Fremtidens TV og elektroniske medieforbrug Jesper Bo Jensen, ph.d. Fremtidsforsker Fremforsk, Center for Fremtidsforskning, www.fremforsk.dk
Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,6% p.a.) Mængdeindeks Kilde: Danmarks Statistik
Tidsånden efter krisen Økonomisk nedtur skabte ændringer i tidsånden: Fra optimalisme og substans til eskapisme og gryende optimisme: Den lille luksus små forkælelser Introvert forbrug ikke ekstrovert og demonstrativt Fornuft frem for overflod den lille regnemaskine De nye fokusområder: Natur, sundhed, sikkerhed De nye værdier: Samle os om det nære være noget for hinanden fokus på hjemmet frem for boligen Hjemmebag, egne grøntsager og urter, alternativ ernæring Hjemmestrik, egne tekstiler, farvel til det hvide Anti-mode og antimaterialisme
Befolkningsudviklingen Danmark 2011-2021 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100+ -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Kilde: Danmarks Statistik, 2010
Demografi Danmark absolutte tal 2011-2021 2011 2021 Ændring 0-9 651.719 634.449-17.270 10-19 697.015 659.358-37.657 20-29 644.195 742.503 98.308 30-39 731.127 653.150-77.977 40-49 812.750 728.162-84.588 50-59 716.709 786.578 69.869 60-69 682.658 663.965-18.693 70-79 386.429 566.482 180.053 80-89 190.200 226.078 35.878 90 + 38.145 44.091 5.946 I alt 5.550.947 5.704.816 153.869
Livets nye faser 1960 0 20 40 60 2000 Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie 2 0 20 40 60 80
Tidsforbrug Fritid Beskæftigede 1987-2001 06:00 00:14 00:08 Motion/sport 04:00 01:29 00:23 01:54 00:16 00:34 00:08 01:30 00:28 01:37 00:13 00:38 00:08 Ude social samvær IT Afslapning Tv, radio, musik 02:00 00:00 02:01 00:47 00:24 00:25 00:12 00:45 00:25 Mænd 1987 Mænd 2001 00:58 01:45 00:33 00:30 00:09 00:38 00:31 Kvinder 1987 Kvinder 2001 Socialt samvær Fritidssysler/ho bby Læsning
Tidsforbrug - alle voksne 00:00 22:00 20:00 07:00 06:45 07:30 05:48 06:45 18:00 16:00 02:42 02:32 02:21 02:54 02:30 14:00 12:00 04:15 04:06 04:02 04:32 04:15 10:00 08:00 06:00 04:00 02:00 10:03 10:37 10:05 10:44 10:30 00:00 1964 1975 1987 2001 2015 (prognose) Primære behov Bruttoarbejdstid Husholdningsarbj. Fritid
Tendenser om tid Vi arbejder mere Vi bruger mere tid på at være sammen med vores børn, lave mad, købe ind, huslige gøremål og at spise Vi sover mindre og bruger langt mindre tid på at lave ingenting Vi mangler fritid og i særligt grad Fri Tid Det er den frie tid, som nogle forsøger at fange igen på toilettet Kulturtilbuddene vil leve i stadig konkurrence med arbejde, familie og andre fritidsinteresser om forbrugernes tid
De seks generationer Baby Boomers Den store under og efterkrigsgeneration: 40-tallister, 68-generation Fra mangel til overflod P-pillen Født 1940-54 Generation Y Den mindste generation Kvinder ud på arbejdsmarkedet Pc, mobiltelefon Født 1980-89 Generation Jones Nyopdaget generation stor generation, Jones, fordi de er almindelige Stereoanlægget Født 1955-66 Generation Z Mellemkrigs-generation Stor familieværdier Projekt-og curlingbørn Digital natives Født 1990-2001 Generation X Nå-generationen Den lille efter p-pillen Selvcentrerede, selvoptagne, udadvendte Videoen Født 1967-79 New Millenium Efter 9-11 generationen Kulturel homogen. 1. verdensborgergen. Wi Fi (Wireless internet) Født 2002 -
Babyboomer Fortjent forkælelse og personlig indlevende At leve livet syden og sydens vaner og produkter Det er svært at sælge til dem, for fokus er alt for ofte på de unge og yngre Vil have TV som i gamle dage men i virkeligheden vil de have nyt tv med dem selv som fokusgruppe Er meget trofaste mod TV-mediet men hader alt det, de unge har puttet ind i det Stand-up Reality-tv Det de i dag kalder satire Hurtige serier uden oversættelse til rigtig dansk
Jones og X erne som forbrugere Bevidste og kyniske forbrugere, ikke loyale mod butikker, TV stationer eller leverandører af TV - Nytteperspektiv Det må gerne signalere status og penge - finder det gerne via nettet til de billigst mulige pris. Børnefamilier Tid og forbrug, shoppingcentre og internet TV: Familie-TV om fredagen, savner noget ordentligt om lørdagen Masser af speciel-tv for ham, hende, børnene, alt det sjove, sport, serier, kærlighed, spænding, kriminalserier til kvinder mv. Valgmuligheder vil selv bestemme, hvad pakken består af
Generation Y Den mindste født 1980-89 Bor til leje Teknologi: Pc, mobiltelefon Nettet informationssted 1 Mobilen vigtigste genstand Selv at spille, downloade og sample musik, optagelser Ligge det ud i cyberspace the dual world Veluddannede Situationsbestemt forbrug Store sociale talenter TV om dem selv de er den første generation, der er vokset om med alle serierne TV på PC og mobil TV kommer ikke først i medierækken Er som andre udgifter en plage!
Generation Z Født fra 1990-2001 Projekt, trofæ og curling børn, som forældre vil gøre alt for - de er ikke egoistiske, men socialiseret til at være individualister. De bliver de perfekte digitale forbrugere og derfor også et mareridt for mange! TV er bare et tilbud blandt mange ok med familie TV, Pige-tv, Myth-busters, sport men de spilller og er selv aktive De ser TV som en abonnement ligesom mobilabb. find det billigste og bedste
TV som medie i fremtiden TV er truet af nye medievaner men klarer sig forbavsende godt alligevel Vi ved endnu ikke hvordan de unge vil reagere, når de bliver til børnefamilier Men de kommer til at se TV eller andre medier, der ikke kræver, at man tænker Den redigerede virkelighed er stadig en god vare TV pakker under pres lovgivning, EU og andre tiltag
TV og under 30 år i dag Unge bruger medier mere aktivt fra 3 meter teknologi til 30 cm og 3 cm teknologi Vil gøre noget selv være aktive Tv er truet af samme udvikling som musik hvem vil betale for musik i dag, hvis man er under 20 år TV skal ses på farten De stener men gerne til en film eller en tv-serie på dvd Unge ser ikke reklamer og andet unødigt Tv fremtid på længere sigt er på nettet og lignende medier
TV teknologi HD kommet for at blive og kravene bliver større Vi vil have hele virkeligheden ind i stuen, i bilen, på farten mv. 3D Tv får en kortere opblomstring, men vil så forsvinde igen Mobil 3D tv er en svær størrelse Ikke alle ser lige godt på begge øjne Det plejer at forsvinde ligesom quadrofoni TV er et socialt medie det er Biografen ikke
TV og tid On-demand: Vækst men træerne vokser ikke ind i himlen - TV er et passivt medie og on-demand er aktivt Individualiseret TV: 7 kameravinkler, egen kommentator, valg at dramaseriens udvikling, blog-tv etc. Det er nicheprodukter, og TV har nicher i fremtiden, men det er ikke nicherne, der dominerer Det vigtigste knap findes ikke: Reklame-fri
Livsfaser og generationer i 2011-21 Barndom Teenager Unge De frie 1 Forældre Seniorer De frie 2 Alderdom 0 20 40 60 80 New Millenium Efter 9-11, Wi Fi Født 2002-2012 Gen Z Mellemkrigs Digital natives Født 1990-2001 Gen Y Den mindste generation Født 1980-89 Generation X Någenerationen Den lille Født 1967-79 Generation Jones Nyopdaget generation Født 1955-66 Baby Boomers Den store under/efterkrigs-generation: Født 1940-54
www.fremforsk.dk Jesper Bo Jensen Fremforsk Montanagade 29E 8000 Århus C E jbj@fremforsk.dk T 86 11 47 44 M 20 67 45 00