Analyse af Björn Borg reklame Side 1
Indhold Genre: Afsender produkt udgivelsesår målgruppe Værk Placering Beskrivelse: Tekstelementer Billedeelementer Eventuelt Komposition: Billede/Tekst Tekst: Dublerer, supplerer, modsiger og denotativt eller konnotativt Billedopbygning: Diagonalerne, afstand, perspektiv, dybde, bevægelse, lys og farver, tingssymbolik og argumtationskneb. Perspektivering: Sammenligning Vurdering: Budskab Sanser Kompositionsform Indtryk Lykkedes eller lykkedes ikke Side 2
Genre Afsender produkt udgivelsesår målgruppe: Firmaet er Björn Borg, som normalt sælger pige og drengeundertøj, og i denne reklame er det så også pigeundertøj, fordi det er en pige, der har undertøjet på. Målgruppen er nok unge piger, fordi det er den slags undertøj, piger normalt har på og ikke drenge. Drenge gør det sikkert ikke, fordi de synes, at det er for piget eller sådan noget. Det kan jeg egentlig godt forstå, for jeg ville jo heller ikke rende rundt i bokseshorts under mine stramme bukser, hvis det altså det er det, de render rundt i. Udgivelsesåret må nok være nutidigt evt. år 2000 - år 2010, fordi det nok ikke var i den slags reklamer man udsendte i 1900-tallet, fordi det undertøj, som hun har på, nok ikke var moderne dengang. Værk: Jeg tror, at billedet er en blanding, fordi himlen virker lidt som, om det er penselstrøg eller et stykke køkkenrulle, der er blevet duppet på himlen. Når man kigger på pigen virker det som, om det er et billede, fordi det sagtens kunne være et foto, der er blevet taget, og efterfølgende sat ind på computer. Placering: Man ville sagtens kunne finde reklamen i et gratisblad, fordi et gratisblad stort set kun består af reklamer. Man ville nok også kunne finde den på en togstation, fordi der er rigtig mange mennesker, der tager til og fra arbejde osv., hvor de så ofte står og venter på toget, så for at få tiden til at gå, ville man sikkert helt naturligt kigge på den. Det ville nok heller ikke være umuligt at finde den på en plakatsøjle, fordi plakatsøjler ofte står et sted med mange mennesker. Sidst ville den sikkert også kunne være i et modeblad, fordi selv undertøj er mode, og de fleste kender til mærket Björn Borg. Beskrivelse Tekstelementer: Den skrift, som er brugt er en underskrift/autograf. Det er den sikkert, fordi Björn Borg er en kendt tennisspiller, og hvis Björn Borg bruger det, er det sikkert godt (han bruger så selvfølgelig drengeundertøjet). Neden under Björn Borg står der Swedish sport, som betyder svensk sport. Det passer godt sammen med, at der står Björn Borg, fordi Björn Borg også er en svensk tennisspiller. Han er kendt for, at han røg ud i et kraftigt misbrug af euforiserende stoffer. Efter afslutningen på sin sports karriere har Björn Borg lagt navn til et tøjmærke, som sælger primært undertøj, men også tasker og sportsudstyr, men han har dog ikke længere kontrol over disse firmaer. Euforiserende stoffer er narkotika, og det er også slemt vanedannende. Billedelementer: Det bærende billede er pigen, fordi hun har undertøjet på, som er det, de prøver at sælge, og så fordi hun står i midten helt fremme (en af de ting vi først ligger mærke til). Der er også andre billeder eks. fly, der flyver i kampposition. Jeg synes, at de flyver i kampposition, fordi de flyver diagonalt mod højre. Der er også slanger, aber med vinger, dødningehoveder, romerske figurer, et rødt lille hus/skur og en muslingeskal. Eventuelt: Firmaets kendemærke er der (Björn Borg) samt et produktbillede, fordi produktet, som de prøver at sælge i denne reklame er pigeundertøj. Komposition Billede/Tekst: Tekst og billede hænger sammen, fordi Björn Borg jo er mærket, men det er billedet, der styrer, fordi det er undertøjet i midten af billedet, som vi skal købe. Tekst dublerer: Teksten understøtter lidt billedets indhold, som i princippet er undertøjet. Fordi undertøjet er mærket med Björn Borg, men alligevel bidrager det også lidt med noget nyt, fordi Björn Borg jo også er en tennisspiller. Supplerer: Jeg havde nok ikke regnet med eller opdaget, at det var undertøj, som reklamen reklamerede for, hvis ikke der havde været nogen tekst. Fordi jeg ikke forbinder de fleste ting i reklamen med undertøj, men noget helt andet. Den eneste grund til, at nogle måske ville havde opdaget det er pga. undertøjet, fordi mærket Björn Borg er så kendt, at dem, der går op i mode kender det så godt, at Björn Borg slet ikke ville behøve at skrive Björn Borg på undertøjet. Side 3
Modsiger: Det eneste teksten modsiger, er svensk sport, da der ikke er noget, der har noget med sport at gøre med på billedet. Björn Borg modsiger det dog også en lille smule, fordi Björn Borg jo også er en tennisspiller, og der er ikke noget, der har noget at gøre med tennis med på billedet. Denotativt eller konnotativt: Teksten Björn Borg har både en medbetydning og en modbetydning, fordi Björn Borg både kan være mærket på undertøjet eller tennisspilleren. Billedopbygning, dybde bevægelse, lys og farver, tingssymbolik og argumtationskneb: Diagonalerne: Vi ser hende tæt på, fordi hun står helt fremme på stien, og fordi hun står i midten (det gyldne snit), også selvom det hele faktisk er lige tæt på, fordi vores øjne opfatter det anderledes og dermed bliver snydt. Det er også et billede vores øjne kan lide at kigge på, fordi de fleste ting på billedet er symmetriske eks. aberne med vinger og søjlerne. Der er især mange ting, som er symmetriske i mellemgrunden, men det er ikke alle tingene, der er symmetriske. Flyene er ikke symmetriske, sikkert fordi de flyver i kampposition, og fordi de er kampfly og dermed også symboliserer krig, og de fleste mennesker kan ikke lide krig eller ting, der ikke er symmetriske. Vores øjne kan også godt lide L-former og runde ting, hele hendes underdel bortset fra underbukserne er både L-former og runde former. Alle fliserne er L-former, muslingeskallen er en rund form, søjlerne ude i venstre og højre side er L-former, hvis man kigger fra søjle til gulv, slangen i venstre hjørnes hoved er en L-form, pigens højre ben er en L-form, hvis man kigger der, hvor benet er bøjet (fra læg til lår), både hendes højre og venstre arm er L-former, hendes hår også lidt en cirkel-form, de ruller, som hun har i håret, er en cirkel/rund-form, abernes vinger er L-forme, den romerske figur til højre danner en L-form fra skylder til hoved, fra arm til mave, fra lår til søjle og fra lår til læg, den anden romerske figur til venstres arm danner en L-form med huset/skuret, fra dens lår til læg, mellem sin pegefingre og tommelfingre og fra hoved til skylder både på højre og venstre side. Huset danner to L-former lige under hovedet på den romerske figur og ovre i venstre side i venstre hjørne af huset ved den røde og hvide farve, og firkanterne i vinduet danner L-forme. Dødningehovederne danner en L-form fra ansigt til hage, og stort set alt på flyene danner L-former eks. vinge til propel og vinge til flyets krop. Dog er der to fly, som danner L-forme med snorene, der går fra huset op til himlen. De sidste runde ting er den hvide tennisbold til venstre for der, hvor der står Björn Borg og o erne i Björn Borg. Dette er blot tegn på, hvor meget dem, som har lavet reklamen har gjort sig umage for at lave en god reklame, som vi kan lide at se på. Hun står forrest, hvorefter der kommer nogle søjler, aber med vinger, slanger, romerske statuer, et hus/skur, himmel og kampfly. Afstand: Afstanden til hende er cirka halvtotal, fordi hun ikke er så langt væk, at vi ikke kan se alle detaljerne, og fordi hun ikke er så tæt på, at vi synes, at det er ubehageligt. Det er sikkert også fordi, hun ikke skal virke for stor og truende, og man skal ikke have et indtryk af, at hun er stor eller tøjet er det, men derimod skal hun virke så flot og tynd som muligt, plus vi jo også skal kunne se tøjet. Truende: fordi der allerede er kampfly og, hvis hun er meget længere fremme, ville det nok virke truende, og det hører ikke hjemme i en modetøjsreklame. Eks. forestil dig, at du ser en modetøjsreklame, hvor modellen virker meget truende, og senere på dagen ser du en i noget tøj, som er magen til det i reklamen. Hvordan ville du reagere? Selv ville jeg ikke have det særlig rart især, hvis personen selv så truende eller kold ud, fordi jeg ville have en forindstilling om, hvordan personen ville være. Perspektiv: Det er mest normalperspektiv, sikkert fordi vi ikke skal føle os over status af modellen, fordi det er hende, der har tøjet på, så dermed er hun over vores status, men vi skal heller ikke føle os for små, fordi vi jo egentlig er dem, som de prøver at sælge det til. Dog er det lidt frøperspektiv, fordi vi jo skal føle os lidt under hende, fordi vi ikke har det sidste nye modetøj, men heller ikke for små fordi det kunne føre til, at de fleste ville synes, at det var en dårlig reklame, fordi de fleste mennesker ikke ville købe tøjet, fordi man ville få den opfattelse af, at det var et selvfed og selvglad mærke. Side 4
Dybde: I forgrunden nede i højre hjørne står der Björn Borg med hvid skrift, sikkert fordi man skal kunne se det, og fordi den skal virke uskyldig i forhold til sine konkurrenter. Til højre for Björn Borg er der et gelænder fra en stentrappe, som kunne være en trappe fra jorden ned til helvede (vi er i helvede), fordi det minder lidt om et moderne helvedesbillede med slanger, dødningehoveder osv., men på den anden side kunne det også være et billede af jorden, fordi der både er gode og dårlige ting med på billedet eks. muslingeskallen, som er et symbol på bla. strand, og jeg synes, at stranden er en god ting, fordi man kan tage sol og bade på stranden, hvilket jeg finder afslappende, men hvaler risikerer at strande, og det er også der, hvor tsunamierne kommer ind over landet (muslingen er placeret ved siden af en pige i forgrunden). Dog tror jeg, at det er et helvedesbillede, fordi slangerne på billedet symboliseres som død, og fordi de fleste af tingene på billedet betegner noget ondt, men pigen på billedet kunne dog godt betegnes som en madonna, og en madonna er et symbol på tilbedelse, hvilket kunne symbolisere, at hun beundrer eller beundres af nogle, hvilket kunne betegnes som kærlighed. Til venstre i midten står der en pige. Hun har undertøj og kinasko på. Undertrøjen er hvid med røde firkanter, hvilket fortæller, at hun er midt i en forandring eks. levende til død, fordi hun kunne forestille at være død og kommet i helvede. Hendes trusser er hvide med blomster på, som betyder at hun er frugtbar. Hendes sko er blå, og det fortæller, at det er kvalitet. Hendes hår er hvidt og betyder, at hun er sårbar, fordi hun er ung og umoden, hvilket vi kan se på blomsterne. Fliserne er hvide og røde som tegn på forandring og sårbarhed ligesom hende, der står på dem, fordi billedet også er en del af hende og fortæller noget om hende. Gelænderet til stentrappen er spejlet i venstre side, men i venstre side er der en skygge, der går ned på den. Nok for at få billedet til at se mere livagtigt ud. I forgrunden i højre hjørne er der en hvid søjle med guldfarvede striber, som betyder fejhed, fordi det for det meste er sådan, at de onde i film og bøger er feje, og hun minder nemlig lidt om heksen i troldmanden fra Oz. Fordi hun har flyvende aber (aber med vinger), og oven på søjlen sidder der en abe med vinger. Ved bunden af søjlen er der nogle grønne slanger, som er tegn på misundelse og umodenhed. Ligesom slangen i historien om Adam og Eva, hvor Eva er umoden, fordi hun tager en bid af æblet, og slangen er sikkert misundelig på Adam og Eva, fordi de er større end den. Så på den måde fortæller den grønne farve både noget om slangen og om pigen. Bag slangerne er der endnu en hvid søjle med guldfarvede striber og oven over er der endnu en abe med vinger, som også symboliserer, at hun er ligesom heksen i troldmanden fra Oz. Grunden til de sidder på søjlerne og ikke flyver er, at de er en slags trofæ (noget, der betyder noget for hende), bla. fordi de er så tæt på hende. Både aberne, søjlerne og slangerne er spejlede ovre på den venstre side. Bag den sidste søjle og abe til højre er der en romersk figur, som holder sit hoved i sine hænder. Dens ansigt er en grimasse af en, der råber eller en sur person, hvilket betyder depression, fordi den bla. er grå. Den kunne forestille at være en dæmon, fordi vi er i helvede, eller hendes lyster fordi alle bliver styret af deres overjeg og deres lyster. Der er også en romersk figur ovre til venstre, som er samme form alla den anden, men mere rolig og ikke lige så faretruende, så kunne derfor sagtens være hendes overjeg. I baggrunden hænger der et lille rødt hus/skur i to snore ned fra himlen, som kunne betyde, at varmen er ved at forsvinde fra hende, fordi hun skal forestille at være død. Det er også noget græs og sne, og sne er jo koldt, men alligevel står hun udenfor i undertøj, så de prøver nok at vise, at undertøjet er varmt. Selv ville jeg nok ikke bryde mig om at have varmt undertøj på. Grunden til hun er død er, at der sidder dødningehoveder på huset/skuret, og et dødningehoved er et symbol på døden. Det der sidder på taget af huset, ligner noget fra en knogle, men man kan ikke se, hvad det nøjagtigt er. Grunden til, at man ikke kan det er, at fotografen ikke har ment, at det var vigtigt nok. Himlen ser lidt ud som en solnedgang, hvilket også tyder på, at det er fredfyldt, roligt og mystisk. Fordi himlen ofte både er fredfyld, rolig og mystisk, og fordi himlen er noget af det rareste, man kan se på, bla. fordi det går så langsomt, men også fordi skyerne ser så bløde ud. Selvom himlen virker rolig er der kampfly, som er grå, sorte, hvide og gule, fordi det er meget sorgmodigt, når det er kampfly, fordi kampfly Side 5
bringer død med sig. Jeg tror, at de har valgt at sætte et roligt billede sammen med et krigsbillede, for at få det til at virke som en del af verden. Eksempelvis virker jorden meget ond og himlen god (en blanding mellem godt og ondt). Bevægelse: Den eneste bevægelse der er i billedet er slanger, som er i bevægelse hen over hinanden, og flyene, som flyver hen over himlen. Ellers er resten statisk (stillestående). Lys & farver: Lyset er både blødt og realistisk og giver en særlig virkning af, at vi befinder os i en kølende skygge. Godt nok kan man se, at der er sne, men alligevel får man en fornemmelse af, at det er dejlig varmt. Det virker blødt, fordi der er meget lyst, men ikke så lyst, at man bliver blændet. Det virker også realistisk, fordi det virker som, om vi står i skyggen. Tingssymbolik: De symboler der er, er kampfly, slanger, dødningehoveder, madonna og en muslingeskal. Kampfly er et symbol på krig, død og sorg, fordi det ofte er det, der følger med kampfly. Slangerne er et symbol på snuhed og intelligent, fordi slangen både er snu og intelligent i historien om Adam og Eva, fordi hvis ikke Eva havde taget en bid af æblet var vi ikke endt, som vi er i dag. Dødningehoveder er et symbol på død, fordi det ofte er det man forbinder med død. En madonna er et symbol på tilbedelse, moderskab og kvinde, men her er madonnaen nok bare brugt som kvinde og tilbedelse, fordi hun bliver beundret for sit undertøj, og fordi hun er en kvinde. Muslingeskallen er et symbol på strand, altså en ting de fleste godt kan lide. Argumentationskneb: Der er et idolkneb nemlig det, at Björn Borg har lagt navn til mærket, og hvis Björn Borg har lagt navn til mærket, er det sejere at gå med. Selv synes jeg ikke, at det gør nogen forskel at have noget tøj på som ikke har noget bestemt mærke, for så længe jeg kan lide det, og det er behageligt, er det godt nok til mig og det med, at det er vigtigt, at undertøjet har et bestemt mærke synes jeg er helt ligegyldigt, fordi der jo alligevel ikke er andre, der skal se det. Perspektivering Sammenligning: Man ville kunne sammenligne dette værk af en reklame med andre reklamer, fordi en reklames budskab stort set altid er: Køb vores produkt vores produkt er bedre end alle andres. Det er også budskabet i denne her, hvilket vi fik at vide i dybden (undertøjet er varmt at have på om vinteren). Hvis man sammenlignede reklamen med en typisk undertøjsreklame, er det helt tydeligt, at denne reklame er meget mere spændende at kigge på. Der er flere ting og farver på, man lægger mere mærke til den, der er en masse symboler, som man lægger mærke til og så sætter den nogle tanker i gang. Vurdering Budskab: Reklamens budskab er selvfølgelig, at vi skal købe deres produkt, fordi deres produkt er bedre end alle andres. Det får vi at vide i dybden ved sneen. Et skjult budskab kunne være, at de synes, at krig er ondt, fordi det skal forestille, at vi er i helvede, og alligevel er der en himmel med kampfly på, og de fleste ville nok forestille sig helvede som en grotte under jorden fyldt med ild osv. Sanser: Den spiller helt klart på synssansen, fordi vi ikke kan høre den, medmindre, at den blafrer i vinden, som et papir, hvilket nok ikke ville være meningen, men at vi skulle høre kampfly og slanger. Vi kan heller ik bruge følesansen, fordi vi ikke kan mærke den, altså vi kan godt føle på papiret, men vi kan ikke føle fliserne eller slangernes hud. Vi kan heller ikke lugte aberne, som for det meste stinker. Godt nok kan vi smage på papiret, men vi kan ikke smage på tingene i billedet, hvilket nok heller ikke ville smage så forfærdeligt godt. Derfor spiller den på synssansen, altså det eneste vi kan med reklamen er at se på den. Kompositionsform: Designeren har flere grunde til at vælge netop dette design. Han har garanteret valgt formerne pga. alle diagonalerne, som vores øje godt kan lide at se på. Farverne fordi de virker friske og fortæller noget om billedet. Tingene på billedet/symbolerne fordi de fortæller noget om hende, der har undertøjet på og om undertøjet. Side 6
Indtryk: Billedet fangede helt klart min opmærksomhed, fordi der er så meget på, og fordi den er spændende at se på. Først tænkte jeg, at jeg aldrig ville komme igennem den, fordi der er så meget, men den var god at arbejde med. Lykkedes eller lykkedes ikke: Reklamen er helt klart lykkedes efter min mening. Den fangede min opmærksomhed, den satte nogle tanker i gang, og den er spændende at kigge på. Man tænker nok ikke så meget på undertøjet, fordi der er så meget på billedet, men det at det ikke kun er undertøjet, det handler om, gør det til en god reklame, for man kan se undertøjet, men det hele handler ikke kun om det, og det sker ikke så tit, hvilket jeg så synes er godt i denne reklame. Side 7