FASHIONISTA. RICK OWENS JIMMY CHOO HAY STELLA McCARTNEY AMALIEJESSEM ANNASCHJØDTLARSEN CHRISTINABUNTZEN JEAN-JACQUESC.C.CACIQUE MARIERAPHAELRATHJE

Transkript

1 FASHIONISTA RICK OWENS JIMMY CHOO HAY STELLA McCARTNEY AMALIEJESSEM ANNASCHJØDTLARSEN CHRISTINABUNTZEN JEAN-JACQUESC.C.CACIQUE MARIERAPHAELRATHJE

2 INTRODUKTION GRU PP 8E - TO -

3 CONTENTS Indhold Februar 04 RICK OWENS JIMMY CHO HAY STELLA McCARTNEY 14 - TRE -

4 RICK OWENS RTW S2005 RTW S2005 RTW S2005 RTW F2008 RTW F2008 RTW F2008 RTW S2011 RTW F2012 RTW F FIRE -

5 RICK OWENS RICK OWENS Rick Owens er en amerikansk designer. Han studerede to år på Otis College of Arts and Design før han droppede ud og tog kurser på Los Angeles Trade-Technical College. I 1994 etablerede han sit eget label som henvendte sig mest til en lille niche-gruppe. I 2001 blev Kate Moss fotograferet iført en af Rick Owens læderjakker, hvilket skabte opmærksomhed i bredere modekredse. Han viste sin første kollektion på NYFW i september I 2002 blev Owens udnævnt til artistic director hos pelsfirmaet Revillon. Han annoncerede i 2013 at han ville åbne en natklub i London. Marie Jedig. Dansk modeblogger som her er iførst en Rick Owens Læderjakke. Hendes stil er meget rå,og stilmæssigt passer hun lige ind i Rick Owens design. PRODUKT Rick Owens tøj er ofte i mørke farver, normalt holdt i gråtoner. Rick Owens arbejder meget med forskellige teksturer, og bruger mange forskellig materialer, men især læder og andre tungere, luksusprægede materialer. Tøjet er skulpturelt og draperet på samme tid, og udtrykket er androgynt og mørkt. Rick Owens tøj er anderledes og edgy, ungt og provokerende. Det er meget mørkt, og udstråler oprørskhed og frihed fra normer. Samtidig signalerer det at man har råd til luksus og sætter pris på kvalitet. BRUGER I Rick Owens kollektioner spiller det emotionelle en meget vigtig rolle. Rick Owens tøj signalerer edgyness og at kunderne ikke er bange for at skille sig ud, men samtidig er de meget bevidste om kvalitet. Brugeren er rebelsk og anderledes, men har samtidig penge nok til at købe tøjet. Rick Owens design appellerer stadig mest til et nichemarked, men det er netop også en fordel for en kundegruppe, som gerne vil skille sig ud fra mængden. - FEM -

6 RICK OWENS KULTUR Rick Owens er frontfigur for sit eget mærke og er fortaler for at glamour og grunge kan mødes. Han repræsenterer en yngre, mere edgy designergruppe, men holder stort fokus på kvalitet, både i materialer og craftmanship. MÅLGRUPPE Rick Owens appellerer til en bred aldersgruppe, men har haft en stor indflydelse på især unge piger. Det er den edgy, androgyne kvinde/pige, der har behov for at skille sig ud, men stadig sætter pris på craftmanship og kvalitet. Looket er grunge-inspireret men kvaliteten er i top. Flot casual kjole fra Rick Owens REFLEKTION Anna Wintour har kaldt Rick Owens for en af hendes top tre Most Fabulous Recent Discoveries og Vogue var med til at sponsorere hans første NYFW-show. Han har haft stor indflydelse på det glamourøse grunge-look, som har været meget populært de sidste 5-6 år. - SEKS -

7 JIMMY CHOO Sarah Jessica Parker, 49. Modeikonet ses her i et par feminine stiletter fra en af hendes ynglings skodesigner Jimmy Choo. - SYV -

8 JIMMY CHOO Jimmy Choo AW09 Jimmy Choo AW13 Jimmy Choo SS14 - OTTE -

9 JIMMY CHOO JIMMY CHOO Jimmy Choo er født i Malaysia i Han er bedst kendt for at grundlægge mærket Jimmy Choo sammen med Tamara Mellon, som var accessories editor for British Vouge. Sammen skabte og etablerede de mærket Jimmy Choo i Han var født ind i en skomagerfamilie og ønskede at følge i sin fars fodspor. Han studerede sin far gennem mange måneder og lavede selv sin første sko, da han var 11 år. I 1983 færdiggjorde han sin uddannelse på Cordwainer Technical College i Hackney. I 1996 blev brandet Jimmy Choo født, og i 1997 åbnede han sin første butik. I det 21. århundrede ekspanderede han sit brand med håndtasker, solbriller og parfumer. I dag har Jimmy Choo 115 butikker og eksisterer i 32 landes. PRODUKT Det symbolske spiller ligesom det emotionelle en stor rolle, da Jimmy Choo er et ikon inden for mode. Brandet er hovedsageligt kendt for sine tidløse skokollektioner, men har i de senere år udvidet med tasker, parfumer og nu også accessories til herrer. Hans kollektioner udstråler sexy chic og power. Hans mission er at gøre kvindeben så lange og sexede som muligt, derfor bruger han gerne stropper, som også skal fremhæve den flotte kvindelige form. Han har dog også en anden stil, hvor han gør brug af andre elementer, så som blonder og jordnære farver, hvilket ender ud i en meget feminin sko. BRUGER Det emotionelle bliver virkelig sat i fokus i Jimmy Choos kollektioner, da hans kollektioner afspejler en glamourøs og luksuriøs livsstil. Jimmy Choos sko ses ofte på den røde løber, hvor utallige kendte er iført hans design. Mange vil også associere skoene med Sex and the City, hvor stilikonet Sarah Jessica Parker gerne promenerer rundt med en Jimmey Choo-pose eller to. Den status og enorme prestige der er i hans unikke håndlavede design, får forbrugeren til at føle sig selvsikker, og i og med at mange forbinder Jimmy Choo med Sex and The City, føler de sig tættere på serien og måske endda en del af dens glamourøse verden. - NI -

10 JIMMY CHOO KULTUR Jimmy Choo er en meget velklædt mand, der udståler fashion og glam og er frontfigur for brandet, som han også lægger navn til. Hans passion for at give tilbage til samfundet har resulteret i en skole og fabrik i Malaysia, hvor studerende kan lære og lade sig inspirere af en af vores tids største skodesignere. Tamara Mellon, datter af tidligere Chanel-model Ann Yeardye og er opvokset med fashion og glam og spillede en stor rolle som kvinden bag Jimmy Choo brandet, da hun sammen med Vouge opdagede Jimmy Choo. MÅLGRUPPE Jimmy Choo henvender sig primært til den selvstændige, modne kvinde med økonomien i orden. Hun har en god uddannelse og god karriere. Hun er bosat i storbyen og går meget op i sin livsstil og status. Hun er single og køber dyre sko for at kompensere for at hun ikke har et familieliv. Hun er sjov og nyder livet. Det adfærdsmæssige og psykografiske spiller en væsentlig rolle når man handler hos Jimmy Choo. REFLEKTION Jimmy Choo har haft og har stadig en kæmpe indflydelse på og i modeverden. Han var manden, der bragte power heels ind i mode, og som også har redefineret moderne feminisme, hvor kvinder er sexede og powerfyldte, og på lige fod med mænd. Hans brand er også kendt fra Sex and the City, der uden tvivl fik gjort Jimmy Choo til et endnu større ikon. Sex in the City hører vi også den berømte replik: I ve lost my Choo - TI -

11 HAY HAY I 2002 stiftede ægteparret Rolf og Mette Hay sammen med grundlæggeren af Bestseller, Troels Holch Povlsen, møbelfirmaet HAY. Den første møbelkollektion blev udstillet til en messe i Köln i år Siden har HAY for alvor sat sig på landkortet og udvider hele tiden. De er i dag repræsenteret i en række lande i Europa og de har tilmed også en butik i Shanghai i Kina. HAY startede med kun at sælge møbler, men har sidenhen udvidet produktlinjen og sælger nu også en række accessories og boligtilbehør. HAYS nyeste kollektion Copenhauge table CPH20 PRODUKT HAY opererer på grænsen mellem arkitektur og mode. Det ses tydeligt på deres produkter at de går efter den skandinaviske designtradition. De bruger meget naturlige og støvede farver, hvilket igen udståler den danske/skandinaviske stil. De anvender mange naturprodukter, blandt andet træ ses utroligt meget. HAY har et eksklusivt udtryk og deres brand skaber på den måde en stor merværdi for kunden. Det er vigtigt for HAY at deres kunder føler de får andet end bare et møbel med hjem. BRUGER HAYs møbler tilgodeser det moderne menneskes livsstil. Forbrugeren vil få et møbel der både er funktionelt og moderne. Et eksempel er HAYs DLM Table, Her får brugeren et bord der er utrolig moderne, men samtidig kan bordet tages med over alt da det har et håndtag. Deres møbler er også funktionelle på den måde, at det alt sammen er brugbart og komfortabelt, selvom det har et lækkert og smukt design. Når man som forbruger køber et møbel hos HAY ligger der mere bag end blot et nyt møbel. De fleste mennesker vil gerne have et HAY-møbel stående fremme i hjemmet, og man føler måske man får en bestemt status overfor andre. - ELLEVE -

12 HAY KULTUR Mette og Rolf Hay har sammen med Troels Holch Povlsen skabt en kæmpe succes for HAY. HAY er et firma man forbinder med Bestseller, da Troels Povlsen er en meget anerkendt og succesfuld forretningsmand i Danmark. For HAY og Troels Holch Povlsen betyder bæredygtighed meget for virksomheden, og derfor har HAY også anvendt genbrugsmaterialer i udvalgte produkter, fx har de brugt gamle plastikflasker til at udvinde filt til stolen About a chair. DLM - Table 2012/2013 MÅLGRUPPE HAYs målgruppe er primært den stilbevidste kvinde, men HAY har en forholdsvis bred målgruppe, da både unge og ældre gerne vil være en del af HAY-familien. Alder spiller derfor ikke den største rolle, men fælles for disse forbrugere er at de har sans for mode, følger med i nye trends, og gerne vil have at deres hjem udstråler eksklusivitet. Det er derfor de adfærdsmæssige og psykografiske forhold der spiller den største rolle. About a chair AAC About a chair AAC REFLEKSION HAY har stor indflydelse på tendenserne i møbelbranchen både i Danmark og Europa. Som nytænkende trendsættere er de frontløbere for mange andre danske møbelmærker. Deres Design DNA er eftertragtet og en stor trend lige nu. Den nordiske stil er hvad rigtig mange går efter lige nu og HAY været med til at skabe fundamentet i denne trend. - TOLV -

13 HAY - TRETTEN -

14 STELLA McCARTNEY SS 2012 SS 2012 SS 2012 AW 2013 AW 2013 AW 2013 SS 2014 SS 2014 SS FJORTEN -

15 STELLA McCARTNEY STELLA McCARTNEY Stella McCarney er født i 1971 i England og er datter af Beatles-medlemmet Paul McCartney. I 1995 dimitterer hun fra Central St. Martins, og kun to år efter, i 1997, bliver hun udråbt til Creative Director hos modehuset Chloé. I 2001 startede hun mærket under eget navn, i samarbejde med Kering. I dag har hun 26 butikker over hele verden og hendes kollektioner bliver distribueret i 50 lande gennem 600 forskellige butikker og sendes til omkring 100 lande online. Igennem hendes karriere har hun modtaget et utal af priser. Sidste år modtog hun en OBE, Order of the British Empire, en award for hendes fantastiske tjeneste i modeindustrien. PRODUKT Tøjet har en underspillet elegance og er en blanding af feminine styles og maskuline snit. Farverne er få og særligt udvalgte; gerne neutrale, men med et twist af vildere farver som grøn og lilla blandet med navy, sort, og hvid. Der bruges materialer som uld og silke, men med tanke for dyrenes velbefindende. Der bliver brugt mange økologiske stoffer. Snittene er skræddersyede, og der bliver leget med både proportioner med mange oversize ting og med former. De fleste styles fra kollektionerne vil nemt kunne tages ud enkeltvis og indgå i de fleste garderober. BRUGER Stellas kollektioner er præget af highend fashion og ikke alle design er lavet udelukkende efter at skulle være komfortable, men er mere lavet for at lave et statement. Rent emotionelt vil et Stella McCartney piece få en modeglad pige til at føle en vis form for eksklusivitet. Det er ikke et impulskøb, men et velovervejet køb, som for visse vil give en kort form for lykkefølelse. De kan også relatere til andre med samme hang til mode. Da det er lavet af naturlige materialer med tanke på miljø og dyr kan man ideologisk købe det for at skåne miljøet, men oftest vil det nok bare være en bonus. Stella McCartney designer udover tøj også solbriller, her ses et par fra hendes Spring/summer collektion FEMTEN -

16 STELLA McCARTNEY MÅLGRUPPE Da Stella McCartneys produkter er meget high-end henvender hun sig primært til kvinder med pengepungen i orden oghang til kvalitet. Mange af hendes styles vil kunne bruges sæson efter sæson og henvender sig derfor også til mode-elskere, som gerne vil have value for money. Hun har selv udtalt at hun laver tøj til mennesker, ikke modeller. Hun stiler altså personligt efter at lave tøj der ser godt ud på almindelige mennesker og ikke kun i showroomet eller på catwalken. KULTUR Stella McCartney har mærket i eget navn og lægger selv ansigt til brandet. Hun er en forholdsvis ung og moderne kvinde som tænker meget på miljøet og dyrevelfærd. Hun har været meget succesfuld og fremstår som en stærk kvinde med gode værdier og mange holdninger til den verden vi bor i og hvordan modeverdenen fungerer. Hun laver forholdsvis tidløst tøj med tanke på dyr og miljø, som repræsenterer hende godt. Hun ønsker dog ikke at fremstå som miljøaktivist. REFLEKTION Stella McCartney er stor fortaler for både miljø og dyrevelfærd. Hun ønsker at belaste miljøet mindst muligt ved produktionen af hendes kollektioner og er også kendt for at bruge mange økologiske stoffer, og er på den måde et forbillede for livsstilsbranchen. Udover det har hendes designs haft en stor indflydelse på hvilke trends vi har set i modebilledet. Hendes til tider meget maskuline snit er sidenhen blevet set i utallige versioner og high-street kæderne har ladet sig inspirere af blandt andet hendes oversized blazere og fine farver. Hendes kollektioner for Adidas har også været med til at få sportstøj tilbage i bladene. - SEKSTEN -

17 - SYTTEN - Stella MacCartney, Runway Show SS14

18 FASHIONISTA