Evalueringsportfolio for Hovedforløb 3 Grafisk design LaserTryk.dk CSR kampagne Grafisk design
Opgaven Beskrivelse LaserTryk.dk vil lave en intern kampagne, som har fokus på CSR (Corporate Social Respinsibility). Hovedopgaven er at lave et visitkort til medarbejderne, hvorpå det fremgår, at de er CSR-ansvarlige. Dertil skal også laves en folder, der giver information om visitkortet, og om hvad det indebærer at være CSR-ansvarlig. Afsender og budskab Afsenderen er ledelsen hos LaserTryk.dk. Et trykkeri der går i spidsen for et godt arbejdsmiljø og sørger for at udvikle sig og forbedre arbejds-, klima-, miljø- og sociale forhold. Budskabet og formålet med denne kampagne er fra ledelsens side, at alle LaserTryk.dk medarbejdere skal være mere bevidste om hvad CSR indbærer. Det skal være en selvfølge at være CSR-ansvarlig. Målgruppe LaserTryk.dk s medarbejdere er modtagerne. Selvom den er rettet mod medarbejderne, har den også et udadrettet formål, nemlig at repræsentere CSR-ansvarligheden udadtil. Kunder og andre udenforstående bliver derfor også en del af målgruppen. Den typiske forbruger ligger et sted mellem det moderne og idealistiske menneske. De er aktive i miljøbevidsthed, både politisk og helt praktisk. Vuderet udfra Minervamodellen Aldersgruppen er mest 20-49 år. De har en god karriere med en del ansvar og måske egen virksomhed. De er stærkt engageret i samfundet og går meget op i forurenings- og miljøspørgsmål. De lægger de sig mest op af det Modernefællesskabsorienterede segment. Vuderet udfra Gallups kompasmodel Grafiske valg Æstetik og funktion: Designet er lavet til at passe til allerede eksisterende materiale. De samme farver, fonte og elementer bliver brugt ind i formen af et visitkort og en folder. Designet taler et meget klart og tydeligt budskab. Faste farver og elementer danner stabilitet og sikkerhed, hvilket medfører at brugervenligheden fungerer optimalt, både æstetisk og funktionsmæssigt. Teksterne er kortfattede og vinder på, at deres budskaber er korte, præcise og direkte. Form: - Visitkort: 54 x 85 mm, Digitaltrykt i 4+4 (tryk på begge sider), 350 g Silk papir, med Soft Touch kachering - Folder: A6 højformat, 105 x 297 mm, 170g Silk papir Farver: - Generelt: Blå, gul, grøn, sort, hvid - Blå baggrund med papirstruktur - Gul til top og bund i folder, og til pil-ikon. - Grøn til CSR-hjerte og tal - Hvid, gul og sort til tekst. - Der er forskellige farver i billederne De to hovedfarver gul og blå symboliserer to ting: - Gul: Et trykkeri med gode tilbud og billige tryksager. - Blå: Selvsikkerhed og proffessinalisme. Den næste vigtige farve er grøn, som bevidst er valgt til at symbolisere CSR bevidstheden. Den er kun brugt få steder og ikke til alt der har at gøre med CSR for så skulle hele tryksagen være grøn! Typografi: Rubrikker og mellemrubrikker: League Gothic. Brødtekst: Calibri. Citater: Hand Scribble Sketch Rock er også brugt. Fontene er Grotesk - uden seriffer. Billeder og illustrationer: Der er en blanding af grafiske illustrationer, vektorbaserede billeder og rigtige fotos. Det er en blanding af seriøse og humoristiske billeder, som præcis er sådan LaserTryk.dk s personlighed er. Procesbeskrivelse af produkter - Opgaven stilles fra ledelsen - Inspirationssøgning og research på CSR - Grundlæggende design laves - Udkast sendes til korrektur - Rettelser og tilføjelser laves - Frem og tilbage nogle gange inden godkendelse - Tryksager gøres klar til tryk og efterbehandling - Visitkort i små æsker og foldere gives til medarbejderne Kvalitetsvurdering Visitkort og foldere er blevet to rigtig gode tryksager i flot kvalitet. Folderen har en god og overskuelig størrelse til formålet. Det vakte stor interesse for medarbejderne at få et visitkort med deres eget billede på. Folderen vakte også stor interesse og virkede til dets formål.
Research LaserTryk.dk Før udarbejdelsen af produkterne laves en grundig research og inspirationssøgning af LaserTryk.dk. Herefter er det nemmere at lave et produkt, som lever op til dets formål. Nyt design LaserTryk.dk bruger stadig farven cyan blå, som deres identitetsfarve, men har også ændret i deres opsætning og farver en smule gennem tiden. Nogle gange har man brug for forandring. Det er det nye design, som jeg tager udgangspunkt i med mine tryksager. Blå LaserTryk.dk har i mange år haft cyan blå som deres identitetsfarve. Den farve kører de med i alle reklamer og tryksager, som repræsenterer LaserTryk.dk. 100 % cyan. Visitkort Her er nogle andre visitkort, som LaserTryk.dk har haft igennem tiden.
Research Social Corporate Responsibility Før udarbejdelsen af produkterne laves en grundig research og inspirationssøgning af CSR i forhold til LaserTryk.dk og andre. Herefter er det nemmere at lave et produkt, som lever op til dets formål. WSGMEPI RXIV EVVERKIQI VPMK LIH XEOOIOSVX KIRFVYK QIRRIWOI V I H VIXXMK LI WZEV WSGMEPX ER OpV WSGMEPI ZMP O QMPN TS PMXM Y HZMO PMRK IVTS PM QI HEVFINH '76 RMRK QMPN Q VO K QMPN ZIRPM KM PS S R O XV ]OXI O PMQE QMREXMSR VM MRKIR H MWO S PH EVFINH WJSVL 0EWIV8V]O H QMPN +MZI&EGO FIZMH WXLIH O P K WS PGIPPIER N EVFINH WQMP TPERF VR XMO KV R WQMPI] IWOI *2 W QIRR SRZIRXMSR VIXXMK LIH WO RMRK *7' Q VO PMWIVIX '3 RIYXVE XV ]OWEK 0)( FIP]WR MRK Hvad LaserTryk.dk gør LaserTryk.dk gør allerede en hel masse for at forbedre miljøet på forskellige måder og har en del certificeringer og tiltag, som de arbejder for. www.fsc.org FSC C010493 Hvad andre gør Der bliver gjort rigtig meget på dette område. Der bliver lavet projekter, mål, politikker, magasiner og forummer, osv. CSR mål Mange virksomheder har udarbejdet helt specifikke mål for deres virksomhed. LaserTryk.dk er også med i et pilotprojekt ved Deloitte, som skal hjælpe med at gøre dette. www.csr.dk
Layout og design Valg af format og papir Jeg testede forskellige formater, før jeg fastsatte mig på de valgte formater. Prøvefals 1: A6 tre-fløjet folder Prøvefals 2: A6 folder/hæfte højformat Prøvevisitkort 1: 85 x 55 mm, tværformat Prøvevisitkort 2: 55 x 85 mm, højformat Størrelsesforhold Her kan ses hvor store tryksagerne kommer til at blive i virkeligheden Valg af papir Visitkort trykkes på 350g Silk, Soft Touch kachering. Folder trykkes på 170g Silk papir.
Layout og design Elementer brugt i folderen og visitkortet Disse elementer bliver brugt som det grundlæggende design, til opsætning og layout. Ud over disse elementer er der nogle billeder og ikoner, som indgår som en del af folderens indhold. Baggrund Baggrunden er et billede som har blå papirstruktur. På den ene baggrund er der også en masse tekst og tegninger, og det ser ud som om det er tegnet med kridt. CSR-Ikon Hjertet bliver brugt som en slags identitet til CSR. Det skal ikke opfattes som et logo, men mere om et ikon for CSR som en hjertesag. Ikon Denne pil bliver brugt flere steder som et element der peger på noget vigtigt. F.eks. et billede af et certifikat. League Gothic abcdefghijklimopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklimopqrstuvwxyzæøå 0123456789.,:;()-&#%!?=+@ det med? r a h d a Hv at gøre k d. k y r LaserT Hand Scribble Sketch Rock CITATER Denne font bliver brugt til at citere noget, som ikke nødvendigvis behøver at blive skrevet i brødteksten. abcdefghijklimopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklimopqrstuvwxyzæøå 0123456789.,:;()-&#%!?=+@ illustrationer Forskellige vektorbaserede billeder er med som designelementer i folderen. Calibri abcdefghijklimopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklimopqrstuvwxyzæøå 0123456789.,:;()-&#%!?=+@ Lasertryk.dk / Visitkort / CSr BILLEDER Diverse billeder bliver brugt til at fremhæve stemning. Miljø ikoner De bliver brugt til at vise de forskellige CSR- og miljøtiltag. TOP/BUND Den takkede top og bund er en fast del i LaserTryk s nyeste design. Den bruges i blå, gul og hvid. Farve gul CMYK: 0; 13; 88; 0 Farve grøn CMYK: 75; 5; 100; 0 Farve sort CMYK: 100; 100; 100; 100 Farve hvid CMYK: 0; 0; 0; 0
Layout og design til visitkort Layout af visitkort Udarbejdelsen af layoutet ver en proces, som udviklede sig sammen med den endelige beslutning om at lave visitkortet i højformat. Første layout - LaserTryk.dk s logotype er placeret alt for mange steder! - Forside og bagside ligner hinanden meget. - Ikke nødvendigt med adresse på begge sider. MARIA M. NØRGAARD P. O. Pedersens Vej 26 Mediegrafiker P.O. Pedersens Vej 26 TLF. 87 303 303 info@lasertryk.dk Tlf.: +45 87 303 303 Mobil: +45 28 449 087 Mail: maria@lasertryk.dk Jeg er CSR-ansvarlig Andet layout - Navn og titel er placeret først, hvorefter Jeg er CSRansvarlig kommer som det næste. - Billede af personen er placeret i højre side. - Diverse miljøikoner er placeret på bagsiden, hvor der også står VI er CSR-ansvarlige - Vi står sammen :-) - Sørg for at tingene står lige og flugter. Tredje layout - Tingene står lige og flugter - Ikoner på bagsiden er gjort en lille smule mindre. - Billedet er placeret, så det ikke kommer i strid med teksten - uanset hvilket billede det er. - Jeg er CSR-ansvarlig skal rykkes tættere på Navn og Titel og gøres lidt mindre. ESBEN MOLS KABELL Vi er CSR-ansvarlige Koncerndirektør Jeg er CSR-ansvarlig www.fsc.org FSC C010493 P.O. Pedersens Vej 26 Tlf.: +45 87 303 303 Mobil: +45 28 145 146 Mail: esben@lasertryk.dk ESBEN MOLS KABELL Koncerndirektør Jeg er CSR-ansvarlig P.O. Pedersens Vej 26 Tlf.: +45 87 303 303 Mobil: +45 28 145 146 Mail: esben@lasertryk.dk Vi er CSR-ansvarlige www.fsc.org FSC C010493 ESBEN MOLS KABELL Fjerde layout (prøveprintet) - Pæn opsætning - Fokus på CSR uden at være en stor reklame for CSR - Profilbilledet gør visitkortet mere personligt - Farver passer med LaserTryk.dk s stil og design - Sort streg i det hvide i bunden? - Logo skal være det originale, hvor der også er blåt i Koncerndirektør CSR-ansvarlig P.O. Pedersens Vej 26 Tlf.: +45 87 303 303 Mobil: +45 28 145 146 Mail: esben@lasertryk.dk Vi er CSR-ansvarlige www.fsc.org FSC C010493 Færdigt layout - LaserTryk.dk originale logo - Billeder finpudset i kanten - Ingen sort streg i bunden Den sorte streg kommer fra det takkede billede, hvor der er skygge på. Layout til tværformat I processen blev der også forsøgt med at lave et visitkort i tværformat. LASERTRYK.DK ESBEN MOLS KABEL Koncerndirektør P.O. Pedersens Vej 9 Danmark Jeg er CSR-ansv arlig L T M +45 87 303 303 esben@lasertryk.dk Vi er CSR-ansvarlige www.fsc.org FSC C010493
i b i l y Layout og design til folder Første layout - Hurtigt layout og grundskabelon til folderen og dens indhold er lavet i hånden. - Herefter er den grundlæggende opsætning sat op i et dokument. A6 størrelse - 105 x 148 mm. 1 2 3 4 5 6 7 8 Design til CSR Forskellige idéer til CSR identitet var oppe at vende. Det endte med at blive et meget enkelt design. corporate csr o s i c r e s p rit s Jeg er CSR-ansvarlig sa sl
Layout og design til folder Andet layout - Fonten ændret fra 10 pt til 8,5 pt. - Mere tekst og indhold er sat ind - Mere grafik er lavet, så det ikke bare er en teksttung folder med nogle få billeder 1 2 3 4 5 6 7 8 Tredje layout - Billede af visitkort opdateret til det rigtige design - Det lille CSR hjerte er lavet grønt (miljø) - Tekstindhold ændret en smule - Grafik ved de 10 principper: tallene er gjort grønne (miljø) og mere simple. 2 5 6 7
De færdige produkter Folder og visitkort