Grafisk Design. Torben Illum

Transkript

1 Grafisk Design orben Illum

2 Om opgaven ampagnebeskrivelse Økonomiudvalget har besluttet at iværksætte en undersøgelse af mobildækningen i Favrskov ommune. En del af undersøgelsen omfatter en kampagne, som inddrager borgerne og erhvervslivet i Favrskov ommune. ampagnens målgrupper ampagnen tager udgangspunkt i fire forskellige målgrupper, som skal nås via forskellige medier og budskaber: Privatpersoner, det vil sige borgere og pendlere med smartphone, tablet, bærbar pc eller andet bærbart pc-udstyr, som enten bor eller arbejder i Favrskov ommune og som har behov for at have adgang til mobil dækning i området. Skolebørn og unge, som har smartphone eller tablet og som har behov for at have adgang til mobil dækning i Favrskov ommune. Erhvervsdrivende, som har behov for mobil dækning til smartphone, tablet, bærbart pc-udstyr, Dankortterminaler, alarmer og andet teknologisk udstyr som er afhængig af trådløst, mobilt netværk Medarbejdere med mobilt arbejdsudstyr, som benytter mobilt udstyr i form af smartphones og tablets i deres daglige arbejde uden for kommunens WIFI og er afhængig af, at der er mobil dækning der hvor der udfører deres arbejde. og øvrige medarbejdere, som færdes i Favrskov ommune og som benytter mobildækning i deres arbejde og/eller fritid. Hvad går opgaven ud på? Jeg skal udarbejde et logo/bomærke samt visusel identitet til kampagnen. Når den visuelle identitet er på plads skal det efterfølgende kampagnemateriale udarbejdes. analer Afhængig af målgruppen arbejdes der med varierende udformninger af kampagnens budskab og med varierende kanaler som fx: il private og erhvervslivet Plakater og postkort m.m. Pressemeddelelser Annoncering via Facebook Annoncering i trykte lokale medier Digital Post / e-boks Ophæng i busser Bibliotekerne Sundhedscentres infoskærme Landsbyråd og forsamlingshuse Annoncering på LinkedIn favrskov.dk favrskovforrsyning.dk/genbrugspladser (kommunens mest besøgte side) il medarbejderne Mails og medarbejdersignatur Afdelings- og teammøder Flyers Intranettet De sædvanlige informationskanaler - fx kommunens medarbejderblad Mosaik eller information efter byrådsmøde m.m. ampagnebudget ampagnen forventes at løbe i stablen fra midten af september 2015 med et budget på mellem kr. Benspænd - typografien og farver: ypografi og farvemæssigt er jeg som udgangspunkt bundet af Favrskov ommunes designmanual. Læs mere på side: 4 Derudover havde projektlederne på forhånd tænkt lidt tanker om projektet mht. billedemateriale og farvevalg. Mit bidrag til opgaven Jeg har udarbejde et logo/visuel identitet og efterfølgende udarbejde materiale til de forskel lige målgrupper. Opgaven er løst i i tæt samarbejde med to projektledere, som har været med til udvælgelse af logoforslag, plakat udkast, annoncer m.m. Projektlederne har bidraget til idéudviklingen og kommet med ændringsforslag og ønsker under hele processen - baseret på mine udkast. valitetsvurdering Det har desværre været en blandet fornøjelse mht. dette projekt. Det er svært at arbejde med to projektleder som ikke er helt enige om hvad de vil have og hvordan det skal se ud. Og som jeg skriver på side 8 - er der et par logoer jeg hellere ville ha arbejdet videre med. Men trods alt - synes jeg ikke at det endelige logo er dårligt. Der gik nok bare for meget kommune i besluttelsesprocessen :-) Med hensyn til plakaterne og det øvrige materiale er jeg godt tilfreds - og især plakaterne til den unge målgruppe synes jeg er sjove og fængende. Det er ærgerligt at projektet ikke blev til noget, da det efterfølgende kunne have været sjovt at se om det så rent faktisk fangede målgrupperne. 2

3 idslinje for processen 1. møde med projektlederne Hvad går kampagnen ud på? Brainstorm og ideudvikling Inspirationssøgning Skitser til logo 1 Skitser til logo 2 Sammensætning af tekst og grafik 2. møde med projektlederne Skitser der kan arbejdes videre med udvælges. Skitser til logo 3 Arbejde videre med udvalgte skitser 3. møde med projektlederne Endelig udvælgelse af logo Udvalgte logo finpudses Brainstorm og ideudvikling på plakater 4. møde med projektlederne Plakatideer drøftes og der udvælges til videre udvikling. Plakater laves til de fire målgrupper Plakater danner grundlag for øvrigt materiale til fx facebook, LinkedIn, avisannoncer internetbannere m.m. * Projektetmateriale er GODEND! * Bedst som alt materiale er godkendt meddeler Erhvervsstyrelsen at de ikke kan finde en løsning hvor man netop kan teste sit net på steder uden dækning, og som virker på mobile enheder. Et ægte paradoks - jeg kan ikke måle nettet, for der er ingen net! Erhvervsstyrelsen var ellers bekendt med problemet, og var kommet med lovning på en løsning. ampagnen sættes i standby for en tid - men ender med et par annoncer i lokalavisen og lidt bannere på Favrskov ommunes hjemmeside. Folk skal nu gå ind på kommunens hjemmeside hvorpå der er et GIS-kort hvor man så kan tegne områder med dårlig dækning ind. Der kom ikke mange indberetninger. 3

4 Designguide - Farverne Designguide - Fonten Grundelementer Farver Grundelementer ypografi, trykte medier I Farvskov ommunes designlinie bruges en farvepalette, der består af de primære farver og de sekundære farver. De primære farver er logoets farver den grønne, den sorte, og den grå. De optræder hovedsagelig i logoet, men kan også bruges til farveflader, overskrifter og linier i designet. I papirlinen bruges kun de primære farver. De sekundære farver bruges f.eks. i publikationer, website og Powerpoint til farveflader, grafiske illustrationer, tekster. il alle trykte medier som publikationer, visitkort, annoncer, skilte, biler mv. bruges typografien Foundry Sterling. Den er med til at kendetegne Favrskov ommunes designlinie, når den bruges konsekvent. Foundry Sterling kan købes på eller hos andre fontudbydere. Den fås til både pc og mac. CMY (4-farvetryk) Pantone (specialfarver) RGB (skærmfarver) 3M (foliefarver) NCS (malerfarver) Foundry Sterling Primære farver black S 4550-B30G S 8505-G20Y ABCDEFGHIJLMNOPQRSUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå % black S 6005-B80G Foundry Sterling Light Ureetuerit ad dolore feuip exerit, volore molortin volor sustion hendreet voluptat praesse dionseniat, sequate ea faci eum ing elis am incillaore et lortis dolenim ipis nulla feu feum dolor se diam ipsum vulla commy nonsecte core doloborem vulput nit nim veros el et prat S 1580-Y80R Foundry Sterling Book Ureetuerit ad dolore feuip exerit, volore molortin volor sustion hendreet voluptat praesse dionseniat, sequate ea faci eum ing elis am incillaore et lortis dolenim ipis nulla feu feum dolor se diam ipsum vulla commy nonsecte core doloborem vulput nit nim veros el et prat S 0580Y40R Foundry Sterling Medium Ureetuerit ad dolore feuip exerit, volore molortin volor sustion hendreet voluptat praesse dionseniat, sequate ea faci eum ing elis am incillaore et lortis dolenim ipis nulla feu feum dolor se diam ipsum vulla commy nonsecte core doloborem vulput nit nim veros el et prat. Sekundære farver S 1075-G70Y Foundry Sterling Bold Ureetuerit ad dolore feuip exerit, volore molortin volor sustion hendreet voluptat praesse dionseniat, sequate ea faci eum ing elis am incillaore et lortis dolenim ipis nulla feu feum dolor se diam ipsum vulla commy nonsecte core doloborem vulput nit nim veros el et prat S 3060-R80B S 2010-G20Y S 3020-B 4

5 Brainstorm Inspiration 5

6 Håndskitser - Foundry sterling Inspirationsbillederne gav mig en idé om hvod der kan leder tankerne hen på mobildækning. Især sendebølger eller de klassiske fem streger går igen. Alternativt et speedometer lignende logo for at symbolisere hastighedstest. - light - light Exp - Book - Book Exp - Book Italic - Book Italic Exp - Medium - Medium Exp - Demi - Demi Exp - Bold - Bold Exp - Extra Bold - Extra Bld Exp 6

7 1. Logoskitser 30m 10m 50m 5m Mbit/s 100m 100+ Lidt rodet - men projektlederne kunne godt lide at der både var mobilsignaler og mobilmasten. Også lidt for mange detaljer - men projektlederne kunne godt lide referencen til Erhvervsstyrelsens hjemmeside - kan det gøres mere enkelt? Enkelt og pænt Måske kan nogle af de andre elementer flettes ind i telefonen? JE DI NE Alt for mange detaljer at forholde sig til! Enkelt - men måske lidt for kedeligt Enkelt og pænt edeligt 7

8 J E DI NE J E D I NE NE JE DI 1 2. Logoskitser 30m DI NE D JE E 2 Projektlederne vælger logo Projektlederne var igen glade for idéen med antennemasten men kunne også godt lide det meget mere enkle nummer 4. Nummer 1 er ikke det pæneste af forslagene - men det er helt tydeligt hvad kampagnen handler om. Der var formange detaljer i - især hvis logo skal bruges i mindre format. Nummer 4 er det forslag som projektlederne er helt enige om var det pæneste - men her er der igen tvivl om det er tydeligt nok hvad det handler om?! Derfor blev det besluttet at jeg skulle prøve at kombinere forslag 1 og 4. Måske en lidt offentlig beslutning at der ikke skal være tvivl om hvordan folk forstår logoet frem for det samlede visuelle udtryk. NE 4 DI 3 NE J E DI NE DI J E!!!! NE NE DI NE DI DI J J E NE NE E DI JE NE JE D I DI JE DI NE JE DI N E I N JE J E DI NE E E JE JE DI DI JE NE 8 DI N 100m Mbit/s J E 5m J m m J E Det blev desuden fastslået at der skulle stå EJ DI NE også - så det heller ikke var til at misforstå. Hvad med forslag 2 og 3? Jeg er fint tilfreds med logo nummer 4, men mener at logo nummer 2 og 3 er lidt friskere og mere stilrene. Dem kunne jeg godt have tænkt mig at arbejde videre med.

9 3. Logoskitser For kedeligt + højt JE DI NE 1 For voldsomt + højt Men fint at bogstaver har forskellig breddde 4 For detaljeret 2 For detaljeret + højt JE DI NE 5 Det valgte logo Projektlederne er glade for kombinationen af maste og signaler. Logoet er ikke for detaljeret, og skriften danner en maste og nøgleordet mobile er en del af mobilsignalerne. For detaljeret 3 Den er god 6 9

10 Selve logoet Inspirationsbilleder til øvrigt materiale Pantone PMS: 152 C CMY: RGB: NCS: S 0580Y4OR Pantone PMS: Black C CMY: RGB: NCS: S 8505-G20Y 75% 50% 25% JE DI M BILE NE Sekundære logos JE DI M BILE NE JE DI M BILE NE JE DI M BILE NE JE DI M BILE NE Navnetræk Logoet er ikke helt egnet til tryk på fx en kuglepen, så derfor har jeg lavet dette navnetræk. Billeder har bidraget til at komme i gang med de første plakat og annonce udkast. Nogle senarier er langt fra virkeligheden - men det er jo også en mulig vinkel. 10

11 1. plakat skitser God dækning = God forretning mobilforbindelse endnu bedre! UDAS For negativ til erhvervslivet Det kan være virkelig irriterende når mobildækningen halter UDAS God til de private. Hverdagssituationer Mobil mundkurv? mobilforbindelse endnu bedre! UDAS an give forkerte assosiationer Har du mistet forbindelsen? mobilforbindelse endnu bedre! UDAS Hjælp os med at gøre dit mobile netværk i Farskov ommune ampagnen løber fra 15. september oktober 2015 www. www. www. Sjovere til de unge, men ikke den private målgruppe. www. Har du mistet forbindelsen? mobilforbindelse endnu bedre! UDAS God til de unge. Skøre fængende fotos! UDAS Sjov - men stilmæssigt meget anderledes i forhold til øvrigt materiale. Har du mistet forbindelsen? mobilforbindelse endnu bedre! UDAS For negativ ER DER HUL IGENNEM? www. www. www. God dækning = God forretning mobilforbindelse endnu bedre! UDAS God til erhvervslivet. Relaterer til bred målgruppe. God dækning = God forretning mobilforbindelse endnu bedre! UDAS For negativ Bestemt erhvervsgruppe Alle børnene tog en SELFIE Undtagen Svend Svækling - han havde ingen dækning! UDAS For afhængig af teksten! Andre idéer Offer løber fra farlig mand - kan ikke ringe efter hjælp (gyser scene) Strandet på en øde ø - ingen dækning Ønske om at komme på Instagram på månen (Overdrivelse fremmer forståelsen) Meget urolige børn i bilen www. www. www. 11

12 Endelige plakater til de fire målgrupper Mister DU forbindelsen? Mister DU forbindelsen? Et godt netværk er altafgørende Et godt netværk er altafgørende - også på mobilen Et godt netværk er altafgørende - også på mobilen - også på mobilen Besøg tjekditnet.dk på ampagnen løber fra: 15. september oktober 2015 Besøg tjekditnet.dk på mobilen og mål din dækning. ampagnen løber fra: 15. september oktober 2015 Hjælp os med at gøre dit mobile netværk i Farskov ommune Undersøgelsen afvikles i samarbejde med Erhvervsstyrelsen. ampagnen løber fra 15. september oktober 2015 Hjælp os med at gøre dit mobile netværk i Farskov ommune Undersøgelsen afvikles i samarbejde med Erhvervsstyrelsen. ampagnen løber fra 15. september oktober 2015 Hjælp os med at gøre dit mobile netværk i Farskov ommune endnu bedre. Besøg tjekditnet.dk og tag testen. Undersøgelsen afvikles i samarbejde med Erhvervsstyrelsen og løber fra: 15. september oktober 2015 Erhvervslivet - Rolige billeder - og tekst som spiller på at indtjeningen rammes uden mobildækning Unge - Her skal de sjove fotos fange opmærksomheden! Private - spiller på lidt hverdagssituationer - HVAD NU HVIS??? Mister DU forbindelsen? Mister DU forbindelsen? Det kan være virkelig irriterende når mobildækningen halter Det kan være virkelig irriterende når mobildækningen halter Det kan være virkelig irriterende når mobildækningen halter Besøg tjekditnet.dk på mobilen og mål din dækning. ampagnen løber fra: 15. september oktober 2015 Besøg tjekditnet.dk på ampagnen løber fra: 15. september oktober 2015 Hjælp os med at gøre dit mobile netværk i Farskov ommune ampagnen løber fra 15. september oktober 2015 Hjælp os med at gøre dit mobile netværk i Farskov ommune ampagnen løber fra 15. september oktober 2015 Hjælp os med at gøre dit mobile netværk i Farskov ommune ampagnen løber fra 15. september oktober 2015 www. 12

13 Det kan være virkelig irriterende når mobildækningen halter Majuskler = personlig henvendelse Mister DU forbindelsen? INERES Øvrigt materiale AENION Hjælp os med at gøre dit mobile netværk i Farskov ommune ampagnen løber fra 15. september oktober 2015 Det gyldne snit Facebook Ansatte har selv bidraget med fotos rigtige fra marken DESIRE Det kan være virkelig irriterende når mobildækningen halter Besøg tjekditnet.dk på ampagnen løber fra: 15. september oktober 2015 Hængeskilt til bus ompositionen danner en trekant og læseren ledes automatisk til teksten. Hjælp os med at gøre dit mobile netværk i Farskov ommune ampagnen løber fra 15. september oktober 2015 ACION Slide til infoskærm i Borgerservice venteareal 13

14