Lancering 31. august 2016
Danske Medier Research Danske Medier Research er Brancheorganisationen Danske Mediers analyseenhed. Danske Medier opstod i 2012 som en stærk fusion af syv tidligere medieorganisationer, der har samlet alle deres analyseaktiviteter i datterselskabet Danske Medier Research ApS og derudover har deltagelse af DR og TV2. DOI er etableret i tæt samarbejde med Kreativitet og Kommunikation DMRs bestyrelse Udbudsgruppe (med K&K) Implementeringsgruppe (med K&K) Udviklingsproces Målingen er implementeret helt fra bunden og det har været en lang proces. Målingen skal fortsat og altid være i udvikling så det sikres at vi har den bedst mulige måling og beskrivelse af medieforbruget til hver en tid.
Velkommen!
Lanceringsseminar 31. august 2016 TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen
1 Elementerne i TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen
Krav til målesystem Dokumentation af digitalt medieforbrug i Danmark Platforme Devices Det målbare Websites Mobilsites Apps Computere Tablets Smartphones Side og besøg Teknik Brugere (inkl. profiler) Samlet og hver for sig Rapportering Total Pr. platform Pr. device Trafikdata Markedsdata Topliste Real Time Data TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 4
Elementerne i målingen 1. Trafikmålesystem 2. Panel(er) 3. Rapportering 4. Øvrige elementer Kantar Media Spring: Tag/sensor til måling af web publications, apps. Taggede sites: 28.000 medlemmer af Gallup Forum med 1. parts cookie på tværs af devices. Taggede sites: Daglige brugertal med fuld granularitet leveret dagligt i InStar. Establishment Survey: 500 interview pr. måned. Træning og uddannelse: Collection-serverere placeret i Danmark Ikke-taggede sites: Op til 2.000 devices rekrutteret via taggede sites. Topliste; Opdatering hver time via online portal. Måneds- og ugetal offentligt tilgængelige Kurser afholdes løbende Installation af software til registrering af digitalt medieforbrug. Udgivere kan tilvælge trafikdata via CPCD. TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 5
2 Målingen Hvad og hvordan TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen
Hvad? Trafikmåling En totaltælling af al trafik til de deltagende publikationer Sidevisninger Besøg Tid (minus last page view) Gallup Forum Webprofil måling Registrering af Gallup Forum medlemmers aktivitet på tværs af enheder Brugertal & Profil TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 7
Hvad? Softwarepanel Registrering af (næsten) al internetaktivitet (også ikke deltagende publikationer) Brugertal & Profil Plus Måling af apps Brugertal og profil TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 8
Brugertallene Brugertallene kommer direkte fra panelets adfærd Undtagelser; Udenlandske brugere Facebook in-app brugere Profilen på brugerne kommer tilsvarende direkte fra panelet TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 9
Panelet Kernen i brugertalsberegningerne og profilen Gallup Forum (TNS Gallups access panel) medlemmer, der har sagt ja til at blive tracket (oplyst samtykke) Panelet er et rekrutteret panel ikke selvrekrutteret TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 10
Panelet Panelet vedligeholdes og udbygges løbende Aktuelt er der over 28.000 panelister Repræsentativ på Køn Alder (15 år +) Seperat panel for børn 7-14 år Platform (desktop; tablet; smartphone) TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 10
Panelet Device Alder_grupperet Kvinde Mand Hovedtotal Desktop 15-29 år 1.315 718 2.033 Desktop 30-49 år 2.880 1.861 4.741 Desktop 50 år+ 6.387 8.215 14.602 Desktop Total 10.582 10.794 21.376 Mobile 15-29 år 1.572 671 2.243 Mobile 30-49 år 2.973 1.459 4.432 Mobile 50 år+ 2.864 2.327 5.191 Mobile Total 7.409 4.457 11.866 Tablet 15-29 år 326 110 436 Tablet 30-49 år 1.378 564 1.942 Tablet 50 år+ 3.242 2.348 5.590 Tablet Total 4.946 3.022 7.968 Hovedtotal 16.046 13.171 29.217 Hertil kommer 300 børn i alderen 7-14 år TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 10
Sådan fungerer panelet Passiv registrering ved hjælp af cookies Panelmedlemmerne er fortsat medlemmer af Gallup Forum Løbende dialog med panelisterne sikrer cookielevetid Cookies kan sættes som 1. parts cookies Tælledomæne er det samme som Gallup Forum domænet Sikrer ios enheder, ad blockere osv. Panelaktivitet kan målrettes bestemte enheder Undersøgelser der kun kan udfyldes på smartphones, tablets etc kan begrænses teknisk Passive panelister bliver genopfrisket med nye undersøgelser 14 dages inaktivitet udløser en invitation til en undersøgelse 3 måneders inaktivitet udløser sletning TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 11
Erfaringer med panelet Meget stabilt panel Kun ganske få cookie deletions Stabil samlet dækning fra måned til måned I gennemsnit trafik fra ca 1,5 platform pr. panelist Forskel mellem claimed adfærd og faktisk adfærd TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 12
Sådan fremkommer brugertallene Umiddelbart efter kalendermånedens slut vejes månedens panelister (dem, der har været aktive) efter; Køn, alder, region og platformskombinationer Denne vægt bæres hele den efterfølgende måned Der produceres en daglig base med gårsdagens aktiviteter Daglige brugertal Daglig profil Der er brugertal for hver platform Disse kan kombineres Bemærk ikke besøg og sidevisninger i denne base TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 13
Sådan fremkommer brugertallene Udenlandske brugere Udenlandske brugere estimeres som; antallet af non-dk sessioner/ antallet af DK sessioner pr. DK bruger Akkumuleringen set over en måned bestemmes af estimerede brugere pr. måned/summen af daglige estimerede brugere TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 14
Sådan fremkommer brugertallene Facebook in-app Der er ikke en panelcookie i Facebook inapp browseren. Aktuelt estimeres tallene derfor som antallet af non-dk sessioner/ antallet af DK sessioner pr. DK bruger Herefter tildeles brugen til panelister, der har brugt sitet på en anden platform. Resultat Samme total dækning Højere platformsdækning (mobil/tablet) TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 14
Sådan fremkommer brugertallene Facebook in-app I det nye år forlades estimeringen Panelisterne udfylder en undersøgelse direkte i deres Facebook in-app browser og får derved en panel cookie i browseren Muliggør tælling på samme måde som for øvrige browsere Andre in-app browsere er så små at de ikke påvirker tallene TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 14
Sådan fremkommer brugertallene 1. Danske brugere (eksl. Facebook in-app brugere) kommer direkte fra det vejede panel for den aktuelle dag. 2. Udenlandske brugere estimeres på baggrund af sessioner med geolocation udenfor DK og antallet af sessioner pr. DK bruger 3. Antallet af in-app brugere estimeres på baggrund af in-app sessioner og antallet af sessioner pr. bruger. Tildeles til andre brugere af sitet TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 13
Sådan fremkommer brugertallene For de mindre udgivelser (under 15.000 i daglig dækning) 1. Danske brugere (eksl. Facebook inapp brugere) kommer direkte fra det vejede panel for den aktuelle dag. A. Brugertallet vurderes mod det gennemsnitlige daglige brugertal fra forrige måned B. Er afvigelsen under 20% sker der ikke noget C. Er afvigelsen over 20% estimeres tallet og er forskellen mellem estimeret og målt større end 10% benyttes det estimerede 2. Udenlandske brugere og in-app er det samme for alle udgivelser TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 13
Softwarepanel Måling af ikke deltagende publickationer, f.eks. Google, Facebook, offentlige myndigheder, banker, sker gennem et softwarepanel med op til 2.000 rapporterende enheder på tværs af devices. Panelmedlemmer rekrutteres på de deltagende publikationer og er ikke styret af kvoter Rekruttering på alle platforme De rapporterende panelister vejes efter establishment survey og udvalgte deltagende publikationer. Der vejes ikke efter platformskombinationer Rapportering vil ske månedligt i Q4 TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 17
Hvad gør jeg hvis jeg har spørgsmål? Har du spørgsmål, enten til tallene, metoden eller værktøjerne så ringer, skriver, danser, sender røgsignaler eller på anden måde tager kontakt til TNS Gallups Mediaservice hvor, Anders Riisberg Birgitte Høg Nick Hansen Tine Hocheim Sidder parat til at hjælpe eller evt. dirigere dig videre 39 27 27 27 mediaservice@tns-gallup.dk TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 27
Elementerne i målingen 1. Trafikmålesystem 2. Panel(er) 3. Rapportering 4. Øvrige elementer Kantar Media Spring: Tag/sensor til måling af web publications, apps. Taggede sites: 28.000 medlemmer af Gallup Forum med 1. parts cookie på tværs af devices. Taggede sites: Daglige brugertal med fuld granularitet leveret dagligt i InStar. Establishment Survey: 500 interview pr. måned. Træning og uddannelse: Collection-serverere placeret i Danmark Ikke-taggede sites: Op til 2.000 devices rekrutteret via taggede sites. Topliste; Opdatering hver time via online portal. Måneds- og ugetal offentligt tilgængelige Kurser afholdes løbende Installation af software til registrering af digitalt medieforbrug. Udgivere kan tilvælge trafikdata via CPCD. TNS Gallup Media TNS 31. august 2016 Poul Melbye og Morten Kromann- Larsen 5
Danskonlineindex.dk Instar Kommende elementer Udvikling
Danskonlineindex.dk Erstatter fdim.dk og vil løbende blive udvidet og opdateret med relevant information
Danskonlineindex.dk/toplisten Opdatering af kendte lister på uge og månedsbasis. Indeholder de kendte, væsentligste nøgletal Opdatering af nøgletallene på time- og dags-basis ved login til Realtime
Listerne lægges i værktøj leveret og vedligeholdt af TNS Gallup Alle data fra 1. januar 2016 og frem er tilgængelige enten direkte i interface, eller som historik filer til download Direkte Eksport af tabeller og grafer til Excel Automatiseret adgang til data kan etableres - aftales med TNS Gallup
Realtime data på Dags- og timeniveau OL 2016, 5. til 21. august 2016, dr.dk og tv2.dk 14/8 peak
Timeniveau 14. august 2016
00-01 01-02 02-03 03-04 04-05 05-06 06-07 07-08 08-09 09-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-00 Besøg pr time -14. vs 28. august 2016 200000 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 dr.dk 14. august tv2.dk 14. august dr.dk - 28 august tv2.dk 28.august interval Dr.dk Tv2.dk 00-01 179 150 01-02 177 152 02-03 179 145 03-04 328 203 04-05 287 159 05-06 218 146 06-07 229 154 07-08 267 157 08-09 263 154 09-10 253 167 10-11 211 185 11-12 195 198 12-13 170 211 13-14 161 188 14-15 151 172 15-16 142 173 16-17 137 162 17-18 135 161 18-19 136 172 19-20 125 129 20-21 136 130 21-22 134 135 22-23 167 166 23-00 199 180
Markedsdata og brugerprofiler - Instar Instar erstatter GemiusExplorer som officielt markedsværktøj til medier og bureauer
Instar væsentlige nye elementer og muligheder Brugertal og profil på dagsniveau (leveret dagligt) Mulighed for analyse af brugerdata minut for minut, på dag, uge, månedsbasis, defineret af brugeren Mulighed for analyse og planlægning i fri kalender indenfor dayparts, begivenheder, kampagneperioder, kvartaler etc. Apps vil indgå i datasæt når demografi for disse er klar, analyse på tværs af app og website samlet dækning En række nye demografiske variable er tilgængelige i Instar, blandt andet medieforbrug på titelniveau for udvalgte aviser og magasiner, indkøbsansvar i forbindelse med erhverv, politisk observans, udvalgte TNS Gallup Kompas grupper og meget mere
OL 2016 - Akkumuleret Reach, Mand personlig indkomst 500.000+ 60 50 40 40,9 44,2 41,1 53,1 46,3 30 20 21,3 10 11,8 0 TV2.dk BT.dk Berlingske.dk og business.dk
Brugere fra Fyn - Fyens.dk Akkumuleret 1. halvår 2016 400 350 314 331 341 300 279 250 200 197 223 239 195 210 215 212 150 100 50 0 Januar Februar Marts April Maj Juni Månedlige brugere Brugere akkumuleret
Apps 250 Nordjyske.dk "meget interesseret i sport" - affinitet / døgn / hele ugen - august 2016 200 150 100 50 0 6-9 9-11 11-13 13-15 15-17 17-19 19-21 21-23 Total Total Mobil Nordjyske.dk Nordjyske.dk Mobil
Nye demografiske variable Danmarks nye, grønne parti for mennesker, der ønsker at arbejde for en bæredygtig, demokratisk, social retfærdig og entreprenant verden. Udgivelse Brugere Total Brugere % af brugere Affinitet gaffa.dk 148 14 9,40% 244 information.dk 648 54 8,40% 176,1 raeson.dk 26 2 7,20% 191,5 videnskab.dk 478 35 7,20% 151,9 viunge.dk 132 9 7,00% 193,9 amtsavisen.dk 101 7 6,60% 158,4 stiften.dk 261 17 6,40% 117,4 hifipriser.dk 26 2 6,30% 183,4 eurowoman.dk 161 10 6,10% 170,7 kristeligt-dagblad.dk 667 40 6,00% 148,6 altinget.dk 254 15 5,90% 168 magasinet-sundhed.dk 26 2 5,90% 126,5 edbpriser.dk 213 12 5,80% 140,8 lydogbillede.dk 80 5 5,80% 135,6 rejseplanen.dk 1010 58 5,70% 135,5 elle.dk 69 4 5,60% 158,3 ing.dk 420 24 5,60% 135,7 it.jobindex.dk 37 2 5,50% 154,8 voresborn.dk 347 19 5,50% 143,7 min-mave.dk 110 6 5,40% 166,5 Mere frihed, højere vækst, mindre bureaukrati, lavere skat Udgivelse Brugere Total Brugere % af brugere Affinitet pleasure.dk 104 17 16,60% 286 bureaubiz.dk 28 5 16,50% 309,3 mmm.dk 251 39 15,50% 202,7 borsen.dk 465 62 13,20% 200,1 version2.dk 154 19 12,40% 200,6 bilmagasinet.dk 89 10 11,70% 222,9 elle.dk 69 8 11,60% 203,3 jobfinder.dk 107 12 11,50% 212,5 amino.dk 160 18 11,50% 191,1 testuniverset.dk 39 4 10,80% 198,4 euroman.dk 216 23 10,70% 181,1 business.dk 654 70 10,70% 156,4 aoa.dk 50 5 10,60% 226,2 raeson.dk 26 3 10,60% 167,1 in.dk 53 6 10,50% 243,4 ing.dk 420 44 10,50% 134,1 it.jobindex.dk 37 4 10,30% 184,9 slankeklubben.dk 61 6 10,20% 164,6 juicyplay.dk 37 4 9,80% 240,1 computerworld.dk 593 57 9,70% 140,6
Udvikling og kommende elementer Apps Softwarepanel Metodeudvikling
Apps Apps Applisten uge 34, 22-28 august 2016 Mobil Tablet Total tv (DR) 129.000 245.500 352.500 dba (Ebay Classifieds) 246.000 128.000 351.000 News (Tv2) 297.500 192.500 350.000 Tvtid (TV2) 254.000 209.000 311.000 Nyheder (DR) 241.500 9.500 248.000 Radio (DR) 199.000 5.000 202.500 Vejr (TV2) 137.000 118.500 169.500 Ramasjang (DR) 27.500 132.000 155.000 Guloggratis (Jysk Fynske Medier) 58.500 72.500 119.000 Bilbasen (Ebay Classifieds) 64.500 44.000 98.500 Sport (TV2) 84.000 27.000 91.500 Mad (TV2) 6.000 0 6.000 Apps er i løbet af august og september 2016 hastigt på vej ind i målingen. Fra 15. august præsenteres daglige og ugentlige toplister for Apps på danskonlineindex.dk. Første månedslister introduceres med august data. I løbet af oktober integreres de målte apps med data i Instar, således at der kan laves brugerprofil og samlet dækning for udgivere med apps.
Softwarepanel Rekrutteringen til Softwarepanelet foregår løbende v.h.a. pop-up invitation som afvikles på alle deltagende udgivelser. Som tidligere skal dette panel måle aktivitet på udgivelser som ikke indgår i målingen, udenlandske sites etc. I forhold til tidligere foregår installationen af software nu på alle devices, desktop, mobil og tablet, og giver dermed helt nyt indblik og et bedre billede af brugen af alle medier inklusiv apps, på tværs af platforme. Det forventes at de første resultater fra softwarepanelet kan være klar ved udgangen af 2016.
Metode og teknik i målingen undergår naturligvis løbende udvikling og tests In-app browsing Panelstruktur, alle paneler Softwarepanel Vejning af data - tests Nye og kommende elementer Metodeudvalget i Danske Medier Research består af: Formand: Jesper Feldthaus Aller Media Pernille Sonne Berlingske Media Henrik Frislev JP/Pol Allan Lyngsie Nilausen TV2 Danmark Tina Gretlund DR Mads Emil Sejrbo Lidegaard Kristeligt Dagblad Kamilla Harritsø Jysk Fynske Medier Tor Bøe-Lillegraven - Ebay Jonas Henningsen Kreativitet og Kommunikation Marianne Bugge Zederkof Danske Medier Research Thomas Gynild Danske Medier Research
Ideer, ønsker og behov Danskonlineindex.dk trends, tabeller, kategoriseringer, nøgletal, lister, frekvens, teknik, information, udveksling Instar Nøgletal, detaljeringer, muligheder, udvikling, standarder, udveksling DOI Udvikling og fremtidssikring
Tak!