FOMARS og Legoland Billund Resort

Transkript

1 FOMARS og Legoland Billund Resort Møde med Esbjerg Kommune og Varde Kommune Hotel Svanen, Grindsted, Onsdag den 4. juni 2014

2 Indhold Baggrund Foreningen Legoland Billund Resort FOMARS Vision og strategi Kampagner 2014 Egne kanaler Virker det?

3 Baggrund

4 Udenlandske overnatninger Indeks 2000=100 Udviklingen i verdensturismen Danmarks europæiske markedsandel*: 2000: 1,44 pct. 2010: 1,16 pct Verden Europa Danmark

5 Antal overnatninger Indeks 2000=100 Overnatninger - Nærmarkederne Holland Norge Storbritannien Sverige Tyskland

6 Udfordringer Årsager til tab af markedsandele Nye konkurrerende destinationer Demografisk udvikling (især relevant for det tyske marked) målgrupperne ændrer sig Pris og kvalitet hænger ikke sammen i det danske turistprodukt Løsninger Nytænkning og udvikling på produktsiden Bedre og mere effektiv markedsføring

7 Foreningen Legoland Billund Resort

8 LEGOLAND BILLUND

9 LEGOLAND BILLUND RESORT

10 LEGOLAND BILLUND RESORT 2012

11 LEGOLAND BILLUND RESORT 2013

12 LEGOLAND BILLUND RESORT 2014

13 Attraktion (Merlin Entertainment o.a.) Overnatning (Legoland Holydays, feriehusudlejere o.a.) Restauration og shopping (kommuner o.a.) Kunst, kultur og historie (kommuner o.a.) Natur og aktiviteter (kommuner o.a.) Infrastruktur og transport (Trekantområdet Danmark o.a.) Værtskab og kompetence (Oplevelsernes Academy o.a.) Analyse og viden (resort partnere o.a.) Andet Formelle rammer og aktiviteterne Foreningen LEGOLAND Billund Resort Governance International marketing Internationalt værditilbud

14 Foreningen LEGOLAND Billund Resort Medlemmer: LEGOLAND Lalandia Givskud Zoo Billund Kommune Vejle Kommune Kolding Kommune Vejen Kommune

15 Ansøgning

16 FOMARS

17

18 Foreningens formål er: At yde støtte til projekter, der vil markedsføre Syddanmark som turismedestination for ferieturisme i udlandet At fremme markedsføring af turismeprodukter og ydelser for målgrupperne Børnefamilier og Det gode liv i Syddanmark på de internationale markeder med henblik på at skabe vækst i omsætning og beskæftigelse Markedsføringen skal være målrettet udenlandske markeder, primært Sverige, Norge, Tyskland og Holland Formålet opfyldes gennem et bredt samarbejde mellem partnere som Region Syddanmark, kommuner, VisitDenmark, attraktioner, turisttransportører, overnatningssteder, touroperatører og detailandel

19 FOMARS bestyrelse valgt for er: Christian Woller, LEGOLAND Aps, formand Morten Hechmann Andersen, Givskud Zoo, næstformand Jan Harrit, Lalandia Billund A/S, kasserer Jan Olsen, VisitDenmark, medlem Arne Sigtenbjerggaard, Vejle Kommune, medlem Michael Sølvsten, Universe, medlem Jens Odgaard Olsson, Odense Zoo, Udvikling Fyn, medlem Steen Slaikjær, Hvidbjerg Camping og Feriecenter, medlem Mikkel Hemmingsen, Region Syddanmark, observatør

20 Betingelser for at søge om tilskud? Der skal være tale om international markedsføring af ferieturisme i Sydanmark, og primært i nærmarkederne Tyskland, Sverige, Norge og Holland Kampagnen skal være på min kr. pr. marked Der skal være tale om mindst 3 partnere Støtte kan ikke søges til produktmarkedsføring, men kun til den ikke-kommercielle markedsføring Man skal overholde udbudslovgivning m.v. Der kan max opnås 30 % støtte Ansøgning indsendes på autoriseret ansøgningsskema Ansøgning skal være modtaget rettidigt Ansøger overholder retningslinjer, som beskrevet i ansøgningsvejledningen

21

22 FOMARS FORMÅLET Yder støtte til projekter, der vil markedsføre region Syddanmark som feriedestination i udlandet, og som dermed skaber vækst i antallet af overnatninger og afledt turismeomsætning FOMARS Foreningen til markedsføring af ferieturismen i Syddanmark MÅLGRUPPER FOMARS støtter projekter målrettet enten udenlandske børnefamilier eller voksne par Børnefamilie turisme Det Gode Liv (voksne par) GODKENDTE PROJEKTER 2014 I 2014 yder FOMARS støtte til de angivne projekter Eventyrøen Fyn i centrum af Danmark Markedsføring af det fynske turismeprodukt i Nordtyskland Partnere: Udvikling Fyn, Egeskov Slot og Odense ZOO LEGOLAND Billund Resort Markedsføring af destinationen LEGOLAND Billund Resort bestående af Billund, Vejle, Kolding og Vejen kommune på 7 internationale markeder Partnere: LEGOLAND, Lalandia, Givskud ZOO, Billund, Vejle, Kolding og Vejen. Destination Sydvestjylland Markedsføring i Nordtyskland af den syddanske Nordsø Partnere: Varde Erhvervs- og Turistråd, Sydvestjysk Udviklingsforum og Hvidbjerg Strand Feriepark. Kina Alliancen Fyn Markedsføring af det fynske turismeprodukt i 3 kinesiske provinser Partnere: Udvikling Fyn, Egeskov Slot og Odense ZOO Destination Sydvestjylland Markedsføring i Nordtyskland af den syddanske Nordsø Partnere: Varde Erhvervs- og Turistråd, Sydvestjysk Udviklingsforum og Hvidbjerg Strand Feriepark

23 Gearing af vores midler er nøglen til at skabe øget synlighed i markedet Vækstforum Kommunerne Erhvervet Touroperatør Visit Denmark 30% 6% 30% 30% 4% 100% = 74 mio. kr.. 55 mio. kr.

24 Vision og strategi

25 Vision Vi vil tilbyde den bedste børnefamilieferie i Europa

26 LEGOLAND brandet som dynamo for kampagnerne?

27 CSSSC Strategien Reasons to come Reasons to stay Reasons to spend Reasons to share Reasons to come back

28 Kampagner 2014

29 Hvem er med I kampagnerne? LLBR sales partners Stena Line Color Line TUI LLBR campaign partners FOMARS LLBR destination partners Matka Vetka Neckerman Jazz Tours Region Syddanmarks Vækstforum Visit Denmark Billund Kommune Vejle Kommune Kolding Kommune Vejen Kommune LLBR product partners LEGOLAND park + Hotel LEGOLAND + Holiday Village Lalandia Givskud Zoo

30 Hvilke markeder operere vi på? markeder inkl. nye markeder Polen og Rusland (inkl. Charterfly uge 18)

31 Budget 2014 Partnere (Legoland, Lalandia, Givskud Zoo, VDK, tour-operatører) kr. (71,73 %) Kommuner (Vejen, Billund, Vejle, Kolding) kr. ( 8,27 %) FOMARS (Region Syddanmark) kr. (20,00 %) I alt kr. (100,00 %)

32 Hvordan anvendes midlerne?

33 Fuldskalakampagner TO websites Visit Denmark TO newsletters Social media Direct Mails PR Online ads Print ads

34 Color Line - Hjemmeside

35 Color Line - Hjemmeside

36 Color Line - nyhedsbreve

37 Door drop

38 Online bannere

39 Online bannere

40 Outdoor

41 Print - avisannoncer

42 Biograf-annoncer

43 Sociale medier

44 Sociale medier

45 PR-bureauer i Norge, Sverige, Finland, Holland og Tyskland PR og presse

46 Egne kanaler

47 Hjemmeside Egen platform til at fortælle de gode historier Integration til Tell-Us Digitalt postkort Salgs fokus tour operatører. Ex. Norge = Color Line

48 Tilbud til gæsterne

49 Be Happy Pass

50 Fælles turistmagasin

51 Virker det?

52 De kender kampagnerne

53 Strategien bag LLBR er rigtig Sammen er vi stærkere

54 Commercial Bednights (1000) Commercial Bednights (1000) Overnatningstal LEGOLAND Billund Resort DK total ex. Sealand Billund Vejle Kolding DK total ex. Sealand Vejen LEGOLAND Billund Resort Dev DK total ex. Sealand ,40% LEGOLAND Billund Resort ,94% Billund ,69% Vejle ,17% Kolding ,08% Vejen ,75% Billund main growth driver through Lalandia but also +51% increase in foreign Hotel bed nights LLBR bed nights +32,94% - DK ex. Zealand bed nights -1,40%

55 Overnatningstal Legoland Billund Resort Total for Billund, Kolding, Vejle I perioden marts-september 2013 vs. 2012: + 3%... og samtidig

56 Erhvervet er glad

57 Opsummering LEGOLAND er fyrtårnet stærkt internationalt brand Vi benytter Legolands mange års erfaring på udenlandske markeder Kampagnerne styres af erhvervet De største tour-operatører deltager i kampagnerne Vores markedsføringsmidler geares med 30 % af VF Vi deler gæsterne med turisterhvervet i de deltagende kommuner Få omkostninger til administration Handlekraftigt Super engagerede deltagere

58 Spørgsmål