Reklameanalysen 2013 Danskernes holdning til reklamer

Transkript

1 Reklameanalysen 2013 Danskernes holdning til reklamer

2 Indhold Formål og metode Spørgeskema indhold Generel holdning Fanger opmærksomhed Reklame & irritation Brug Præference Baggrundsvariable 2 Reklameanalysen 2013

3 Formål & metode At undersøge holdninger til reklamer i forskellige medietyper for at vurdere graden af modtagelighed og eventuelle barrierer. På sigt at følge overordnede trends som følge af udviklingen i mediemarkedet, herunder penetration af nyere medietyper og ændringer i befolkningens medievaner. Undersøgelsen er blevet gennemført årligt siden Interviewet er foretaget blandt respondenter i aldersgruppen år. Denne rapport er rapporteret i aldersgruppen årige. 3 Reklameanalysen 2013

4 Generel holdning 2013

5 Generel holdning Score 2013 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg taler ofte med venner/familie om reklamer Reklamer giver mig ofte brugbar information Jeg vil gerne betale for adgang til nyheder og information for at slippe for reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til underholdning for at slippe for reklamer Reklamer er ofte underholdende Reklamer er et nødvendigt onde Reklamer giver mig inspiration til køb Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til underholdning Reklamer virker fordummende Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til nyheder og information Reklamer over for børn skulle forbydes 61 Det er en god ide at målrette reklamer mod bestemte målgrupper, så indholdet i reklamen er mere relevant 68 Der er flere reklamer end tidligere Base: Reklameanalysen 2013

6 Generel holdning Score 2008 til 2013 Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg taler ofte med venner/familie om reklamer Reklamer giver mig ofte brugbar information Jeg vil gerne betale for adgang til nyheder og information for at slippe for reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til underholdning for at slippe for reklamer Reklamer er ofte underholdende Reklamer er et nødvendigt onde Reklamer giver mig inspiration til køb Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til underholdning Reklamer virker fordummende Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til nyheder og information Reklamer over for børn skulle forbydes Det er en god ide at målrette reklamer mod bestemte målgrupper Der er flere reklamer end tidligere Reklameanalysen

7 Reklameudviklingen på TV 2004 til 2011 Total TRP (uvægtet) alle tv-stationer i målgruppen personer år Det totale reklametryk på de danske tv-stationer er steget med 90 procent siden % % % % % % 14 % Kilde: TNS Gallup TV-meter 7 Reklameanalysen 2013

8 Generel holdning 2013 Jeg taler ofte med venner/familie om reklamer 19 3 Reklamer giver mig ofte brugbar information 20 2 Jeg vil gerne betale for adgang til nyheder og information for at slippe for reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til underholdning for at slippe for reklamer Reklamer er ofte underholdende 31 3 Reklamer virker fordummende Reklamer er et nødvendigt onde 29 6 Reklamer giver mig inspiration til køb 38 5 Reklamer over for børn skulle forbydes Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til underholdning Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til nyheder og information Det er en god ide at målrette reklamer mod bestemte målgrupper, så indholdet i reklamen er mere relevant Der er flere reklamer end tidligere Enig Fuldstændig enig Base: Reklameanalysen 2013

9 Generel holdning 2008 til 2013 Enig/fuldstændig enig Reklamer giver mig ofte brugbar information Jeg taler ofte med venner/familie om reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til nyheder og information for at slippe for reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til underholdning for at slippe for reklamer Reklamer er ofte underholdende Reklamer virker fordummende Reklamer er et nødvendigt onde Reklamer giver mig inspiration til køb Reklamer over for børn skulle forbydes Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til underholdning Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til nyheder og information Det er en god ide at målrette reklamer mod bestemte målgrupper Der er flere reklamer end tidligere 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 9 Reklameanalysen

10 Holdning til reklamer i almindelighed % 90% 8% 0% 9% 80% 22% 70% 60% 48% altid/hver gang ofte 50% 40% 38% nu og da sjældent slet ikke 30% 31% 20% 24% 10% 0% 7% Irriterer 11% Fanger opmærksomhed Base: Reklameanalysen 2013

11 Holdning til reklamer i almindelighed 35% 30% 33% 32% 33% 33% 25% 26% 28% 29% 27% 29% 30% 20% 22% 15% 10% 5% 15% 13% 14% 16% 15% 14% 11% 14% 15% 13% 9% 0% Opmærksomhed (fanger ofte/altid) Irritation (ofte/hver gang) 11 Reklameanalysen 2013

12 Holdning til reklamer i almindelighed Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Opmærksomhed Irritation 12 Reklameanalysen 2013

13 Positive holdninger til reklame Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Det er en god ide at målrette reklamer mod bestemte målgrupper Reklamer giver mig inspiration til køb Reklamer er ofte underholdende Reklamer giver mig ofte brugbar information Jeg taler ofte med venner/familie om reklamer 13 Reklameanalysen 2013

14 Negative holdninger til reklame Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Der er flere reklamer end tidligere Reklamer over for børn skulle forbydes Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til nyheder og information Reklamer virker fordummende Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til underholdning Jeg vil gerne betale for adgang til underholdning for at slippe for reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til nyheder og information for at slippe for reklamer 14 Reklameanalysen 2013

15 Irritation Irritation og opmærksomhed 2013 Score (Fanger/irriterer mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) s Stillads-reklame Reklamer i almindelighed Salgsvideoer i butikker TV Ugeblad og magasiner Lejede videofilm Lokale ugeaviser Gratisaviser Indkøbsvogne Internet spil og test Bandereklamer Tilbudsaviser Radio Landsdækkende aviser Internetbanner Vareprøver i blade Øvr. Husst. Omdelte Biografen Sponsorater Mobiltelefon på TV reklamer Kupon-hæfter Tekst-TV Reklameplakater Smagsprøver Søgemaskiner i trafikken / Skilte demo i i butik Salgsbreve med alm. post Reklameanalysen 2013 Opmærksomhed Base: 884

16 Opmærksomhed Subtitle

17 Fanger opmærksomhed Score 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Reklamer på tekst-tv 9 Reklamer på indkøbsvogne Reklamer på mobiltelefoner Reklamer på tablets (f.eks Ipad) Reklamer i s Salgsbreve med almindelig post Internetreklamer udformet som spil og test Reklamer på sociale medier (f.eks. Facebook) Bandereklamer ved sportskampe Salgsvideoer i butikker Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials) Reklameplakater på stilladser Bannerreklamer på internettet Reklamer i radioen Base: Reklameanalysen 2013

18 Fanger opmærksomhed Score 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Reklamer på internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Google) Sponsorater på TV (udsendelsen er sponsoreret af...) Reklamer i landsdækkende aviser Reklameplakater i trafikken (store plakater, busreklamer m.m.) Reklamer i lokale ugeaviser Vareprøver i blade/magasiner Reklamer i ugeblade og magasiner Øvrige husstandsomdelte reklametryksager Reklamer i biografen Reklamer i almindelighed Skilte i butikker Reklamer på TV Smagsprøver / demonstrationer i butikker Tilbudsaviser Base: Reklameanalysen 2013

19 Fanger opmærksomhed Score 2008 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Reklameanalysen

20 Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) TV Sponsorater på TV Tekst-tv Radio 20 Reklameanalysen 2013

21 Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Landsdækkende aviser Reklamer i gratisaviser Reklamer i lokale ugeaviser 21 Reklameanalysen 2013

22 Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Ugeblade og magasiner Vareprøver i blade/magasiner Sponserede artikler 22 Reklameanalysen 2013

23 Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Lejede videofilm Biograf 23 Reklameanalysen 2013

24 Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Trafik-reklamer Reklameplakater på stilladser Bande-reklamer 24 Reklameanalysen 2013

25 Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Salgsvideoer i butikker Smagsprøver/demonstrationer i butik Indkøbsvogne Skilte i butik 25 Reklameanalysen 2013

26 Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) s Bannerreklamer Internet som spil/test Reklamer via søgemaskiner Reklamer på mobiltelefon Sociale medier Reklamer på tablets 26 Reklameanalysen 2013

27 Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Salgsbreve med alm. post Kupon-hæfter Tilbudsaviser Øvr. hus. omdel. tryksager 27 Reklameanalysen 2013

28 Fanger opmærksomhed 2013 Sponserede artikler i aviser og magasiner 1% 0% Salgsbreve med almindelig post 1% 0% Reklamer på tekst-tv 0% 1% Reklamer på indkøbsvogne 1% 0% Reklamer på tablets (f.eks Ipad) 2% 0% Reklamer på sociale medier (f.eks. 2% 0% Reklamer på mobiltelefoner 1% 1% Reklamer i s 2% 0% Internetreklamer udformet som spil og test 2% 0% Salgsvideoer i butikker 3% 0% Reklamer i landsdækkende aviser 3% 0% Bannerreklamer på internettet 3% 0% Reklamer i radioen 3% 1% Reklameplakater på stilladser 4% Sponsorater på TV (udsendelsen er 4% Reklamer på internettet igennem 5% Reklameplakater i trafikken (store 5% Bandereklamer ved sportskampe 5% Reklamer i ugeblade og magasiner 7% Reklamer i almindelighed Reklamer i lokale ugeaviser Vareprøver i blade/magasiner Skilte i butikker Reklamer i biografen Reklamer på TV Øvrige husstandsomdelte reklametryksager Smagsprøver / demonstrationer i butikker Tilbudsaviser 0% 1% 0% 1% 1% 9% 9% 9% 1% 0% 1% 3% 12% 14% 15% 15% 17% 1% 24% 2% 2% 3% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 7% Fanger mig ofte Fanger mig altid Base: Reklameanalysen 2013

29 Fanger opmærksomhed Ofte/altid 2008 til % 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Reklameanalysen 2013

30 Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% % TV Sponsorater på TV Tekst-tv Radio 30 Reklameanalysen 2013

31 Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% % Landsdækkende aviser Reklamer i gratisaviser Reklamer i lokale ugeaviser 31 Reklameanalysen 2013

32 Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% % Ugeblade og magasiner Vareprøver i blade/magasiner Sponserede artikler 32 Reklameanalysen 2013

33 Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% % Lejede videofilm Biograf 33 Reklameanalysen 2013

34 Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% % Trafik-reklamer Reklameplakater på stilladser Bande-reklamer 34 Reklameanalysen 2013

35 Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% % Salgsvideoer i butikker Smagsprøver/demonstrationer i butik Indkøbsvogne Skilte i butik 35 Reklameanalysen 2013

36 Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% % 0% s Bannerreklamer Internet som spil/test Reklamer via søgemaskiner Reklamer på mobiltelefon Sociale medier Reklamer på tablets 36 Reklameanalysen 2013

37 Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% % Salgsbreve med alm. post Kupon-hæfter Tilbudsaviser Øvr. hus. omdel. tryksager 37 Reklameanalysen 2013

38 Irritation 2013

39 Irritation Score 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) Smagsprøver / demonstrationer i butikker Reklamer på indkøbsvogne Skilte i butikker Vareprøver i blade/magasiner Reklameplakater på stilladser Bandereklamer ved sportskampe Reklameplakater i trafikken (store plakater, busreklamer m.m.) Tilbudsaviser Reklamer i lokale ugeaviser Salgsvideoer i butikker Reklamer i landsdækkende aviser Reklamer på tekst-tv Reklamer i ugeblade og magasiner Reklamer i biografen Base: Reklameanalysen 2013

40 Irritation Score 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials) Øvrige husstandsomdelte reklametryksager Sponsorater på TV (udsendelsen er sponsoreret af...) Reklamer på tablets (f.eks. Ipad) Reklamer i almindelighed Reklamer på internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Google) Reklamer på sociale medier (f.eks. Facebook) Bannerreklamer på internettet Reklamer på mobiltelefoner Internetreklamer udformet som spil og test Salgsbreve med almindelig post Reklamer i radioen Reklamer på TV Reklamer i s Base: Reklameanalysen 2013

41 Irritation Score 2008 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = Reklameanalysen

42 Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = TV Sponsorater på TV Tekst-tv Radio 42 Reklameanalysen 2013

43 Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = Landsdækkende aviser Reklamer i gratisaviser Reklamer i lokale ugeaviser 43 Reklameanalysen 2013

44 Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = Ugeblade og magasiner Vareprøver i blade/magasiner Sponserede artikler 44 Reklameanalysen 2013

45 Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = Lejede videofilm Biograf 45 Reklameanalysen 2013

46 Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = Trafik-reklamer Reklameplakater på stilladser Bande-reklamer 46 Reklameanalysen 2013

47 Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = Salgsvideoer i butikker Smagsprøver/demonstrationer i butik Indkøbsvogne Skilte i butik 47 Reklameanalysen 2013

48 Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = s Internet reklamer som spil/test Reklamer på mobiltelefon Tablets 48 Reklameanalysen 2013 Bannerreklamer Reklamer på søgemaskiner (f.eks. Google) Sociale medier

49 Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = Salgsbreve med alm. post Kupon-hæfter Tilbudsaviser Øvrige husst.omdelte reklametrykssager 49 Reklameanalysen 2013

50 Irritation 2013 Smagsprøver / demonstrationer i butikker Vareprøver i blade/magasiner Skilte i butikker Reklamer på indkøbsvogne Reklameplakater på stilladser Bandereklamer ved sportskampe Reklameplakater i trafikken (store Reklamer i lokale ugeaviser Reklamer i ugeblade og magasiner Reklamer i landsdækkende aviser Sponserede artikler i aviser og magasiner Salgsvideoer i butikker Tilbudsaviser Reklamer i biografen Reklamer på tekst-tv Øvrige husstandsomdelte reklametryksager Reklamer på tablets (f.eks. Ipad) Sponsorater på TV (udsendelsen er Reklamer i almindelighed Reklamer på sociale medier (f.eks. Reklamer på internettet igennem Reklamer på mobiltelefoner Internetreklamer udformet som spil og test Bannerreklamer på internettet Salgsbreve med almindelig post Reklamer i radioen Reklamer i s Reklamer på TV 2% 3% 3% 3% 3% 3% 4% 7% 4% 4% 4% 5% 6% 8% 9% 9% 8% 9% 7% 9% 9% 11% 6% 5% 6% 6% 8% 7% 9% 8% 9% 12% 13% 22% 19% 20% 17% 18% 23% 19% 23% 23% 13% 14% 15% 33% 8% 19% 18% 23% 25% 21% 28% 31% 35% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 25% Irriterer mig ofte Irriterer mig hver gang Base: Reklameanalysen 2013

51 Irritation Ofte/hver gang 2008 til % 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Reklameanalysen 2013

52 Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % TV Sponsorater på TV Tekst-tv Radio 52 Reklameanalysen 2013

53 Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % Landsdækkende aviser Reklamer i gratisaviser Reklamer i lokale ugeaviser 53 Reklameanalysen 2013

54 Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % Ugeblade og magasiner Vareprøver i blade/magasiner Sponserede artikler 54 Reklameanalysen 2013

55 Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % Lejede videofilm Biograf 55 Reklameanalysen 2013

56 Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % Trafik-reklamer Reklameplakater på stilladser Bande-reklamer 56 Reklameanalysen 2013

57 Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % Salgsvideoer i butikker Smagsprøver/demonstrationer i butik Indkøbsvogne Skilte i butik 57 Reklameanalysen 2013

58 Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % s Internet reklamer som spil/test Reklamer på mobiltelefon Tablets 58 Reklameanalysen 2013 Bannerreklamer Reklamer på søgemaskiner (f.eks. Google) Sociale medier

59 Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % Salgsbreve med alm. post Kupon-hæfter Tilbudsaviser Øvrige husst.omdelte reklametrykssager 59 Reklameanalysen 2013

60 Brug 2013

61 Medier Brug 2013 Hvor ofte benytter du nedenstående medier? Sociale medier (f.eks. Facebook) 26% 4% 1% 2% 5% 11% 20% 31% Tablet (f.eks. Ipad) 52% 5% 3% 3% 5% 6% 11% 15% Mobiltelefon 15% 3% 1% 2% 2% 5% 15% 58% Vareprøver i blade/magasiner 28% 24% 14% 22% 10% 2% 0% Smagsprøver / demonstrationer i butikker 13% 17% 13% 29% 23% 6% 0% Skilte i butikker 17% 11% 6% 11% 15% 29% 11% 0% Reklamer på indkøbsvogne 42% 13% 6% 8% 10% 18% 3% 0% Reklameplakater på stilladser 41% 16% 8% 10% 13% 8% 3% 1% Salgsvideoer i butikker 31% 20% 10% 14% 16% 7% 1% 0% Læser salgsbreve med almindelig post 42% 20% 8% 10% 13% 7% 1% 0% Er tilskuer ved sportskampe 42% 22% 9% 12% 9% 5% 0% Øvrige husstandsomdelte reklametryksager 23% 7% 4% 6% 11% 45% 5% 1% Tilbudsaviser 14% 5% 3% 4% 10% 56% 8% 1% 7% 3% 1% 2% 3% 11% 32% 40% Tekst-tv 26% 10% 2% 5% 9% 15% 25% 7% Ser Store reklamer / billboards / 15% 9% 4% 7% 15% 19% 27% 4% Spil og test på internettet 32% 18% 7% 7% 10% 11% 12% 3% Søgemaskiner (f.eks. Google) 0% 1% 2% 11% 45% 39% Internettet (til at læse nyheder) 4% 3% 2% 4% 7% 15% 34% 31% Biograf 6% 20% 15% 35% 23% 1% 0% Ugeblade og magasiner 11% 13% 7% 13% 25% 26% 5% 1% Lokale ugeaviser 11% 5% 3% 8% 12% 56% 3% 1% Landsdækkende aviser 15% 12% 5% 9% 14% 17% 21% 7% Radio med reklamer (f.eks. Nova FM) 26% 10% 3% 6% 12% 16% 21% 7% TV 2% 0% 1% 2% 5% 42% 47% Aldrig Mindre end halvårligt En gang hvert halve år 3 eller 4 gange om året Ca. en gang om måneden Ca. en gang om ugen Næsten dagligt Flere gange dagligt Base: Reklameanalysen 2013

62 Medier Benyttelse Score Hvor ofte benytter du nedenstående medier? Kuponhæfter Vareprøver i blade/magasiner Biograf Tilskuer ved sportskampe Læser salgsbreve med almindelig post Smagsprøver / demonstrationer i butik Sponserede artikler i blade (advertorials) Salgsvideoer i butikker Reklameplakater på stilladser Reklamer på indkøbsvogne Ugeblade og magasiner Gratisaviser Øvrige husstandsomdelte reklametryksager Lokale ugeaviser Skilte i butik Spil og test på internettet Tilbudsaviser Tablet (f.eks. Ipad) Radio med reklamer (f.eks. Nova FM) Landsdækkende aviser Tekst-tv Store reklamer / billboards / busreklamer i trafikken Sociale medier (f.eks. Facebook) Internettet (til at læse nyheder) Mobiltelefon Søgemaskiner (f.eks. Google) TV Beregnet ud fra Mindshare Encounters Base: 2011=1.022, 2012= Reklameanalysen 2013

63 Præference 2013

64 Mediepræference 1 Score 2013 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at få indhold og opdateringer Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Jeg bruger normalt de små prøver af f.eks. shampoo eller crème indklæbet i ugebladene Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Base: Reklameanalysen 2013

65 Mediepræference 2 Score 2013 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" til min postkasse Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen Biografen har de bedste reklamer Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Reklameplakater i trafikken skulle forbydes Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade 60 Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Reklameafbrydelser midt i TV-programmer irriterer mig Base: Reklameanalysen 2013

66 Mediepræference til 2013 Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Reklameafbrydelser midt i tv-programmer irriterer mig Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade Reklameplakater i trafikken skulle forbydes Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Biografen har de bedste reklamer Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" på min postkasse Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser Banner annoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke 66 Reklameanalysen

67 Mediepræference til 2013 Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Tilbudsaviser inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Jeg synes det er ok, at en online reklamevideo overtager skærmen, når bare den er relevant for mig (Hvor enig eller uenig er du i Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt 67 Reklameanalysen

68 Mediepræference 1 Enig/fuldst. enig 2013 Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Biografen har de bedste reklamer Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" til min postkasse Reklameplakater i trafikken skulle forbydes Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser 24% 19% 22% 27% 11% 20% 20% 5% 10% 8% 5% 21% 13% 14% Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder 28% 29% 16% 17% Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade 45% 8% Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade 30% 33% 34% 26% 24% 29% Reklameafbrydelser midt i TV-programmer irriterer mig 22% 65% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Enig Fuldstændig enig Base: Reklameanalysen 2013

69 Mediepræference 2 Enig/fuldst. enig 2013 Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og 2% 1% personer, jeg ikke kender så godt Jeg synes det er ok, at en online reklamevideo overtager skærmen, når 3% 2% bare den er relevant for mig Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene 9% 1% Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at få indhold og opdateringer Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen Jeg bruger normalt de små prøver af f.eks. shampoo eller crème indklæbet i ugebladene 9% 12% 11% 12% 2% 16% 18% 19% 20% 18% 17% 1% 2% 3% 22% 1% 2% 3% 4% 7% 11% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Enig Fuldstændig enig Base: Reklameanalysen 2013

70 Mediepræference 1 Enig/fuldst. enig Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Biografen har de bedste reklamer Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" på min postkasse Banner annoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Reklameplakater i trafikken skulle forbydes Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade Reklameafbrydelser midt i tv-programmer irriterer mig 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 70 Reklameanalysen

71 Mediepræference 1 Enig/fuldst. enig Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt Jeg synes det er ok, at en online reklamevideo overtager skærmen, når bare den er relevant for mig Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at få indhold og opdateringer Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 71 Reklameanalysen % 86% 79% 88% 87% 87%

72 Præference Mediegruppe 2013

73 Mediepræference TV Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Reklameafbrydelser midt i tv-programmer irriterer mig Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer Reklameanalysen 2013

74 Mediepræference TV Enig/fuldstændig enig 100% 90% 93% 86% 88% 87% 87% 80% 79% 70% 60% 66% 61% 57% 55% 57% 50% 49% 40% 30% 20% 10% 0% Reklameafbrydelser midt i tv-programmer irriterer mig Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer Reklameanalysen 2013

75 Fastholdelse i reklameblokke 2007 til 2009 Udvikling i andel af seere, der bliver på kanalen under reklameblokke (pers år) TV 2 holder i 2009 i gns. på 91% af seerne under reklameblokkene (9% frafald) Det er en stigning på 4 procentpoint siden Series3 Linear (Series3) Kilde: TNS Gallup TV-meter / TV2 Analyse 75 Reklameanalysen 2013

76 Fastholdelse i reklameblokke 2007 til 2009 Udvikling i andel af seere, der bliver på kanalen under reklameblokke (pers år) TV 2 holder i 2009 i gns. på 91% af seerne under reklameblokkene (9% frafald) Det er en stigning på 5 procentpoint siden Series3 Linear (Series3) Kilde: TNS Gallup TV-meter / TV2 Analyse 76 Reklameanalysen 2013

77 Mediepræference Biograf Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Biografen har de bedste reklamer Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Reklameanalysen 2013

78 Mediepræference Biograf Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 27% 23% 29% 30% 27% 25% 26% 20% 19% 25% 23% 25% 10% 0% Biografen har de bedste reklamer Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Reklameanalysen 2013

79 Mediepræference Radio Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen Reklameanalysen 2013

80 Mediepræference Radio Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 32% 31% 31% 24% 23% 21% 19% 19% 26% 30% 32% 28% 10% 0% Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen Reklameanalysen 2013

81 Mediepræference Aviser & blade Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Reklameanalysen 2013

82 Mediepræference Aviser & blade Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 63% 59% 60% 53% 54% 55% 53% 53% 50% 51% 50% 50% 46% 40% 37% 37% 37% 35% 30% 20% 23% 20% 18% 16% 16% 17% 10% 0% Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Reklameanalysen 2013

83 Mediepræference Tilbudsaviser Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Tilbudsaviser inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" på min postkasse Reklameanalysen 2013

84 Mediepræference Tilbudsaviser Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 63% 54% 56% 54% 61% 50% 44% 40% 30% 20% 28% 26% 29% 26% 23% 25% 24% 22% 22% 22% 29% 32% 10% 0% Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Tilbudsaviser inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" på min postkasse Reklameanalysen 2013

85 Mediepræference Outdoor Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Reklameplakater i trafikken skulle forbydes Reklameanalysen 2013

86 Mediepræference Outdoor Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 43% 34% 34% 40% 37% 33% 30% 20% 10% 17% 20% 14% 17% 15% 20% 12% 15% 13% 15% 13% 13% 0% Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Reklameplakater i trafikken skulle forbydes % 13% 33% 86 Reklameanalysen 2013

87 Mediepræference Internet Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg synes det er ok, at en online reklamevideo overtager skærmen, når bare den er relevant for mig Reklameanalysen 2013

88 Mediepræference Internet Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 36% 29% 26% 31% 34% 32% 21% 14% 16% 14% 16% 11% 4% 5% 0% Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg synes det er ok, at en online reklamevideo overtager skærmen, når bare den er relevant for mig Reklameanalysen 2013

89 Mediepræference Mobilt Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Reklameanalysen 2013

90 Mediepræference Mobilt Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 56% 57% 56% 50% 48% 40% 30% 31% 30% 31% 29% 29% 27% 20% 10% 10% 17% 0% Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Reklameanalysen 2013

91 Mediepræference Sociale medier Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Reklameanalysen 2013

92 Mediepræference Sociale medier Enig/fuldstændig enig 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 16% 14% 13% 10% 5% 3% 5% 3% 0% Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Reklameanalysen 2013

93 Baggrundsvariable Sample

94 Baggrundsvariable Alder Hvad er din alder? 50% 45% 40% 35% 33% 30% 28% 25% 20% 19% 20% 19% 20% 23% 23% 23% 22% 17% 25% 25% 24% 25% 22% 22% 21% 22% 15% 14% 10% 11% 11% 10% 8% 11% 5% 0% år år år år år Base: 2009=1.006, 2010=1.106, 2011=1.022, 2012=1.054, 2013 = Reklameanalysen 2013

95 Baggrundsvariable Køn Hvad er dit køn? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 51% 53% 51% 50% 50% 49% 50% 50% 50% 48% 40% 30% 20% 10% 0% Mand Kvinde Base: 2009=1.006, 2010=1.106, 2011=1.022, 2012=1.054, 2013= Reklameanalysen 2013

96 Baggrundsvariable Husstandsindkomst Hvad er husstandens årlige bruttoindtægt (før skat)? 25% 20% 20% 17% 17% 15% 10% 5% 14% 14% 13% 12% 12% 11% 11% 11% 11% 11% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 7% 6% 6% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 14% 0% Under kr til kr til kr til kr til kr til kr til kr til kr til kr til kr eller derover Ved ikke/vil ikke svare Base: 2009=1.006, 2010=1.106, 2011=1.022, 2013= Reklameanalysen 2013

97 Baggrundsvariable Uddannelse Hvad er din højest gennemførte uddannelse? 40% 35% 30% 34% 33% 31% 33% 32% 31% 30% 30% 25% 23% 20% 15% 17% 17% 16% 15% 14% 15% 14% 14% 14% 12% 20% 18% 17% 10% 5% 0% 2% 5% 5% 5% Base: 2009=1.006, 2010=1.106, 2011=1.022, 2013= Reklameanalysen 2013

98 Baggrundsvariable Beskæftigelse Hvad er din beskæftigelse på nuværende tidspunkt? 30% 27% 25% 20% 21% 19% 20% 15% 13% 16% 15% 15% 10% 5% 0% 7% 6% 4% 2% 1% 0% 2% 1% 5% 2% 2% 1% 5% 4% 0% 0% 0% 0% 5% 9% Base: 2012=1.054, 2013= Reklameanalysen 2013

99 Baggrundsvariable Region I hvilken region bor du? 35% 30% 31% 31% 31% 31% 30% 25% 20% 24% 24% 23% 23% 23% 22% 21% 21% 21% 20% 15% 10% 14% 14% 14% 15% 13% 11% 10% 10% 10% 10% 5% 0% Hovedstaden Midtjylland Syddanmark Sjælland Nordjylland Base: 2009=1.006, 2010=1.106, 2011=1.022, 2013= Reklameanalysen 2013

100 Baggrundsvariable Civilstatus Hvad er din civilstatus? 60% 50% 51% 43% 40% 30% 29% 24% 20% 16% 19% 10% 9% 7% 0% Gift Ugift Samlevende (Papirløst) Skilt / Separeret / Tidl. samlevende 1% 1% Enke / Enkemand Base: 2012=1.054, 2013= Reklameanalysen 2013