Landingpage

Transkript

1 Sebastian Frank Andersen Marc Vinther Christian Bertelsen Mikkel Borg Svendsen Landingpage

2 Problemformulering Consider the business aspect of the e-magazine. How does the sender/producer/publisher benefit from the e-magazine? Does it provide the company with information about target audience demographics? Coupons to incentivize purchases? Drive traffic to websites etc? Develop one or more prototypes. The prototypes should be completed in terms of information design, interaction design and presentation design. The prototype must illustrate the principles of style, language, navigation, functionality and be designed with your end goals in mind: define your goal? Is is a "hidden" marketing channel, community building, a way to establish a connection with possible costumers, or obtain marketing information? E-zine Starting icons for IOS and Android Landing page to download your magazine Farver Den hvide farve er brugt i forbindelse med tekst og baggrund alt efter opsætningen på layoutet på den enkelte side. Positive søgeord omfatter: uskyld, renhed, renlighed, lighed, komplet og hele, enkelhed, ubesmittet og pæn, selvforsynende, uberørt og åben, nye begyndelser. Negative søgeord omfatter: sterile, skarp, kræsen, tom, isoleret, forsigtig, plain, fjernt, fantasiløs, kritisk og kedeligt. Det samme gælder for den sorte farve, den er benyttet som både baggrund og tekst farve med henblik på den enkelte sides opbygning.

3 Positive søgeord omfatter beskyttelse og komfort, stærk, indeholdt, formelle, sofistikerede, forførende, mystiske, slutninger og begyndelser. Negative søgeord omfatter tilknappet, deprimerende og pessimistisk, hemmelighedsfuld og tilbageholdelse, konservativ og alvorlig, magt og kontrol, tristhed og negativitet. Den grønne farve er vores visuelle identitet udadtil. Den er brugt i vores logo, magasinets forside samt på vores landingpage. Positive søgeord omfatter: vækst og vitalitet, fornyelse og restaurering, selvhjulpenhed, pålidelighed og, at være taktfuld, følelsesmæssigt afbalanceret og rolig, naturelsker og familie orienteret, praktisk og nede på jorden, sympatisk, medfølende og omsorgsfuld, generøs, venlig og loyal med en høj moralsk sans, tilpasningsdygtige, opmuntrer 'social sammenføjning' af klubber og andre grupper, et behov for at tilhøre. Negative søgeord omfatter: at være rethaverisk og materialistisk, ligeglade og over-forsigtig, misundelige, egoistiske, grådige og nærige, misundelig med penge, taktløst, uerfarne, en hypokonder. #FFFFFF - Hvid # Sort #33E19A - Grøn

4 Logo Vores tanke bag logoet var at kombinere vores navn med en symbolik med iværksættermiljøet. Vi har kombineret en pære og et i. Pærens symbolik er brainstorming, idégenerering, opfindsomhed, nytænkende. Disse betegnelser bliver ofte kategoriseret med iværksættere. Det lille i er tilføjet, med henblik på forbogstavet i vores navn IGANG men det skal også tænkes som ide, iværksætter, innovation, internation osv. alt der kan forbindes iværksætter miljøet. Farverne er valgt udfra deres symbolik, og er beskrevet nedenfor. Grøn Positive søgeord omfatter: vækst og vitalitet, fornyelse og restaurering, selvhjulpenhed, pålidelighed og, at være taktfuld, følelsesmæssigt afbalanceret og rolig, naturelsker og familie orienteret, praktisk og nede på jorden, sympatisk, medfølende og omsorgsfuld, generøs, venlig og loyal med en høj moralsk sans, tilpasningsdygtige, opmuntrer 'social sammenføjning' af klubber og andre grupper, et behov for at tilhøre.

5 Negative søgeord omfatter: at være rethaverisk og materialistisk, ligeglade og over-forsigtig, misundelige, egoistiske, grådige og nærige, misundelig med penge, taktløst, uerfarne, en hypokonder. Hvid Positive søgeord omfatter: uskyld, renhed, renlighed, lighed, komplet og hele, enkelhed, ubesmittet og pæn, selvforsynende, uberørt og åben, nye begyndelser. Negative søgeord omfatter: sterile, skarp, kræsen, tom, isoleret, forsigtig, plain, fjernt, fantasiløs, kritisk og kedeligt. Ovenfor ses symbolikker forbundet med de forskellige farver, negative samt. positive. De nøgleord vi betragtede som indflydelsesrige på vores magasin er highlighted med en underlinje. Typografi I forhold til typografi, har vi valgt at gøre brug af Roboto.. Det typografiske hieraki for vores e-magasin ser således ud: - Overskrifter skal have font størrelsen 28, farvekoden #4A4A4A og have font vægten bold. - Manchetten forekommer i størrelse 18, med farven sort, eller farvekoden # og har en medium font vægt - Brødteksten er i størrelse 16, med farven sort, eller farvekoden #000000, thin font vægt og har en linjehøjde på 20px. - Mellemrubrikkerne har samme forudsætninger som brødteksten. Den eneste forskel er, at font vægten ændres til medium.

6 Af andet relevant information, kan vi afsløre, at vi kører med en margin på toppen af hvert område med brødtekst, på 30px. Til venstre, samt højre for og mellem kolonnerne er der en margin på 40px. Ved at holde os til disse regler, opnår vi et lækkert og enkelt design. Segmentering Segmentering er en meget vigtig proces i bestræbelserne på at skabe en succesfuld virksomhed. Dette gælder også for vores magasin, IGANG. Den rette segmentering kan i sidste ende betyde, at en virksomhed kan spare mange penge med henblik på at effektivisere virksomhedens markedsføring. Har man et konkret billede af hvem virksomhedens målgruppe er, ved man også hvem man ikke skal ofre penge på at markedsføre til. Der findes mange måder at segmentere på. En af de måder at segmentere på, er ved at benytte Minerva Modellen som inddeler befolkningen i segmenter ud fra en række værdier. Baseret på de fire segmenter, er vi nået frem til at det blå segment passer bedst som profil, i forhold til IGANG s målgruppe. Dette skyldes først og fremmest at det forventes, at konsumenterne har en god finansiel baggrund som det ofte kræver at skulle starte en virksomhed. Desuden er konsumenterne i dette segment ofte også højtuddannede, hvilket er endnu en god forudsætning for at skulle starte sin egen virksomhed. Det blå segment har derudover også en tendens til at prøve nye ting hvilket passer godt i forhold til at skulle tage en stor beslutning om at starte egen virksomhed. Alt i alt, passer det blå segment altså ganske godt i forhold til IGANGs målgruppe og læsere. Persona Man kan også segmentere ud fra en række demografiske forhold, hvilket vil sige alt, hvad der kan vejes og måles. Dvs. Alder, køn, geografi, indkomst, civilstand, uddannelse, stillingsbetegnelse, boligform, husstandsstørrelse. Personas er en måde at finde frem til det på. Det er nemlig langt nemmere at målrette sin kommunikation, hvis man kan sætte ansigt på sin målgruppe, end hvis man skulle kommunikere til et ansigtsløst segment.

7 Til at starte med, kan det være en god idé at lave en brainstorm, hvori man finder ud af hvilken type mennesker der er vigtigst for virksomheden, at få fat på og hvilke fællestræk de har. Med minerva modellen og det blå segment i baghovedet, er vi nået frem til at magasinets primære personas er en 25-årig mand, som netop har færdiggjort sin uddannelse og har stor interesse i iværksætteri, virksomhedsdrift og innovation. Han er moderne og minimalistisk og passer godt ind i det blå segment. Dernæst kan man opstille en række hypoteser omkring sin personas. Hvilke behov har de, hvilke udfordringer står de overfor og hvad motiverer dem for at købe produktet? Da vores persona har stor interesse i iværksætteri, virksomhedsdrift og innovation, er hans motivation og behov for vores produkt helt klar, at blive inspireret og motiveret til at søge nye veje. Mens udfordringerne må være den stramme økonomi og de mange konkurrenter. Næste step bliver så at verificere disse hypoteser, i form af interviews og spørgeskemaundersøgelser, hvorefter man kan begynde at forme sin persona. Navn: Rune Vad Alder: 25 Uddannelse: Digital Innovation and Management Bopæl: Frederiksberg Civilstatus: I et forhold Job: Head of Product

8 Behov og motivation: Rune har qua sin uddannelse og sit job, en drøm om at blive iværksætter. Han mangler dog det sidste skub, eller den sidste inspiration og motivation, til at springe ud i det. Han skal investere i magasinet, da han ved at læse det, kan blive guidet og inspireret af andre iværksættere der tidligere har været i Runes sko. Som sagt mangler Rune den sidste inspiration og motivation til at starte sit eget dette er hans egen helt personlige udfordring. Vores udfordring bliver at få Rune til at vælge vores magasin, frem for de mange frit tilgængelige artikler som man kan finde på nettet. Vores opgave er derfor hele tiden at komme med nye spændende indslag i magasinet, som folk med Runes interesser bare må læse. Derudover kræver det en god og koncentreret markedsføring af vores produkt. Rolle i købsprocessen: Rune er ambitiøs, målrettet og ved hvad han vil med sit liv. Han har stor interesse i faget, iværksætteri, innovation og virksomhedsdrift. Han har en fin økonomisk baggrund med et fint lønnet job og nogle forældre der hjælper ham og bakker ham op i det han laver. Det er dog Rune der svinger taktstokken, da det er hans liv og hans drøm at blive en succesfuld iværksætter. Derfor er han ene og alene beslutningstageren i hvorvidt han vil købe vores magasin eller ej. AIDA Modellen IGANG er som sagt et nystartet magasin som på nuværende tidspunkt ikke markedsfører sit produkt i form af reklamer på diverse medier. Magasinet skal altså sælge sig selv på baggrund af bladets forside samt en fængende tekst inde i Bladkiosken og ibooks store og hvor magasinet ellers kan købes. Hvordan sikrer man så at magasinets forside samt den fængende tekst sælger bladet? Her kan det være relevant at inddrage AIDA modellen. Modellen er opdelt i Attention, Interest, Desire og Action. Modellen beskriver den rækkefølge, man skal præsentere tingene i for at sikre at et budskab bliver modtaget. I dette tilfælde, at købe magasinet IGANG. Til at starte med skal vi have den potentielle kundes opmærksomhed. Dette har vi valgt at gøre ved at lave en minimalistisk og stilren forside med en af Danmarks mest succesfulde iværksættere.

9 For den almenedansker skaber den måske ikke den største opmærksomhed men vi vurderer at vores målgruppe er til stilrent og eksklusivt design. Dernæst skal vi skabe en form for interesse i produktet. Dette gøres i form af en fængende tagline, som vil skabe en interesse i produktet for vores målgruppe. Desuden vil det store portrætbillede af Johan Bülow på forsiden også skabe en vis interesse i produktet. Kundens ønske i selve produktet skabes inde i selve Bladkiosken eller ibooks Store mm., hvori der vil være en beskrivende tekst om magasinets indhold samt et lille uddrag. Teksten og uddraget vil fungere som en slags appetitvækker, som skal skabe et ønske i produktet. Action er selvfølgelig at få kunden til at handle og købe produktet. Man kan hjælpe kunden lidt på vej, ved at skrive hvor produktet kan købes. Laswells kommunikationsmodel I forbindelse med udarbejdelsen af vores magasin, har vi inddraget Laswells kommunikationsmodel, for at skabe et bedre overblik over hvordan vi kommunikerer ud til magasinets målgruppe. Modellen opdeles i 5 kategorier, nemlig hvem, budskab, medie, modtager og effekt. Man kan starte med er spørge hvem der kommunikerer noget ud?. Det er e-magasinet IGANG, omhandlende startups, iværksætteri og det der hører sig til. Magasinets budskab eller mål er at motivere og inspirere din indre iværksætter. Dette budskab vil blive kommunikeret ud via selve magasinet. Budskabets modtager og budskabets målgruppe er som beskrevet i vores persona længere oppe. Kommunikationens effekt skal være at få modtageren til at købe bladet. POP eller POD

10 I forhold til vores positionering, mener vi at have skabt et e-magasin med en POD. Grundlaget for, at vi differentierer os fra lignende oplevelser, er at de findes på nettet, og ikke publiceres som et egentligt e-magasin. Det betyder også, for vores vedkommende, at det er en god mulighed for at brygge videre på vores koncept, og sørge for at vi står med et eksklusivt og unikt produkt inden længe. For at udnytte potentialet fuldt ud, kunne vi vælge at smide mails ud til dem der abonnerer, med eksklusive tilbud på produkter, blade og andet fra vores samarbejdspartnere. Konklusion Vores samlede konklusion på projektet lyder på, at vi er ganske tilfreds med resultatet af vores e-magasin. Vi kunne naturligvis godt tænke os, at have lavet det lidt mere strømlinet og lækkert, men grundet vores mangel på erfaring indenfor InDesign, var dette ikke muligt med den givne tid til projektet. I forhold til vores idé til et produkt, er vi også tilfredse. Der findes ikke noget lignende på ibooks, hvilket ville bringe os ind på det blå marked, da vi tilbyder et produkt, der ikke er set før. Det ville give os en god mulighed for at bringe idéen til live, hvis vi skulle føle for det. Tekstmæssigt, har vi valgt at gøre brug af allerede eksisterende artikler, interviews, guides og lignende, da vi prioriterede selve designet og idéen højere, end at skulle skrive artikler. Det et trods alt heller ikke det, som vores studie bygger på.