DESIGNMANUAL Designprincipper for konceptet: Eventyr på menuen
INDHOLD Farver - Primær Farver - Sekundær Farver - Oversigt Udskrift Billedstil Skrifttype - Primær Skrifttype - Sekundær Priser Prisfremhævning Billedindramning Cirkler Online...3...4...5...6...7...8...9...10...11...12...13...14 Vejledning Må gerne anvendes jf. den visuelle identitet Må IKKE anvendes jf. den visuelle identitet Designmanualen er udarbejde af: Jasper Lylloff Nielsen Laura April Brun Jesper Agermose Hansen
FARVER - PRIMÆR Et solidt farveskema er grundlaget for en gennemført visuel identitet. Det primære farveskema anvendes generelt til alle indendørs marketingsartikler, som kræver høj læsbarhed. KALDENAVN: SWAN DARK RBG 97, 43, 19 CMYK 38, 80, 92, 57 HEX #612b11 HSB 19 o, 80%, 38% Overskrifter på lyse baggrunde. Priser. Baggrund til udendørs marketingselementer. Alternativ mørk baggrund. KALDENAVN: SWAN MEDIUM RBG CMYK HEX HSB 148, 90, 62 30, 62, 72, 29 #945a3e 20 o, 58%, 58% Brødtekst på lyse baggrunde. Mindre betydende elementer på læsefladen. KALDENAVN: SWAN LIGHT RBG 198, 111, 12 CMYK 18, 79, 100, 7 HEX #c66f0c HSB 18 o, 88%,76% Fremhævning af elementer. Tilbudspriser. Vigtige elementer på læsefladen. KALDENAVN: POND LIGHT RBG 250, 236, 204 CMYK 3, 7, 25, 0 HEX #f9eccc HSB 18 o, 88%, 76% Baggrund på læseflader med større mængder tekst. Baggrund på mørke flader. Overskrifter på mørke baggrunde. 3
FARVER - SEKUNDÆR Det sekundære farveskema anvendes generelt til alle udendørs marketingsartikler, som kræver mindre høj læsbarhed. Det skal desuden fungere som en inverteret udgave af det primære farveskema. KALDENAVN: DUCKLING DARK RBG 224, 158, 83 CMYK 11, 42, 73, 2 HEX #e29e53 HSB 32 o, 63%, 88% Brødtekst på mørke baggrunde. Mindre betydende elementer på læsefladen. KALDENAVN: DUCKLING MEDIUM RBG CMYK HEX HSB 238, 199, 114 8, 23, 63, 1 #eec571 41 o, 52%, 93% Priser. Fremhævede elementer på læsefladen. KALDENAVN: DUCKLING LIGHT RBG 250, 236, 204 CMYK 3, 7, 25, 0 HEX #f9eccc HSB 42 o, 18%, 98% Overskrifter på mørke baggrunde. Baggrund på læseflader med større mængder tekst. Baggrund på mørke flader. KALDENAVN: POND DARK RBG 65, 43, 19 CMYK 49, 65, 84, 72 HEX #412b13 HSB 31 o, 69%, 25% Mørk baggrund. 4
FARVER - OVERSIGT Her giver vi et overblik over hvorledes farveskemaerne kan anvendes i praksis. Det er vigtigt at overholde disse, for at skabe ensartethed i den visuelle identitet, samt ikke forvirre brugeren. PRIMÆR Overskrift SWAN DARK Brødtekst SWAN MEDIUM Fremhævning SWAN LIGHT DUCKLING LIGHT SEKUNDÆR Overskrift DUCKLING LIGHT Brødtekst DUCKLING DARK Fremhævning DUCKLING MEDIUM POND DARK ALTERNATIV Overskrift DUCKLING LIGHT Brødtekst DUCKLING DARK Fremhævning DUCKLING MEDIUM SWAN DARK 5
UDSKRIFT Til sikring af farveprofiler og korrekt visning af farveskemaerne anvendes der bestemte udskriftsprofiler. RBG-profil: srgb IEC61966-2.1 CMYK-profil: Coated FOGRA39 (ISO 12647-2:2004) Udskrift-profil: srgb IEC61966-2.1 6
BILLEDSTIL Billedstilen bruges ved markedsføring for at udstille virksomheden og dens produkter på den mest attraktive måde. Billeder af mad tages close-up. Billeder af interiør og eksteriør skal have fokus på farvedensitet og motiv. 7
TYPOGRAFI - PRIMÆR FONT Den primære font kan anvendes til alle former for overskrifter og brødtekst på alle trykte medier. Al brødtekst er ALTID venstrestillet. Minion Pro Regular Minion Pro Italic Minion Pro Semibold Minion Pro Bold 8
TYPOGRAFI - SEKUNDÆR FONT Den sekundære font anvendes online på webside og andre webbaserede kommunikation kanaler. Al brødtekst er ALTID venstrestillet. Merriweather skrifttypen findes som Google Font. Merriweather Regular Merriweather Italic Merriweather Bold Merriweather Heavy 9
PRISER For at sikre ensartethed og genkendelse skrives priser altid på samme måde. Ørebeløb sættes altid med,-. Der anvendes aldrig,00. Priser højrestilles ligeledes på medier som inkluderer en liste over priser. 49,- Kerning: Metrics Tracking: 0 Auto leading: 110% Word spacing: 80% Letter spacing: 0% Glyph scaling: 100% Kerning: Metrics Tracking: -125 Auto leading: 110% Word spacing: 80% Letter spacing: 0% Glyph scaling: 72% Alignment: Right Alignment: Right 10
PRIS FREMHÆVNING Fremhævning af priser anvendes ved specielle tilbud eller ved prisangivelser som vises på baggrunde bestående af billedmateriale. 35,- 35,- Lille pris. Anvendes på lys baggrund. Lille pris. Anvendes på mørk baggrund. 35,- Anvendes ikke. Stor pris. Anvendes på lys baggrund. 199,- 199,- Stor pris. Anvendes på alternativ mørk baggrund. 199,- Anvendes ikke. 11
BILLEDINDRAMNING Til indramning af billeder anvendes hvide borders for at adskille billedet fra det øvrige design. Herunder findes regler for indramning. Ramme: (lxb) 100 mm x 50 mm Streg: 2,381 pt Forhold: 0.85% af største bredde. Ramme: (lxb) 200 mm x 50 mm Streg: 4,762 pt Forhold: 0.85% af største bredde. Rammens tykkelse er derfor altid: 0,85% af den største bredde af mediet. 12
CIRKLER Cirkler bruges bla. til indramning af priser, samt fremhævning af evt. ekstra billeder. Her gælder samme regler for border som ved billedindramning. 13
ONLINE Her gives et overblik over regler for online visning. Tekststørrelse: Tekstfarver: Fokus indhold: min. 13px. Primær farveskema Online bestilling Åbningstider Menu Tilbud Kontakt Selskaber Aktiviteter Tekststørrelse: Tekstfarver: Fokus indhold: min. 15px. Primær farveskema Åbningstider Menu Kontakt Online bestilling Aktiviteter Selskaber Tilbud 14