Cykelturister, Hvem er de og hvad efterspørger de? Peter Ole Sørensen November 2012

Transkript

1 Cykelturister, Hvem er de og hvad efterspørger de? Peter Ole Sørensen November 2012

2 2 typer Turister på cykel Det er de turister, der allerede har valgt Danmark som feriemål og som har base i et feriehus, et feriecenter eller på en campingplads. Oftest i højsæson. Muligheden for en cykeltur er en ud af flere oplevelser under ferien. Cykling er ikke reason to go i sig selv, men indgår i en bredere palet af oplevelsesmuligheder under ferien. Der cykles ofte kortere ture. Målgruppen består af såvel familier som venner(par) uden børn. Cykelturister Turister, som typisk cykler hele ruter og som kommer for at kombinere ferieoplevelsen med cykling. omdrejningspunkt for ferien, men landskabet er den vigtigste parameter for valg af feriemål. De cykler fra overnatningssted til overnatningssted, typisk et nyt hver dag. Det er en diverse gruppe, og turlængden er forskellig alt efter alder og formåen. Interessen vil primært være møntet på de nationale cykelruter (rygraden). Bortset fra børnefamilier, som sagtens kan være cykelturister, er gruppen her lydhør overfor gode tilbud i skuldersæsoner.

3 Opdeling af målgrupper På langfart På cykeltur Fra sted til sted eller på stjerneruter/ sløjer På udflugter fra fx feriehus på fx sløjfer Rekreativ cykling Cykelturister Turister på cykel

4 Attraktive cykelturister I Midt og Sydeuropa findes en decideret cykelturisme industri. Den tyske delstat Rheinland Pfalz har udbygget sin cykelturisme, sådan at den nu står for 10 % af al turismeomsætning. I Tyskland som helhed er cykelturismeomsætningen større end campingturisme. Cykelturister står for 5 % af al turismeomsætning i Østrig. I Schweiz, hvor ruterne især rundt om Lac de Geneve og Bodensee trækker tusindvis af cykelturister, taler man om oprustning af serviceniveauet for at skærme mod den øgede konkurrence fra Italien og Frankrig. Cykelturisters døgnforbrug er højere den gennemsnitlige turists forbrug. I Holland forbruger cyklisterne på de lange ruter (svarende til de danske nationale ruter) 71 per dag mod 24 for en almindelig turist. Data fra Schweiz viser, at overnattende cykelturister foretrækker hotel som overnatningsform. Ca. 50 % af de overnatninger for cykelturister i Schweiz foregik på hotel.. Der mangler solide data for cykelturisme i Danmark, samt en entydig definition af cykelturister, men den seneste undersøgelse (2005) peger på, at cykelturister i Danmark skaber en omsætning på ca. 3,75 mia. kr., dvs. ca. 4 % af den samlede turismeomsætning.

5 Opdeling af målgrupper Sjov, leg og læring Det gode liv

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15 Fremtidens cykelturist Kvalitet i oplevelsen (målrettet cykelturisten) Uplanlagte oplevelse Kvalitet i infrastrukturen(skiltning, belægning) Kvalitetsudlejning og service Bruger penge Vil have tematiseret ruter, der er tilgængelige (folder, kort, apps, web)

16 Overordnede cykelruter Berlin København 630 km fra Berlin gennem Brandenburg, Mecklenburg Vorpommern, Lolland Falster, Møn, Sjælland til København berlin copenhagen.com Munkevejen 615 km lang ruten fra Hamburg til Roskilde Østersøruten 800 km lang rute fra Sønderjylland, over Fyn og gennem Lolland Falster, Møn og Sjælland denmark.com

17 Cykeltiltag i 2012 Verdens første internationale elektrificerede cykelrute fra København Berlin

18 Potentiale for el cykler

19 Cykeltiltag i 2012 ADFC s gennemkørsel af den danske del af Berlin København cykelruten

20 Cykeltiltag i 2012 Pressetur med bl.a. Elektro Rad

21 Cykeltiltag i 2012 Cykelløb Berlin København på 24 timer

22 Facts om Berlin København Udviklet i år km lang Ca cykler ruten på den tyske side, ca cykler på den danske side Egen hjemmeside berlincopenhagen.com, ca. 35 danske annoncører Verdens første internationale el cykelrute med ca. 65 ladestationer

23 Kendskab til Berlin København

24 Stort nyt cykel projekt Powered by Cycling: Panorama Samlet budget: 25 mio. kr. Fokus på 2 nationale cykelruter, Nordsøruten og København Berlin 2 årigt projekt Fokus på kommercielt salg Projektdeltagere: Cyklistforbundet, en række jyske turismeorganisationer, Visitdenmark, Campingrådet, Novasol, Small Danish Hotels og Østdansk Turisme

25 Powered by Cycling: Panorama 20 % stigning i turister på cykel og 10 % stigning i cykelturister 5 % stigning i døgnforbrug Stigning i belægning i skuldersæsonen på 15 procentpoint Blandt top 5 på ranglisten for cykelferiedestinationer Udvikling af 17 cykelsløjfer To ud af tre lokale virksomheder og turistaktører bliver langvarigt engagerede i cykelprojekter Øget viden om cykelturisterne

26 Powered by Cycling: Panorama Projektets aktiviteter fordeler sig på tre indsatsområder: 1. Bedre infrastruktur (belægning, skiltning m.m.) 2. Udvikling af serviceapparatet (cykelvenlig overnatning, ladestationer, guidning m.m.) 3. Formidling og salg