BRANCHE OG FORBRUG 2015 BILAG: GRAFER OG TABELLER

BRANCHE OG FORBRUG 2015 BILAG: GRAFER OG TABELLER Husstandene bruger i dag væsentligt flere penge på medierelaterede forbrugsposter end tidligere både i kroner og i andel af det samlede forbrug særligt efter 2004. Fra at have udgjort en andel (i faste priser) på ca. 5,5 % af husstandenes samlede forbrug i 1994 er de steget til at udgøre 11,3 % af husstandsforbruget i 2012 (nyest tilgængelige tal). Samtidig er der sket en forskydning i forbruget, således at forbruget på eksempelvis aviser har været faldende, mens licensen har været stabil. Forbruget er rykket over på køb af udstyr og abonnementer, fx tv og mobil. Stigningen skyldes øgede udgifter til telefonabonnementer, køb af mobiltelefoner m.v., hvilket modsvarer den stigende udbredelse af smartphones og tablets i Danmark. Betragtes det samlede forbrug på medierelaterede poster i kroner (faste priser) efter hustandsindkomst ses det, at den laveste indkomstgruppe i 2012 brugte 25.047 kr., mens den højeste indkomstgruppe brugte 43.048 kr. på de medierelaterede poster, altså en forskel på 18.001 kr. Ikke blot bruger den højeste indkomstgruppe flere penge end den laveste indkomstgruppe, forskellen mellem indkomstgrupperne forøges også i perioden. Forskellen mellem den laveste og højeste gruppe var i 1994 på 12.596 kr., og altså forøget med 5.405 kr. i perioden opgjort i faste priser. Den øverste indkomstgruppe bruger entydigt flest kroner på medierelaterede poster men den mindste andel, mens den laveste indkomstgruppe entydigt bruger den største andel af deres samlede husstandsindkomst på disse poster. At den laveste indkomstgruppe bruger relativt mest på medierelaterede udgifter er ikke nyt, da det har været tendensen gennem hele perioden. Forskellen er dog vokset over tid. For den laveste indkomstgruppe steg andelen mest, idet den streg fra 7,5 % i 1993 til 18,3 % i 2012, dvs. en stigning på 10,7 procentpoint, mens andelen for den højeste indkomstgruppe steg fra 4,7 % til 9,4 %, altså en stigning på 4,7 procentpoint. Husstandenes faldende forbrug på aviser suppleres af virksomhedernes faldende forbrug på annoncering i de trykte medier, der kan genfindes i reklameforbrugsundersøgelsen. Annonceomsætningen har været stigende fra 2013 til 2014, efter fald i omsætning i 2011-2013. De enkelte mediegrupper er imidlertid ikke påvirket ens af u Kulturstyrelsen H. C. Andersens Boulevard 2 DK-1553 København V +45 3373 3373 www.kulturstyrelsen.dk/medieudviklingen medieudviklingen@kulturstyrelsen.dk

De medierelaterede forbrugsposters andel i % af husstandenes samlede forbrug (faste priser) 12% 10% Diverse trykte materialer Aviser, tidsskrifter Bøger 8% 6% 4% Licens, leje af tv-udstyr, film mv. Cd, videobånd, fotofilm mv. Databehandlingsudstyr, pc mv. Tv, videobåndoptagere Radio, musikanlæg o.l. 2% 0% 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Telefonabonnementer, samtaleafgifter mv. Køb af telefon og udstyr Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

Tabel til figur 1: De medierelaterede forbrugsposters andel i % af husstandenes samlede forbrug (faste priser) 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Køb af telefon og udstyr 0,01% 0,02% 0,01% 0,02% 0,02% 0,02% 0,03% 0,04% 0,04% 0,03% 0,04% 0,10% 0,28% 0,38% 0,44% 0,81% 1,43% 1,25% 1,74% Telefonabonnementer, samtaleafgifter mv. 1,15% 1,39% 1,22% 1,28% 1,32% 1,43% 1,53% 1,61% 1,83% 1,98% 2,14% 2,02% 1,94% 2,00% 2,17% 2,92% 2,62% 2,86% 3,21% Radio, musikanlæg o.l. 0,33% 0,26% 0,28% 0,26% 0,33% 0,26% 0,22% 0,19% 0,24% 0,22% 0,22% 0,40% 0,49% 0,46% 0,24% 0,23% 0,24% 0,29% 0,21% Tv, videobåndoptagere 0,31% 0,27% 0,33% 0,34% 0,36% 0,34% 0,32% 0,32% 0,35% 0,42% 0,55% 0,61% 0,83% 0,89% 1,12% 1,45% 1,33% 1,61% 1,42% Databehandlingsudstyr, pc mv. 0,07% 0,11% 0,13% 0,15% 0,21% 0,31% 0,37% 0,41% 0,42% 0,44% 0,62% 0,88% 0,97% 1,18% 1,31% 1,39% 1,46% 1,80% 1,92% Cd, videobånd, fotofilm mv. 0,48% 0,50% 0,54% 0,54% 0,56% 0,51% 0,54% 0,54% 0,51% 0,49% 0,44% 0,41% 0,43% 0,41% 0,39% 0,37% 0,35% 0,32% 0,27% Licens, leje af tv-udstyr, film mv. 1,29% 1,28% 1,23% 1,26% 1,19% 1,21% 1,25% 1,33% 1,30% 1,29% 1,30% 1,30% 1,26% 1,29% 1,33% 1,32% 1,42% 1,47% 1,67% Bøger 0,44% 0,43% 0,46% 0,45% 0,47% 0,48% 0,47% 0,50% 0,46% 0,43% 0,39% 0,46% 0,45% 0,45% 0,45% 0,42% 0,38% 0,41% 0,35% Aviser, tidsskrifter 1,34% 1,42% 1,49% 1,25% 1,04% 0,91% 0,93% 0,90% 0,90% 0,75% 0,73% 0,72% 0,76% 0,66% 0,64% 0,58% 0,51% 0,50% 0,47% Diverse trykte materialer 0,08% 0,10% 0,09% 0,08% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,06% 0,06% 0,06% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,04% 0,04% 0,04% Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

Danske husstandes årlige forbrug i kroner på medierelaterede forbrugsposter - faste priser 10.000 9.000 8.000 7.000 Køb af telefon og udstyr Telefonabonnem enter, samtaleafgifter mv. Radio, musikanlæg o.l. 6.000 5.000 Tv, videobåndoptag ere 4.000 Databehandlings udstyr, pc mv. 3.000 2.000 Licens, leje af tvudstyr, film mv. 1.000 Aviser, tidsskrifter 0 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

Tabel til figur 2: Danske husstandes årlige forbrug i kroner på medierelaterede forbrugsposter - faste priser 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Køb af telefon og udstyr 33 41 36 39 40 57 73 101 87 71 98 279 820 1.127 1.290 2.216 4.083 3.528 4.877 Telefonabonnementer, samtaleafgifter mv. 2.742 3.338 2.967 3.232 3.414 3.693 3.876 4.001 4.479 4.865 5.443 5.516 5.659 6.002 6.350 8.004 7.464 8.094 9.005 Radio, musikanlæg o.l. 785 619 682 661 863 681 562 483 582 546 568 1.090 1.434 1.370 693 625 695 826 584 Tv, videobåndoptagere 740 648 801 855 917 873 810 800 853 1.034 1.386 1.660 2.433 2.673 3.262 3.964 3.789 4.568 3.997 Databehandlingsudstyr, pc mv. 168 265 309 388 542 797 929 1.018 1.035 1.089 1.583 2.400 2.824 3.543 3.839 3.825 4.162 5.099 5.385 Licens, leje af tv-udstyr, film mv. 3.074 3.058 2.994 3.183 3.077 3.122 3.152 3.302 3.184 3.172 3.312 3.544 3.691 3.862 3.900 3.610 4.037 4.159 4.674 Aviser, tidsskrifter 3.197 3.417 3.623 3.144 2.687 2.356 2.340 2.229 2.215 1.849 1.861 1.967 2.209 1.971 1.880 1.590 1.464 1.415 1.308 Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

Danske husstandes årlige forbrug i kroner på licens i faste og løbende priser 2.500 2.000 1.500 1.000 Radio, medielicens i løbende priser 500 Radio, medielicens i faste priser 0 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

Tabel til figur 3: Danske husstandes årlige forbrug i kroner på licens i faste og løbende priser 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Radio, medielicens i løbende priser 1.382 1.424 1.445 1.586 1.568 1.590 1.651 1.708 1.735 1.808 1.855 1.865 1.902 2.015 2.061 1.900 2.132 2.222 2.309 Radio, medielicens i faste priser 1.780 1.789 1.770 1.896 1.802 1.769 1.778 1.757 1.720 1.762 1.793 1.865 1.864 1.912 1.920 1.746 1.924 1.971 2.002 Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

Danske husstandes årlige forbrug i kroner på aviser i faste og løbende priser 2.500 2.000 1.500 Avisabonnementer i løbende priser Aviser, løssalg i løbende priser 1.000 Avisabonnementer i faste priser 500 Aviser, løssalg i faste priser 0 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

Tabel til figur 4: Danske husstandes årlige forbrug i kroner på aviser i faste og løbende priser 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Avisabonnementer i løbende priser 633 700 806 758 723 596 690 618 677 495 636 825 1.068 975 1.052 948 931 949 920 Aviser, løssalg i løbende priser 484 520 530 481 428 431 434 482 513 430 373 316 279 232 205 192 188 165 151 Avisabonnementer i faste priser 1.052 1.117 1.247 1.121 1.022 809 884 749 773 539 660 825 1.027 880 906 768 715 706 658 Aviser, løssalg i faste priser 805 829 821 711 604 585 555 584 585 468 387 316 268 209 176 156 144 123 108 Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

Samlet forbrug på medierelaterede poster i kroner (faste priser) efter husstandsindkomst 50.000 45.000 Husstandsindkomst under 150.000 kr. 40.000 35.000 Husstandsindkomst 150.000-299.999 kr. 30.000 25.000 Husstandsindkomst 300.000-499.999 kr. 20.000 15.000 Husstandsindkomst 500.000-799.999 kr. 10.000 5.000 Husstandsindkomst 800.000 kr. eller mere 0 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

Tabel til figur 5: Samlet forbrug på medierelaterede poster i kroner (faste priser) efter husstandsindkomst 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Husstandsindkomst under 150.000 kr. 9.432 9.524 9.586 9.744 10.034 9.879 10.050 9.058 9.854 9.334 9.803 12.184 13.508 14.630 14.597 15.481 20.954 24.039 25.047 Husstandsindkomst 150.000-299.999 kr. 11.411 12.064 12.487 11.786 11.709 11.987 12.294 12.731 12.744 12.362 12.673 14.102 15.761 16.606 15.100 15.970 16.540 18.110 20.497 Husstandsindkomst 300.000-499.999 kr. 14.083 14.988 14.885 15.052 14.553 15.648 15.219 15.731 15.720 16.845 16.783 18.119 20.598 20.754 21.249 24.498 26.409 29.371 29.879 Husstandsindkomst 500.000-799.999 kr. 17.834 18.178 17.966 18.194 18.190 17.069 16.827 16.922 17.660 17.561 19.824 22.341 23.920 25.733 25.669 29.006 31.444 33.036 35.245 Husstandsindkomst 800.000 kr. eller mere 22.028 22.325 21.889 23.100 23.418 20.259 20.821 21.314 21.022 20.492 23.089 26.708 32.008 32.543 34.585 38.924 39.969 41.164 43.048 Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

20% Samlet forbrug på medierelaterede udgifter i kroner (Faste priser) efter husstandsindkomst - Andel af husstandens samlede forbrug (%) 18% Husstandsindkomst under 150.000 kr. 16% 14% Husstandsindkomst 150.000-299.999 kr. 12% 10% Husstandsindkomst 300.000-499.999 kr. 8% 6% Husstandsindkomst 500.000-799.999 kr. 4% 2% Husstandsindkomst 800.000 kr. eller mere 0% 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

Tabel til figur 6: Samlet forbrug på medierelaterede udgifter i kroner (Faste priser) efter husstandsindkomst Andel af husstandens samlede forbrug (%) 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Husstandsindkomst under 150.000 kr. 7,5% 7,9% 8,0% 7,8% 8,4% 8,0% 8,4% 7,6% 8,3% 7,8% 8,5% 10,1% 10,8% 10,9% 12,0% 12,5% 14,8% 16,6% 18,3% Husstandsindkomst 150.000-299.999 kr. 6,1% 6,6% 6,8% 6,5% 6,2% 6,5% 7,0% 7,4% 7,5% 7,3% 7,8% 8,5% 9,2% 9,9% 9,3% 10,0% 10,3% 11,6% 13,1% Husstandsindkomst 300.000-499.999 kr. 5,1% 5,5% 5,5% 5,5% 5,4% 5,8% 6,0% 6,6% 6,7% 7,1% 7,1% 7,4% 8,2% 8,4% 9,2% 10,9% 11,1% 12,3% 12,9% Husstandsindkomst 500.000-799.999 kr. 4,8% 5,0% 4,9% 4,8% 5,1% 4,7% 4,8% 5,0% 5,3% 5,3% 5,9% 6,5% 7,0% 7,6% 7,9% 9,1% 9,6% 10,4% 11,4% Husstandsindkomst 800.000 kr. eller mere 4,7% 4,7% 4,8% 4,7% 4,5% 4,0% 4,4% 4,5% 4,6% 4,6% 5,3% 5,8% 6,3% 6,6% 7,3% 8,7% 8,7% 9,0% 9,4% Kilde: Danmarks Statistik/www.statistikbanken.dk/FU5, Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

Annonceomsætning i alt i løbende og faste 2000 priser (mio. kr.) 16.000 15.000 14.695 14.000 13.679 14.305 13.000 11.739 12.868 12.415 13.085 12.706 12.561 12.736 Annonceomsætni ng i løbende priser i alt 12.000 11.000 10.000 9.000 10.790 11.101 11.478 11.478 11.043 10.784 10.357 10.352 9.883 9.675 11.022 10.177 10.652 12.181 12.113 12.135 10.138 10.143 10.401 9.865 9.670 9.752 Annonceomsætni ng i faste (2000)- priser i alt 8.000 7.000 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik

Tabel til figur 7: Annonceomsætning i alt i løbende og faste 2000 priser (mio. kr.) 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Annonceomsætning i løbende priser i alt 10.790 11.478 11.043 10.357 10.352 11.022 11.739 13.679 14.695 14.305 12.135 12.415 13.085 12.706 12.561 12.736 Annonceomsætning i faste (2000)-priser i alt 11.101 11.478 10.784 9.883 9.675 10.177 10.652 12.181 12.868 12.113 10.138 10.143 10.401 9.865 9.670 9.752 Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

Annonceomsætning efter medier og tid (i løbende priser), mio. kr. 6.000 5.000 Dagblade 4.000 Lokale og regionale ugeaviser Magasiner/Fagblade/Ti dsskrifter Årlige publikationer 3.000 Plakat og trafik/outdoor Tv 2.000 Radio Biograf 1.000 Internet - 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik

Tabel til figur 8: Annonceomsætning efter medier og tid (i løbende priser), mio. kr. 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Annonceomsætning i alt 10.790 11.478 11.043 10.357 10.352 11.022 11.739 13.679 14.695 14.305 12.135 12.415 13.085 12.706 12.561 12.736 Dagblade 3.334 3.355 2.983 2.697 2.647 2.854 3.139 3.493 3.229 2.735 2.065 1.946 1.908 1.699 1.509 1.349 Lokale og regionale ugeaviser 2.137 2.225 2.255 2.097 2.061 2.159 2.323 2.467 2.704 2.554 2.143 2.033 2.059 1.960 1.878 1.763 Magasiner/Fagblade/Tidsskrifter 1.769 1.801 1.800 1.537 1.434 1.505 1.616 1.804 1.871 1.849 1.336 1.298 1.281 1.165 1.077 1.083 Årlige publikationer 1.242 1.361 1.321 1.305 1.181 1.176 945 911 873 829 624 468 310 192 145 127 Plakat og trafik/outdoor 271 338 343 336 345 359 383 405 473 516 491 499 537 452 409 394 Tv 1.801 1.823 1.747 1.675 1.927 2.125 2.254 2.471 2.516 2.431 2.059 2.256 2.517 2.350 2.251 2.170 Radio 188 213 234 222 216 211 280 279 285 250 217 232 270 278 288 307 Biograf 48 46 50 70 55 51 57 55 56 56 53 59 59 67 80 85 Internet.. 316 310 418 486 582 742 1.794 2.688 3.085 3.147 3.624 4.144 4.543 4.924 5.458 Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

Annonceomsætning efter medier og tid (i faste 2000 priser), mio. kr. 6.000 5.000 Dagblade 4.000 Lokale og regionale ugeaviser Magasiner/Fagblade/Ti dsskrifter Årlige publikationer 3.000 Plakat og trafik/outdoor Tv 2.000 Radio Biograf Internet 1.000-1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik

Tabel til figur 9: Annonceomsætning efter medier og tid (i faste 2000 priser), mio. kr. 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Annonceomsætning i alt 11.101 11.478 10.784 9.883 9.675 10.177 10.652 12.181 12.868 12.113 10.138 10.143 10.401 9.865 9.670 9.752 Dagblade 3.430 3.355 2.913 2.573 2.474 2.635 2.848 3.110 2.827 2.316 1.725 1.590 1.517 1.319 1.162 1.033 Lokale og regionale ugeaviser 2.199 2.225 2.202 2.001 1.926 1.994 2.108 2.197 2.368 2.163 1.790 1.661 1.637 1.522 1.446 1.350 Magasiner/Fagblade/Tidsskrifter 1.820 1.801 1.758 1.467 1.340 1.390 1.466 1.606 1.638 1.566 1.116 1.060 1.018 905 829 829 Årlige publikationer 1.278 1.361 1.290 1.245 1.104 1.086 858 811 764 702 521 382 246 149 112 97 Plakat og trafik/outdoor 279 338 335 321 322 331 348 361 414 437 410 408 427 351 315 302 Tv 1.853 1.823 1.706 1.598 1.801 1.962 2.045 2.200 2.203 2.058 1.720 1.843 2.001 1.825 1.733 1.662 Radio 193 213 229 212 202 195 254 248 250 212 181 190 215 216 222 235 Biograf 49 46 49 67 51 47 52 49 49 47 44 48 47 52 62 65 Internet.. 316 303 399 454 537 673 1.598 2.354 2.612 2.629 2.961 3.294 3.527 3.791 4.179 Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik, egne beregninger Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

Internettets annonceomsætning i forhold til samlet og udenlandsk annonceomsætning 60% 51% 52% 50% 47% 43% 40% 33% 37% Andel af samlet annonceomsætning i Danmark der tilgår udlandet 30% 20% 19% 24% 20% 22% Andel af annonceomsætning på Internettet i Danmark der tilgår udlandet 17% 10% 9% 11% 13% 0% 3% 5% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: Danske Medier Research for Kulturstyrelsen, egne beregninger

Tabel til figur 10: Internettets annonceomsætning i forhold til samlet og udenlandsk annonceomsætning 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Andel af samlet annonceomsætning i Danmark der tilgår udlandet 3% 5% 9% 11% 13% 17% 20% 22% Andel af annonceomsætning på Internettet i Danmark der tilgår udlandet 19% 24% 33% 37% 43% 47% 51% 52% Kilde: Danske Medier Research for Kulturstyrelsen, egne beregninger Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

6.000 Udviklingen i annonceomsætningen der henholdsvis forbliver indenlandsk og tilgår udlandet, i mio. kr. 5.000 4.000 2.604 Annonceomsætning på internettet der forbliver indenlandsk i løbende priser 2.419 2.426 3.000 2.381 2.000 2.342 2.115 2.294 Annonceomsætning på internettet der tilgår udlandet i løbende priser 2.188 2.854 2.505 1.000 2.117 1.763 1.330 1.032 500 743 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: Danske Medier Research for Kulturstyrelsen, egne beregninger

Tabel til figur 11: Udviklingen i annonceomsætningen der henholdsvis forbliver indenlandsk og tilgår udlandet, i mio. kr. 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Annonceomsætning på internettet der forbliver indenlandsk i løbende priser 2.188 2.342 2.115 2.294 2.381 2.426 2.419 2.604 Annonceomsætning på internettet der tilgår udlandet i løbende priser 500 743 1.032 1.330 1.763 2.117 2.505 2.854 Kilde: Danske Medier Research for Kulturstyrelsen, egne beregninger Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

Tabel 1: Internetomsætning og mobilannoncering i mio. kroner 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Samlet internet 2.688 3.085 3.147 3.624 4.144 4.543 4.924 5.458 - heraf mobilannoncering na. na. na. na. 30 40 78 122 Internetomsætning der tilgår udlandet 500 743 1.032 1.330 1.763 2.117 2.505 2.854 - heraf mobilannoncering na. na. na. na. 9 12 24 37 Kilde: Danske Medier Research for Kulturstyrelsen Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt