DESIGNGUIDE KORT TIL FREMTIDEN FØLG DIN NATUR

Transkript

1 DESIGNGUIDE KORT TIL FREMTIDEN FØLG DIN NATUR

2 INDHOLD Introduktion... 3 GRUNDELEMENTER Kommunikationens opbygning... 5 Byvåben... 6 Sproget... 7 Typografi... 8 Farver... 9 Billeder Kortet RETNINGSLINJER Byvåbnets respektafstand Overskrifter Brødtekst Farver Kortets opbygning EKSEMPLER Min naturs designprincip Postkort Visitkort Beachflag Roll up Min natur Fortællinger Min natur Film Footer Stillingsannonce Annonce Webbanner

3 INTRODUKTION Denne design guide er lavet for at hjælpe dig og din virksomhed eller organisation med at kommunikere, når du skal tiltrække arbejdskraft. Det betyder, at du her kan slå op og finde elementerne til at skabe en sammenhængende visuel identitet på tværs af teknologier, medier og kanaler og samtidig finde inspiration til, hvordan du kan sammensætte et varieret og dynamisk udtryk. I sidste ende er formålet med designet at samle vores område under én hat, så alle, der i forskellige sammenhænge arbejder med at tiltrække kvalificeret arbejdskraft, har mulighed for at basere markedsføringen af området på samme fundament. Det skal sikre, at fortællingen om vores område, bliver mere sammenhængende, autentisk og genkendelig. 3

4 GRUNDELEMENTER

5 KOMMUNIKATIONENS OPBYGNING BYVÅBEN SPROG TYPOGRAFI FARVER BILLEDER KORT Byvåbnet og dit eget logo er altid signatur i kommunikationen Tekster formuleres ud fra ét fælles sprog Tekster tager form af Thisted Kommunes typografi Farven understreger afsender og budskab Billeder skaber identifikation og emotionel genkendelighed Kortet understøtter budskabet Vores kommunikationsdesign bygger på et enkelt princip. Byvåbnet og dit eget logo er det vigtigste kendetegn og altid med, og derpå tilføjes de øvrige grundelementer i den udstrækning, pladsen, tiden eller økonomien tillader. Brug dette princip i din egen kommunikation. På kan du eksempelvis downloade fotos og tekster, som du kan»flette«ind, når du eksempelvis søger nye medarbejdere. Se eksempler fra side 20. 5

6 BYVÅBEN Våbenskjold Navnetræk & pay off Logo består at tre elementer: Et våbenskjold, et navnetræk og et pay off. Byvåbnets foretrukne farve er grøn. Byvåbnet kan downloades som PDF og PNG på: 6

7 SPROGET FØLG DIN NATUR Når vi formulerer os, er det altid i et personligt, klart og enkelt sprog. Tonen er imødekommende, pålidelig og autentisk, og ligger i direkte tråd med vores kerneværdier og kendetegn. Kampagnen bygger på et personligt, klart og enkelt sprog og skal samtidig skabe identifikation og skærpe muligheden for at indarbejde teksterne i sin egen kommunikation. At møde modtageren i øjenhøjde afspejler samtidig vores imødekommenhed og jordnære tilgang til omverdenen og os selv. Kommunikationens vigtigste opgave er at få modtagerne til at se værdien og relevansen i det, vores egn tilbyder. Det, vi tilbyder i vores område, skal være hurtigt at afkode og nemt at forstå. Brug med andre ord så få ord som muligt. 7

8 TYPOGRAFI Lucida Sans Bold 70 pkt VELKOMMEN KORT TIL FREMTIDEN Lucida Sans Regular 70 pkt Vores kommunikation har sin helt egen stemme og udtryk. Den illustrerer vi med skriftypen Lucida. 8

9 FARVER Thisted Kommune har 3 unikke farver. Farvernes opgave er at variere den visuelle kommunikations udtryk og budskaber, men samtidig at skabe et konsistent helhedsindtryk på tværs af alle kommunikationsflader. 9

10 BILLEDER Vi udtrykker os også i billeder. Vi bruger billeder fra hverdagen og dermed vores liv. Det er billeder af rigtige mennesker, i virkelige situationer. Stilen er dokumenterende og aldrig urealistisk eller kunstig. Modtageren skal kunne relatere til personen og situationen i billedet. Billeder kan du bruge i din egen markedsføring eller når du skal rekruttere nye medarbejdere. Billederne kan downloades som JPG på: 10

11 KORTET Kortet er en reference til konceptet»kort til fremtiden Følg din natur«det grafiske element er»kortet«. Kortets opgave er for det første at skabe en visuel identifikation til et område, som byder på en række muligheder og en fremtid, som ligger lige dér foran næsen på modtageren. Det handler bare om at gribe chancen og tage sagen i egen hånd. Der slet og ret kort til fremtiden i Thisted Kommune. Kortet giver samtidig»kort«til området, som en slags kørekort til livet i kommunen eller»bevis«på, at man har truffet valget om at følge sin natur. Det betyder også, at kortet virker som det identitetsskabende element selv når kommunens byvåben eller andre visuelle elementer ikke er tilstede. Kortet kan downloades som PDF og PNG på: 11

12 RETNINGSLINJER

13 BYVÅBNETS RESPEKTAFSTAND 25% 100% 25% Logoets respektafstand Der er defineret en respektafstand til Thisted Kommunes byvåben. Den sikrer, at byvåbnet altid fremstår tydeligt og i passende afstand til andre grafiske elementer. Afstanden til andre elementer udgør 25% af byvåbnets størrelse i bredden. 13

14 OVERSKRIFTER Lucida Sans Bold 70 pkt VELKOMMEN KORT TIL FREMTIDEN Lucida Sans Regular 70 pkt Linjeafstand 100% 70 pkt Til overskrifter anvendes primært Lucida Bold sekundært Lucida Regular i versaler. Linjeafstanden er altid 100% ifht tekststørrelsen er tekststørrelsen 70 pkt er linjeaftsanden 70 pkt. 14

15 BRØDTEKST Lucida Sans Regular 10 pkt Lucida Sans Italic 10 pkt Vores natur er, at vi ser det som en pligt og en rettighed, at vi selv driver egnen og skaber udvikling. Når vi driver og skaber egnens udvikling, er vi optaget af fællesskaber. Fordi vi ser hinanden i mange sammenhænge, møder vi hinanden med pålidelighed, og det gør vores relationer langtidsholdbare. Jeg følger mine fornemmelser, og jeg har plads til at finde min originale vej. Kræfterne, originaliteten og mulighederne i den natur og de miljøer, der møder mig, skaber også mødet med mig selv. Den indre og ydre natur bevæger mig. Linjeafstand 120% 12 pkt Til brødtekst og lignende anvendes Lucida Regular og Italic. Linjeafstanden er altid 120% ifht. tekststørrelsen er tekststørrelsen 10 pkt er linjeaftsanden 12 pkt. 15

16 FARVER Primær farve Sekundær farve Sekundær farve CMYK 70/0/100/0 RGB 125/172/055 PANTONE U 375 U PANTONE C 368 C FOLIE Oracal 063 Lime Tree Green CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 PANTONE U Black U PANTONE C Black C FOLIE Oracal 070 Black CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 PANTONE U PANTONE C FOLIE Oracal 010 White Farverne er defineret som: CMYK anvendes til tryk RGB anvendes til skærmvisning Pantone anvendes til tryk Folie anvendes til skiltning 16

17 KORTETS OPBYGNING Kortet i 100% 85 x 55 mm x 2x x 2x 2x 2x MIN NATUR NAVN Allan ALDER 35 år JOB Landmand, Østerild Lucida Bold versaler 20 pkt Lucida Bold versaler 5/11,4 pkt Lucida Regular 9,5/11,4 pkt Teksten skal altid venstrestilles Kortet indrammer de»rationelle«informationer. Det er ikke alle budskaber, vi behøver at sige lige højt. Kommunikationsdesignet skelner, i princippet, mellem to typer budskaber: Dem, som giver modtageren»rationelle«informationer. Dem, som giver modtageren»emotionelle«budskaber. Kortet fungerer f.eks. som et element, der kan sætte fokus på personers egenskaber det, som modtageren kan identificere sig med og dermed give anledning til involvering i kommunikationen. Se eksempel side

18 KORTETS OPBYGNING Kortet i 100% 85 x 55 mm x 2x x 2x KORT TIL FREMTIDEN FØLG DIN NATUR Lucida Regular versaler 20 pkt Lucida Bold versaler 20 pkt Teksten skal altid venstrestilles Kortet bruges også til»emotionelle«budskaber. 18

19 MIN NATURS DESIGNPRINCIP Personens emotionelle budskab Det er dejligt at arbejde i naturen. Her kan jeg selv bestemme tempoet. Der er tid til børnene, og jeg nyder, at de har masser af luft og natur omkring sig. THY360.DK/KORTTILFREMTIDEN Personens rationelle informationer MIN NATUR NAVN Allan ALDER 35 år JOB Landmand, Østerild Afsender og byvåben Fortællinger fra vores område indeholder fire elementer: Billede, kort, budskab og afsender. Fortællingerne handler om rigtige menneskers hverdag og dermed om virkelige situationer, som modtageren kan relatere til. Billeder af hverdagen i kommunen og indbyggernes liv. 19

20 EKSEMPLER

21 POSTKORT Postkortet i 75% A6 Kort til fremtiden Følg din natur Er det mon din natur at bo eller arbejde i Thisted Kommune? Læs mere på: thy360.dk/korttilfremtiden Eller send kortet til én, der hører hjemme i Thy Brug det færdige postkort som det er eller tilføj dit eget budskab og formål. Postkortene kan downloades som InDesign-fil og PDF på: 21

22 VISITKORT Visitkortet i 100% 85 x 55 mm Kort visit eller nyt visitkort? Er det mon din natur at bo eller arbejde i Thisted Kommune? Læs mere på: thy360.dk/korttilfremtiden Visitkortene kan downloades som PDF på: 22

23 BEACHFLAG Beachflag i 7,5% Beachflag kan downloades som PDF på: 23

24 ROLL UP Min natur navn Thomas alder 32 år Job Projektkoordinator, Thisted Roll up i 10% Thy er fyldt med folk, der gerne vil gøre en forskel. Alle mulighederne er lige her, lige foran dig. Min datter spurgte mig engang»far, vi skal aldrig flytte herfra, vel?«, og hvis hun spørger sådan, så har vi gjort det rigtige. thy360.dk/korttilfremtiden Roll ups kan downloades som PDF på: 24

25 MIN NATUR FORTÆLLINGER Thy er fyldt med folk, der gerne vil gøre en forskel. Alle mulighederne er lige her, lige foran dig. Min datter spurgte mig engang»far, vi skal aldrig flytte herfra, vel?«, og hvis hun spørger sådan, så har vi gjort det rigtige. THY360.DK/KORTTILFREMTIDEN MIN NATUR NAVN Thomas ALDER 32 år JOB Projektkoordinator, Thisted Min natur fortællinger kan du bruge i din egen markedsføring, eller når du rekrutterer nye medarbejdere. Fortællingerne kan downloades som PDF på: 25

26 FØLG DIN NATUR FILM Følg din natur filmene omhandler vores hverdag og livet i Thy. Fortællingerne handler om rigtige menneskers hverdag og dermed om virkelige situationer, som modtageren kan relatere til. Min natur filmene kan du bruge i din egen markedsføring, eller når du rekrutterer nye medarbejdere. Filmene kan downloades på: 26

27 FOOTER Footer (sidefoden) i 100% De viste eksempler er til en 2 spaltet stillingsannonce Hvid footer Er det mon din natur at bo eller arbejde i Thisted Kommune? Følg din natur på: THY360.DK/KORTTILFREMTIDEN Grøn footer Er det mon din natur at bo eller arbejde i Thisted Kommune? Følg din natur på: THY360.DK/KORTTILFREMTIDEN Footeren kan du bruge i din egen markedsføring, eller når du rekrutterer nye medarbejdere. De forskellige footere kan downloades som PDF på: 27

28 STILLINGSANNONCE Indsæt din overskrift her Regnskabsassistent med is i maven søges Indsæt dit logo her Indsæt din brødtekst her Indsæt din henvisning her Vellautessi unt velesequi occab iunt unt. Ucienih ictotas inus vendi acil im labo. Udit essit et doloris estion. Nimposae voluptaquas aleni alis aspiet audis Exerchi cimagna tiorrum harumqui vereprate am Aceptaquo mossit aut aliquianda pe volesse Quibust as est magnis quostion eium velitaquatis Velisci psandel mo dolestist, num cumquo et experch ilictur Quia dolupta tatibus sequis est, sus exero volut laut, ab ilibea nam, sit acitas et voluptur? Accuptatur acculpa comnis Er det mon din natur at bo eller arbejde i Thisted Kommune? Følg din natur på: THY360.DK/KORTTILFREMTIDEN Thisted Kommune footer Footeren (sidefoden) kan du bruge i din stillingsannonce, når du rekrutterer nye medarbejdere. Footeren kan indarbejdes uden at forstyrre dine egne eksisterende grafiske linjer. Skabelon til stillingsannonce kan downloades som InDesign-fil på: 28

29 ANNONCE Indsæt medarbejderens historie her Thy er fyldt med folk, der gerne vil gøre en forskel. Alle mulighederne er lige her, lige foran dig. Min datter spurgte mig engang»far, vi skal aldrig flytte herfra, vel?«, og hvis hun spørger sådan, så har vi gjort det rigtige. THY360.DK/KORTTILFREMTIDEN Indsæt kort og info her MIN NATUR NAVN Thomas ALDER 32 år JOB Projektkoordinator, Thisted Indsæt billede som baggrund Indsæt dit logo her Thisted Kommune som medafsender Annoncen kan du bruge i din egen markedsføring, eller når du skal profilere virksomheden overfor nye medarbejdere. Fortæl din medarbejders historie, som modtageren kan relatere til. Skabelon til annonce kan downloades som InDesign-fil på: 29

30 WEBBANNER Webbanner i kvadratisk format og i to farvevarianter. KORT TIL FREMTIDEN FØLG DIN NATUR THY360.DK/KORTTILFREMTIDEN KORT TIL FREMTIDEN FØLG DIN NATUR THY360.DK/KORTTILFREMTIDEN Webbanner i retangulært format og i to farvevarianter. Webbannerne kan bruges på din virksomheds hjemmeside som en del af din egen markedsføring, eller når du rekrutterer nye medarbejdere. Webannerne kan downloades som PNG på: 30

31 Thisted Kommune Asylgade 30, 7700 Thisted Telefon: