Grøn energi i hjemmet

Transkript

1 Grøn energi i hjemmet E-magazine project Hold 42 - MUL A 2. - semester

2 Indledning I dette projekt har vi fået til opgave at designe et e-magasin. I denne rapport kan læses, hvordan e-magasinet er blevet til, hvilke tanker vi har gjort os undervejs i processen og hvad der lægger til grund for vores designmæssige valg. Problemformulering Miljøministeriet har, i samarbejde med researchfirmaet Peter Bang Research A/S, udarbejdet et e-magasin for at belyse økonomiske og miljømæssige aspekter af vedvarende energikilder til private husstande. Magasinet fokuserer på de tre energikilder; solcelleanlæg, husstandsvindmøller samt jordvarmeanlæg og hvilke overvejelser den enkelte husejer står overfor i forbindelse med anskaffelse af overstående. Målet med e-magasinet er at få flere husejere ind i overvejelsesfasen om at skifte til alternative energikilder i hjemmet og sikre en bæredygtig fremtid i Danmark.

3 Mindmap

4 Moodboard

5 Målgruppeanalyse Indeværende målgruppeanalyse har til formål at beskrive en retvisende karakteristik af de husejere i Danmark, som Miljøstyrelsen og Energistyrelsen med denne kampagne om alternativ energi kan influere. Andelen af husstande der i slutningen af 2014 anvendte alternative energikilder lå på omkring 3,7%. Minervamodellen Den primære målgruppe til vores e-magasin er det grønne segment. Dette segment betegnes som idealistisk og moderne. Tre hovedord inden for dette segment er engagement, principmennesker samt fællesskabsorientering. Det grønne segment har stor fokus på miljø, natur og kultur. De er ofte politiske forbrugere og der er en overvægt af kvinder i dette segment. 25% af befolkningen befinder sig i dette segment. Forbrugerne i dette segment er meget solidariske overfor andre i samme segment, men ikke for udestående. Karakteristika og demografi år Danske husejere Eksempel En familie bosiddende i Viborg bestående af mand på 42 år, kone på 38 år samt deres to børn på hhv. 7 og 11 år. Huset har et boligarel på 215 m2 og opvarmes vha. naturgas. Huset er belånt de næste 25 år med fastforrentet lån. Familien har en gennemsnitlig indkomst svarende til ca kr og indkøber energi for godt kr. Både mand og kone har merkantile uddannelser og anses for at være unge og informationssøgende. Psykoanalyse og opførsel Ansvarsfulde med idealistisk moralsæt Alternativ livsførelse Kunstudstillinger og kulturelle ferier Mere kulturelle end materielle Miljø-orienterede Kvalitetsbevidste Ligestilling m/k Middel til høj indkomst

6 Interessentgrupper Foruden den direkte modtager af budskabet den private husstand - vil vi forsøge at gøre det producerede materiale brugbart for relevante branchegrupper, herunder produktions- og salgsvirksomheder, som en slags henvisning til mere oplysning eller generelle guidelines. Nuværende samt fremtidige behov Den informationssøgende person har måske ikke samme behov for at få gjort budskabet meget tydeligt, men har mere et behov for nogle praktisinære og faktuelle oplysninger om konsekvenser ved installation af alternative energikilder. Budskabet skal klart fremvise, at løsningen med alternativ energi medfører direkte påviselige omkostningsreduceringer. Desuden at der i etableringsfasen ydes økonomisk statslig støtte. Den unge familie vil ikke opleve større uønskede kosmetiske ændringer på/omkring deres ejendom, ej heller udstyr der er farligt for børn.

7 Konklusion Lige netop det faktum at det grønne segment er moderne og samtidig går op i miljø og natur, er hovedårsagen til, at vi satser på dette segment som den primære målgruppe til vores e-magasin. Da de er moderne, vil de være åbne for forandring, dvs. at de vil være åbne overfor en eventuel ændring af energikilde. Da de er miljø-orienterede samt ansvarsfulde, vil de kunne se muligheder i investeringen af en alternativ energikilde til husstanden både økonomisk og miljømæssigt. Den middel til høje indkomst gør det økonomisk muligt for forbrugerne i dette segment at investere i en alternativ energikilde. Jordvarmeanlæg, hustsandsvindmøller samt solcelleanlæg har alle en relativ høj anskaffelsesværdi (> kr). Dog vil udgfterne i forbindelse med anskaffelse være indtjent for den enkelte husstand i løbet af en 10-årig periode gennem dertil faldende energiomkostninger. Tal fra Danmarks Statistik viser, at husstande på national basis i Jylland har et højere gennemsnitligt energiforbrug, mens antallet af børnefamilier (med børn under 18 år) er markant stagnerende i storbyområder over hele landet. Antallet af enlige voksne i husstande anslås at være omkring 1,1 million jf. Danmarks Statistik. På baggrund af disse oplysninger vil det være rimeligt at delkonkludere, at kampagnens budskab skal rettes mod husstande hvor: 1. Etalberingomkostningerne kan opfyldes samt 2. Den enkelte familie med rimelig sandsynlighed planlægger at blive boende de næstkommende 10 år.

8 Designvalg Peter Bang Logo Da firmaet Peter Bang Research A/S er opfundet, valgte vi at designe dem et logo for at skabe firmaet en smule visuel identitet. Peter Bang er skrevet med skrifttypen Myriad Pro og til research har vi benyttet Gill Sans Ultra Bold. Den blå farve er valgt for at udstråle troværdighed, loyalitet, sikkerhed, orden, moderne teknologi og samarbejde. Da det er et researchfirma er overstående vigtige signaler at sende for at virkelig pålidelig udadtil. Logoet er bevidst lavet meget simpelt, består kun af tekst og fungerer også i sort/hvid. Målgruppe Vores designvalg er taget på grundlag af vores målgruppeanalyse. Der er lagt stor fokus på at ramme lige præcis vores målgruppe og på samme tid styrke e-magasinets indhold og budskab via vores designvalg. Farver og stemning Vi har fokuseret på at få en let og frisk stemning i vores produkt, hvilket vores farvevalg bærer stor præg af. Blå og grønne nuancer dominerer hele vejen igennem magasinet. Dette valg er taget på baggrund af både e-magasinets indhold og målgruppe. Da vores e-magasin omhandler grøn energi, var det nærtliggende at vælge den grønne farve. På den måde kobler den indholdet sammen med det visuelle udtryk og styrker budskabet. Da grøn ofte er en farve man forbinder med friskhed, miljø og natur vil dette farvevalg på samme tid styrke tilliden til vores målgruppe, som tidligere nævnt er moderne og meget miljøbeviste. I e-magasinet er er der brugt farver som bagrund til tekst i bl.a. tekstbokse for at skabe lukkethed, som gør det mere overskueligt og læseligt for læseren. Vi har holdt os til farverne fra moodboardet.

9 Typografi Til store dele af e-magasinets brødtekst har vi benyttet skrifttypen Avenir. Vi har prøvet os frem med forskellige skrifttyper bl.a. Helvetica Neue, Optima og særligt Georgia, men valget faldt på Avenir, da den havde et lidt lettere udtryk end de andre typer. Til e-magasinets rubrikker har vi benyttet Georgia bold for at tydeliggøre dem. Derudover brugtes Georgia også til brødtekst i informative sider først og sidst i e-magasinet for at skabe en kontrast til de letlæselige fakta-sider om selve energikilderne. Til billedteksterne bruger vi fonten Light Oblique (typeface: Avenir). Det giver en klarere kontrast til de andre tekstafsnit. Vi har benyttet forskellige font weights for at gøre forskellige afsnit tydelige for læseren: Light Light Oblique Regular Bold Black Af skrifttyper er følgende anvendt: Myriad Pro Gill Sans Ultra Bold Avenir Georgia

10 Billeder i e-magasinet De tre topbilleder i e-magasinet er valgt, da de giver et flot visuelt udtryk. Billederne er valgt ud fra deres farver, da de passer godt ind i resten af magasinet. Vi har beskåret dem så de alle har den samme størrelse og placering i toppen. Billederne understøtter de forskellige siders indhold og budskab.

11 Illustrationer i e-magasinet De tre illustrationer er udarbejdet i Adobe Photoshop. Der er taget udgangspunkt i, at de skulle være meget simple, så den almindelige dansker kan forstå dem. Den grå, grønne, og de to blå farver er udvalgt på baggrund af vores designbrief og moodboard. Supplerende til alle illustrationer er en lille tekst, som forklarer hvordan henholdsvis jordvarmeanlæg, husstandsvindmøller samt solcelleanlæg fungerer.

12 App-ikoner til Android og IOS Ikonerne er fremstillet i Illustrator. Ved nærmere kig på ikonerne på en hhv. Iphone og en Android smartphone er der en forskel, der går igen blandt de fleste. IOS-ikonet er firkantet med en border radius og Android-ikonet er som regel firkantet uden border radius med en ramme om eller har en manglende baggrund/ramme, altså.png.egenskaber. Android app icon De tre blade er sat op med referencer til genbrugscirklen. Ved at lave den i blade i stedet for de sædvanelige pile forbinder det vores tema om alternative energikilder. Bladene symboliserer natur og dets form og opsætning skaber en form for dynamik i ikonet, som symboliserer energi. IOS app icon De grønne og blå farver er valgt for at give en god sammenhæng med e-magasinet og styrke dets visuelle identitet. Den blå farve symboliserer himmel og harmoni og den grønne natur, friskhed, miljø, sundhed samt energi.

13 Layout

14 Konklusion E-magasinet blev en informationskilde til tre af de mest udbredte alternative energikilder til private husstande. Vi fokuserede på at belyse de vigtigste aspekter ved hjælp af en moderne og visuel platform. Via visuelle virkemidler som fx illustrationer og billedmateriale gøres et relativt tungt emne mere spændende og iøjnefaldende. Via opsætning og tekstvalg skaber vi opmærksomhed og interesse for mulige fremtidige kunder.

15 Facts E-magazine URL: Louise Marie Bonke Charlotte Bruhn Christian Coppola-Thomsen Jesper Eugene Darville Stine Dorry Meulengracht Madsen