eksportfokus 0411 september MOD ET MODERNE EGYPTEN Med politisk opbrud og en økonomi på optur kalder Egypten nu på dansk eksport. Landet er på listen over verdens 11 nye vækstøkonomier. Tema side 18-24. KAIRO HONG KONG MEXICO CITY BERLIN WARSZAWA PRAG WASHINGTON VERDEN VENTER
Fly now with Austrian Airlines to Baghdad three times a week via Vienna, Europe s fastest transfer airport. t on austrian.com, conditions apply.
EKSPORTFOKUS DIN BILLET TIL VERDENSMARKEDET Reportage, viden og analyse fra verdens vækstmarkeder. Tjek ind med Eksportfokus - Danmarks nødvendige magasin om eksport. Tegn gratis abonnement på eksportfokus.um.dk Scan koden med din smartphone og abonnér INDHOLD INTERVIEW: ambassadørens afrika Sydafrika er netop blevet optaget i den eksklusive kreds af BRIK(S)-lande. Landets økonomi vokser støt, og den danske ambassadør Dan E. Frederiksen ser fine forretningsmuligheder for danske virksomheder. S. 28-31 de 5 på mission 12-14 Fem nye eksportambassadører skal få danske virksomheder ud på de nye vækstmarkeder. dansk design til hong kong 16-17 Nyt innovationscenter skal hjælpe danske designvirksomheder med at udvikle produkter, der matcher det asiatiske marked. når foråret blomstrer af 18-24 Selv om Egypten står over for store politiske udfordringer, er de udenlandske investorer ikke flygtet: De tror på Egypten. håbet er lysegrønt 34-36 Til oktober samles toppolitikere, virksomhedsledere og meningsdannere fra hele verden i Danmark. Mål: At bane vejen for grøn vækst. foto: colourbox
forord 85 millioner egyptere venter på danske eksportører En revolution har vendt op og ned på Egypten og har bragt politisk uro med sig, men ikke alt er ændret. Hver uge åbner nye restauranter i Kairo, store områder i ørkenen udvikles forsat til boligkvarterer med tilhørende indkøbssteder, mange højteknologiske globale virksomheder har slået sig ned i særlige IT-byer, og regeringen holder på med storstilede investeringer i infrastrukturen langs kysterne. Så selvom økonomien er blevet ramt hårdt af omvæltningerne, er væksten for 2011 stadig i plus. Hele verden fulgte med på tv og Twitter, da egypterne i februar væltede deres mangeårige præsident, Hosni Mubarak. Trods flere års høje vækstrater på op til 7,2 procent havde de færreste egyptere fået flere penge mellem hænderne, hvilket var med til at skabe den store opbakning til demonstrationerne. Der er nu gået over et halvt år siden revolutionen, og det er tydeligt, at Egypten har lang vej igen mod de ønskede politiske reformer og mindskning af kløften mellem rig og fattig. Demonstrationer og strejker er stadig en del af det egyptiske billede. Alligevel bør danske eksportører fortsat have høje ambitioner på det egyptiske marked. Den egyptiske regering og internationale økonomer er nemlig enige: Væksten kommer hurtigt tilbage. BNP vil stige til 3,9 procent inden for det næste år og fra midten af 2012 op mod seks procent. De nyeste tal viser, at landets store indtægtskilder er i god gænge; udbyttet fra Suez-kanalen er steget i forhold til sidste år, og der er tegn på, at turisterne vender tilbage særligt til Rødehavskysten, der aldrig har været påvirket af urolighederne. Egypten er derfor stadig et attraktivt marked, der kan blive endnu bedre med politiske reformer. Der findes op mod 85 millioner indbyggere. Kun den rigeste del af befolkningen kan handle i Kairos luksusvarebutikker, men studier viser, at selv de fattige er afhængige af importerede varer. Landet importerer 40 procent af sine fødevarer, for eksempel kommer 60 procent af hveden fra udlandet. Og så kan ingen politiske omvæltninger ændre på den geografiske placering; tæt på Danmark og i krydsfeltet mellem Asien, Afrika og Mellemøsten. Hvis din virksomhed skal have nogen i hånden for at finde vej gennem de kulturelle forskelle og de til tider bureaukratiske beslutningsgange, så tøv ikke med at rette henvendelse til ambassaden i Kairo. Jeg selv og vores eksportrådgivere står klar til at hjælpe. God læselyst! Christian Hoppe Danmarks ambassadør i Egypten 4 foto: gerd kieffer-døssing
Hvis eksporteventyret skal ende lykkeligt må det have en god begyndelse En god begyndelse kunne være at lade EKF kautionere for jeres kreditter i banken. Så har I penge til at producere jeres varer og kan holde fast i vigtige eksportordrer. EKF - STØRRE SIKKERHED, BEDRE FINANSIERING, MERE SALG.
markedsnyt verden usa Dansk børnetøj på USA's yngste USA Ny chef i Atlanta skal bane vejen for dansk industri foto: katvig Dansk børnemode som her fra Katvig er en verdensucces. Dansk børnetøj skal nu markedsføres bredt i USA. Generalkonsulatet i New York lancerer den 24. oktober et eksportfremstød for dansk børnemode i USA. Eksportfremstødet skal introducere dansk børnetøj til det amerikanske marked og samtidig skabe konkrete erhvervsforbindelser mellem danske usa Eksportrådet og Export Promotion Denmark inviterer i samarbejde med Partners Healthcare til et spændende eksportfremstød for danske MedTech-firmaer. Målet med fremstødet er at præsentere danske teknologiløsninger inden for social- og sundheds-it og få skabt konkret forretning med mulige partnere og kunder i USA. Arrangementet hedder Connected Care og afholdes 20.-21. oktober 2011 på konferencen Connected Health Symposium i Boston, MA. Konferencen er virksomheder og potentielle amerikanske partnere. for yderligere information, kontakt venligst: Generalkonsulatet i New York Thomas Rizk E-mail: thoriz@um.dk Tlf.: +1(212)705 4953 Fremstød for dansk social- og sundheds-it den største og mest anerkendte af sin art i USA og besøges ikke alene af mulige kunder og partnere, men også af højniveau-beslutningstagere. for yderligere information, kontakt venligst: Det danske generalkonsulat i New York Mikael Vinding Tlf.: +1 212-223-4545 E-mail: mikvin@um.dk Ny handelschef skal gøre dansk maskinindustri mere synlig på det amerikanske marked. Carsten Rosendahl er per 1. juli 2011 tiltrådt som chef for handelskontoret i Atlanta. Carsten Rosendahl har mange års erfaring fra maskinindustrien, og netop dansk maskinindustri trænger til et løft på det amerikanske marked, der er verdens største for maskiner. Danske industrivirksomheder er dog typisk mere forsigtige end service- og it-virksomheder, når det gælder indtræden på nye markeder. Carsten Rosendahl kommer fra den danske maskinproducent Struers A/S, hvor han var ansvarlig for virksomhedens globale forhandlernet og strategiske ekspansion. Med sit indgående kendskab til maskinindustrien kan han være med til at ændre industriens opfattelse af USA som et svært tilgængeligt marked. Gennem sin karriere har Carsten Rosendahl opbygget særlige kompetencer inden for international forretningsudvikling og har oparbejdet stor forståelse for de udfordringer, virksomheder står over for, når de satser internationalt. for yderligere information, kontakt venligst: Det danske handelskontor i Atlanta Carsten Rosendahl Tlf.: +1 404-588-1588 E-mail: carros@um.dk 6
verden markedsnyt > australien Legeplads hædres med designpris En dansk legeplads har netop modtaget en prestigefuld australsk designpris. Dermed er dansk design igen i rampe-lyset i Australien. Dansk erhvervsdelegation på vej down under. foto: kompan KOMPAN s interaktive legeplads, ICON, skal lokke børn væk fra computeren og ud at lege. Både de australske forbrugere og fageksperter er begejstrede for dansk design. Senest har organisationen Good Design Australia belønnet legepladsproducenten KOMPAN med sin fornemste designpris for årets design. Det er KOMPAN s legeplads ICON, der har indbragt prisen, der gives til ekstraordinære innovationer ved en tilbagevendende prisuddeling i Melbourne. Den danske virksomhed designer og producerer interaktive, elektroniske legepladser, der forener traditionel udendørsleg med avanceret IT-teknologi. Kombinationen af sundhed, indlæring og social integration gjorde legepladsen til en sikker vinder. Efter lanceringen i staten Queensland håber KOMPAN nu at indtage samtlige stater i Australien. Virksomhedens succes i Australien er ikke enestående. Australierne efterspørger dansk design, også når det gælder byplanlægning og mere klassiske designdomæner som møbler og smykker. 21.-24. november i år gæster en dansk erhvervsdelegation med Kronprinsparret i spidsen Australien. Temaerne er Smart Cities, Renewable Energy og Food & Food Technology. for yderligere information, kontakt venligst: Det danske handelskontor i Sydney Rikke Gamborg Tlf.: +61 2 8298 5777 E-mail: rikgam@um.dk new zealand Christchurch kæmper sig tilbage foto: ross becker photography Genopbygningen af det jordskælvsramte Christchurch forventes at tage 15-20 år. Omkostningerne vurderes at løbe op i 90-135 milliarder kroner. Byen Christchurch i New Zealand skal genopbygges efter voldsomme jordskælv. Bystyret ønsker danske løsninger. Da Christchurch i New Zealand blev ramt af to store jordskælv i 2010 og 2011, blev store dele af byen ødelagt. Nu skal byen genopbygges, og bystyret ser genopbygningen som en mulighed for at skabe en ny menneskevenlig by i samarbejde med indbyggerne. Inspiration til byudviklingen finder bystyret blandt andet i København, og de har ansat det danske arkitektfirma Gehl Architects som rådgivere. Arkitekten Jan Gehl har tidligere samarbejdet med bystyret om en strategisk plan for byudviklingen. Her anbefalede han flere åbne offentlige områder og bedre muligheder for offentlig transport, cykelstier og bedre forhold for fodgængere. Bystyret i Christchurch er altså mere end åbne over for den danske storbymodel, og det giver potentiale for danske virksomheder. Det er blandt andet miljøvenlige materialer, bæredygtige løsninger og ingeniører, der er efterspørgsel på. for yderligere information, kontakt venligst: Det danske handelskontor i Auckland Daniel Kampmann Tlf.: +64 9 379 3119 E-mail: dankam@um.dk 7
markedsnyt verden mexico Vindenergi er i stærk vækst foto: vestas Over en fireårig periode skal Mexicos andel af vedvarende energi mangedobles. Forestil dig investeringsomfanget, når verdens 14. største økonomi, Mexico, øger sin andel af vedvarende energi fra 0,33 procent i 2008 til 4,34 procent i 2012. I faktiske tal betyder det en stigning fra det nuværende niveau på 514 MegaWatt til omkring 2,5 GigaWatt med udgangen af 2012. Mexico er således et land, som ikke bør overses af danske leverandører til vindindustrien og interesserede investorer. Landet har udnyttet potentialet i vindenergi meget lidt, men både virksomheder og politikere har fokus på fordelene, og vindenergi har stor prioritet. Ifølge Vestas er der gunstige forhold for udnyttelse af vindenergi i Mexico. Vindindustrien er stadig forholdsvis ny i Mexico, og infrastrukturen er under opbygning. Derfor skal investorerne i denne sektor være villige til at tage en risiko for at opnå indtjening 8 til 10 år ud i fremtiden. Mange af Mexicos førende virksomheder ønsker miljørigtig energi. Danske virksomheder er kendte for at være forrest med teknologi og services på vindmarkedet og har gode muligheder for at tage del i den høje vækst. For eksempel er en af verdens største producenter af cement, CEMEX, i gang med at opbygge Latinamerikas største vindmøllepark. for yderligere information, kontakt venligst: Den danske ambassade i Mexico City Allan Leest Tlf.: +52 55 5255 3405 E-mail: alllee@um.dk Mange af Mexicos førende virksomheder ønsker miljørigtig energi. mexico Oliedelegation på vej til Danmark I juni deltog direktører fra otte danske virksomheder i et dagsseminar med den mexicanske energiminister, direktører fra det statsejede olieselskab PEMEX og repræsentanter for mexicanske energiorganisationer i Mexico. På seminaret blev fundamentet lagt for et frugtbart samarbejde mellem Danmark og Mexico på området for olie og gas. Som opfølgning på seminaret vil en teknisk og operationel PEMEX delegation gæste Danmark i efteråret 2011. for yderligere information, kontakt venligst: Den danske ambassade i Mexico City Alexandra Silén Tlf.: +52 55 5255 3405 E-mail: alesil@um.dk 8
verden markedsnyt > kina Smutvej til Kinas online-shoppere En ny fælles skandinavisk hjemmeside giver danske virksomheder direkte adgang til millioner af kinesiske online-shoppere. Danske virksomheder får nu en fælles salgsog markedsføringsplatform på det voksende kinesiske e-handelsmarked. Det sker via et samarbejde mellem den danske ambassade i Kina, firmaet Nordic Style Ltd. og Kinas største online handelsplatform 360buy.com Hjemmesiden hedder BeiouFeng.com, hvilket oversat betyder Nordiske Trends. For små og mellemstore virksomheder betyder det, at de kan spare mange etablerings- og markedsføringsomkostninger, der typisk er forbundet med at etablere salg på det kinesiske marked. Designvirksomheden Eva Solo er en af de danske virksomheder, som til oktober skal sælge sine produkter via online-platformen. Eva Solo har kun i begrænset omfang været til stede på det kinesiske marked, så Eksport Manager Lars Heede ser det som en god test. "Online platformen er en effektiv måde at skabe kendskab til vores brand hos de mange kinesiske kunder, uden at vi skal bruge kræfter på at etablere os på retailmarkedet. Da det er en fælles dansk platform, kan vi samtidig lukrere på, at dansk design har et godt navn i Kina," siger Lars Heede, Eksport Manager hos Eva Solo. Der er 430 millioner internetbrugere i Kina, og antallet forventes at vokse til 650 millioner i 2015. I år forventes kineserne at handle for over 500 milliarder kroner på nettet, hvilket er mere end en fordobling i forhold til 2009. for yderligere information, kontakt venligst: Det danske generalkonsulat i Shanghai Mette Knudsen Tlf.: +86 21 6209 0500 + 206 E-mail: mettkn@um.dk brasilien Skibsbyggernation rejser sig af havet Brasiliens eksplosive økonomiske vækst har sat skub i skibsbyggeriet. En erhvervsdelegation er planlagt i november. Historien om Brasilien som skibsbyggernation er en historie om op- og nedture. I 1980'erne var landet blandt verdens førende skibsbyggernationer, men i slutningen af 1990'erne var der stort set ingen skibsproduktion. Nu er landets skibsværfter igen på vej op på en ny bølgetop, og her forventes man at blive. Skibsbygningsindustrien har været en af de centrale industrier og har nydt godt af Brasiliens økonomiske vækst de seneste ti år. Skibsværfter er blevet opført og udvidet, og der er kommet store ordrer på alle typer af skibe. Bevægelserne på det brasilianske marked for skibsbyggeri giver også muligheder for danske virksomheder. Det danske generalkonsulat i Brasilien planlægger i samarbejde med Eksportforeningen i Silkeborg en erhvervsdelegation til de brasilianske værfter og en række af værfternes leverandører. Besøget forventes at finde sted i uge 45-46. for yderligere information, kontakt venligst: Det danske generalkonsulat i Sao Paulo Peter Efland Tlf.: +55 21 2255-7600 / Mobil.: +55 21 9568-3474 E-mail: petefl@um.dk Eva Solo er en af de danske virksomheder, som til oktober skal sælge sine produkter via den ny online-platform. foto: eva solo 9
markedsnyt verden sydkorea Grøn satsning i Korea foto: sxc.nu Sydkoreas børn får glæde af en bæredygtig fremtid, når regeringens vindenergiplaner realiseres. Det gør danske eksportører også. Sydkorea satser i disse år massivt på vindsektoren. Dansk offshore præsenteres på et seminar i oktober. Den koreanske regering og de største koreanske industrivirksomheder satser i disse år massivt på vindsektoren. De danske erfaringer og kompetencer på området er anerkendte i Korea, og den grønne vækstalliance, som Sydkoreas præsident indgik med statsminister Lars Løkke Rasmussen (V.) under sit besøg i Danmark i maj, giver dansk erhvervsliv en unik mulighed for at spille en central rolle i Koreas grønne satsning. På den baggrund arrangerer ambassaden i Seoul et seminar med fokus på danske kompetencer på offshore-området. Seminaret finder sted torsdag den 20. oktober i Seoul, og der er stadig mulighed for tilmelding. Seminaret arrangeres i samarbejde med Korean Wind Energy Industry Association og foregår ved den største koreanske cleantech-udstilling, Renewable Energy Korea. Offshore-seminaret giver danske virksomheder mulighed for at præsentere deres kompetencer og netværke med potentielle koreanske kunder, samarbejdspartnere og beslutningstagere. for yderligere information, kontakt venligst: Den danske ambassade i Seoul Youngmi Cho Tlf.: +82 2 795 4187 ext. 202 E-mail: youcho@um.dk israel Ørkenland søger efter vand Tørke og en voksende befolkning giver Israel vandforsyningsproblemer, og landet spejder efter gode løsninger. Israel ligger i ørkenen, og det bliver sværere og sværere for israelerne at finde vand til den voksende befolkning. Der er brug for nye løsninger til den trængte vandbeholdning, og det giver muligheder for danske virksomheder. Derfor organiserer den danske ambassade i Tel Aviv sammen med videnskabsministeriet en delegation af virksomheder, miljøkonsulenter og forskere, der rejser til Israel. Der arrangeres også en stor dansk fællesstand ved konferencen WATEC i Israel. WATEC er en af verdens førende konferencer og udstillinger inden for vandteknologi. Den israelske regering arbejder med alle tænkelige midler på at løse landets problemer med vandforsyningen. Der satses blandt andet på afsaltningsanlæg, der ved omvendt osmose kan afsalte havvand. Men selv om disse afsaltningsanlæg kan forsyne landet med mere end 540 millioner km 3 vand om året, er det ikke nok til at møde det voksende vandbehov i Israel. I det israelske miljøbeskyttelsesministerium er man derfor også begyndt at interessere sig for rensning af spildevand. Den store danske erfaring på området kan vise sig nyttig for israelerne og indbringende for de danske virksomheder. for yderligere information, kontakt venligst: Den danske ambassade i Tel Aviv Ilana Krasnik Tlf.: +972 03 608 58 70 E-mail: ilakra@um.dk Det tørre ørkenland har svært ved at slukke tørsten hos sin voksende befolkning. foto: colourbox 10
Vissevasse. Selvfølgelig gør vi det. Har du et fornuftigt projekt, får du Jyske Bank er lig med helhedsrådgivning. Det betyder, at vi sammen med din virksomhed kan komme omkring fx indhentning af de nødvendige af den løbende drift, risikostyring, investeringer og planlægning af generationsskifte. Jyske Bank er en anderledes bankoplevelse også for erhvervskunder. Find inspiration i de mange erhvervspakker og i en innovativ bank, der giver ideerne luft under vingerne. Er virksomhedens hjul velsmurte, er visionerne skarpslebne, og har vi en fælles forståelse for, hvad der skal til for at nå målene ja, så er Bestil et møde på jyskebank.dk/nykunde så kontakter vi dig.
eksportambassadører De5 på mission Fem kendte ansigter skal nu være en del af Danmarks ansigt udadtil og hjælpe dansk erhvervsliv i gang på nye vækstmarkeder. Den danske rørproducent, NKT Flexibles, ser gode perspektiver i eksportambassadørerne. af rikke bech-pedersen Danmarks nye eksportambassadører skal åbne døre. I Brasilien, Rusland, Indien, Kina og i de såkaldte 2.bølge vækstlande skal de give eksporten et skub, så flere danske virksomheder får eksportaftaler på plads på disse markeder. For lige så lovende som de nye vækstmarkeder er, lige så svært har det vist sig at være for danske virksomheder at bide sig fast i markeder, der både kulturelt og geografisk ligger langt fra Danmark. Men hvordan kan eksportambassadørerne gøre en forskel? De fem nye eksportambassadører har alle en lang karriere med en eller flere ministerposter bag sig, og flere af dem har også haft betroede poster i erhvervslivet. De er også alle oppe i alderen, jovist; den yngste af dem, Anne Birgitte Lundholt, nærmer sig de tres. Men med alder kommer som bekendt erfaring, og fælles for dem er, at deres karrierer har bragt dem vidt omkring i verden og givet dem et internationalt udsyn, som de kan få god brug for i deres nye job. Eksportambassadørerne har fået hver et fremstormende vækstmarked, hvor deres opgave er at gøre dansk erhvervsliv synligt. Den tidligere administrerende direktør i TDC, Henning Dyremose, skal vende blikket mod vest og hjælpe dansk erhvervsliv på vej i Brasilien. I Rusland er det tidligere EU-kommissær for landbrug, Mariann Fischer Boel, der skal sikre eksport og investeringsfremme. Og længere mod øst er det tidligere udenrigsminister, Uffe Ellemann Jensen, der skal beklæde posten som eksportambassadør i Indien, mens tidligere EU-kommissær for miljø, Ritt Bjerregaard, skal tage hånd om det kinesiske marked. Endelig er der Anne Birgitte Lundholt, der må kigge i alle fire verdenshjørner og indstille sit blik på både det nære og det fjerne. Den tidligere administrerende direktør i Danske Slagterier har nemlig fået ansvar for 2.bølge vækstlandene, der blandt andet omfatter Tyrkiet, Sydkorea, Sydafrika, Vietnam, Indonesien og Mexico. Et historisk vendepunkt De fem eksportambassadører er udnævnt af regeringen for en periode på to år. De har kontor og daglig gang i Udenrigsministeriet, men skal derudover rejse rundt i Danmark for at sætte fokus på markedsmulighederne og naturligvis til deres respektive vækstlande. De skal finde nye eksportmuligheder på vækstmarkederne, lede erhvervsdelegationer og bruge deres store politiske erfaring til at lirke døre op. Udenrigsminister Lene Espersen (K.) siger om baggrunden for det ny initiativ: "Vi er ved et historisk vendepunkt. Vi har gennem flere århundreder været vant til, at Europa og USA har været det politiske, øko- 12
foto:scanpix/keld navntoft Udenrigsminister Lene Espersen (K.) præsenterede Uffe Ellemann Jensen, Ritt Bjerregaard, Henning Dyremose, Anne Birgitte Lundholt og Mariann Fischer Boel som eksportambassadører på et pressemøde 21. juni 2011. nomiske og videnskabelige centrum. Der er ikke andet for end at tage udfordringen op og sige, at vi hilser udviklingen i Kina og de andre vækstlande velkommen." En sådan begyndende omvæltning af verdensordenen giver udfordringer. Men det giver samtidig også muligheder, og der er derfor al mulig grund til at vende blikket mod de lande, der stormer frem. "Vækstlandene begynder langsomt, men sikkert at efterspørge lige præcis den type avancerede produkter og tjenester, der har gjort Danmark rigt. Derfor er det afgørende, at vi tiltrækker investeringer og viden fra disse lande, og at danske virksomheder er i stand til at vinde en del af den stigende efterspørgsel, der er på disse markeder." Ingen stegte duer En af de virksomheder, der har haft succes på de nye vækstmarkeder uden hjælp fra eksportambassadører er NKT Flexibles, der i maj 2011 indgik en aftale til en værdi af op til 9,7 milliarder kroner med den brasilianske oliegigant Petrobras. Det har krævet en langvarig indsats at opbygge den gode relation. Helt siden 1999 har virksomheden samarbejdet med Petrobras. Der, hvor eksportambassadørerne kan gøre en forskel, er med deres navn og deres politiske erfaring, siger administrerende direktør i NKT Flexibles, Michael C. Hjorth: "Eksportambassadørerne har alle en dyb indsigt i det politiske niveau, og de vil med deres navn kunne stille sig i spidsen for en dansk erhvervsdelegation. Det ligner jo det, som ministrene og Kongehuset gør, men de vil kunne være mere fokuserede. Det betyder dog ikke, at vi i virksomhederne blot kan læne os tilbage og se de stegte duer komme flyvende ind ad vinduet. Vi skal selv bygge videre på relationerne." Når eksportambassadørerne rejser videre eller hjem til Danmark, er der altså stadig et hårdt arbejde tilbage for virksomhederne. De skal løbende holde fast i dialogen og vise interesse. Ellers lukker døren igen. DET SKAL EKSPORTAMBASSADØRERNE: Identificere nye eksportmuligheder på vækstmarkederne. Gå i dialog med danske virksomheder om konkrete muligheder og udfordringer på vækstmarkederne. Lede delegationer ved danske eksportfremstød på de respektive markeder. Trække investeringer til Danmark fra de nye vækstmarkeder. Eksportambassadørerne er udnævnt af regeringen for en periode på to år. De ansættes af Udenrigsministeriet. Eksportambassadørerne indgår som en del af Eksportrådet i Udenrigsministeriet. De har base i København, men vil have rejseaktivitet såvel i Danmark som til de udvalgte markeder. 13
eksportambassadører Hvordan kan du gøre en forskel for dansk eksport? fotos af bjarke ørsted HENNING DYREMOSE (BRASILIEN) "Det primære arbejde for fremme af dansk eksport til Brasilien ligger fortsat lokalt i Brasilien. Min rolle som eksportambassadør bliver at bidrage til at indfri regeringens målsætning om at fordoble den nuværende danske eksport til landet inden udgangen af 2014. Dette kan selvfølgelig kun ske i tæt samarbejde med ambassaden i Brasilia, generalkonsulatet i São Paulo og det nyåbnede satellitkontor i Rio de Janeiro samt eksperterne i Eksportrådet. I fællesskab skal vi gennem tæt dialog med dansk erhvervsliv sikre, at danske virksomheder får øjnene op for det kæmpe eksportpotentiale, der er i Brasilien." er tidligere arbejdsminister og finansminister under Schlüter-regeringen for Det konservative Folkeparti. Siden 1993 har han beklædt adskillige poster i erhvervslivet, blandt andet som administrerende direktør og senere bestyrelsesformand i TDC. Har også været formand for interesseorganisationen DI. MARIANN FISCHER BOEL (RUSLAND) "Når vi kigger på geografien, så er Rusland vores største nærmarked, men mentalt ligger det stadig langt mod øst, og den generelle opfattelse er, at det er "farligt" og fuldstændig uforudsigeligt at kaste sig ud på dybt vand i dette marked, og lad os i stedet holde på det kendte. En af mine opgaver bliver derfor at fremme kendskab til og viden om muligheder og faldgruber sammensætte en værktøjskasse, der kan være en hjælp til virksomheder med gå-på-mod til at kaste sig ud i et spændende men også foranderligt marked. Og selvfølgelig vil jeg bruge mine tidligere politiske kontakter i Kreml samt skabe nye med min ukomplicerede tilgang og kendskab til politikere." blev valgt ind i Folketinget for partiet Venstre i 1990, og var i 2001-2004 fødevareminister under Fogh-regeringen. Efterfølgende blev hun valgt som EU-kommisær for landbruget, en post hun bestred indtil 2009. UFFE ELLEMANN- JENSEN (INDIEN) "Jeg kan bidrage til at få flere danske eksportvirksomheder til at interessere sig for det sted, hvor tingene virkelig gror Indien! De fleste af vore store virksomheder er i fuld gang men mange af de mindre og mellemstore holder sig tilbage, så derfor er vores markedsandel faldet i de år, hvor Indien har flerdoblet sit nationalprodukt. Det kan vi gøre meget bedre men det kræver, at interessen vækkes. Så der ligger en stor opgave i at fjerne frygt og fordomme om Indien. Jeg vil også være med til at skabe netværk for interesserede virksomheder, så de kan dele viden og erfaring og dermed blive klædt bedre på til eksport. Der er som bekendt en kurre på tråden mellem Indien og Danmark i det officielle samarbejde og her håber jeg at kunne bidrage til, at det økonomiske samarbejde ikke lider skade." er tidligere formand for partiet Venstre og har ud over 11 år som udenrigsminister under Schlüter-regeringen fra 1982-1993, blandt andet været præsident for Det Europæiske Liberale Parti. Han har desuden været bestyrelsesformand i Royal Greenland og i Dansk Center for Internationale Studier og Menneskerettigheder. RITT BJERREGAARD (KINA) "Danmark eksporterer allerede betragteligt til Kina, og vi har længe haft fokus på det som vækstmarked. Men Kina er mere end bare Beijing og Shanghai. Det er et enormt land, og mulighederne er endnu større. Desværre er der mange danske virksomheder, som endnu er ikke aktive på det kinesiske marked. Det skal vi have lavet om på. Den centrale styreform gør, at især små og mellemstore virksomheder møder forhindringer. Her har jeg i kraft af mine tidligere poster mulighed for at komme til orde, hvor erhvervslivet møder lukkede døre. Danmark skal med på Kinas vækstbølge, derfor skal vi være mange flere til at løfte den opgave, netop fordi Kina er så stort. En af dem er mig." fik sin første ministerpost i 1973 som socialdemokratisk undervisningsminister under Anker Jørgensen-regeringen. Blev senere socialminister i samme regering. Var fra 1994-1999 EU-kommisær for miljø. Sluttede sin ministerkarriere af med titlen som fødevareminister under Nyrup-regeringen fra 2000-2001. Var Københavns overborgmester fra 2006-2009. ANNE BIRGITTE LUNDHOLT (2.-BØLGE VÆKSTLANDE) "Vi lever i en globaliseret verden, hvor det ikke længere er afstanden til markedet, der er den afgørende faktor. Det handler om, at man har et produkt eller en ydelse, der kan sælges på det pågældende marked. Mange danske virksomheder vil gerne, men mangler ofte lige det sidste nøk. Som eksportambassadør kan jeg tilbyde en ekstra service. Jeg kan være det bindeled, der giver en ekstra hånd til danske virksomheder, der står og skal ind på et af de nye 2.-bølge-markeder, hvor potentialet er enormt. Ofte er det bare det sidste lille skub og en smule bedre kendskab der skal til, for at danske virksomheder tør tage skridtet fuldt ud." er tidligere konservativ industri- og energiminister under Schlüter-regeringen. Efter 1997 har hun især gjort karriere i erhvervslivet blandt andet som administrerende direktør i Danske Slagterier. 14
www.dpd.dk Grænseløs pakkeservice Mere end 22.000 DPD-medarbejdere bringer dine pakker ud i over 40 lande i Europa. Hurtigt, sikkert og effektivt. Uanset hvilke markeder du vil erobre, er DPD med dig hele vejen. Vi hjælper dig med at styrke dine internationale forretningsprocesser og dermed forbedre dine kunderelationer. Ring til vores salgsafdeling på tlf. 70 10 05 10 og få et godt tilbud på hurtig og sikker pakkeservice. In time with business
innovation foto: scanpix Dansk design skal rage op i Hong Kong Den sydøstasiatiske millionby skal være hjemby for et nyt dansk innovationscenter med fokus på design. af tina ravn og charlotte dahlsgaard Opfindsomhed, kreativitet og samarbejde. Det er nogle af de midler, som skal tages i brug, når et nyt dansk innovationscenter i Hong Kong som er en af Asiens førende designbyer skal hjælpe danske virksomheder og forskningsinstitutioner frem i verden. Innovationscentret åbner til efteråret og skal hjælpe danske virksomheder med at udvikle et flyvefærdigt produkt, der matcher det asiatiske marked. Udenrigsminister Lene Espersen (K.) har høje forventninger. "Åbningen af det ny innovationscenter kan være med til at styrke danske kompetencer indenfor blandt andet produkt- og servicedesign. Samtidig øger det muligheden for at trække udenlandske investeringer til Danmark," siger udenrigsministeren. Forhåbningerne deles af Martine Gram Barbry, som skal være centrets leder. "Mange danske designvirksomheder brænder for at komme ud på det globale marked med deres nyskabende produkt- og servicedesign. Det er dem, vi nu skal hjælpe. Hong Kong er med sit store 16
foto: udenrigsministeriet Nyudnævnt chef for Innovationscentret i Hong Kong, Martine Gram Barbry, har blandt andet arbejdet i Frankrig for den danske designvirksomhed KVADRAT, før hun blev ansat ved Eksportrådet. TRE FACTS OM DANMARKS INNOVATIONSCENTRE I forggrunden: Hong Kong Convention- and Exhibitioncenter, i baggrunden byens finansielle centrum. Har fokus på at hjælpe danske virksomheder med at udvikle og tilpasse deres produkter til fremmede markeder. Er børn af et samarbejde mellem Udenrigsministeriet og Ministeriet for Videnskab, Teknologi og Udvikling. Består af tre ben : innovation, investeringsfremme og forskning & udvikling og kan derfor hjælpe danske virksomheder og forskere med opgaver, der spænder fra at finde forsknings- og samarbejdspartnere til risikovillig kapital og vurdering af forretningsmodeller. designfokus et oplagt sted at tage fat for disse virksomheder," siger Martine Gram Barbry, der kommer fra en stilling som global teamleder for mode og design i Eksportrådet. Knudepunkt for design Beliggenheden i Hong Kong er ingen tilfældighed. Den kinesiske regering satser målrettet på at gøre byen til et globalt knudepunkt for design, og initiativerne har allerede lokket store virksomheder som Philips og Google til at lægge deres forsknings- og udviklingsafdelinger der. Den voksende asiatiske middelklasse tager i stigende grad pungen op af lommen for at købe vestlige produkter, og designet er blevet den vigtigste måde at få sit produkt til at stå frem i mængden. Den bølge skal danske virksomheder nu gerne ride med på. "Danske designere er traditionelt humanistisk orienterede og utrolig brugerfokuserede i udviklingen af nye produkter og services. Det er netop den slags kompetencer, der i stigende grad efterspørges globalt," siger Martine Gram Barbry og tilføjer: "Vi skal udnytte, at Hong Kong har et af de stærkeste designmiljøer i Asien, og at byen er et oplagt springbræt til markedet i det sydlige Kina." Innovationscenteret er det fjerde, der åbner på fem år. De øvrige innovationscentre bor i Silicon Valley, München og Shanghai. 17
egypten Når foråret blomstrer af Trafikken er ofte heftig og støjniveauet højt i den egyptiske hovedstad, så et hvil nær Nilens bred er en kærkommen pause. Revolutionen i Egypten har betydet, at landet må vinke farvel til det sidste årtis høje vækstrate. Men selvom landet står over for store politiske udfordringer, er de udenlandske investorer ikke flygtet: De tror på Egypten. Tekst og foto gerd kieffer-døssing, kairo For blot et par måneder siden må græsset have været stort set forsvundet trykket ned til en ensfarvet masse af de tusindvis af fødder, der i dagevis stod her på Tahrir pladsen i Kairo og kæmpede for frihed og demokrati. Nu er græsset grønt igen og vokser sig stædigt og beslutsomt tættere og længere i solens dovne stråler. På en rolig tirsdag er den eneste aggressivitet den, der bliver udspyet i evindelige, langtrukne dyt fra byens endeløse strøm af trafik. Da egypterne i februar smed deres præsident gennem næsten 30 år, Hosni Mubarak, af posten, var pladsen fuld af råb, vrede stemmer og knyttede hænder. De er på vej mod frihed og demokrati, men har til gengæld måttet sige farvel til vækst og stabilitet, og det har haft indflydelse på landets handelssamarbejde. Fra vækst til krise Egyptens økonomi har været i gang med en forandringsproces de sidste 20 år. Det begyndte så småt med indførelsen af en åben økonomi i 80 erne, men tingene tog først for alvor fart fra begyndelsen af 00 erne, fortæller Engy Basiouny. Hun sidder i sit lyse, kølige kontor på den danske ambassade i Kairo, hvor hun er handelsmedarbejder. "I et helt årti, fra 2000 indtil revolutionen, var Egypten et attraktivt marked vi fik en ny regering, der støttede den private sektor og tilsvarende åbnede op for udenlandske investeringer." I 2001 fik Egypten et Investeringsministerium, og regeringens anstrengelser bar frugt. De udenlandske investorer strømmede til, og deres direkte investeringer steg fra 1 milliard dollars i 2003 til 13 milliarder dollars i 2007. Også danske virksomheder fik øjnene op for Egypten siden 2005 har vi fordoblet vores eksport til landet. Men så kom 25. januar 2011, og alt ændrede sig. Stabiliteten forsvandt sammen med politiet, og alle sektorer blev ramt: Turismen, arbejdsløsheden, væksten og samhandlen. "Vi har endnu ikke hørt om nogle danske virksomheder, der har trukket sig ud af Egypten, men planer for fremtidige investeringer er blevet sat på pause, og situationen hernede bliver overvåget meget nøje," siger Engy Basiouny. Under hele revolutionen har ambassaden holdt øje med de danske virksomheder, der stort set alle som én har oplevet udfordringer for eksempel i form af strejker og manglende sikkerhed. "Mange har haft brug for hjælp til at håndtere sikkerhedssituationen samt til at identificere, hvilke embedsmænd de nu skal samarbejde med. Her på ambassaden er vi klar til at gøre, hvad der skal til for at hjælpe de danske virksomheder uanset, hvor højt op i systemet vi skal gå." 18
Turismen til Egypten er dykket i takt med urolighederne i landet. Men stadig mange turister besøger hver dag sfinksen og Khefrenpyramiden for at få et sus af oldtidens Egypten. Nilen skærer sig tværs gennem Kairo; Egyptens hovedstad med et indbyggertal på cirka otte millioner omkring 18 millioner medregnet forstæder. Foto: Shutterstock En god grund til at holde øje med Egypten er, at landet er at finde blandt de elleve næste store vækstøkonomier, de såkaldte Next 11, der er spået til at skulle overtage efter BRIK-landene. 19
egypten 25. januar 2011 eksploderede det egyptiske folks protester imod undertrykkelse og korruption i talrige demonstrationer over hele Egypten. Grafittien på murene i Kairo minder forbipasserende om den skæbnesvangre dag. Beduinlandet General Authority for Investment (GAFI) har siden begyndelsen af 70 erne arbejdet for at tiltrække udenlandske investorer til Egypten. Sammen med Investeringsministeriet holder organisationen til i en stor bygning i et industrikvarter i Kairo. På 6. sal i et mødelokale sidder Ahmed Zoheir, leder af facilitatorenheden i GAFI. Heller ikke han har hørt om nogen virksomheder, der direkte har trukket sig ud af Egypten. "Folk tror på, at Egypten er et land, hvor det kan betale sig at gøre en investering. De tror, at landet har en fremtid og hvis man kan få 13 milliarder dollars i direkte investeringer i en tid med bureaukrati og korruption, hvad så nu, hvor landet er frit?" spørger han retorisk. DE FEM HURTIGST VOKSENDE ØKONOMIER I MELLEMØSTEN, 2010 1. Qatar, 16,3 procent (nummer 1 på verdenslisten) 2. Afghanistan, 8,3 procent (nummer 17 på verdenslisten) 3. Yemen, 8,0 procent (nummer 19 på verdenslisten) 4. Libanon, 7,5 procent (nummer 29 på verdenslisten) 5. Egypten, 5,1 procent (nummer 64 på verdenslisten) Kilde: Den internationale valutafond 20