Medieudviklingen 2014

Transkript

1 Medieudviklingen 2014 Danskernes brug af de elektroniske medier

2 HVEM ER

3 EN UAFHÆNGIG AFDELING Generaldirektøren DR RSK DR Medieforskning DR Medier DR Kultur DR Nyheder DR Danmark

4 indsamler, frembringer og analyserer viden! arbejder med alle medieplatforme arbejder både Kvantitativt: seertal, lyttertal, brugertal Kvalitativt: interviews, fysiologiske målinger, usability

5 BRUGERNES ADVOKATER I DR Seernes, lytternes og brugernes advokater Vagthunde Konsulenter og ressourcepersoner Support

6 UDGIVER MEDIEUDVIKLINGEN

7 Medieudviklingen 2014 Danskernes brug af de elektroniske medier

8 RADIO DIGITAL UDVIKLING OG STILSTAND

9 RADIOMEDIET ER GANSKE STABILT 2 t 11 m 2 t 6 m 2 t 3 m 2 t 1 m 1 t 59 m 1 t 57 m 1 t 56 m Kilde: TNS Gallup Radio-Meter, Målgruppe: 12+ år

10 P4 GÅR TILBAGE 50% 40% 41% Udvikling i lytterandele % 35% 36% 30% 20% 22% 25% 10% 0% P4 Total Øvrig DR Radio24syv Kommerciel 2% 2% Kilde: TNS Gallup Radio-Meter, Målgruppe: 12+ år

11 NÅR DANSK RADIO 50 % DIGITAL LYTNING I 2018? 50% Fremskrivning af digital DR-radiolytning Digital DR-lytning Fremskrevet uden P4 Fremskrevet med P4 40% 30% 20% 10% 0% Kilde: TNS Gallup Radio-Meter, Målgruppe: 12+ år

12 NET STADIG I VÆKST

13 DEN MOBILE NETBRUG VOKSER FORTSAT Benytter internettet dagligt eller næsten dagligt % 70% 65% 44% 51% 35% 29% 35% Via computer Via mobiltelefon Via tablet Kilde: TNS Gallup Index Danmark, Målgruppe: 12+ år

14 FACEBOOK ER STADIG NUMMER 1 Benytter tjenesten dagligt % 59% 11% 9% 6% 6% 5% 4% 0% 1% 1% 0% Facebook Snapchat Instagram Twitter Pinterest Vine Kilde: TNS Gallup Social Media Life, Målgruppe: 12+ år

15 TO STORE AKTØRER PRÆGER NETTET 22 % Google inkl. YouTube 7 % Danske mediesites 15 % Facebook 56 % Andre sites Kilde: Gemius / Danske Medier Research, Målgruppe: 15+år, brug fra hjemmesider på almindelige computere

16 TV STADIG STORT

17 HISTORISK TÆT LØB MELLEM DR OG TV 2 50% Udvikling i seerandele TV 2 DR 40% 30% 20% 10% 0% Kilde: TNS Gallup TV-Meter, Målgruppe: 3+ år

18 VI SER STADIG MEGET TRADITIONELT TV 2t 47 m 3 t 9 m 3 t 21 m 3 t 18 m 3 t 15 m 3 t 0 m 2 t 53 m 2 t 31 m 2 t 28 min 3t 0 min t 53 min Kilde: TNS Gallup TV-Meter, Målgruppe: 3+ år

19 TV-FORBRUGET STIGER MED ALDEREN 300 Dagligt tidsforbrug på tv i t 5 min 180 2t 36 min 2t 50 min t 24 min 1t 52 min år år år år 55+ år Kilde: TNS Gallup TV-Meter, Målgruppe: 3+ år

20 DEN NYE MEDIEVIRKELIGHED ER BLEVET HVERDAG

21 SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 75 % Tv live

22 SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 75 % Tv live

23 SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage

24 SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage

25 SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage 3 % Andre streaming tv-tjenester

26 SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 2 % On demand-tv +/- syv dage 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage 3 % Andre streaming tv-tjenester

27 SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 2 % On demand-tv +/- syv dage 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage 3 % Andre streaming tv-tjenester 2 % YouTube tv-indhold

28 SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 2 % On demand-tv +/- syv dage 4 % Piratsening film/serier 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage 3 % Andre streaming tv-tjenester 2 % YouTube tv-indhold

29 SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 2 % On demand-tv +/- syv dage 4 % Piratsening film/serier 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage 3 % Andre streaming tv-tjenester 2 % YouTube tv-indhold 6 % DVD

30 STREAMING FYLDER MERE % %

31 YOUTUBE RAMMER BREDEST 60% 50% 40% 30% 20% 52% 20% 17% Estimeret månedlig dækning i % 0% 6% 4% 2% 2% 2% 0% 0% Kilde: TNS Gallup Digital Life, Målgruppe: år

32 NETFLIX RAMMER DYBEST 30 Dagligt tidsforbrug pr. dansker i min min 2 min 2 min 1 min 1 min 0 min 1 min 0 min 0 min Kilde: TNS Gallup Digital Life, Målgruppe: år

33 HVOR MANGE CUTTER OG SHAVER? 6 % Cable shavere 7 % Potentielle 2 % Cable cuttere 11 % Overvejere 74 % Resten af danskerne Kilde: Analyse Danmark for DR Medieforskning

34 CABLE CUTTER 2 % Unge Stort set ingen over 40 år 35 % årige betaler ikke for en tv-pakke 61 % bruger Netflix

35 CABLE SHAVER 6 % årige Videregående uddannelser Funktionærer 36 % bruger Netflix

36 OVERVEJER 11 % årige Ser en lille del af deres tv-kanaler 25 % bruger Netflix

37 POTENTIEL 7 % Over 40 år De som ser færrest af deres kanaler Tænker ikke over deres tv-pakke 18 % bruger Netflix

38 HVAD KAN ALMINDELIGT TV OG ON DEMAND? ALMINDELIGT TV Aktuelt Afslappende Hyggeligt Oplysende Samvær ON DEMAND Oplysende Alene-tid Afslappende Væsentligt Aktuelt

39 NETFLIX ER IKKE FAMILIENS NYE SAMLINGSSTED

40 UDVIKLINGSPERSPEKTIV: KONSOLIDERING FRAGMENTERING

41 DET NYE MEDIEPARADIGME MERE OG FOR FLERE

42 2 UD AF 5 ÆLDRE HAR NU EN TABLET 50% Hvor mange ældre har en tablet i husstanden? 40% 42% 30% 23% 20% 10% 10% 0% 3% Kilde: TNS Gallup Index Danmark, Målgruppe: år

43 TABLET SLÅR TV BLANDT TWEENS 50% Hvad ville du savne mest? 40% 35% 30% 26% 20% 17% 16% 10% 0% Tablet Tv Computer Smartphone Kilde: Norstat for DR Medieforskning, Målgruppe: 7-12 år

44 DET KAN DU OGSÅ LÆSE OM I MEDIEUDVIKLINGEN Hvordan zapper danskerne? Er de unge i færd med at forlade Facebook? Tweeter danskerne når de ser tv? Hvilke tvprogrammer hitter blandt danskerne? Hvorfor elsker unge mediebrands?

45 Medieudviklingen 2014 Tak for opmærksomheden! Find Medieudviklingen 2014 på dr.dk/publikationer