MUDUL 3 KAMPAGNE - kbh.p kaffe

Transkript

1 MUDUL 3 KAMPAGNE - kbh.p kaffe OPGAVEN Opgaven var at lave en kampagne og skabe et image om det produkt, jeg (min gruppe) modtog fra en fiktiv kunde kbh.p (en anden gruppe på holdet). Vi holdte tidligt i processen et møde med kunden omkring produktet, deres ønsker for det og målgruppen. Vi skulle fremstille en folder og et website. Derudover skulle vi tage produktfotos, packshots til kampagnen. Målgruppen for kampagnen var primært mænd, de politisk korrekte hipstermænd på Østerbro. Vi fik frie hænder med hensyn til alt omkring prokuktet, udseende, navn, etc. IDÉ Jeg fik ideen udfra kundegruppens beskrivelse af målgruppen, og valgte bevidst at bogstavelig talt at oversætte målgruppen til produkt. Jeg fik ideen til at kalde produktet Happe Dane Coffee, da det var de danske mænd i fokus i målgruppen. Happy fordi det er det den mandlige kune bliver at at drikke kaffen, fordi den er fairtrade produceret. Af samme grund sloganet - Happy World, Happy Dane. Jeg valgte at bruge naturlige farver, og en rå tekstur. Jeg ville gerne symboliserer råhed, styrke, og lækkerhed, i farver og former. Bomærke, skitser 3 forskellige motiver - 5 forskellige udtryk Udvælg en af dine skitser Prøv med forskellige detaljer... FINEST QUALITTY fairtrade certified quality by kbh.p fairtrade certified quality by kbh.p fairtrade certified quality by kbh.p happy world - happy dane Happy World - Happy Dane by kbh.p UDFØRSEL Jeg startede med at lave et moodboard, med alle dejlige hipsterting og begyndte derefter på at udvikle mit logo i Illustrator, fra diverse skitser, til færdigt logo. Herefter valgte jeg format til min folder og begynte at skitserer. Sammen i gruppen tog vi packshots af produkterne, og individuelt bearbejdede vi vores produkter i Photoshop. Herefter satte jeg tekst op i min folder i Indesign, typograferede og satte billeder ind. Herefter gjorde jeg samme process for min webside, lavede skitser, bearbejdede photos i Photoshop, og begyndte at kode mit website i Dreamweaver. REFLEKTION/LÆRING (dette punkt fjernes evt. ved senere brug, fx. til svendeprøven) Vanskeligheden og den gode udfordring var, at se udover egne ønsker og kun fokuserer på kundens ønsker for produktet. Jeg synes jeg gjorde det godt på dette punkt. overordnet er jeg godt tilfreds med resultatet af min kampagne for kbh.p.

2

3 Kbh.p leverer fairtrade økologisk kaffe, mocca is og bæredygtig emballage. Vi repræsenterer de politisk korrekte idealistister, samt dem som bare føler sig en tand bedre end alle de andre. Det gør vi med vores økologiske, bæredygtige, socialt ansvarlige og velgørende produkter. Den perfekte finish/accessorie til den moderne storbygenser. Desuden er vi gået til yderligheder for at sikre social ansvarlighed, kontrakter omkring lønninger er blevet indgået for at sikre at de landmænd bliver betalt en fair løn af vores leverandører! God samvittighed! sælge videre til deres cafégæster. Det glæder mig, at vi nu har fundet en kop, der på flere måder hjælper os med at tagehensyn til miljøet, siger han i en pressemeddelelse. Bæredygtig Kærlighed til Kaffen Bæredygtig kærlighed til kaffen støtter børn og unge i kaffens hjemland Tanzania. Konkret går støtten til en lokal skole i Tanzania, som ligger tæt ved Kbh.p s egen kaffemark, og til organisationen Coffee Kids, der hjælper kaffebøndernes familier i Syd og Mellemamerika. Kbh.p s marketingchef, Joakim Buchwald, er meget stolt af den nye bæredygtige lancering, Happy Dane Coffee, Vores kunder har længe ønsket sig en Kbh.pgenbrugskop, som de ville kunne

4

5

6 Filterkaffe Kbh.p s Happy Dane Coffee kaffebønner er lavet af Fairtrade og Økologiske Arabica bønner. Arabica bønner er ikke bitre og har en fremragende syrlighed, der netop gør dem meget eftertragtede. Bønnerne er frysetørret uden brug af kemikalier. Kaffen vil have fantastisk fyldig og afrundet smag. For hver pose kaffebønner eller fi lterkaffe der købes, plantes der et træ i et af de hårdt ramte amazone skovområder i Tanzania. Kaffebønner Kaffebønner lavet af Fairtrade og Økologiske håndplukkede Arabica bønner. Arabica bønner er ikke bitre og har en fremragende syrlighed der netop gør dem meget eftertragtede. Deres aromatiske fylde har fået deres smag endnu mere fremtrædende efter de nænsomt er blive ristet ved 230 grader. Vi lover en smagfuld oplevelse for hver kop der indtages. Chilivarianten Henvender sig til manden der søger den exceptionelle smagsoplevelse. Chilien fremhæver kaffens naturlige aroma, så en mild nøddesmag træder frem efterfulgt af et varmende sus. Vi er overbeviste om at den bevidste og rutinerede kaffedrikker vil opleve et nyt niveau af velvære. Livet er for kort til almindelig kaffe, kbh.p s espressobønner henvender sig til dem der ikke acceptere mindre end extraordinert. Kan stærkt anbefales til Cortado, Redeyes (koffeinoverload) og Americanoen. For hver pose kaffebønner eller fi lterkaffe der købes, plantes der et træ i et af de hårdt ramte amazone skovområder i Tanzania.

7

8 TO-GO KOPPER Kbh.p introducerer nu sin egen genbrugslinje, der er produceret af et plastmateriale, som er 100 procent genbrug. Kbh.p regner med at reducere antallet af papbægre ved at lade cafégæsterne købe deres Kbh.p kaffe i en bæredygtig to-go kop. Når gæsterne på Kbh.p cafeerne får ser-veret en kaffe to go i en genbrugskop, doneres der samtidig de sparede 5 kroner for papbægeret til Kbh.p s støtteprogram Bæredygtig kærlighed til kaffen. Kbh.p s bæredygtige genbrugskop kan købes i alle caféer og kaffebarer der forhandler Kbh.p kaffe. Koppen er af 100 procent genbrugt plastmateriale, og indeholder ikke phtalater og tungmetaller. Den tåler opvaskemaskine og mikrobølgeovn. BÆREBAKKE Kbh.p s bærebakke kan indeholde fra 2 til 4 bægre. Bærebakken er lavet af 100% genbrugsmateriale i hård pap. Bakken tilbydes ved køb af 2 eller fl ere to go kaffe. Bakken kan genbruges op til fl ere gange, og kan efter korrekt affaldssortering omdannes til bl.a. øko-logiske æggebakker.

9 Skumfiduser Skumfi duserne får deres sødme fra honning og sirup, som selvfølgelig er økologisk. De fås i 3 dimensioner (2x2x2, 4x4x4, 6x6x6), så der altid er plads til et par skumfi duser i din kaffe, uanset størrelsen. Kbh.p Happy Dane Coffee skumfi duser Indeholder hverken Gluten, æg, korn eller mejeriprodukter. Derimod er de baseret på gelatin som: - Forstærker hud, negle og hår - Hjælper på fordøjelsen - Reducerer cellulite - Hjælper på ledgigt eller anden form for smerte i ledene. - Optimerer din søvkvalitet

10 Mocca Is Efter at have rådført os med allechoko-holikere og kaffefans fandt vi den perfekte kombination sammenbrygget til jer! Ikke alene er der en kerne af knust chokoladecookie i, men den er også omgivet af fyldig moccais. Kbh.p s Mocca is er lavet på Fairtrade og Øko-logiske Arabica bønner. Arabica bønner er ikke bitre og giver en fantastisk afrundet smag til isen. Kbh.p kan ikke påtage sig ansvar for den chokoladeeufori, denne smagsvariant vil give dig.

11 Produkttype Koffeinindhold Nydelsesprocent Filterkaffe 67 mg 100% Kaffebønner 60 mg 100% Chilibønner 62 mg 100% Mocca is 30 mg 100% Kæmpeskumfi dus 5 mg 100% Mediumfi dus 5 mg 100% Minifi dus 65 mg 100% Kop 0 mg 92% Bærebakke 0 mg 90% Filterkaffe 67 mg 100% Kaffebønner 60 mg 100% Chilibønner 62 mg 100% Mocca is 30 mg 100% Kæmpeskumfi dus 5 mg 100% Mediumfi dus 5 mg 100% Minifi dus 65 mg 100% Kop 0 mg 92% Bærebakke 0 mg 90% Mediumfi dus 5 mg 100% Minifi dus 65 mg 100% Kop 0 mg 92% Bærebakke 0 mg 90% Filterkaffe 67 mg 100% Kaffebønner 60 mg 100% Chilibønner 62 mg 100% Mocca is 30 mg 100% Kæmpeskumfi dus 5 mg 100% Mediumfi dus 5 mg 100% Bærebakke 0 mg 90% Chilibønner 62 mg 100%

12

13