Grafis
OPGAVE OG BRIEF FRA KUNDEN Opgaven bestod i at motocross afdelingen i Hedelands Motorklub gerne vil have deres eget logo, i stedet for det logo hele organisationen har. På motocross afdelingens website har de bare haft klubbens forkortelse som logo, men de syntes det var på tide til noget fornyelse. De havde følgende krav der skulle overholdes: Hovedorginasationens logo Det skal kunne bruges på tværs af medier. Det skulle være moderne og tidsløst. Det skulle være enkelt. Det skal signalere fart og race. TIDLIGERE LOGO Klubben har ikke tidligere haft deres eget logo, de har altid brugt orginasationens logo. Selve motocross afdelingen har selv prøvet at lave et logo, ved at indsætte noget tekst på deres topbillede på deres website. Det hænger ikke sammen med hovedorginasationens logo, og det giver selve klubben et uprofessionelt look. Klubben vil gerne positionere sig som værende professionelle og en af de førende klubber i landet, ved at få et nyt logo. RESEARCH Topbillede fra websitet For at kunne lave logoet var jeg nød til at lave noget research. På den måde kunne jeg få en idé om, hvordan motocross verdenen er. Motocross er en mandsdomineret sport, og derfor skal identiteten være maskulin. Klubben har to forskellige målgrupper, der er selvrealiserings målgruppen der er mænd på ca. 38-40 år. Også er der far søn målgruppen. Far og søn målgruppen er familie segmentet, de starter med at kører motocross som når sønnen er helt lille og det udvilker til noget man dyrker med familien. Dvs. til stævner er far, mor og søskende med. Dette fortsætter til sønnen er omkring 18, hvor de fortsætter med at kører selvom deres familie ikke altid er med mere. Langt de fleste motocross kører er drenge og mænd, og derfor skal logoet have et maskulint udtryk og det skal passe til målgruppen. 2
PROCESS Researche kunden Brianstorm Hånd skitser Computer skitser Udvikling af logo Præsentation af logo Feedback fra kunden Færdiggørelse af logo 3
BRAINSTORM Motocross briller Motocross udstyr Dæk Fart Fællesskab Klubånd Venskab Hjelm Race Sportsklub Action Natur område Motocross Hedeland Hedelands Motorklub - Brianstorm Skader Område imellem Roskilde og Taastrup Ekstrem sport Konkurrence Sport Dedikeret WINNING Hobby Sport Målflag (ternet flag) Holdsport Enkelt mandssport 4
MOODBOARD Nationale klubber Klubber internationale Motocross medier 5
RESEARCH OG ANALYSE Jeg var lidt i tvivl om, hvilke symboler jeg skulle bruge til at understøtte budskabet. Så jeg lavede et spørgeskema på sureymonkey, over hvilke symboler man kan bruge til at forstærke budskabet. Resultatet blev at langt de fleste forbinder dæk med motocross. Hjelm Dæk Ternet flag 6
HÅNDSKITSER Efter resarch og analyse begyndte jeg at skitse i hånden. 7
COMPUTERSKITSER Efter en masse skitser, gik jeg væk fra at have et element der supplerede logo typen. Det bidragede ikke med noget godt, og virkede kun forstyrrende. Da der er dobbelt M og et H kunne jeg skabe to ligaturer. Efter at have testet, hvordan dækket perfomede overfor målgruppen, gik jeg væk fra det. Da mange havde svært ved at afkode om det var et tandhjul eller traktor dæk. 8
COMPUTERSKITSER Da jeg havde besluttet og for hvordan logoet skulle se ud, tilføjede jeg en tagline for at understøtte navnet. Og til sidst valgte jeg den farve, jeg syntes passede bedst til logoet og målgruppen. Hedelands Motorklub 9
FÆRDIGT LOGO Orginalt logo Sort logo Gråt logo Negativt logo 10
OPTISK JUSTERET LOGO Logoet er til slut blevet optisk justeret. På medier hvor logoet skal bruges i en lille størrelse som. feks. et brev hoved eller på en kuglepen, er taglinen fjernet, da den bliver for lille ud utydelig. Hvorimod den er bibeholdt, når logoet bruges i en større version som f.eks. på posters, tøj mm. Udover taglinen er fjernet er logoet logoet optisk justeret, hvor jeg har været inde og rette i kurverne, så den negative luft ser korrekt ud. På billedes kan man se det eksisterende logo markret med cyan, og det optisk justeret logo ligger oven på det blå med magenta. 50% 100% 11
FARVEVALG HEX: #004380 Da målgruppen er mænd, skal farvevalget være maskulint. Efter nogle test kom jeg frem til at det er den blå farve der er, mange mænd respondere på. Jeg valgte den brune som et supplement til den, da den er en god kontrast farve og den symbolisere jord og mudder. CMYK: 95, 57, 0, 25 RGB: 0, 67, 128 HEX: #03599C CMYK: 91, 59, 4, 10 RGB: 3, 89, 156 CMYK: 21, 37, 71, 26 RGB: 169, 133, 73 HEX: #A98549 CMYK: 100, 100, 100, 100 HEX: #000000 RGB: 0, 0, 0 CMYK: 64, 54, 51, 68 RGB: 51, 51, 51 HEX: #333333 CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255, 255 HEX: #FFFFFF 12
FONT VALG Jeg valgte en san serif font, da den er mere maskulin end en serif font. Mit valg faldt på Proxima Nova, det var oplagt da logoet er skabt af, ekstra bold snittet af den. Det light snit, er godt til at skabe kontrast til logo typen. Fonten er stadig maskulin uden at være trashy. Fonten giver hele identiteten kant. Den bruges også i versaler for at understøtte det maskuline i identiteten. Proxima Nova Light Proxima Nova Light Italic Proxima Nova Bold Proxima Nova Bold Italic Proxima Nova Extrabold 13