SOCIALE MEDIER PR Q3 2015

Transkript

1 SOCIALE MEDIER PR Q VG poster 3-4 gange ugentligt på følgende sociale medier, i prioriteret rækkefølge: Facebook ( følgere), Instagram (6.619 følgere), Twitter (4.826 følgere), LinkedIn (525 følgere), Google+ (390 følgere) og Pinterest (199 følgere) alle pr 1. december Der er betydelig mere aktivitet og vækst på Facebook, Instagram og Twitter, da der her er den største vækst, aktivitet og følgerskare. Fx boostes posts på Facebok jævnligt (betalt øget synlighed og rækkevidde), og det er en både effektiv og billig måde at give Grønland synlighed. Sociale medier spiller i dag en stor rolle i inspirationsfasen før turister køber rejser (goo.gl/97hd5s). Social-media brugernes omtaler og interaktion med destinations Pages med til at skabe synlighed og øget troværdighed for destinationer, i stigende grad mere end destinations websites der tit opfattes som mindre troværdige. Ifølge survey en anvender 97% af segmentet millenials (født i 80 erne, 90 erne og 00 erne) sociale medier på rejsen, og 84% lod deres venners Facebook posts om destinationer påvirke deres valg af destination. Det er stadig svært at påvise SROI (Social Return On Investment) men vi kan på greenland.com statistik se at over 2% af trafikken kommer ind via sociale medier, primært Facebook. Det er med andre ord et område der ikke kan ignoreres. Samtidig ser vi vores konkurrenter investere (primært arbejdstimer) på området, og derfor vil det være et område VG vil prioritere indtil videre, og nøje følge udviklingen på. En ny tendens er, at destinationer partner op med bloggers og andre social-media influencers. Også denne slags tiltag er VG i gang med, og det er spændende at se om det vil give et fornuftigt resultat.

2 FACEBOOK STATISTIK SEP-OKTNOV 2015 Posts boostes jævnligt, og alt efter budget for boost forøges reach (antal personer som ser post en). Typisk boostes en post med kr Hvis man ser bort fra den boostede effekt nås typisk FB brugere per post (dvs. organisk ) Det er kendetegnende for VG s facebook.com/ilovegreenland, at der er en forholdsvis jævn vækst på ca. 7% pr kvartal i antallet af tilhængere (likes af Page). Et boost til kr giver flere views (brugere der ser VG s post), så det er temmelig billigt at købe ekstra synlighed på Facebook Facebook er verdens største sociale medie med over 1,5 milliarder brugere og en vækst på 14,4% Kilde: Statista.com

3 FACEBOOK STATISTIK SEP-OKT-NOV 2015 Den typiske fan af VG s Facebook.com/ilovegreenland Page, er en kvinde mellem 25 og 64 år: I perioder er der brugergrupper fra bestemte lande der i særlig grad liker, kommenterer og/eller deler. Dette har af uvisse årsager været tilfældet ift. spanske kvinder i denne periode. Der er ikke blevet boostet mere ift Spanien end andre lande.

4 INSTAGRAM STATISTIK PER Q Som det fremgår ovenfor stiger antallet af likes-per-post, både fra followers og fra andre Instagram brugere. I de seneste måneder overvejende fra followers Siden begyndelsen af 2015 har der været en stor vækst i antallet af followers på Instagram. Den globale vækst er også meget stor - fra 300 mil til 400 mil brugere de seneste ni måneder (kilde: Instagram) Antallet af kommentarer er også steget markant de sidste måneder, og nu næsten kun fra followers. Konklusionen er, at VG s Instagram profil har nået en kritisk masse, og ser ud til at have et stort potentiale for at bringe øget synlighed ift. billeder fra Grønland, og kan understøtte brandingindsatserne via VG s hashtags #GreenlandPioneer og #ColourfulNuuk

5 TWITTER STATISTIK PER Q Twitter anvender VG både ift. B2B kommunikation og til B2C kommunikation. Platformen er særlig udbredt i Nordamerika, og det er også primært på det marked at VG s indsats koncentreres. Selv om Twitters vækst globalt er ved at stagnere (kilde: Statista.com) Vækst globalt Vækst Nordamerika - er der stadig pæn vækst i Nordamerika, og estimeres til at fortsætte i de kommende år (kilde: Statista.com): VG s Twitter.com/ilovegreenland profil har haft en jævn, behersket vækst de senere år her udviklingen i november (kilde: Twitter): VG har i foråret 15 kørt en #ColourfulNuuk hashtag kampagne på Twitter, som har ført til øget brug af vores hashtags #ColourfulNuuk og #GreenlandPioneer. VG anvender dermed Twitter både ift synlighed og som branding værktøj ift. pioneer brandet.

6 BLOGGERS OG INFLUENCERS PR Q Visit Greenland is taking the next step in social media monitoring and engaging with influencers who we feel we may be able to work with. This is either through featuring them in social media / greenland.com in the form of a 'takeover', album share or article, or collaborating with them in 2016 in the form of a sponsored trip. A key contact we are in dialogue with (63.7K followers on Instagram) is a photographer who runs photography tours with his (11K followers on Instagram). He has a following of 63.K With SW and MP, we are currently in dialogue about how we can work together next year with him to create mutually beneficial content, use each other's platforms for publicity and gain some photos for VG's media database under the Experience Economy. Instagram is increasingly becoming an important channel for our brand because of its high engagement rate and number of quality influencers using the platform. In the past three months, Visit Greenland has also participated in a few Twitter chats where we have collaborated with partners such as Quark Expeditions through Passion Passport, Lonely Planet and Afar. These chats are good identifying potential new journalists / influencers to work with. Text: Tanny Por