1967-2017 50 års jubilæum Danmarkshistorie set gennem Hvidevarer og husholdningsapparater
2 Whirlpools første vaskemaskine. til tjeneste... En vaskemaskine varen revolution i starten af 1900- tallet. Hvidevarerne dukkede op, mens samfundet drøftede, hvordan man kunne få uddannet tjenere nok. Gigantiske tjener-skoler udeblev. Gas og el åbnede for nye løsninger. Borgerne kunne snart selv ordne det praktiske i hjemmet. Vidste du, at... svenske Husqvarna, i dag en del af Electrolux, går for at være verdens ældste varemærke i branchen. Miele er en fjerde generations familievirksomhed, der også har fremstillet biler og cykler.
Smedens værksted Hvidevarer blev produceret lokalt. Start-up var ofte smedevirksomheder, fx Gram eller Voss. Fabrikant Hans Gram udviklede hvidevarer (og mejeriprodukter) fra sin 100 kvm. smedevirksomhed, startet i 1901. Ernst Voss (foto på forsiden) var krigsveteran og blev iværksætter i en sen alder. Begge virksomheder satte markant præg på den tidlige branche og på byerne Vojens og Fredericia. vindmøllegiganten Vestas startede som producent af køkkenmaskiner. Her en Vestas mixer, 1945. 3
4 hjemmelavet Danmark blev især efter 2. verdenskrig et stærkt produktionsland for hvidevarer. Tusindvis af medarbejdere var beskæftiget, især med produktion af køl- og fryseskabe. Først til hjemmemarked. Siden til eksport. På billedet punktsvejses yderkabinetter hos Vestfrost i Esbjerg i 1960 erne. Nu i lyse og venlige omgivelser. FEHA branchens producentforening er stiftet af danske fabrikanter i 1960. Sin nuværende form fik FEHA i 1967.
magtfaktor Hvad laver statsminister Anker Jørgensen? November 1973, kantinen hos Vestfrost. Statsministeren holder vælgermøde i branchen. Succesen må have været begrænset. 1973 var jordskredsvalget, hvor de gamle partier tabte stort... Hvidevare-virksomheder var en magtfaktor som IT-branchen, Biotech og vindmølleindustrien er det i dag. køleskabe var hvermandseje allerede i slutningen af 1950 erne. industrien er en europæisk magtfaktor. Branchen står i dag for 3% af produktionsarbejdspladser i Europa og 8% af alle patentansøgninger. 5
Eksport-eventyr hvidevarer var i årtier en dansk eksportsucces. Frem til midten af 1990 erne var eksporten af hvidevarer større end importen. Fint besøg i Vojens, maj 1994. Nummer tre fra højre er Omans fiskeriminister. Anledningen til besøget var en eksportaftale mellem Gram og den arabiske oliestat udvidelsen af et samarbejde, der havde stået på i et par årtier. Klar, parat... De indledende armbøjninger er taget. Caravells sælgere klar til eksportfremstød i Köln, 1972. 6
ny livsstil Emhætten var ikke den største og stærkeste i 1958, men det samlede indtog af apparater i hjemmet køl, frys, vask, tørretumbler, ovn, støvsuger og emhætte banede vejen for ny livsstil, ny komfort og også en ny arbejdsdeling. Hvidevarer gav familien mere kvalitetstid og sørgede for, at flere kvinder kom på arbejdsmarkedet. husholdningsapparater ifølge adfærdsforskere ikke bare sparer tid, men også styrker familiens sociale bånd. 7
Salg i system Vidste du, at... Hvordan får forbrugeren sine hvidevarer? I starten 80% af forbrugerne før internettets tid gennem den lokale producent eller installatør. købte et produkt, de fik anbefalet i butikken. Via internet er kunder i dag opdaterede, Senere gennem butikker, kæder og megavarehuse kritiske og velforberedte. for elektronik. nutidige netforbrugere er natteravne. Skousen var pionér til at sætte salget i system. Det mest populære tidspunkt for køb på Her den første Skousenforretning, i et hjørne af en Amazon er mellem kl. 22-02. kørestald på Hotel Pauli i Vojens. 8
statussymboler Hvidevarer var status. En vaskemaskine kostede i 1972 det meste af en månedsløn. Her er Miele på messe med det nyeste. farver på hvidevarer var kontroversielle i 1972. Det blev foreslået at sætte en grænse for farvevalget! Interessen er intakt, hvis tilbuddene er skarpe nok: her køen, da Power åbnede sin første megastore på Roskildevej i 2015. Hvidevarer blev vist frem. Her i ekstrem grad: begejstringsdans fra en jysk byfest, 1960 erne. 9
De små Vis mig dit køkkenbord... Dit mix af små apparater gør dig unik. Kaffemaskiner, espressomaskiner, slowjuicere, køkkenmaskiner, røremaskiner, frituregryder & vaffeljern sælger mere end nogen sinde. verdens mest handlede vare. kaffe, næst efter olie, er Afsætningen af små elektriske husholdningsapparater fra FEHA s danske forbrugeres madspild medlemmer de kendte varemærker er gået 80% (i værdi) frem de er mindsket 25% på fem år. sidste ti år. 10
Forfængelige med data Lille spejl, lille spejl... i 1960 er-udgave. Personlig pleje og forfængelighed er evig. Men store forandringer er på vej... Data om vores søvn, blodtryk, puls, tandbørstning osv. vil fremover spille en stor rolle. For os selv. For vores læge. Og for vores forsikring. nye tandbørster via en app giver dig et realtids-billede af, hvor du får børstet, og hvor du kan gøre det bedre? Witt A/S sælger vacuum-terapi til forbrugerne. 11
Op på energimærkerne Energimærket har i et par årtier været forbrugerens pejlemærke ved køb. I 1995 blev det fælleseuropæiske energimærke introduceret. Energimærket (som delvis bygger på en dansk idé) er i dag kernen i troværdig kommunikation mellem producent og forbruger. Forbrugernes trofaste pejlemærke her i butikken. 12 hvidevarer i dag anvender ca. 1/4 af den energi, som de gjorde ved mærkets introduktion. der kommer nye europæiske energimærker fra 2019. Energimærket bygger på tillid: teknisk kontrol af køleskab på Teknologisk Institut. Langt de fleste hvidevarer sælges i bedste eller næstbedste energiklasse.
Globale drenge... Samsung præsenterer internetkøleskabet Family Hub. Dyson præsenterer Supersonic Hairdryer. Gorenje præsenter en ny designserie af den franske stjernedesigner Philippe Starck. Hvor? På IFA, messen i Berlin, hvor 250.000 besøgende og 6000 journalister hvert år i september flokkes om forbrugerelektronik og hvidevarer. Producenterne er globale ikke lokale. 13 Albert Einstein åbnede IFA i 1930. Hvidevarebranchen holdt keynote tale for første gang i 2016.
Snart smart? Sig goddag til køkkenrobotten Mykie. En prototype hos Bosch. Har Mykie og hans fætre en plads i vort hjem om 50 år? Har vi overhovedet køkken og vaskekælder... Fremtidens apparater vil være koblet sammen i et smart hjem. Forbrugeren får øget funktionalitet, kan styre på distancen og gøre produkterne personlige. Det hele virker dog kun, hvis det også er sikkert. brødristeren Brad (stadig prototype) sælger sig selv på internettet, hvis den ikke bliver brugt. verdens første webcam blev udviklet for at overvåge en kaffemaskine på universitet i Cambridge. 14
kan kloden holde til det? Elektronikskrot i Valby. Dejligt, at forbrugerne sætter de fleste udtjente produkter det rigtige sted. Producenterne har ansvaret for, at genanvendelsen bliver rigtig. Men kan 10 mia. globale forbrugere i 2067 bruge de samme ressourcer som nu? Næppe. Den teknologiske frigørelse fortsætter kun, hvis jordens ressourcer behandles skånsomt. Allerede i dag genbruges ca. 85 % af råmaterialerne i de hvidevarer og elektriske apparater, du sætter på genbrugspladsen. Det kan og skal gøres endnu bedre fremover. hvidevarer holder længe. I gennemsnit står hvidevarer mere end 10 år hos forbrugerne. der i danske hjem er i gennemsnit 68 el-produkter (hvidevarer og forbrugerelektronik). 15
1967-2017 50 års jubilæum FEHAs medlemmer er: BSH Hvidevarer A/S (Bosch/Siemens) Candy Hoover Oy (Candy/Hoover) De Longhi Scandinavia A/B Electrolux Home Products Denmark A/S Gorenje Group Nordic A/S Gram A/S Groupe SEB Danmark A/S Grundig Nordic DK LG Electronics Nordic AB Melitta Nordic A/S Miele A/S Moccamaster Nordic Nespresso Denmark Nilfisk Danmark Philips Consumer Lifestyle Samsung Electronics Nordic AB Silverline Danmark Thermex Scandinavia A/S Thuesen Jensen A/S Vestfrost Household Whirlpool Nordic A/S Wilfa Danmark A/S Witt Hvidevarer A/S 2017 Tak for illustrationer: Fredericia Museum, redaktør Jakob Medgyesi, Hvidvare-Nyt, Philips, Melitta, Whirlpool, Gram, Vestas, Vestfrost, Ginge, Jenni, Caravell, Thermex, Nilfisk, Skousen, Power, Miele, Kitchen Aid, Groupe Seb, Wilfa, Nespresso, Moccamaster, Electrolux, Witt, Eva, Samsung, Philips, Bosch. FEHA Tuborgvej 5 2900 Hellerup Telefon: 3336 9192 feha@feha.dk hvidvare-nyt@feha.dk Redaktion: Henrik Egede (red.) og Sonja Bjaaland Layout: grafiliokus.dk Tryk: Rosendahls A/S, Søborg