Hotel Hans Egede. Designmanual (råskitseret) Version 0.7 / oktober 2012

Transkript

1 Hotel Hans Egede Designmanual (råskitseret) Version 0.7 / oktober 2012

2 Introduktion 1 Hotel Hans Egede ønsker ny grafisk design identitet, og har i den forbindelse forespurgt på et oplæg fra forskellige bureauer. Man ønsker et mere moderne og tidssvarende design, men på samme tid et traditionelt og klassisk look. I dette oplæg er intet helligt, hvilket betyder, at hotellet rebrandes hele vejen rundt. Formålet med branding er, at skabe så stærk en position på markedet, at der for forbrugeren ikke eksisterer nogen tilfredsstillende substitutionsmulighed altså at noget andet mærke kan erstatte det. Det er indlysende at det er svært, og i mange tilfælde umuligt, at skabe en så monopolistisk situation. Men kan man skabe en klar præference, medfører det selvfølgelig fordele i markedsføringen - ved opbygning af distribution, prisfastsættelse og ved valg og udførelse af markedsføringsaktiviteter og -kommunikation. Vi har hos Simsoft forsøgt at rebrande Hotel Hans Egede, som en eksklusiv oplevelse et hotel som skiller sig ud. Et moderne og præsiøst hotel i takt med sin placering på det natursmukke Grønland. Vi har forsøgt at imødekomme hotellets ønsker og med det rigtige billedmateriale vil vi kunne forhøje kvaliteten på den visuelle oplevelse yderligere. Dette oplæg indeholder eksempler på ny designlinje indenfor områderne: Logo Typografi Reklame/annoncering Brevpapir Visitkort Hjemmeside design Denne designlinje skal ikke ses, som et endeligt resultat fra vores side. Hos Simsoft fokuserer vi på løsninger, hvor kunden selv er inddraget mest muligt. Med det sagt, håber vi selvfølgelig, I synes godt om vores forslag. De venligste hilsener Paw Olesen Grafisk designer

3 Brand identitet 2 At rebrande en virksomhed, er ikke noget der gøres på en uge. Det er derfor meget vigtigt, at man fra starten er enige om i hvilken retning den nye identitet skal pege. Vi har udarbejdet et hurtigt og effektivt værktøj, som kan hjælpe med dette. Desværre kan man ikke både puste og have mel i munden på samme tid. Design fungerer på samme måde man vil gerne kunne det hele, men skal fravælge meget for at bare lidt kan fungere. Derfor skal man udvælge makimalt tre retningslinjer ud af de fem som ses herunder. Der vises på samme tid eksempler på firmaer, som har branded sig med netop hver sin retningslinje. Til Hotel Hans Egede har vi udvalgt retningslinjerne med fed skrift. Skab genkendelighed Tænk langsigtet Skab magi Skil dig ud fra mængden Vis og skab følelser

4 Logo

5 Inspiration 4 Hotel Hans Egede ønsker et mere moderne og tidssvarende design, men på samme tid et traditionelt og klassisk look. Det traditionelle look imødekommes ved, at lade logoet fremstå klassisk og tidsløst, i sammenspil med et moderne grafisk 5. element. Vi har udvilket et Hotel Hans Egede monogram til formålet, som er inspireret af luksuriøse og enkle brands, samt de europæriske kongehuse. Louis Vuitton bomærke Yves Saint Laurent bomærke Sveriges kronprinsesse Victoria og Daniel Westling monogram

6 Logo 5 Bomærket består af H, H og E, efterfulgt af et centreret navnetræk og 4 stjerner for hotel, 5 stjerner for konferencecenter. Da udarbejdelse af et monogram er en meget tidskrævende opgave, skal bomærket kun ses som en råskitse.

7 Logo På farve #1 6

8 Logo På farve #2 7

9 Designelementer

10 Typografi 9 I designlinjen anvendes skrifttypen Lato til overskrifter såvel som brødtekster i forbindelse med tryksager. Lato anvendes primært i regular skriftsnit, men kan få steder forekomme i bold. Til hjemmesiden anvendes Lato ligeledes, men kun i grafisk form da Lato ikke er en websikker skrifttype. Som substituering bruges Verdana skrifttypen ved brødtekst. Lato regular Verdana regular Lato bold Verdana bold

11 Design inspiration Farver 10 Farverne i designlinjen er inspireret af de kraftige turkis-blå (cyan) nuancer, som ses ved de grønlandske isbjerge. Rent vand er næsten farveløst, men det absorber lidt mere rødt lys end blå, hvilket giver store mængder vand et blåligt skær. De fine partikler i vandet, gør at den forøgede spredning af blåt lys skifter mod grøn, og dermed giver den typiske cyan farve. Cyan er komplementærfarve til rød i RGB farverummet dvs. en direkte modsætning til den røde farve som hotellet bruger i dag.

12 Design inspiration Det 5. element 11 Designlinjens 5. element tager udgangspunkt i den grønlandske natur og den faldende sne, som lag på lag er en medvirkende faktor til de bakkede landskaber.

13 Det 5. element 12 Vi genskaber naturen, på moderne vis, ved at simplificere cyane polygoner lag på lag. De lyse og mørke lag skaber en 3 dimensionel effekt.

14 Designprincipper

15 Brevpapir og visitkort 14 Det grafiske element skaber et genkendeligt, karakteristisk udtryk.

16 Annonce 15 Det grafiske element danner billedbeskæringerne og tekstrammerne. Farvespillet i baggrunden skaber, sammen med billederne, en moderne og tidsvarende stemning. Det viser på den ene side et Hotel Hans Egede der tør skille sig ud fra mængden (og derved skabe genkendelighed), og et hotel med traditionelle værdier (logoet) Udgangspunktet for annoncen er en tidligere Hotel Hans Egede annonce fra magasinet Suluk.

17 Hjemmeside Hjemmesiden har tydeligt Hotel Hans Egede logo i øverste venstre side, efterfulgt af menunavigationen på højreside og sprogvalg. Herunder findes fokuspunktet. Det store roterende slideshow (JQuery) med baggrundsbillede og tekstboks. Der skiftes hvert 6. sekund til efterfølgende billede og tekst (se næste side). 16 Herunder ses en ikonbaseret menulinje, plus links til socialemedier. Dernæst en boks med en passende velkomsttekst. Til højre for tekstboksen ses fire emnefelter, A Hereford Beefstouw, Sarfalik, Skyline Bar og det nye kursus- og konferencecenter. Der afsluttes med kontaktinformation og links til Facebook og YouTube.

18 Hjemmeside 17 Der skiftes hvert 6. sekund til efterfølgende billede og tekst.