Fremtidens luksus og wellness

Transkript

1 Fremtidens luksus og wellness Hvad vil vi betale ekstra for? Stilhed, rum, tid

2 Privatforbruget i Danmark Mængdeindeks Kilde: Danmarks Statistik

3 Vi bliver situationsbestemte af at blive rigere Vores privatforbrug fordobles på ca. 27 år I stigende grad køber man ikke efter behov, men efter indskydelse, lyst, inspiration eller andre tilfældigheder En undersøgelse fra Retail Institute Scandinavia De gamle livsstilssegmenter er forsvundet det er ikke længere bestemte befolkningsgrupper, der køber bestemte varer Valgforskning, forskning i børneopdragelse og anden sociologisk forskning viser også dette resultat Høj kvalitet, lav pris eller noget særligt

4 Den todelte verden Tæthed Høj kvalitet til lav pris Unikke eller helt særlige varer A B

5 Befolkningsudviklingen Danmark % -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Kilde: Danmarks Statistik, 2005

6 Befolkningsudviklingen i personer 2005, pers 2015, pers. Ændring I alt

7 Livets nye faser Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie

8 Senmoderniteten I industrisamfundet var produktionen i fokus Forbrug, afslapning og reproduktion skete med henblik på produktionen Formålsbestemthed i adfærd og i kroppen - disciplin Senmodernitetet drejer sig om forbrug Kroppen er en ustyrlig forbrugsplatform gå efter lyst Det afspejler sig i boligen, adfærden og opfattelsen af samfundet: Et job er forbrug, individuel boligindretning, snacks og coffee on-the-go, løse festaftaler, konstant ændring af aftaler, film, nyheder, bøger, musik som konstant igangværende forbrug

9 Luksus Levestandarden er fantastisk sammenlignet med og 1960 Vi lever som grever og baroner tjenere på fine restauranter, parfumer, biler, silkestoffer, vin og spirituosa Vi har varer, som en konge i 1700 ville misunde os: TV, digitalt udstyr, arkitekttegnede møbler etc. Luksus er blevet tilgængeligt for alle Gammeldags luksus er blevet en selvfølge Rent drikkevand er ikke luksus for os der skal være noget særligt i forbruget Luksus er både status og nydelse på en gang Der er kommet nyt indhold i begrebet luksus

10 Tidsforbrug - alle voksne 00:00 22:00 20:00 18:00 16:00 14:00 12:00 10:00 08:00 Fritid Husholdningsarbj. Bruttoarbejdstid Primære behov 06:00 04:00 02:00 00:

11 Tidsforbrug bruttoarbejdstid Beskæftigede :00 00:14 00:23 00:05 00:37 00:04 00:14 00:25 04:00 00:21 Uddannelse 02:00 05:08 05:16 03:49 04:16 Transport Arbejde 00:00 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001

12 Tidsforbrug husarbejde Beskæftigede :00 00:45 02:00 00:19 00:35 00:34 00:24 00:34 01:08 00:21 00:25 01:51 00:10 02:09 Omsorg Gør-detselv Husligt arbejde Indkøb 00:00 00:17 00:24 00:22 00:31 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001

13 Tidsforbrug Fritid Beskæftigede :00 00:14 00:08 Motion/sport 04:00 01:29 00:23 01:54 00:16 00:34 00:08 01:30 00:28 01:37 00:13 00:38 00:08 Ude social samvær IT Afslapning Tv, radio, musik 02:00 00:00 02:01 01:45 00:47 00:58 00:33 00:24 00:25 00:30 00:12 00:09 00:45 00:25 00:38 00:31 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001 Socialt samvær Fritidssysler/hob by Læsning

14 Tidsforbrug primære behov Beskæftigede :00 10:00 08:00 01:23 00:26 00:45 01:48 01:52 01:27 00:32 00:55 Spisning 06:00 04:00 07:46 07:35 08:07 07:51 Toilette 02:00 Søvn 00:00 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001

15 Tendenser om tid Vi arbejder mere Vi bruger mere tid på at være sammen med vores børn, lave mad, købe ind, huslige gøremål og at spise Vi sover mindre og bruger langt mindre tid på at lave ingenting Vi mangler fritid og i særligt grad Fri Tid Det er den frie tid, som nogle forsøger at fange igen på toilettet Ro, stilhed og fordybelse bliver det næste

16 Wellness Jeg har fortjent det! Fokus på mig selv en bølge af selvforkælelse Der er tre udgaver seniorer, unge og forældregenerationen Seniorer vil have tid til at nyde, smage, fordybe sig, kropslig forkælelse, de ultimative oplevelser men passive, nydende, afslappende Svinkelev Badehotel, Wien kurbad, nydelse af musik, mad på ferie Forbrug som forkælelse smykker, tøj, Legetøj til ham: Motorcykel, jagtriffel, traktor-plæneklipper etc

17 Wellness 2 unge og forældre De unge er på actionbølgen er det egentlig wellness? Tøj, accessories, cremer, parfume etc er en del af forkælelsen Vi stener.når alt andet er slukket Kroppen som forkælelses-objekt Forældrene En time i frem og ro til mig selv Med veninder til bad og massage Badeværelser, ude-soveværelse Nydelse, chokolade, øl, vin, kaffe, te grøn te, kildevand Smuttursferien for mere afslapning end aktivitet over sig

18 De nye mangelvarer: Den nye luksus Tid: Afkobling, have tiden til sin egen rådighed Opmærksomhed En luksus at være massemedie-fri at kunne være fuldt sammen med et andet menneske Rum og plads Udfoldelse, der hvor ingen andre kommer, væk fra bilkøer, monkey-class, forsimple sin bolig Fred og ro fravær af larm og støj Natur og renhed: Ren luft, rent vand, mad uden gift Sikkerhed Fuldkommen tryghed er en ny luksus næsten alle steder er risikobetonede

19 Immateriel luksus Fortællingen om luksus har fået ny karakter: Fravær af andre mennesker er luksus Det største luksus er i dag at bo på en øde ø Rige og kendt mennesker køber en ø! Det er massen, vi vil undgå det moderne samfunds upersonlige effekter Det er luksus at have gode venner, at have familie og børn børn er blevet et luksusgode Det er luksus at tage fri, når de andre arbejder Det er luksus ikke at være stresset

20 Luksus som eskapisme: Flugten fra realiteterne Nostalgien gamle klassikere, gamle film, gamle egnsretter Ind i os selv åndeligheden, selvoptagethed, dyrkelse af kroppen Ind i det nære familien, de nære omgivelser, børnehaven, skolen, sportsforeningen Ud i verden at komme langt væk, rejse jorden rundt, se noget ingen andre har set Ind i det perfekte æstetikken, kunsten At kunne selv håndværk, husflid, håndarbejde at gøre det selv

21 Luksus har stadig materiel form Produkt Store vine (eget valg) Mange børn Hus ved vandet Økologiske grøntsager Klassiske design-stole Kunst (malerier mv.) Sportsvogn Webergrill den store Immaterielt indhold Tid og opmærksomhed til at sætte sig ind i et fagligt område Familieværdi og tid til at have mange børn Rum, natur & renhed, evt. familie Natur & renhed, opmærksomhed bruger tid på madlavning Renhed i stil, rum fra minimalisme, nostalgi Opmærksomhed og fordybelse Rum og plads Familie og fællesskab

22 Luksus er også Cartier ure Vuitton tasker Kaviar En Porche Cayenne en Rools Royce Det gælder stadigt om at gøre de immaterielle værdier til varer og services, der kan sælges!

23 Status forandres til evner Fra besiddelse til evne I fremtiden er er status i at kunne ikke i at eje At kunne lave mad som en rigtig kok At kunne købe en ejendom i Frankrig At kunne bestige et bjerg Styre en stor familie med succes Lave venindegaver selv Skabe en event i en moderne storby Synge, gå model, danse Der er produkter/serviceydelser til alt dette

24 Indkomstfordelingen for familier, ,00% 36,9% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 21,5% 15,00% 10,00% 11,8% 11,5% 8,0% 7,4% 5,00% 0,00% 1,6% 0,8% Skattepligtig indkomst Kilde: Skatteministeriet, 2005

25 Demokratiseret luksus og wellness Der er brug for Ikea-udgaven I Danmark og resten af Norden Det løbende forbrug præget af lav pris men en begyndelse luksus-bølge Der er masser af penge i friværdier, arv og andre tilfældige indkomster Det gælder om at få luksus og wellness på den store forbrugsdagsorden ikke som det løbende forbrug

26 Internet-adresse: Jesper Bo Jensen Dalgas Avenue 48 Postboks Århus C E jbj@fremforsk.dk T M