Design- og branding guidelines

Transkript

1 AlfaNordic Design- og branding guidelines Corporate Visuel Identitet

2 Indhold Indledning AlfaNordics logo Det primære logo Det sekundære logo Gengivelse af logoet Grafiske guidelines Farver Typografi Taglines Afvigelser Brevpapir og marchandise

3 Indledning Design- og branding guidelines er udformet med det formål, at sikre en kontinuerlig overensstemmelse i AlfaNorics design. Hvad end det drejer sig om brevpapir, visitkort, web-layout, kuglepenne, usb-sticks eller anden merchandise, skal designet af disse til enhver tid tage udgangspunkt i denne guideline. Guidelinen er udformet i sin 1. udgave af Kim Blidorf, januar 2014, i overensstemmelse med Christian Ilsøe, Henrik Linnemann og Thomas Melgaard Petersen. 3

4 AlfaNordics logo Logoet er oprindeligt designet af Thomas Melgaard Petersen i 2008 og er i 2013 videreudviklet til en rammeløs version af Kim Blidorf. De røde og hvide farver leder tankerne hen på Dannebrog. Navnet AlfaNordic er en sammenslutning af Alfa og Nordic. Alfa signalerer først, bedst og foran. Nordic refererer til den nordiske / skandinaviske tradition for god kvalitet. Made in Skandinavia og Made in Denmark er stærke brands, som AlfaNordic yder sit bedste for at leve op til. 4

5 Det primære logo Det primære logo skal bruges, så vidt det er muligt. Kun ved baggrunde, hvor det fremstår utilsigtet, kan sekundært logo tages i brug. AlfaNordic Logoet består af flaget og titlen. Den røde farve i flaget er Dannebrogsrød (Pantone 186C). Titlen er sort med typografien FF Clan Pro Wide News. Afstanden mellem de enkelte tegn er standard for typografien. Pantone 186C CMYK 10% 100% 75% 2% Lab RGB HEX #D

6 AlfaNordic Det sekundære logo Hvor det primære logo fremstår utilsigtet, kan logoet gengives i én af de sekundære versioner i nogenlunde prioriteret rækkefølge. Rød på hvid og sort på hvid kan anvedes, hvor der er designmæssig bevæggrund for monotone print. Det bør tilstræbes, at baggrundsfarven, når den ikke er hvid, fremstår enten rød, grå eller sort. Logoet bør ikke anvendes i versioner, hvor dette kommer til at fremstår for hårdt. Det er en vurderingssag i forholdt til det individuelle layout / den grafiske konstellation. AlfaNordic AlfaNordic AlfaNordic AlfaNordic 6

7 Gengivelse af logoet Logoet skal så vidt muligt gengives som det primære logo. Se afsnittet om det sekundære logo for yderligere information ved afvigelser. Logoet skal altid gengives i dettes oprindelige proportioner. Det må ikke forvrænges (strækkes, trykkes eller tiltes) på nogen måde. AlfaNordic Logoet må ikke vises delvist, beskåret eller tildækket. Det sidste kan der afviges fra, hvis logoet indgår i et magasinlayout, hvor det er grafisk er hensigmæssigt at lade elementer strække sig indover logoet. Logoet skal placeres med en minimumafstand til omkringliggende elementer. Se illustration for respekteret afstand. 7

8 Grafiske guidelines Luft er en vigtig del af layoutet. Der bør være space omkring elementerne. Den røde farve fremstår bedst, hvis den får luft og anvendes i et begrænset omfang. Den primære røde kan gerne anvendes, dog stadig i begrænset omfang, hvor der ønskes at fremhæve et ord eller en sætning, særligt i overskrifter eller ved hele citater. Bagsider, spreads og bokse kan layoutes med rød baggrund, hvor der ønskes kontrast til det hvide og luftige. Stadig i begrænset omfang, for at fastholde punch effekten. Hvid, rød og sort bør så vidt muligt indgå i layoutet. Sort i begrænset omfang. Primært som typografi og kun sjældent som baggrunde og bokse. Billeder bør produceres og layoutes, så de ikke tager fokus fra logoet. F.eks. ved at være let desaturerede. Grafiske elementer bør produceres af de heri dokumentet angivne farver. 8

9 Farver Følgende farver kan anvedes i layout. Den sekundære røde kan kun gengives i forbindelse med den primære røde og aldrig alene. Primær rød Dannebrog Sekundær rød Det Danske Orlovsflag Gråtoner Ikke definerede Pantone 186C CMYK 10% 100% 75% 2% Lab RGB HEX #D21034 Pantone 185C CMYK 0% 98% 72% 0% Lab RGB HEX #EA0437 CMYK 0% 0% 0% 2-96% 9

10 Typografi Den primære typografi er Helvetica Neue. Denne anvendes til brødtekst i dokumenter, brevpapir, visitkort og lign. layout. Den sekundære typografi er Verdana. Anvendes hvor den primære typografi er utilgængelig. Typografien gengives i sort eller grå. AlfaNordic skrives altid med store bogstaver i starten af henholdvis Alfa og Nordic, for at tydeliggøre sammensætningen. Sort brødtekst må aldrig gengives på rød baggrund. 10

11 Taglines Taglines kan anvendes i forbindelse med logoet, enten som en undertekst eller som et statement ledsaget af logoet. Excellence in GMP Den primære tagline er: Excellence in GMP Sekundære taglines er: GMP and Management Consulting GMP and Engineering Consulting Til uformelle lejligheder, særlig merchandise, invitationer til sociale arrangementer o.l. kan flg. taglines anvendes: We love GMP Your GMP experts We live GMP 11

12 Afvigelser Brevpapir og merchandise Afvigelser fra CVI kan kun ske i særlige tilfælde og skal til enhver tid godkendes af AlfaNordics ledelse. Skabeloner for brevpapir og merchandise er udarbejdet separat som bilag til guidelines. 12

13 AlfaNordic A/S Islevsdalvej 214 DK-2610 Rødovre Tlf CVR Copyright