, tidsløst og formelt. Kunden fik oprettet et CVR nr. i dette navn. Jeg gik efterfølgende i gang med at designe et passende logo til hans kommende virksomhed. Frederik Chrisholm Svendeprøve 4
2 3 4 Moodboard & idéer Det første der falder mig ind, når jeg tænker på tømrer, er træ og bearbejdning af dette. Derfor er dette en væsentlig del af mit Moodboard. Ydermere var det vigtigt at få værktøjet med, såsom sav, hammer, høvl osv. Jeg var især interesseret i idéen om at bringe en rundsav med i logoet. Klingen på rundsaven og snittet af en træstamme minder meget om hinanden, både i form og kontur. På dette tidspunk tog jeg beslutningen om hvilke elementer jeg ville implementere i logoet. Nu skulle jeg bare sætte dem sammen til et harmonisk og meningsfuldt logo. Frederik Chrisholm Svendeprøve 5
Skitse & inspiration Da jeg gik i gang med at tegne min skitse, havde jeg et par idéer. Kunden ønskede et simpelt logo, som beskrev hans branche og som ville holde fremtidige omkostninger nede. Derfor faldt min tanke hurtigt på flat-design, i én farve. Når man har med tøj-tryk og folie/skilte at gøre, spiller farven og ikke mindst antallet af farver, ofte en stor rolle i forhold til pris. Jeg lod mig inspirere af logoer i vintage-stil, som ofte er runde, med et tekst-banner henover. Derfor startede jeg skitsen, med en cirkel. Ud fra denne cirkel kunne jeg så skitsere rundsaven og træstammen, som er det essentielle i logoet. Nu havde jeg til opgave at placere navnet, således det opnåede den fokus det behøver, hvilket jeg klarede med et banner. Inspirationskilder Som I kan se, har jeg et par eksempler på logoer, som er brugt til inspiration. Disse er hentet fra Colourbox.dk. Frederik Chrisholm Svendeprøve 6
Elementer & opbygning Opbygningen af logoet er i sig selv simpel. Som skitsen viser, har jeg taget udgangspunket i en cirkel og derefter opbygget logoet omkring denne. Elementerne som logoet består af, er en blanding af Stock vektor-grafik og optegnede elementer, som er blevet redigeret og placeret bl.a. ved hjælp af Pathfinder -værktøjet i Illustrator. Barken på træstammen er optegnet løst i hånden, da det giver det mest tilfredsstillende resultat. Barken giver en blød kant til det ellers meget hårde og kantede logo. Jeg føler, at jeg har opnået det helt rigtige design i forhold til hvad jeg havde i tankerne. Logoet har et vintage-look med en moderne kant, samtidig med at det er stilrent og simpelt. I første omgang var det ikke planen, at logoet skulle have en undertitel, men kunden insisterede på at folk skulle kunne læse hvad hans profession var, således blev TØMRERMESTER tilføjet under navnet. Frederik Chrisholm Svendeprøve 7
Design Farver Eftersom kunden ønskede at holde fremtidige udgifter nede, faldt farvevalget på sort. Herefter designede jeg en negativ udgave af logoet. Kunden ønskede sort eller mørkt arbejdstøj, så det negative logo skulle tage sig godt ud på dette. Først skiftede jeg bare logoets farve fra sort til hvid, men dette gav et lidt kedeligt og kønsløst resultat, som jeg ikke ønskede at montere på kundens tøj. Løsningen var en hvid stroke om logoet og en massiv baggrund bag elementerne. Dette gav det helt rigtige look og kontrast i logoet. CMYK 0, 0, 0, 0 RGB 255, 255, 255 #ffffff CMYK 0, 0, 0, 00 RGB 0, 0, 0 #000000 2 Font Jeg har valgt fonten Bebas Neue, som er grotesk. Bebas Neue er hård, kantet og moderne, hvilket jeg synes passer godt til en ung håndværker med ambitioner. Jeg har knebet teksten, så det giver en fylde og holder en kant, som jeg synes er passende. HR. HOLM T Ø M R E R M E S T E R FØR EFTER 2 BEBAS NEUE abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Frederik Chrisholm Svendeprøve 8
SWOT-analyse Jeg har lavet en SWOT-analyse ud fra design af logo, for at opnå en forståelse for logoets styrker, svagheder, muligheder og eventuelle trusler der måtte forekomme. Mission: At sørge for at det nyopstartede tømrerfirma Hr. Holm bliver set, husket og genkendt. Styrker: Designet er enkelt og fladt, hvilket gør det let at genkende. Det er muligt at lave billigt transfer-tryk til firmatøj og folie til skilte/bil, da farverne er billige at producere. Svagheder: Det kan være svært at se detaljerne i logoet, når det bliver skaleret for meget ned. Muligheder: Ved at tilføje andre elementer end hammer og sav, kunne man bruge logoet til nye afdelinger i virksomheden f.eks. Hr. Holm-vinduer, ved at tilføje et vindue. Trusler: Manglen på farver kan også være en svaghed, eftersom blikfanget måske ikke vil være lige så markant, som ved farverige logoer. HR. HOLM T Ø M R E R M E S T E R Frederik Chrisholm Svendeprøve 9
Produkter 3 Udover design af logo, har jeg lavet et par Mocup s (udkast), så kunden kan se, hvordan hans nye logo vil tage sig ud på de forskellige produkter. 2 3 T-Shirts Her er logoet negativt. På brystet er det holdt i en forholdsvis stor størrelse, for at undgå tab af detaljer. Dette gør det også lettere at producere lavt antal. Bil Da bilen er hvid, påmonteres det sorte logo. Logoet påmonteres i stor størrelse, så det tiltrækker opmærksomhed på vejene. Ikoner er brugt som indikation for at holde den ungdommelige linje. Visitkort Her er logoet repræsenteret i både sort og negativ. Ikonerne går ligeledes igen, som på firmabilen. 2 Frederik Chrisholm Svendeprøve 0