Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester. Seer-Undersøgelsens Establishment Survey 1. kvartal 2017

Transkript

1 Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester Seer-Undersøgelsens Establishment Survey 1. kvartal 2017

2 Tv-markedet i Danmark Hovedpunkter Den nye Seer-Undersøgelse måler online sening og streaming mere nøjagtigt, og dette gælder også for den ny Kantar Gallup Establishment Survey. I de danske tv-husstande er tv et tændt gennemsnitligt 240 minutter dagligt ifølge Kantar Gallups Establishment Survey. 69% af danskerne streamer Gennemsnitligt vurderer danskerne, at de ser film, serier eller tv via internet/app 33 minutter dagligt. 55 % af danskere i tv-husstande har tændt for tv et i mere end 24 timer om ugen. 48 % af danskerne over 12 år så film, serier og tv via internet eller app ugentligt eller oftere. 90 % af danskerne bor i en husstand med tv-kanaler indstillet på apparatet 2

3 Indhold Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester Hvor lang tid er tv et tændt Sening af film, serier og tv på internettet eller via app Streamingtjenester ugentlig dækning Streamingforbrug i minutter total og per. tjeneste Hvor mange har tv Tv-kanalers opfattede udbredelse (penetration) Establishment Survey baggrund og metode Mere information 3

4 Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester Hvor lang tid er tv et tændt 20% af de danske tv-husstande vurderer at de har tv et tændt timer ugentligt, dvs. 2,5 3,3 timer dagligt. 15 % har tv et tændt i over 42 timer ugentligt, dvs. mere end 6 timer dagligt. 15% 25% Totalt set vurderer danskere i tv-husstande, at tv et dagligt er tændt i gennemsnit 240 minutter, svarende til 4 timer. Seer-Undersøgelsens måling, viser at den reelle gennemsnitlige sening per person i tv-husstande 12 år og derover var 189 minutter (3 timer og 9 minutter) dagligt. 18% 20% Tv tændt i 4 timer dagligt 3 timer og 9 mins tv set dagligt 22% VL 0-16 t L t M t H t VH 42+ t Kilde: Kantar Gallup Establishment, cati 1. kvt Stikprøve

5 Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester 69 % af danskere 12 år+ streamer Udover de timer der ses tv er forbruget af film, serier og tv over internettet eller via en app også markant. Dem som streamer kan opdeles i 4 kategorier: Har tv og streamer Har ikke tv og streamer Har tv og streamer ikke Har ikke tv og streamer ikke 1. kvt så over 69 % af danskerne film, serier eller tv via internettet. 2/3 af de personer som har tv, supplerer med sening af indhold via internet eller app. Har tv og streamer ikke 30% Har ikke tv og streamer 9% Har ikke tv og streamer ikke 1% Har tv og streamer 60% Kilde: Kantar Gallup Establishment, cati 1. kvt Stikprøve

6 % af personer 12år + Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester 48,5% streamer film, serier eller tv min. ugentligt Frekvensen af hvor ofte der ses film, serier og tv via internet eller app er i 1. kvt at 48,5 % af danskerne over 12 år så film, serier og tv via internet eller app ugentligt eller oftere. Hvor ofte ser du film, serier eller tv via internet eller app? 20 18, , ,2 7,9 5, ,1 1,2 2,2 0 Kilde: Kantar Gallup Establishment, cati 1. kvt Stikprøve

7 Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester Streamingtjenester ugentlig dækning Blandt personer over 12 år brugte knap 30% DR TV ugentligt eller oftere. Netflix blev brugt af 34 % og YouTube bruges af Bruger streamingtjenesten min. ugentligt % af personer over 12 år ca. halvdelen af danskere over 12 år min. én gang ugentligt. 50,3 50 % bruger tjenesten Ugentlig dækning YouTube 50,3 Netflix 34,1 DR TV 29,8 YouSee 15,4 TV2 Play 11,1 ViaPlay 10,9 HBO 8,3 C More Play 1,3 Viafree 1,3 Telia TV 0,3 D-Play 0, ,1 29,8 15,4 11,1 10,9 8,3 1,3 1,3 0,3 0,0 Kilde: Kantar Gallup Establishment, web kvt Stikprøve

8 % af personer 12år + Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester 33 minutters film, serier eller tv via internet og app per. dansker Adspurgt om varigheden af sidste streaming viser at der vanligvis ses film, serier og tv på internettet i 1-2 timer af gangen. Udregnet som et gennemsnitligt forbrug per. dansker på 12 år eller derover er niveauet på 33 minutter dagligt. Sidste gang du så film, serier eller tv via internettet eller en app, hvor lang tid brugte du alt i alt? 16 14, , ,4 7, minutters film, serier eller tv på internet/app dagligt ,2 0,6 0,7 3,3 5,5 1,7 4,7 1,1 Derudover kommer sening som ikke er film, serier eller tv, som eksempelvis YouTube. Kilde: Kantar Gallup Establishment, cati 1. kvt Stikprøve

9 Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester Streamingforbrug i Danmark I 1. kvt streamede danskerne dagligt i gennemsnit 10 min. på DR TV, 6 min. på Viaplay og 4 min. på TV 2 Play. YouSee stod for 9 min. dagligt, mens Netflix og YouTube stod for hhv. 19 min. og 13 min. dagligt. Min. dagligt per dansker DR TV 10 TV2 Play 4 ViaPlay 6 YouSee 9 C More 1 D-Play 0 Viafree 0 Telia TV 0 YouTube 13 HBO 3 Netflix 19 Viafree 0 D-Play 0 C More 1 YouSee 9 YouTube 13 ViaPlay 6 DR TV 10 Netflix 19 TV2 Play 4 HBO 3 D-Play 0% Viafree 0% C More 1% YouSee 13% YouTube 21% ViaPlay 9% DR TV 16% Netflix 30% TV2 Play 6% HBO 4% Kilde: Kantar Gallup Establishment, web kvt Stikprøve

10 Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester 90 % har tv i husstanden Trods en stigning henover de sidste 8-10 år i antallet af danskere uden tv (dvs. uden et tv med tv-kanaler indstillet på apparatet), så bor 90,2 % af danskerne stadig i en husstand med tv. 90 % af danskerne har tv i husstanden 90,2% Personer i tv-husstand Personer i husstande uden tv Kilde: Kantar Gallup Establishment, cati 1. kvt Stikprøve

11 Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester Primære kanalers opfattede udbredelse Penetrationen er andelen af danskere i tv-husstande, der er klar over om de har kanalen indstillet på tv et i husstanden eller ej. Det er dermed ikke et udtryk for den teknisk penetration, og kanaler med mindre kendskab i hele befolkningen kan dermed opnå en lavere penetration end hvis antallet af abonnenter reelt tælles sammen. Penetration% ,5 96,1 93, , ,8 62,8 61,5 67, ,2 25,5 29,6 43,1 29,7 41,3 25, , Kilde: Kantar Gallup Establishment, cati 1. kvt Stikprøve

12 Tv-markedet i Danmark inkl. streamingtjenester Andre kanalers penetration Penetrationen er andelen af danskere i tv-husstande, der er klar over om de har kanalen indstillet på tv et i husstanden eller ej. Det er dermed ikke et udtryk for den teknisk penetration, og kanaler med mindre kendskab i hele befolkningen kan dermed opnå en lavere penetration end hvis antallet af abonnenter reelt tælles sammen. Penetration% ,3 88,7 93,3 82, ,9 66,9 45,4 51,1 55,9 33,0 37,7 48,8 29,0 42,3 39,9 37,1 37,1 35,3 36,3 26,7 21,5 33, Kilde: Kantar Gallup Establishment, cati 1. kvt Stikprøve

13 Establishment Survey baggrund og metode Baggrund Kantar Gallup beregner hver dag de danske seertal for parterne bag den ny Seer-Undersøgelse samt alle øvrige aktører i markedet. Dette gøres ved hjælp af flere paneler og datakilder, som alle bidrager til et samlet seertal for broadcastet indhold set på såvel traditionelt tv som pc/laptop, tablet og smartphone. Repræsentativiteten i panelerne sikres ved løbende at gennemføre en undersøgelse, Kantar Gallup Establishment Survey, som hovedsageligt tjener det formål at fastlægge den korrekte panelsammensætning på udvalgte variable. Panelernes sammensætning holdes dagligt op imod disse variables resultater og vejes derefter. Sekundært tjener Establishment Survey det formål at give et overordnet billede af tv & streaming markedet i Danmark. Metode Kantar Gallup Establishment Survey består af årlige interviews blandt danskere på 12 år og over. Resultaterne rapporteres hvert kvartal. En andel af undersøgelsen gennemføres som CATI interviews (telefon) og en andel udføres som selvudfyldelsesskemaer (via web). Resultaterne vejes efter køn, alder, husstandsstørrelse, geografi og udtrækssandsynlighed. 13

14 Mere information Seer-Undersøgelsen metode Gallup har målt seertal elektronisk siden Metode og teknologi har udviklet sig i takt med udviklingen i tv-forbruget og den teknologiske udvikling i tv-distribution; fra analog til digital, fra tv i stuen til tv-signal på mange andre typer skærme. Parterne bag Seer-Undersøgelsen har sammen med Kantar Gallup derfor valgt at udvide målingen udover det traditionelle tv-panel af tvhusstande i Danmark (Basispanelet), til også at inkludere nye indsamlingsmetoder for online sening af tv-indhold. De nye datakilder består af to digitale paneler, det digitale Seerpanel og Webprofilpanelet, samt Census Data. Hver dag indsamles data fra alle fire datakilder som derefter fusioneres, således at seertallene nu dækker over sening set på alle platforme og devices. Se mere om undersøgelsens metode på Pressemeddelelse Seertal fra Seer-undersøgelsen kan ses i Kantar Gallups ugentlige pressemeddelelse som offentliggøres hver mandag eftermiddag på For mere information kontakt: Karina Bundgaard Christensen, Kantar Gallup karina.bundgaard@tns-gallup.dk 14